(Bewegt-)Bildeinsatz in der Online-Kommunikation oder Wie setze ich Bild & Film auf visuellen...

(Bewegt-) Bildeinsatz in der Online-

Kommunikation

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POSTER/E-MAIL/NEWSLETTER/AUSSTELLUNG/PROSPEKT/AUFKLEBER/FILMPLAKAT/KUNDENMAGAZIN/PL

AKAT/VERKOSTUNG/EVENT TARGETING/GROSSFLÄCHE/MOBILE

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Alter Schlachthof, Karlsruhe

Film-Agentur für: Werbung, Sport & Kultur

Agenda

#1 Weshalb visuell?#2 Übersicht Onlineinhalte #3 Visuelle Plattformen#4 Bedeutung visueller Elemente#5 Video- & Bildeinsatz in der Praxis#6 Offene Runde

#1 WESHALB VISUELL?Und wie schaut die Zukunft aus?

Weshalb Bilder?

90 %aller Information sind visuell

60.000xschneller verarbeitet als Text

Quelle: Studymode.com

Zukunft: Das Internet im Jahr 2016

55 %Traffic durch Video

1800%Steigerung von Handy-Video-Traffic

Quelle: statista

Evolution

Print -> Radio -> TV -> Online Video

Jede Firma wird ein Medien-Unternehmen gewesen sein

#2 ÜBERSICHT ONLINE-INHALTEVon klassischen Inhalten zu Visual Social Networks

Weniger Worte sind mehr

TEXT

SHOWVISUELL

TELL

#4 Visuelle PlattformenEin paar Statistiken

Social Media Marktanteile 2015 weltweit

Social Media Nutzung von Online Shops

Quelle: Statista

Social Media Nutzung von Online Shops

Quelle: Statista

Footage auf Youtube

Quelle: Statista

Youtube

4 Mrd.views/day

n°2 Suchmaschine

Quelle: youtube

Youtube

5.6 MrdWerbeausgaben für Anzeigen 2013

20,5%Anteil am US-Videomarkt

Quelle: youtube

Youtube

Quelle: Statista

Facebook

Quelle: Statista

Facebook

60%aller Videos werden weltweit über FB geteilt

53% mehr Likes für ein Post mit Bild (vs. Text)

Quelle: Statista, mycustomer.com

Vorteile visueller Plattformen

customer engagement

höhere Mund-zu-Mund-

propaganda

Informationsfluss

schnellere response time

Bedeutung der visuellen Elemente

PR

Kundenbindung/Emotionen

Markenführung

ReichweiteWerbung

Doch wie funktioniert das?

POSITIONIERUNG

BASIS-MARKETING

AKTIVER VERTRIEB

Kunde

kein Bedarf

hat Problem

findet Lösung

kauft

PASSIVE INFORMATIONS- VERARBEITUNG

AKTIVE SUCHE/ INFORMATIONS- VERARBEITUNG

AKTIVE ANFRAGE

Unternehmen Umsetzung

- viraler Film- Event-Doku- interakt. Marketingkampagne- Imagefilm- Produktfilm- Produkt-Tutorials- Dokumentationen- Firmenportrait- Tipps- FAQ- Screenshot-Lösungen- Updates

???