Keynote 13, dr. harald karcher, autor und berater

Social Media Marketing

Dr. Harald Karcher

Author and Consultant

Wie gut sind Facebook, Twitter, Xing, LinkedIn und Google+ geeignet,

um Marketing-Botschaften an potenzielle Käufer zu transportieren?

Wie kann man die unterschiedlichen Kanal-Stärken zusammen mixen?

Beispiele aus Real Accounts…

Nach jeder Folie prüfen:

Übertragbar auf …?

Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Was mache ich?

http://www.focus.de/digital/experten/karcher/

Wie relevant ist

Social Media

Für Publisher?

Und Autoren?

oder Firmen?

10-30% Traffic…

http://www.computerwoche.de/ap/harald-karcher,322

Wie relevant ist

Social Media

Für Publisher?

Und Autoren?

oder Firmen?

10-30% Traffic…

SOCIAL Media = New Landing Page for Online Journals YOUNGER READERS: Reading no Print

Coverage and Influence of Media

PRINTED Media CHIP >500…170 PC WELT >500…100 OLDER READERS: Dying away…

RELEVANZ-VERSCHIEBUNG: Du must die Leser dort abholen, wo sie sich aufhalten und am wohlsten fühlen…

Book Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Who is on Facebook? Everybody

What do I like about it?

Very personal, emotional, Gossip

When do I use it? 50% Neighbours, Friends, Family 50% Colleagues, Editors, Business

Could I „sell“ Coke via Facebook? YES

Could I „sell“ a Mainframe?

Could I „sell“ my Articles? Probably, if they are not too specific:

E.G. WiFi-Tipps for private Homes NOT: Linux on Mainframes

Linked

In Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Who is on LinkedIn?

Managers, Experts, Business, Some Press, Many PR,

No Trolls, No Troublemakers

What do I like about it? Global Reach, Endorsements

When do I use it?

99% Business Contacts

Would I „sell“ Coke via LinkedIn? NO

Would I „sell“ a Mainframe?

Probably YES

Could I „sell“ my Articles? YES: WIFI + LTE + Smartphones

for Business

http://de.linkedin.com/in/haraldkarcher

What do I like most?

Global Reach +

Endorse ments

Kann ich (externe) Stories Promoten

LinkedIn?

253 / 1407 = 17 Prozent:

Kann man auch komplette Stories

PUBLIZIEREN

innerhalb von

LinkedIn? Übertragbar auf …?

PUBLIZIEREN

innerhalb von

PUBLIZIEREN

innerhalb von

Twitter Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Who is on Twitter? Politicians, VIPs, Stars, Press, PR, etc Not my Family, Kids, Neighbours…

What do I (dis)like about it? Open Visibility, Link Machine

140 Char… Too short for complex

When do I use it? Promote my Articles, Recommend Others

Would I „sell“ Coke via Twitter? NO

Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, but little control, if it is efficient

https://twitter.com/BillGates

https://twitter.com/HaraldKarcher

Twitter Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

XING Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Who is on XING? German Business People, Press, PR, etc

ALL german HEADHUNTERS…!

What do I (dis)like about it? +MUST for German Business-Contacts

-Not very interactive

When do I use it? Promote my Articles / Get Project Offers

Would I „sell“ Coke via XING? NO

Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, but little interaction

compared to G+

Gibt es auch Interaktion und Diskussion

auf XING?

Aber nur sporadisch.

Es ist eher ein

elektronischer Visiten-Karten-Kasten

automatischer Selbst-Aktualisierung

Google+ Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Who is on Google+? SEO-Minded, Media, PR, Technical,

Companies, Photographers

What do I like about it? Excellent CMS, Photo-Features,

Excellent Integration with G-Search, G-Maps Enough Space for Big Mini-Stories High Visibility in Search Machines Good Statistics, Shows Info Flows

When do I use it?

Write Mini-Stories, Link Articles

Would I „sell“ Coke via Google+? NO

Could I „promote“ a Mainframe? Probably, visible in the Internet

Could I „sell“ my ICT-News-Articles? YES, for Followers & Open Visibility

Google+ Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Can You Publish Mini-Stories in G+?

9.000 Visits

10 Likes 4 Shares

18 Comments

Where else would I get 18 Comments?

https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/Ztdmp4Jf5M3

4 Comments under my Original Mini-Story

13 Comments under the Vodafone-Share

Vodafone brings the Discussion under it‘s own Control

Together we had:

17 Comments 11.747 Visits

https://plus.google.com/113586541870277606242/posts/Jh8CUt6YZVa

Shit-Storm-Kontrolle dank eigenem Google+

Google+ makes Photo-Stories…!

