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Adams/Hess ist eine inhabergeführte Agentur für die Entwicklung von Markennamen für Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen. Wir blicken auf über 20 Jahre Naming- und Brandingerfahrung für viele Marken und Unternehmen von Weltruf zurück.
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ADAMS / HESS
B r a n d N a m i n g®
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The Art of Verbal Branding
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O Die 7 fatalsten Fehler beim Naming
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Naming mit Methode
Adams/Hess ist eine inhabergeführte Agentur für die Entwicklung von Markennamen für Produkte, Unternehmen und Dienstleistungen. Basierend auf einer speziellen Methodik, der von uns entwickelten Kompetenzkernmethode®, verhelfen wir unseren Auftrag-gebern zu aussagekräftigen, konzeptgerechten, sprachlich und rechtlich einwandfreien Markennamen.
Unsere Namensentwicklungen signalisieren immer die Charakteristik eines Produktes, einer Dienst- oder Unternehmensleistung, um eine individuelle Positionierung und erfolgreiche Abgrenzung zum Wettbewerb zu gewährleisten. Deshalb darf die Ent-wicklung eines Marken- oder Firmennamens niemals ausschließlich auf linguistische Aspekte reduziert werden. Im Fokus eines Naming-Projektes muss vielmehr der strategische und konzeptionelle Hintergrund stehen.
Durch unseren speziellen Kreationsprozess stellen wir diese Anforderung absolut sicher.
20 Jahre Naming und Branding
Wir blicken auf über 20 Jahre Naming- und Brandingerfahrung für viele Marken und Unternehmen von Weltruf zurück.
Zu unserem eingespielten, international zusammengesetzten Team gehören talentierte kreative Naming-Experten, die die Kunst des Verbal Branding perfekt beherrschen. Der unterschiedliche kulturelle Hintergrund der Mitarbeiter bereichert die Entwicklungs-arbeit und gewährleistet von vorneherein globale Akzeptanz.
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NamingADAMS / HESS B R A N D N A M I N G ®
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Full Service NamingAdams/Hess deckt den gesamten Prozess der Namensfindung ab! Wir bieten unseren Klienten umfassende, absolut individuell ausgerichtete Lösungen.
Expertise
Markennamen-EntwicklungMonomarken, Sortimentsmarken, Dachmarken, Familienmarken, Gattungsmarken, Ursprungsmarken, Garantiemarken, Handelsmarken, Dienstleistungsmarken, Line Extensions, Modellvarianten, Editionen
Firmennamen-EntwicklungIndustrie, Handel, Dienstleister, Joint Ventures, Franchisesysteme, Stiftungen und NPO
Corporate- & Concept-TaglinesPositionierungsclaims, Dachbegriffe, Motto-Themen
Aufbau von Nomenklaturen, MarkenarchitekturenBenennungsstrukturen, Terminologiebildung
Identitäts- und Ähnlichkeitsrecherchen *Markenregister (national und international), Handelsregister, Titelschutzrecherchen
Sprach-Check-upÜberprüfungen durch Nativ-Speaker
Planung und Realisierung von AkzeptanztestsEinzelbefragungen, Gruppenexplorationen
Bewertungen von bestehenden NamensentwicklungenPro- und Con-Analysen,
WorkshopsIntensive Erarbeitung einer Naming-Thematik mit dem Auftraggeber
* Adams/Hess erbringen keine Rechtsberatung
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Designo Markenname für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz. Die Wortverbindung zwischen Design und Signum assoziiert ein solitäres, maßge-schneidertes Automobil mit Unikatcharakter. Für Daimler AG, Stuttgart. Mehr…
Mobilo Life Garantiemarke für das Mobilitätsprogramm von Mercedes-Benz. Signalisiert das Leistungsversprechen: „Wir sind immer für Sie da!“ Für Daimler AG, Stuttgart. Mehr…
CYRANaming einer bahnbrechenden, digitalen Fotofinishing-Gerätegeneration für Großlabore. Der Markenname fokussiert die Cyberwelt mit ihrer virtuellen Philosophie. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz. Mehr…
2Look EditionNaming für designorientierte, exklusive Sondermodelle auf der Basis eines Black- and-White Farbkontrastes. Professionelle Designästhetik wird akzentuiert. Für Daimler AG, Stuttgart. Mehr…
ADAMS / HESS BrandNaming
The Culture of DrivingConcept-Tagline für eine Mercedes-Benz-Markenkampagne. Zielsetzung: Das Profil der Marke weiter schärfen! Nicht das einzelne Fahrzeug wird in den Mittelpunkt gerückt, sondern die Marke selbst. Für Daimler AG, Stuttgart.
