Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst #AFBMC

Wieso Sie noch heute Ihren Facebook Ads die DNS Ihrer Landing Page verpassen müssen

Der Autor

@Unbounce_DE @BenHarmanus @AllfacebookDE #AFBMC

Ben Harmanus

Community & Content Marketing Manager D/A/CH Unbounce

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst

Der Autor

Ben Harmanus

• Social Media

Der Autor

Ben Harmanus

• Social Media • PPC (Google AdWords)

Der Autor

Ben Harmanus

• Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing

Der Autor

Ben Harmanus

• Social Media • PPC (Google AdWords) • Content Marketing • Marktforschung

Hallo Mama & Papa

Agenda• Was ist eine Landing Page?

• Auf der Suche nach einer dedizierten Landing Page

• Das Message Match

• DNS-Abgleich von Facebook Ads und Landing Pages

WAS IST EINE LANDING PAGE?

Eine Landing Page kann jede Seite sein, auf der man nach einem Klick auf eine Online-Marketing-Call-To-Action landet.

Quelle: Unbounce Blog

Eine Landing Page ist eine alleinstehende, kampagnen-spezifische Webseite. Sinn und Zweck

einer Landing Page ist, den Besucher zum Abschluss einer einzigen Handlung zu bewegen.

Es handelt sich nicht um Ihre Webseite und definitiv nicht um Ihre Homepage.

Homepage Dedizierte Landing Page

Dedizierte Landing Page

• Für Marketing-Kampagnen optimiert

• Auf ein Ziel fokussiert

• Eine Aktionsmöglichkeit

Für die optimale Performance gehört zu jeder Marketing-Kampagne

eine dedizierte Landing Page.

Click-Through PagesLeadgen Pages

Es gibt zwei Typen von Landing Pages

AUF DER SUCHE NACH EINER DEDIZIERTEN LANDING PAGE

Facebook Anzeige

Facebook Anzeige Landing Page

• Keine Rede von „Microsoft“, nur von „Outlook“.

• Keine Übereinstimmung bei den Bild-Elementen (Design Match)

• Keine farbliche Orientierung (Design Match)

Landing Page

Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis

Stört die Bedrängnis den Erwartungsprozess, sucht der User einen Weg aus der Not.

Begeisterung

Bedrängnis

Vermeidung

Conversion Ziel

Anpassung

Ein Smiley?

Versuch des Users, sich an die Situation anzupassen

Ungenauer Call-To-Action: Was soll ich „herunterladen“?

Social Proof / Trust Signals kaum sichtbar

Zu viele Reibungspunkte verhindern die Anpassung

@Unbounce_DE @BenHarmanus #LandingPage

DIE LÖSUNG: DAS MESSAGE MATCH

Ein Maß dafür, wie gut Ihre Landing Page in ihrer Kommunikation zur

Anzeige, dem Social Media Post oder anderen Links passt, die die Besucher

zu Ihnen gebracht haben.

Das Message Match verhindert, dass deine Besucher irritiert die Landing Page verlassen.

Unser Gehirn verarbeitet visuelle Informationen 60.000 Mal schneller als Text.

Quelle: http://www.toushenne.de/newsreader/visueller-content-im-online-marketing.html

Conversion Ziel

Begeisterung

Bedrängnis

Vermeidung

Anpassung Begeisterung

Begeisterung

Cost per Lead auf ein

Zehntel gesenkt.

ABGLEICH DER DNS VON LANDING PAGE UND FACEBOOK-ANZEIGE

Ihre verwaiste Facebook-Anzeige

DESIGN Logo

Hero Shot Kampagnen-Style

Farbschemaf

Ich stelle vor: Mama…

fDESIGN

Logo Hero Shot

Kampagnen-Style Farbschema

TEXTE USP

Vorteile des Angebots Call To Action Social Proof

Tonalität

…und Papa.

Nur 57%* der von mir untersuchten Facebook-Anzeigen führten zu einer

dedizierten Landing Page.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015

Nur 39%* der Proben stellten ein Message Match zwischen der Facebook-

Anzeige und der Landing Page her.

*Stichprobe aus 23 untersuchten Facebook-Anzeigen am 23.10.2015

• Starten Sie keine Marketing-Kampagne ohne eine dedizierte Landing Page.

• Message Match: Je besser die Abstimmung von Landing Page und Facebook-Anzeige, desto wahrscheinlicher ist eine hohe Conversion Rate.

• Attention Ration: Jede Ablenkung auf der Landing Page steigert die Aufmerksamkeits-Rate und schadet Ihrer Conversion Rate.

Meine Tipps:

An sich ist nichts weder gut noch böse. Das Denken macht es erst dazu.

William Shakespeare, Hamlet

Ben Harmanus

Das war’s. Legen Sie los!

Verbinden Sie sich mit Unbounce Deutschland!

Erfahren Sie von weiteren Webinaren, E-Books und allem anderen, das Sie zu einem smarteren Marketer macht.

Photos: Falls nicht anders angegeben, wurden alle Bilder mit einer CC0-Lizenz von Pixabay.de zur Verfügung gestellt.

Wieso du noch heute deinen Facebook Ads die DNS deiner Landing Page verpassen musst #AFBMC

Marketing

15 Tipps für die perfekte Landing Page

[Webinar] 5 einfache schritte für konsum-psychologisch erfolgreiche Landing Pages

Landing - #Wilkhahn · 2019. 1. 24. · 3 Landing Programm 208, Design: Rudolph Schelling Webermann Begegnung und Austausch zu fördern, gehört zu den wichtigen Aufgaben in der Büroraumplanung

Facebook Rechtsupdate 2016 #AFBMC

What´s next? Facebook Now and then #AFBMC

Twitter, Trolle, Terrorbekämpfung #AFBMC

Erfolgreiches Performance Marketing auf Facebook #AFBMC

BVG #weilwirdichlieben #afbmc

Der Digitale Wahlkampf der FDP NRW @ AFBMC

Facebook Rechtsupdate - Berlin 2015 #AFBMC

„Oida, Facebook! Bist deppert?“ #AFBMC

Inside ORF - Social Media #AFBMC

#Election2016 Social Media & Wahlkampf #AFBMC

Content Distribution bei BILD @AFBMC

@Bayern auf Instagram #AFBMC

Data Science für Dummies – AKA Social Media Manager #AFBMC

Geld verdienen mit Facebook?! #AFBMC

Facebook Rechtsupdate 2015 #AFBMC

Clevere Landing Page Kampagnen

Die organische Reichweite lebt! #AFBMC