Veränderungen brauchen Strategien.
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Köln, 8. November 2011!
Ich will es hier und jetzt
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Medien, lokal und mobil – Fragen & Ideen vorweg
anke nehrenberg, eine netzstrategin.
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Quelle: ARD/ZDF Online-Studie 2011
13 44 80 11 11 10
12 6 125 135
185
220 229
135 170
206
221 192
22 18
18
25 22
15 14
36
45 30
0
100
200
300
400
500
600
700
1980 1990 2000 2005 2011
Tageszeitungen Internet Zeitschriften TV Radio Video Bücher Musik
So siehts aus: Mediennutzung
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Always on.
Das WWW – im Lokalen ganz weit vorn.
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„Lokale Mediennutzung“ – so what?
„Hier“ & „Jetzt“ und wechselnde Bedürfnisse.
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Büro/Schule/Uni
Sonstiges
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Antworten auf die Frage: Wo haben Sie in den letzten zwölf Monaten Internetangebote auf Ihrem Handy genutzt? (Mehrfachnennungen möglich)
Abb. 19: Orte der mobilen Internetnutzung – Vergleich 2008/2009/2010Filter: Nutzer des mobilen Internets per Handy
Zug, U-Bahn/S-Bahn, Auto,Bahnhof oderFlughafen
Urlaubsort Bei Freunden,Bekannten,Verwandten
Freizeit, z.B. beimEinkaufen
Zu Hause Arbeitsplatz(z.B. im Büro)
Ausbildungs-platz(z.B. Schule/Lehrstelle/FH/Uni)
83
55
64
79
3842
79
45 45
73
16
23
72
62
41
60
44
n/a
42
10
n/a
5047
n/a n/a
1620
2010
2009
2008
Das mobile Internet wird tatsächlichimmer „mobiler“ – die Nutzung unter-wegs nimmt deutlich zu. Spitzenreiterist das Surfen auf Reisen, das bei 83Prozent der Nutzer verbreitet ist.
Alle Angaben in Prozent
Basis (D)
2010: 513
2009: 558
2008: 158
In allen Altersklassen sind der Laptopoder das Netbook in Verbindung miteiner WLAN-Karte unterwegs die häu-figste Alternative zum Internetzugangvia Handy. Insgesamt nutzen 34Prozent der User außer ihrem Handykeine andere Alternative für denmobilen Web-Zugang.
Antworten auf die Frage: Welche Möglichkeiten haben Sie in den letzten zwölfMonaten außer Ihrem Mobiltelefon noch genutzt, um unterwegs ins Internet zugehen, also wenn Sie nicht zu Hause oder im Büro sind? (Mehrfachnennungenmöglich)
Abb. 20: alternative mobile Zugangskanäle ins Internet – Auswertung nachAltersklassenFilter: Nutzer des mobilen Internets per Handy
Gesamt
Laptop und WLAN
Netbook und WLAN
Laptop und separates UMTS-Gerät
Laptop und Handy
Netbook und separates UMTS-Gerät
Netbook und Handy
Sonstiges
Nichts davon
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50+ Jahre
173
139
132
139
139
Alle Angaben in Prozent
Basis (D)
513
14041 20 17 10 7 6 4 34
32 33 11 22 6 11 5 52
40 21 14 13 6 5 5 35
41 17 24 8 9 51 35
50 18 17 9 7 7 4 27
34 21 15 9 8 5 3 38
Quelle: Accenture Mobile Web Watch 2010
„location-based“?
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Quelle: www.telegate.com
„Services“ ?
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Zielgruppen fragmentieren & verändern sich.
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Wo sind die Einstiegspunkte, wer sind die Gatekeeper?
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Erlösmodelle.... und Praxis?
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Welche Entwicklungen
sind absehbar ?
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Wie funktioniert das Zusammenspiel im Markt?
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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