L`Art naturelBrand-Tagline für die französische Kosmetiklinie „Autrepart“, die mit dem Anspruch natürlicher Ingredienzien sowie umweltschonender Herstellungsverfahren im Markt positioniert ist. Für Groupe Batteur, Hérouville Saint Clair, Frankreich.
MaybachNomenklatur-System und Markenarchitektur für eine automobile Luxusmarke. Szenario, das einzigartige technische Bestleistungen mit Hilfe einer Naming-Konzeption unaustauschbar positioniert. Für Daimler AG, Stuttgart.
Global Entertainment AGEntwicklung des neuen Firmennamens für ein international operierendes Unternehmen im Geschäftsfeld Bordunterhaltung in Flugzeugen. Für Advanced Inflight Alliance AG, München.
Scaleon – we do IT for youFirmenmarke und Claim für ein neues Rechenzentrum. Das Leistungsprofil des Unternehmens steht im Mittelpunkt: Anpassungsfähigkeit und Performance von Rechnerleistung und Speicherkapazität. Für Bayer AG, Leverkusen.
MonjourDachmarke für Frühstücksgetränke und Backwaren. Der Name vermittelt beste Stimmung. Mein guter Morgen! Für Erlenbacher GmbH/Nestlé Deutschland AG, Frankfurt am Main.
Gallery Benennung der Mercedes-Benz-Markeninszenierung in Metropol-Citylagen. The Place to be als Brand-Event! Automobile Faszination künstlerisch präsentiert. Für Daimler AG, Stuttgart.
S*ECONaming für die Revolution in der Filmentwicklung. Trockenchemie ersetzt Flüssigchemie. S*ECO signalisiert den Kern der Produktleistung sowie den ökologischen Anspruch. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.
TownsideBenennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als Lifestyle-Fahrzeug für urbane Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.
CellkraftSystemmarke für den Brennstoffzellenantrieb von Mercedes-Benz. Fokussiert die Leistungsfähigkeit und Kraft einer umweltfreundlichen Technologie. Für Daimler AG, Stuttgart.
Split-BoxFirmenname und Produktname für eine teilbare und leicht zu tragende Getränke-kiste. Für Split-Box GmbH, Köln.
FreesideBenennung eines Sondermodells der Mercedes-Benz-GLK-Klasse, das als Lifestyle-Fahrzeug für offroadaffine Zielgruppen positioniert ist. Für Daimler AG, Stuttgart.
Brennstoffzelle
ProsafeBenennungskonzeption des autonom handelnden Sicherheitssystems von Mercedes-Benz. Der erste vorausschauende Insassenschutz für Automobile. Für Daimler AG, Stuttgart.
PureauDie Tafelwassermarke für junge Zielgruppen. Reines Wasser zum Trinken, Mixen, Kochen. Der Name Pureau unterstreicht die Markenbotschaft: „Ohne Bedenken genießen!“ Für Gerolsteiner Brunnen GmbH, Gerolstein.
OxygeniaMarkenname für die erste Sauerstoff-Bar in Europa. Startschuss für den O2-Trend in Deutschland. Für Oxygenia GmbH, Köln.
VinocareMarkenname für eine natürliche, pflegende Kosmetikserie auf Weinbasis.Für IPECO AG, Basel, Schweiz.
OystraMarkenname für einen Autoanhänger mit spektakulärem Design. Die Naming-Assoziation: „Wertvolle Motorräder werden wie die Perle in einer Muschel transportiert.“ Für Excalibur GmbH, Bonn.
ArtystMarkenname für ein Farbmessgerät, das in der grafischen Industrie für Furore sorgt. Im Namen wird die hoch spezialisierte Kunstfertigkeit des Schweizer Hightech-Unternehmens verknüpft mit den künstlerischen Ansprüchen einer kreativ orientierten Branche. Für GretagMacbeth AG, Regensdorf, Schweiz.