When will they write whole articles…?

SYMANTEC---KUNDEN-ROADSHOW: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/VkS7nJHUawf

WIEN---PRIVAT: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/CruisCcW6WH

TELEKOM---PRESSE-SEMINAR: https://plus.google.com/117948140073409626639/posts/6SUvzpn4atU

Google+ Photo-Stories… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Ich blogge in Dresden 4 Tage lang

so vor mich hin…

alle paar Stunden eine Mini-Story…

so vor mich hin…

Zurück in München… baut Google über Nacht

aus mehreren Einzelpostings eine komplette Google-Story

Zeigt mir den Entwurf… Bietet Korrekturen an…

Und bittet um Freigabe… Was ich zulasse…

Das Ergebnis sieht man hier:

https://plus.google.com/+HaraldKarcher/posts/AujG5xyDXfn

So öffnet sich die Mini-Story

nach Klick auf diesen Link:

https://plus.google.com/+HaraldKarcher/posts/AujG5xyDXfn

Jetzt nur noch auf das Foto

im Post klicken

Und die Google-Story kommt

im Browser

formatfüllend

Google+ Collections… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Damit kann ich

so eine Art

Sonder-Heft

aus meinem G+ Gesamt-Blog heraus

extrahieren

Bisher dominierte

der Social Media Blogger den G+ Auftritt.

Spezielle Themen (z.B. GSE-Kongresse)

musste man mühsam

aus der gesamten Bloghistorie heraus fischen

Google+ Collections… Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-05-13

Jetzt dominiert die Sache,

Zum Beispiel GSE-Kongresse

Und nicht der Blogger…

Vorläufige Adresse:

https://plus.google.com/collection/EDZdX

Google+

Verbreitungs- Analyse

Google+

Dr. Harald Karcher---Social Media Marketing---2015-03

Google+

Der Account FRITZ war beim Sharen 4x stärker als HK mit nur 700.000…

Das brachte

der PLC-Story: 24 Likes 7 Shares

31 Kommentare

Nur an dieser einen Stelle

…24 Likes nur beim Fritz allein… Wo erziele ich das sonst noch? Das schaffe ich nicht mal auf Fo… Geschweige denn auf Co… Und das sind nur die LIKES unter diesem einen Posting von AVM Plus weitere LIKES unter den weiteren Shares FRITZ alleine hat 7 Shares gebracht… Plus weitere Shares an anderen Stellen

…WER liked meine Stories? Ich kann bei fast allen Likern & Sharern deren Profil anschauen: Wie sieht der/die Aus? Was postet der/die sonst noch so? Wo wohnt der/die ? Wo und was arbeitet der/die ? Welche Schulbildung? Welche Freunde? Welche Interessen?

Woher kommen meine neuen Follower? Zum Großteil: Aus den Reihen jener, Die meine Stories und Postings liken

How can I MIX different SoMe?

If you have enough time, feed them all with different content If you have less time, feed them with the same content If Networks like Twitter limit the size of your Text-Photo-Postings: Publish first in G+ and then link back from Twitter, FB, XING & LinkedIn

Effect = 5.000 direkt contacts & the INTERNET can see my G+Story

Netz Kontakte

Facebook 681

Google+ 441

Instagram 0

LinkedIn 1688

Twitter 274

XING 1928

SUMME 5012

Stand 11.3.2015

How to behave in SoMe-Networks?

Don‘t be sarcastic, don‘t be complicated: Other People & Google Search & Translation Robots might misunderstand you.

Be nice and positive, praise and compliment other people, like Bill Gates does:

Some people will praise you back, some people will just feel good

If you are a company, give out a SoMe-Policy, who may feed which networks how often and with which content

How to find Followers in SoMe?

If you are Bill Bates, Barack Obama or the Pope himself, Just open an account, say one word, and count your followers, if not:

START TODAY! Keep on publishing relevant CONTENT with text AND PHOTOS

Start „talking“ to other SoMe-Users, answer their Questions.

You do need friends in the internet, in order to get interesting Followers, Likes, Shares and positive Comments.

If you start - or already have - SoMe-Platforms, please let me know:

I‘d be happy to like, to share and to comment Your Social Media Postings

Anfangen

Weitermachen

Dran bleiben, guten Content posten, Freunde

sammeln, dann kommt der Traffic von selber!

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