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Internetökonomie ist hüpfeleichtWS 2011/2012 - FH Salzburg

Mag. A. Röck

Studiengang Innovation und Management im Tourismus

Bildnachweis fotolia.com

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ONLINE VORLESUNG

Auszug aus meiner 1. Vorlesung im Oktober 2011

in Salzburg – Studiengang Innovation und

Management im Tourismus -

zum Mit- und Nachlesen für die Internet Community.

Ich dachte mir, wäre doch schade, wenn die ganze Arbeit

In meiner Schreibtischlade verschwindet.

Weitere Vorlesungen folgen ...

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Spannend wie ein Krimi! Welche Regeln und Gesetzmäßigkeiten stecken hinter Web 2.0?

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Definition

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Literatur

R. Clement, D. Schreiber, Internet-Ökonomie: Grundlagen und Fallbeispiele der vernetzten Wirtschaft

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Transaktionskosten?

Gesellschaft

Staat

Unternehmen

VERORTUNG des THEMASM

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Wertschöpfung?

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Wer brauch denn so etwas?

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Fragen

• Welche Regeln existieren auf elektronischen

Märkten?

• Warum haben Web 2.0 Unternehmen eine

so hohe Börsennotierung?

• Sind elektronische Märkte transparent?

• Sind Kunden mündiger?

• Wie lässt sich Wertschöpfung generieren?

• Warum gibt es Monopolbildung?

• Warum werden Güter verschenkt

die am Markt einen hohen Preis haben?

Internetökonomie beantwortet spannende Fragenfür Web 2.0 Worker …

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Bringt Power.Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich.

roeck@interline.at

Fotolia.com

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WER

Unterrichtstätigkeit

Studium

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Unternehmerin

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Meine Studenten

Publikation

Handbuch für eCoacheserscheint im Herbst/Winter

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Fallbeispiele zum Auftakt

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These #1Marketing findet ohne Unternehmer statt

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Web 2.0 revolutioniert das Marketing

www.youtube.com/watch?v=lFf-kW1E0Tc

www.holidaycheck.de Wer findet das schönste Video mit Kakerlaken im Hotelzimmer ;-)

Wie man Cola zum explodieren bringt oder

Kakerlaken am Klo findet?

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#2„Follow the free“

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Johnny Walker Jagd nach Moorhühnern in den schottischen Highlands

Zusätzlich konnte das Moorhuhn innerhalb kurzer Zeit als neues

Markenbild etabliert werden - ein Prozess der in der Regel mit Hilfe der

klassischen Medien Jahre in Anspruch nimmt

… es wurde Image vermittelt, das der allgemeinen Strategie des

Unternehmens entspricht und zu der übrigen Unternehmens- und

Produktkommunikation passt.

Beispiel Mundpropaganda & Viralmarketing

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Aufmerksamkeit als Währung der Internetökonomie oder warum verschenken Unternehmen Güter?

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Notieren Sie Beispiele________________________________

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Verschenke Produkte – erreiche dadurch Mundpropaganda -

erwirb damit neue Kunden – hast du das geschafft –

verkaufe verbesserte Versionen zu einem höheren Preis -

lukriere Werbeeinnahmen und nutze die Daten für Datamining.

Follow the FreeDas ist Internetökonomie …

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#3„Long Tail“

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The Anatomy of the Long Tail

Quelle: http://www.heinz.cmu.edu/~mds/smr.pdf

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Fazit

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Neue Technologien

Neuen Geschäftsmodellenmit neue Ertragsformen

Wandel im Marketing

Wandel in der Kommunikation

Neuen Möglichkeiten für Anbieter und Nachfrage-> Umverteilung von Kräfteverhältnissen

z.B. Market driven

Enabling Technology – Web 2.0 -> Marketing 2.0

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Darum geht’s alsoin diesem Semester

!

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Trends

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Marketing 2.0 - Group Buying

www.groupon.com

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Marketing 2.0 – Name your Price

www.priceline.com

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Marketing 2.0 – Transparent Pricing

Barcode mit Handy Scannen und best Price angezeigt bekommen.

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Crowdsourcing und Mitunternehmertum

Marketing 2.0

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One-to-One MarketingMarketing 2.0

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Marketing 2.0Privat 2 Privat

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Marketing 2.0Drop Shipping

„Tod der Mittelsmänner“

Rabatte bis zu 50% auf Parkett Böden.

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Marketing 2.0Eigenwerbung!

„Tod der Mittelsmänner“

Rabatte bis zu 50% auf Parkett Böden.

Ich dachte mir …

Wenn ich schon behaupt, mich im Internet-Business

auszukennen, muss ich den Beweis antreten.

An diesem Projekt programmiere

ich gerade. Onlinegang im Dezember.

Bericht folgt!

Also wenn Sie eine Parkett brauchen.

Parkett-auktion.com Tipp Topp!

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FazitWozu brauchenwir also die Internetökonomie?

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Um handlungsstrategische Optionen

zu erkennen und das Steuer

auf stürmischen Märkten

fest im Griff zu behalten.Angelika Röck

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weiter geht es in kürze ….

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Übrigends – für spannende Projektebin ich fast immer zu haben.

Fordern Sie mich heraus.

Eigenwerbung!

Vorlesungen – Projektentwicklung - Vorträge

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Bringt Power.Mag. Angelika M. Röck +43 (0)650 81 00 77 1 Salzburg Österreich.

roeck@interline.at

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