V I N O C A R ESWITZERLAND
PractiveMarkenentwicklung für hocheffiziente Holzbearbeitungsmaschinen und intelligente Softwarelösungen. Abgeleitet von praktisch und aktiv, signalisiert Practive dem Schreinerhandwerk ein bodenständiges, realistisches Angebot. Für Homag-Group AG, Schopfloch.
EstechFirmenmarke für ein Joint Venture zwischen Kompetenzpartnern der Ester Technologie. Für Celanese AG, Frankfurt am Main, und Hatco Inc., USA.
TunetechMarkenname für sportliches Zubehör bei Mercedes-Benz.Für Daimler AG, Stuttgart.
Safety Cap SystemKonzept- und Firmenmarke für ventilierende Sicherheitsverschlüsse für kohlensäurehaltige Getränke. Für Safety Cap System AG, Zug, Schweiz.
SporteriorMarkenname für die Ausstattung von Fahrzeugen mit sportlichen Komponenten. Reiht sich logisch in die Reihe Interior, Exterior, Sporterior ein. Adams/Hess-Markenportfolio.
GreenvoltMarkenname/Firmenname für umweltfreundliche, ressourcenschonende Stromerzeugung. Adams/Hess-Markenportfolio.
TracheoSoftMarkenname für Beatmungstuben aus körpergewebefreundlichen Materialien. TracheoSoft reflektiert die Sanftheit und Verträglichkeit eines sensiblen medizinischen Produktes. Für Mallinckrodt Medical GmbH, Hennef.
SyntraMarkenname für eine vollautomatische Fotofinishing-Produktionsstraße, die in professionellen Großlaboratorien eingesetzt wird. Auf den Punkt gebracht: Syntra steht für Synergie, Technologie und Rationalisierung. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.
Meister BockMarkenname für ein traditionelles Fastfood-Konzept für Hochfrequenzstandorte. Der Namensgeber der Bockwurst, der Fleischermeister Wilhelm Bock, ist auch der Namensgeber dieses auf Wurstspezialitäten konzentrierten Imbiss-Angebotes. Für Stockheim GmbH, Düsseldorf.
ServiceHouseDienstleistungsmarke für einen Nähmaschinennadel-Hersteller. Der Name ist Programm – für das Programm steht der Name: die real erlebbare Servicewelt. Umfangreiche Serviceleistungen als Zusatzargumentation für die Kundengewinnung. Für Schmetz GmbH, Herzogenrath.
DuoMarkenname für ein Kondomsortiment. Die Zweisamkeit als Kernthema spiegelt sich auch im Namen wider. Für Beiersdorf AG, Hamburg.
SelexxaMarkennamen für ein Stand-alone-Fotofinishing-Gerätesystem für Foto-Großlabore. Jeder Gerätetyp kann selektiv und individuell in den Ablaufprozess integriert werden. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.
AMG Driving AcademyNaming für ein außergewöhnliches Eventprogramm. Fahrsicherheit und Fahrspaß stehen im Mittelpunkt. Für Daimler AG, Stuttgart.
Mercedes-Benz MyServiceDienstleistungsmarke für individuellen und flexiblen Werkstatt-Service mit extrem hoher Kundenorientierung. Für Mercedes-Benz UK Limited – Mercedes-Benz Manhattan, Inc.
Mercedes-Benz UrbanNamensentwicklung für eine Design- und Ausstattungslinie der neuen Mercedes-Benz A-Klasse. „Urban“ reflektiert die Positionierung als Life-Style-Fahrzeug für dynamische, City-orientierte Zielgruppen. Für Daimler AG, Stuttgart.
Mercedes-Benz Intelligent DriveMit Intelligent Drive setzt die neue S-Klasse (2013) von Mercedes-Benz einen Meilenstein auf dem Weg zum autonomen, unfallfreien Fahren und eröffnet neue Perspektiven für die Mobilität der Zukunft. Für Daimler AG, Stuttgart.(Sehenswert: http://www.youtube.com/watch?v=Ci8A900c0-c ).
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Designo Markenname für das Individualisierungsprogramm von Mercedes-Benz. Die Wortverbindung zwischen Design und Signum assoziiert ein solitäres, maßge-schneidertes Automobil mit Unikatcharakter. Für Daimler AG, Stuttgart.
