Einführung ins eCampaigning

eCampaigningeCampaigning

HALLO!HALLO!

FRAGEN?FRAGEN?@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

Nach jedem AbschnittNach jedem Abschnitt

WAS GIBT'S ZU HÖREN?WAS GIBT'S ZU HÖREN?

Das prominenteste eCampaigning Modell

Aktionen und Kampagnenstrategien

eCampaigning „best practices“

Die Verbreitung von Aktionen

Messen und Messtechniken

Aktuelle Trends im Bereich eCampaigning

Tools und Datenbanken

EINE PLATTFORM DIE...EINE PLATTFORM DIE...

1,88 Milliarden Benutzer/innen hat

um ca. 480 Millionen wächst pro Jahr

unabhängig ist von einzelnen Unternehmen

ein flexibles Format für Nachrichten bietet

über die Menschen täglich erreichbar sind

Das verbreitetste eCampaigning Modell

Das verbreitetste eCampaigning Modell

VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:

EMAILEMAIL

MEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAILMEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAIL

ermöglicht Personalisierung

ermöglicht Segmentierung

sehr standardisiert (global)

billig auch bei großen Listen

Effektiver als andere Plattformen

Relativ schnell

EMAIL TOEMAIL TO

ACTIONACTIONMODELMODEL

Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.

Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.

Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.

Politische Entscheidung

Fundraising Kampagne

Unternehmen unter Druck setzen

Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen

Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement

„Social“ Aktionen

Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...

Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.

Freiwillige/Mitglieder anwerben

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

WIE WAHRSCHEINLICH IST...

SPENDE

DEMO BESUCH

MIGLIEDSCHAFT

DIRECT ACTION

STREIK

PETITIONUNTERSCHREIBEN

UNBEZAHLT MITMACHEN

WEITER ERZÄHLEN

ORGANISIEREN

VERHALTEN ÄNDERN

Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.

FRAGEN?FRAGEN?@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

Nach der Pause geht’s weiterNach der Pause geht’s weiter

BESTBEST

PRACTICESPRACTICESFÜR eCAMPAIGNINGFÜR eCAMPAIGNING

RUND UMRUND UM

EMAILEMAIL

Simpel. Direkt. Einfach.

Nur 1 Thema. Kurz und bündig.

Ein Link „Call to action“

Ein HTML Email

Personalisiert. Segmentiert.

Email mit klarem Call to Action

CRM Datenbank oderEmail-Marketing-Tool

RUND UMRUND UM

WEBSITESWEBSITES

Simpel. Direkt. Einfach.

Ziel ist meist, dass ein Formular abgeschickt wird.

Wie einfach wirkt das Formular?

Je weniger Möglichkeiten, desto mehr Leute machen mit.

AVAAZ.org versteckt das Haupt-Menü

Die Danke Seite dieser AVAAZ Petition

Der Aufruf zu teilen

Petitionsseite von 38 Degrees (Balken)

Split-Tests können auch auf Websites funktionieren.

METHODEN DERMETHODEN DER

VERBREITUNGVERBREITUNG

SCHON WIEDER

EMAILEMAIL

IMMER MEHR

MOBILEMOBILE

NATÜRLICH

SOCIALSOCIALMEDIAMEDIA

SOGAR

ONLINEONLINEWERBUNGWERBUNG

STEINZEIT

METHODENMETHODEN

DANKE!DANKE!

ECAMPAIGNING FORUMECAMPAIGNING FORUM3-4 Nov., Wien3-4 Nov., Wiencee.ecampaigningforum.comcee.ecampaigningforum.com

FLORIAN ENGELFLORIAN ENGEL@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

www.more-onion.atwww.more-onion.at