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Erschienen in HR Today 10_06

Vorbildliche Beispiele von integrierter Kommmu-nikation als Führungsaufgabe will der «AwardCorporate Communications» auszeichnen, deram 12. September in Olten verliehen worden ist.

Kommunikation ist, wenn man sein Unternehmen inein möglichst gutes Licht stellt. Das zumindest wirdimmer noch da und dort geglaubt und, sieht man sichdie Ergebnisse an, auch nach wie vor praktiziert. Der«Award Corporate Communications», den der Kom-munikationsklub Headline in Zusammenarbeit mitder Fachhochschule Nordwestschweiz vergibt undkürzlich im festlichen Rahmen verliehen hat, willjedoch andere Formen der Unternehmenskommuni-kation fördern.

Mit dem Träger des Hauptpreises – Intrum Justitia,unterstützt von der Agentur pi.ar. – hat die Jury eineKommunikationskampagne prämiert, die eine schwie-rige Aufgabe sehr kreativ bewältigt hat. Die Ausgangs-lage: Intrum Justitia, führend im «Kreditmanagement»(von «Inkasso-» oder «Schuldenmanagement» ist nachdem kleinen Abc der Kommunikationsspezialistennicht mehr die Rede), hatte ein durchaus branchen-bedingtes Imageproblem: Wer für andere Leute Geldeintreibt, kann in einer Zeit der sinkenden Zahlungs-moral kaum mit sehr viel Goodwill rechnen.

Es sei denn, er unternehme etwas dagegen. Dabeigenügt es allerdings nicht, mit der Brechstange gegenfest zementierte Vorurteile anzugehen. Darüberwaren sich auch die Marketingverantwortlichen vonIntrum Justitia und die Agentur pi.ar. im Klaren. Siegingen deshalb in die Offensive und entwickelteneine nationale Präventionskampagne zum ThemaJugendverschuldung. Ein wichtiges Element dabei warein Schülerwettbewerb, bei dem es darum ging, einUnterrichtsmodul zum Thema «Schüler, Schuldenund Geld» zu entwickeln. Für die Einführung insThema traten die Fachleute vor den Klassen auf, un-terstützt von Sportlern wie dem Boxer Stefan Angehrn(der das Thema aus eigener Erfahrung kennt) undSkispringer Simon Ammann.

«Kommunikation ist eine Führungsaufgabe»,betonte Jurypräsident Norbert Winistörfer, der Leiterdes Instituts für Unternehmenskommunikation an derFachhochschule Nordwestschweiz. Eine gut gelöstezudem, denn die Kampagne hat bei Intrum Justitiasehr viel ausgelöst. Sie führte nicht nur zu einerImageverbesserung, sondern auch zu einer besserenIdentifikation der Mitarbeitenden – die teilweise aktivin die Veranstaltungen eingebunden wurden – mitdem Unternehmen.

Neben dem goldenen für pi.ar./Intrum Justitiagingen zwei bronzene Awards an die WeinkellerRiegger AG in Birrhard und an den Natur- undTierpark Goldau. Peter Stöckling

Award Corporate Communications

Preis für gut gelösteFührungsaufgabe

Bettina Bickel-Jaques (Agentur pi.ar.), Benno E. Oertig (Auftraggeber Intrum Justitia AG),Jurypräsident Norbert Winistörfer (Fachhochschule Nordwestschweiz), Karin Leemannvom Natur- und Tierpark Goldau, Daniel Schranz (Weinkeller Riegger AG), Kurt Suter, Präsidentdes Kommunikationsklubs Headline

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Die Skulpturen stammen vomTessiner Bildhauer Pedro Pedrazzini