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CYRANaming einer bahnbrechenden, digitalen Fotofinishing-Gerätegeneration für Großlabore. Der Markenname fokussiert die Cyberwelt mit ihrer virtuellen Philosophie. Für Gretag-Imaging AG, Regensdorf, Schweiz.
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ADAMS / HESS Naming
Mercedes-Benz Individualisierungs-Konzept "designo".
• Markenstrategie• Markennamen-Entwicklung
Kein Mercedes, der vom Band läuft, gleicht dem anderen! Extrem viele Ausstattungs-varianten, Farbalternativen, Motorisierungen und Extras machen es jetzt möglich, ein Fahrzeug absolut einzigartig auszustatten. Designer, Ingenieure und Handwerker von Mercedes-Benz realisieren die ausgefallensten Ideen und kühnsten Vorstellungsbilder einer anspruchsvollen Kundschaft. Es gibt eine Fülle von Möglichkeiten, den eigenen Stil zu verwirklichen. Unikate sind gefragt!
Für dieses Individualisierungs-Programm hat Adams / Hess den Markennamen "Designo" entwickelt, der weltweit einheitlich eingesetzt wird. "Designo", aus dem Leistungsprofil des Angebotes entwickelt, ist ein schutz- bzw. eintragungsfähiges Kunstwort. Es setzt sich aus den Wörtern "Design" (ästhetische Form, ansprechende Gestaltung) und "Signum" (Zeichen, Unterschrift, individuelle Handschrift) zusammen."Designo" ist also die Signatur für ein solitäres, maßgeschneidertes Automobil. "Designo" – alles ist möglich!
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O Die 7 fatalsten Fehler beim Naming
O Naming-Checklist
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Jedes Naming-Projekt profitiert von unserer jahrzehntelangen Erfahrung als Markenentwickler!
Der intensive Umgang mit Marken von Weltruf hat uns geprägt und addiert sich heute zu einem gehörigen Wissenskapital! Unser Markenverständnis fließt in jede Naming-Entwicklung ein und gewährleistet die richtige strategische und konzeptionelle Ausrichtung.
Bevor wir unsere Spezialagentur gründeten, haben wir in führenden Markenartikelunternehmen resp. internationalen Kommunikationsagenturen viele erfolgreiche Markenkonzepte entwickelt. Inzwischen können wir auf mehrere hundert Brand-Development, Company-Branding und Name-Finding-Projekte zurückblicken.
Unser Know-how
- Umfangreiche Kenntnis der Komponenten und Werkzeuge der Markenbildung.- Ganzheitliche Sicht im Sinne einer homogenen Markenkonzeption.- Große Projektsicherheit durch lange, spezialisierte Beratungspraxis.- Hohes kreatives Niveau.- Kompetentes Mitarbeiterteam mit unkonventionell denkenden Köpfen.
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O Die Kompetenzkernmethode konkret kennenlernen!
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Systematische Markennamen-Entwicklung mit der Kompetenzkernmethode
Kann ein Namensfindungsprozess systematisiert werden? Gibt es eine nachvoll-ziehbare Methode, die die Entwicklung von effektiven Markennamen gewährleistet? Gibt es ein Prinzip, das auf jede Markennamenentwicklung anwendbar ist?
Die von Adams/Hess konzipierte Kompetenzkernmethode ist ein transparentes Instrument zur strukturierten Kreation von Markennamen. Sie löste jedes beliebige, zufällige Prozedere ab und sorgt deshalb für größtmögliche Projektsicherheit.
Adams/Hess hat die Kompetenzkernmethode für viele BrandNaming-Projekte mit nachhaltigem Erfolg eingesetzt.
GrundgedankeDer Markenname ist immer in ein Marketingkonzept eingebettet und trägt so durch seine Wirkung zu einen spezifischen Markenbild bei.Eine glaubwürdige Positionierung und erfolgreiche Abgrenzung gegenüber dem Wettbewerb kann dabei dominant unterstützt werden, wenn die Kernkompetenzen eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens oder einer Konzeption auch im Namen abgestrahlt werden.
