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Immersion, Macht und Überblick Video-Drohnen in der medienvermittelten Kommunikation
Andreas Hebbel-Seeger Hochschule Macromedia | Campus Hamburg 24. Februar 2015 #SMW_VIDEODRONES @ahs_HH
Begriffsnennung „Drohne“ auf Twitter* Jan 2014 (07.01.-05.02.): 1.425 Tweets Jan 2015 (14.01.-12.02.): 3.455 Tweets *(Topsy.com)
Begriffsnennung „Drone“ auf Twitter* Jan 2014 (07.01.-05.02.): 213.187 Tweets Jan 2015 (14.01.-12.02.): 560.320 Tweets *(Topsy.com)
Bekannte aktive Drohnentypen nach Art der Nutzung
Que
lle: Sta?sta.com
, 2014; h1p://bit.ly/1Elsp
TH
„Immersion means becoming physically or
virtually a part of the experience itself.“
(Ermy & Mäyrä, 2003, p. 40)
...but also refers to the player‘s love of the game and the strategy that goes into it.“
(McMahan, 2003, p. 68)
„Der Blick im Unten ist durch einen Mangel gekennzeichnet, und zwar
durch einen Mangel an Wissen und damit verbundener Macht.“
(Reiffers, 2013, S. 12f.)
„Im Blick von oben erkauft sich das Subjekt den Eindruck von verständlicher Ordnung und eigener Macht durch Distanz.“ (Reiffers, 2013, S. 11)
„Die Metapher des Überblicks verbindet die strukturierten Konzepte des Wissens und der Macht mit dem Blick von oben und setzt sie der Position des Blicks im Unten entgegen.“ (Reiffers, 2013, S. 17)
Die Nutzung von Video-Drohnen in Hamburgs Jahr des Wassersports 2014* *Ein Kooperationsprojekt mit dem Landessportamt Hamburg
Zielsetzung: Erkundung von Nutzungsmöglichkeiten und explorativer Einsatz im Kontext ausgewählter Wassersportevents
Nutzungsintention: Erhöhung des Aufforderungscharakters für eine Kommunikation mit, über und unter Verwendung (Mesh-up) von Drohnen-Bildern.
Social Media ist ein mächtiges Instrument in der Umsetzung einer erlebnisorientierten Kommunikationspolitik, weil es durch die intendierte Interaktion eine emotionale Stimulanz der Zielgruppe befördert. (vgl. Bauer et al. 2012, S. 135 f.)
Empirie I: Onlinebefragung über die Facebook-Seite zu Hamburgs Jahr des Wassersports 2014* *(Befragungszeitraum Juni 2014)
Welche Interessen haben Nutzer der JdW-Facebookseite? (Mehrfachnennungen möglich)
Informa?on Unterhaltung Weitergabe Weiterverarbeitung
n=47
Wünschen sich Nutzer der JdW-Facebookseite mehr „Drohnen“-Content?
Ja, Videosequenzen
Ja, produzierte Videos
Passt so
Nein, ist schon jetzt zuviel
Noch gar nicht aufgefallen
egal
n=47
Empirie II: Besucherbefragung anlässlich des Finales der Segel-Bundesliga 2014 in Hamburg *(Befragung am 01. Nov. 2014)
ja nein Weiß nicht
„Haben Sie schon einmal Video-Aufnahmen aus der Luft, erstellt mit Video-Drohnen, gesehen?“
n=58
Sehr gut Gut Weiß nicht Schlecht Sehr schlecht
„Wie gefallen Ihnen die Aufnahmen von Video-Drohnen?“
n=58
Ja Nein Weiß nicht
„Erwarten Sie positive Auswirkungen durch den Einsatz von Video-Drohnen auf die Sportberichterstattung?“
n=58
Empirie III: Onlinebefragung über die Facebook-Seiten zur Segel-Bundesliga und zu Hamburgs Jahr des Wassersports 2014* *(Befragungszeitraum November 2014)
Sehr stark Eher mehr Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
n=322
„Wie stark sind Sie am Segelsport interessiert?“
Ja Nein Weiß nicht
n=338
„Haben Sie schon einmal Video-Aufnahmen aus der Luft, erstellt mit Video-Drohnen, gesehen?“
TV
Online
Live-‐Veranstaltung/Video-‐Wall
„Wenn ja, wo haben Sie die Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
n=261
Segelsport
Wassersport andere
Ballsport
Leichtathle?k
Reitsport
n=261
„Wenn ja, zu welcher Sportart haben Sie die Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
Sehr gerne Gerne Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
„Wenn ja, wie gerne haben Sie die Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
n=259
0 20 40 60 80 100 120 140
< 20
21-‐30
31-‐40
41-‐50
51-‐60
61-‐70
Sehr gerne gerne weiß nicht eher weniger gar nicht
„Wenn ja, wie gerne haben Sie die Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
n=259
0% 20% 40% 60% 80% 100%
< 20
21-‐30
31-‐40
41-‐50
51-‐60
61-‐70
Sehr gerne gerne weiß nicht eher weniger gar nicht
„Wenn ja, wie gerne haben Sie die Aufnahmen von Video-Drohnen gesehen?“ (Mehrfachnennungen möglich)
n=259
Sehr stark Eher ja Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
„Wenn Sie den Einsatz von Video-Drohnen auf einem (Sport-)Event bereits erlebt haben: Machen Ihnen die unbemannten Flugsysteme im Einsatz Angst?
n=326
Sehr stark Eher ja Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
„Wenn Sie den Einsatz von Video-Drohnen auf einem (Sport-)Event noch nicht erlebt haben: Können Sie sich vorstellen, dass Ihnen unbemannte Flugsysteme im Einsatz Angst machen?“
n=64
Spektakuläre Bilder
Überwachung
Absturzgefahr
Neue Perspek?ven
Innova?on
Überblick über das (Sport-‐)Geschehen
„Welche Assoziationen/Eindrücke/Erwartungen verbinden Sie ganz allgemein mit Video-Drohnen im Sport?“ (Mehrfachnennungen möglich)
n=325
Sehr stark Eher ja Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
„Inwieweit denken Sie, dass sich der Einsatz von Videodrohnen positiv auf die Qualität der Sportberichterstattung im Allgemeinen auswirkt?“
n=323
Sehr stark Eher ja Weiß nicht Eher weniger Gar nicht
„Inwieweit denken Sie, dass sich der Einsatz von Videodrohnen positiv auf die Qualität der Sportberichterstattung speziell im Segelsport auswirkt?“
n=323
Fazit I: Gängige Erkenntnisse zur Medienkombination und –
integration in der Social Media Kommunikation
werden bestätigt.
Fazit III: Video-Drohnen haben (noch) einen
hohen Neuigkeitsreiz und werden mit hohen Erwartungen verbunden.
Fazit IV: Video-Drohnen Content wird positiv goutiert und der Einsatz derselben gleichzeitig kaum negativ konnotiert.
Fazit V: Video-Drohnen kombinieren
idealtypisch Bewegung und Raum und eröffnen damit gleichermaßen
Chancen für ein Marketing wie für einen Einsatz im sportlichen Training.
Ausblick: Projekt „Mobile and Drone Journalism“ unter Förderung der Medienstiftung Hamburg/Schleswig-Holstein
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