SoLoMo als Bindeglied zwischen Online und Offline

Florian Treiß, Gründer mobilbranche.de & Location Insider

SOLOMO ALS BINDEGLIED ZWISCHEN ONLINE- UND OFFLINE-WELT

Jahreskongress Digital Marketing1. Juli 2014, Köln

Agenda

• Wie Social Media heute mit Location-based Services und Mobile Web zusammenwächst und was dies für das Marketing bedeutet

• Wie Location-based Services dem stationären Handel Kunden zuführen können

• Wie der Social Graph Menschen unterwegs hilft, die passende Location zu finden

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MOBILE WIRD ZUM NEUEN LEITMEDIUM

These 1

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Quelle: Statista auf Zahlenbasis des Statistisches Bundesamtshttp://de.statista.com/infografik/1984/mobile-internetnutzer-in-deutschland/

• Jetzt schon 29,7 Mio Menschen im mobilen Internet

• 2012 waren es erst 20,8 Mio Menschen

Nutzungsdauer von Mobile

• Aktuell beträgt die durchschnittliche Nutzungsdauer von Smartphones in Deutschland 81 Minuten pro Tag (plus 3 Minuten gegenüber 2012).

• Über dem Durchschnitt liegen mit 87 Minuten die Apple-Nutzer.

• Laut anderen Studien liegt die Smartphone-Nutzung teils sogar schon über der TV-Nutzung.

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Quelle: Goldmedia Mobile Monitor 2014 aus dem Februar 2014http://www.goldmedia.com/presse/newsroom/mobile-monitor-2014.html

Smartphones machen süchtig

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Quelle: Google-Studie Mobile Movement, 2011Download: http://www.gstatic.com/ads/research/en/2011_TheMobileMovement.pdf

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Quelle: Statista auf Zahlenbasis von Flurryhttp://de.statista.com/infografik/1780/entwicklung-der-weltweiten-app-nutzung/

6 Uhr: Wecker, Mails,

Facebook7 Uhr:

News & To-Do

8 Uhr: Mobile Ticket

10 Uhr: Mails im Meeting

12 Uhr: Restaurant finden & bewerten

15 Uhr: Taxi rufen

17 Uhr: Preis

vergleichen

20 Uhr: Fotos

posten

23 Uhr: Second Screen

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Tagesablauf des mobilen Menschen: Alles geschieht auf dem Smartphone!

LOCATION-BASED SERVICES KÖNNEN DEM STATIONÄREN HANDEL KUNDEN ZUFÜHREN

These 2

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Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

Location-based Services verbinden Online-Informationen mit Offline-Welt

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

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Quelle: TNS Mobile Club, Januar 2013Download: http://domobile.org/marktzahlen-studien/

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

Beispiel: Coupies

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Beispiel: Gettings

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Beispiel: kaufDA

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Location-based Advertising: Ströer Mobile Media

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Digitale Brieftaschen (Wallets)

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• NFC-Bezahlsysteme fürs Smartphone u.a. von Google geplant

• Location-based Marketing, Bonuskarten und Sonderangebote werden integriert

• dadurch neue Konkurrenz für Medien v.a. im Bereich Marketing/Werbung

Video: http://youtu.be/2RJaAUeASyU

DURCH DIE KOMBINATION VON MOBILE, LOCAL UND SOCIAL ENTSTEHEN NEUE „SOLOMO“-MARKETING-ANSÄTZE

These 3

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Quelle: Quartalszahlen von Facebook vom 23. April 2014http://investor.fb.com/results.cfm

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Quelle: Google-Studie „Unser mobiler Planet“, Mai 2012 Download: http://www.ourmobileplanet.com/de/

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Quelle: Quartalszahlen von Facebook vom 23. April 2014http://investor.fb.com/results.cfm

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Quelle: TNS Mobile Club, Januar 2013Download: http://domobile.org/marktzahlen-studien/

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Quelle: Location-based Services Monitor 2014 von BLM und GoldmediaDownload: http://www.blm.de/files/pdf1/140512_Location-based_Services_Monitor_2014.pdf

Kombination aller drei Phänomene = SoLoMo

• Social Media• Location-based Services• Mobile Web

Þ Social, Local, Mobile Þ SoLoMo

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Erklärung

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„SoLoMo hat in der Offlinewelt schon immer existiert. Menschen sind soziale Wesen. Sie bilden und pflegen Familien-, Bekannten- und Freundeskreise. Menschen sind lokal orientiert. Sie nehmen stets in erster Linie ihre direkte Umgebung wahr und wollen sich dort zurechtfinden. Menschen sind mobil. Mobilität ist Kern des menschlichen Fortschritts und in Zeiten der Globalisierung zu einem Grundbedürfnis geworden.

SoLoMo ist deshalb für den Menschen nicht neu. Neu daran ist nur, dass die jüngsten technischen Entwicklungen nun das soziale, lokale und mobile Leben der Menschen auch online abbilden und dadurch den Offlinealltag begleiten und bereichern können.“

Quelle: Tim Ringel im Leitfaden Online-Marketing Band 2Siehe: http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/SoLoMo-%96-Die-Social-Local-Mobile-Bewegung

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Quelle: Jim Reed: „The SoLoMo Manifesto“Download: http://momentfeed.com/customer-moments/solomo/

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Weitere Beispiele

• AirBnB zeigt an, welche Gastgeber mit den eigenen Facebook-Freunden befreundet sind & wo die eigenen Facebook-Freunde schon übernachtet haben

• Tripadvisor zeigt Hotelempfehlungen von Facebook-Freunden

• Yelp zeigt ortsbezogene Empfehlungen von realen Menschen an

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Vielen Dank für Ihr Interesse!

Florian Treiß0163/5382632treiss@mobilbranche.de

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