Viele erfolgreiche Marken- oder Firmennamen basieren auf diesem Ansatz! Sie signalisieren beschreibend, assoziativ oder mittels ihrer Ausstrahlungskraft das individuelle Leistungsprofil schon im Namen und erleichtern damit die konzeptionelle Effizienz.
Man denke zum Beispiel an:
„Milka“Assoziiert „Milch“, engl. „milk“, und Kakao und deutet auf die besondere Qualität von Milchschokolade hin.
Mercedes-Benz „Gallery“Benennung der Mercedes-Benz –Markeninszenierung in Metropol-Citylagen. Automobile Faszination künstlerisch interpretiert.
„Knirps“Der Faltschirm, der durch das Zusammenklappen zum „Knirps“ wird.
Mercedes-Benz „Mobilo“Die umfassende Mobilitätsgarantie: immer mobil sein.
„Dextropur“Zusammengesetzt aus der technischen Bezeichnung „Dextrose“ für Traubenzucker und lat. „purus“ – „rein“.
„Palmolive“Leitet sich aus der Zusammensetzung der Toilettenseife ab: Palmkern- und Olivenöl.
„Pampers“Abgeleitet von engl. „to pamper“ – verwöhnen, verhätscheln“ und soll die angenehme Wirkung der Windel für den Säugling andeuten.
„Coca-Cola“Unzweifelhaft auf ursprünglich enthaltene Ingredienzien aus der Coca-Pflanze und der Cola-Nuss zurückzuführen.
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Unser streng strukturierter Naming-Prozessgewährleistet charakteristische, rechtlich und sprachlich einwandfreie Markennamen!
7-Stufen-Entwicklungsprogramm
1. Analysephase Projektbeschreibung/Terminierung/Markt + Wettbewerb/Zielgruppe/Einsatzgebiete
2. Festlegung der Naming-Strategie Deskriptiver, assoziativer oder abstrakter Name?/Integration in eine bestehende Nomenklatur?/Zielsprache?
3. Kompetenzanalyse Definition des Leistungsprofils/Hierarchische Bewertung
4. Kreativphase Entwicklung charakteristischer Vorschläge/Erstellung einer Longlist
5. Inhouse-Recherchen Überprüfung Identität und Ähnlichkeit (Markenregister, Handelsregister); Titelschutzrecherche Überprüfung der Domainnamenverfügbarkeit, Google-Check-Up, Sprachcheck-Up durch Muttersprachler
6. Auswahl der Favoriten Qualifikation der Finalisten (Shortlist), Erarbeitung von Assoziationen und Argumentationsketten
7. Markenrechtliche Überprüfung und Registrierung Rechtliche Beurteilung durch Fachanwälte/Anmeldeverfahren
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Schönheit
AramisBeiersdorfBlendaxDoetsch-Grether (CH)Groupe Batteur (F)Helene Curtis (USA)Ipeco (CH)Johnson & JohnsonMilupaSchwarzkopfWarner Lambert (NL)
Essen & Trinken
Andres BrauereiArtus BrunnenAuroraDeliaGerolsteinerMaizenaMora Snacks (NL)Müllers MühleNestléStockheim
Gesundheit
BayerBeiersdorf (Medical)Ciba GeigyFreseniusGödeckeMadausMallinckrodt MedicalOxygenia
Automobile
DaimlerExcaliburMaybachMercedes-Benz
Handel
Coop (CH)GedelfiLekkerlandSpar
Technik
AllibertBerolinaGretag-Imaging (CH)Inflight AllianceKrupsRowentaSafety Cap SystemSchmetzSharp ElectronicsSplit-BoxThorn Licht
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ADAMS / HESS GMBHKÖLNTURMIM MEDIAPARK 8D-50670 KÖLN
TEL.0221 - 55 40 54 77
FAX0221 - 55 40 54 5
WWW.ADAMS-HESS.DE
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TEL.0221 - 55 40 54 77FAX0221 - 55 40 54 [email protected]
Geschäftsführer: Herbert Adams, Gerhard Hess Registergericht: Amtsgericht Köln / HRB 44759Umsatzsteuer-ID: DE 122783944
Inhaltlich Verantwortlichergemäß § 55 Abs. 2 RStV: Gerhard Hess (Anschrift wie oben)
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