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Veränderungen brauchen Strategien.

© netzstrategen GmbH

Köln, 8. November 2011!

Ich will es hier und jetzt

09.11.11 2

Medien, lokal und mobil – Fragen & Ideen vorweg

anke nehrenberg, eine netzstrategin.

© netzstrategen GmbH 09.11.11 3

Quelle: ARD/ZDF Online-Studie 2011

13 44 80 11 11 10

12 6 125 135

185

220 229

135 170

206

221 192

22 18

18

25 22

15 14

36

45 30

0

100

200

300

400

500

600

700

1980 1990 2000 2005 2011

Tageszeitungen Internet Zeitschriften TV Radio Video Bücher Musik

So siehts aus: Mediennutzung


Always on.

Das WWW – im Lokalen ganz weit vorn.



„Lokale Mediennutzung“ – so what?

„Hier“ & „Jetzt“ und wechselnde Bedürfnisse.


Büro/Schule/Uni

Sonstiges

21

Antworten auf die Frage: Wo haben Sie in den letzten zwölf Monaten Internetangebote auf Ihrem Handy genutzt? (Mehrfachnennungen möglich)

Abb. 19: Orte der mobilen Internetnutzung – Vergleich 2008/2009/2010Filter: Nutzer des mobilen Internets per Handy

Zug, U-Bahn/S-Bahn, Auto,Bahnhof oderFlughafen

Urlaubsort Bei Freunden,Bekannten,Verwandten

Freizeit, z.B. beimEinkaufen

Zu Hause Arbeitsplatz(z.B. im Büro)

Ausbildungs-platz(z.B. Schule/Lehrstelle/FH/Uni)

83

55

64

79

3842

79

45 45

73

16

23

72

62

41

60

44

n/a

42

10

n/a

5047

n/a n/a

1620

2010

2009

2008

Das mobile Internet wird tatsächlichimmer „mobiler“ – die Nutzung unter-wegs nimmt deutlich zu. Spitzenreiterist das Surfen auf Reisen, das bei 83Prozent der Nutzer verbreitet ist.

Alle Angaben in Prozent

Basis (D)

2010: 513

2009: 558

2008: 158

In allen Altersklassen sind der Laptopoder das Netbook in Verbindung miteiner WLAN-Karte unterwegs die häu-figste Alternative zum Internetzugangvia Handy. Insgesamt nutzen 34Prozent der User außer ihrem Handykeine andere Alternative für denmobilen Web-Zugang.

Antworten auf die Frage: Welche Möglichkeiten haben Sie in den letzten zwölfMonaten außer Ihrem Mobiltelefon noch genutzt, um unterwegs ins Internet zugehen, also wenn Sie nicht zu Hause oder im Büro sind? (Mehrfachnennungenmöglich)

Abb. 20: alternative mobile Zugangskanäle ins Internet – Auswertung nachAltersklassenFilter: Nutzer des mobilen Internets per Handy

Gesamt

Laptop und WLAN

Netbook und WLAN

Laptop und separates UMTS-Gerät

Laptop und Handy

Netbook und separates UMTS-Gerät

Netbook und Handy

Sonstiges

Nichts davon

14-19 Jahre

20-29 Jahre

30-39 Jahre

40-49 Jahre

50+ Jahre

173

139

132

139

139

Alle Angaben in Prozent

Basis (D)

513

14041 20 17 10 7 6 4 34

32 33 11 22 6 11 5 52

40 21 14 13 6 5 5 35

41 17 24 8 9 51 35

50 18 17 9 7 7 4 27

34 21 15 9 8 5 3 38

Quelle: Accenture Mobile Web Watch 2010

„location-based“?


Quelle: www.telegate.com

„Services“ ?


Zielgruppen fragmentieren & verändern sich.


Wo sind die Einstiegspunkte, wer sind die Gatekeeper?


Erlösmodelle.... und Praxis?


Welche Entwicklungen

sind absehbar ?


Wie funktioniert das Zusammenspiel im Markt?

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!

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