Studie Weihnachtsmärkte 2015

Seite 1 Weihnachtsstudie – November/Dezember 2015

meinungsraum.at

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November/Dezember 2015

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Weihnachtsmärkte 2015


Inhalt

1. Studienbeschreibung

2. Ergebnisse

3. Summary

4. Stichprobenbeschreibung

5. Rückfragen/Kontakt


Studienbeschreibung


1. Studienbeschreibung

Auftraggeber Eigenstudie

Thematik Weihnachtsmärkte 2015

Zielgruppe ÖsterreicherInnen ab 16 Jahren – repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Bildung

und Bundesland

Stichprobenmethode Panel-Umfrage

Nettostichprobe 500 Computer Assisted Web Interviews

Interviewdauer ca. 5 Minuten

Responserate 41%

Feldzeit 25.11.2015 bis 30.11.2015

Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt:

Umfrage von meinungsraum.at


Ergebnisse


Q1 Weihnachtsmarkt in der Nähe: Gibt es in Ihrer Nähe einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen etc.? Einfachnennung, Angaben in %, n=500

90%

10%

89%

11%

0% 25% 50% 75% 100%

Ja

Nein

2015

2014


Q2/Q4 Besuch eines Weihnachtsmarktes: Was schätzen Sie, wie häufig werden Sie in diesem Jahr einen

Weihnachtsmarkt/Weihnachtsmärkte besuchen (egal welche(n))? Spontane Nennung, Angaben in %, n=500

Wie viel geben Sie üblicherweise pro Weihnachtssaison auf Weihnachtsmärkten aus? Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen

werden

16%

37%

16%

19%

12%

0% 25% 50% 75% 100%

Gar nicht

Bis zu 2 Mal

Bis zu 3 Mal

Bis zu 5 Mal

6 Mal und mehr

2015: 84%

2014: 85%

29%

14%

24%

22%

11%

29%

15%

27%

19%

9%

0% 25% 50%

Bis zu 20 EUR

Bis zu 30 EUR

Bis zu 50 EUR

Bis zu 100 EUR

101 EUR und mehr

2015

2014

2015: 60 €

2014: 57 €


Q2a Grund für Nicht-Besuch: Was ist der Hauptgrund, dass Sie voraussichtlich keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden? Einfachnennung, Angaben in %, n=75, Personen, die keinen Weihnachtsmarkt besuchen werden

44%

26%

9%

6%

6%

4%

3%

3%

0% 25% 50% 75% 100%

Ich habe im Allgemeinen kein Interesse daran

Weil ich den ganzen Weihnachtsrummel nichtleiden kann

Die Preise auf solchen Märkten sind meinerMeinung nach überteuert

Es gibt keinen in meiner Nähe

Ist mir persönlich zu überlaufen

Ich meide große Menschenansammlungenaufgrund der Ereignisse in Paris und Brüssel

Die Qualität der angebotenen Produkteüberzeugt mich nicht

Andere Gründe


Q3 Konsumgüter bei Weihnachtsmärkten: Was kaufen oder konsumieren Sie bei solchen Weihnachtsmärkten üblicherweise? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

88%

56%

29%

28%

21%

5%

3%

87%

56%

26%

29%

22%

7%

3%

0% 25% 50% 75% 100%

Warme Getränke

Speisen

Kunsthandwerk

Weihnachtsschmuck/Dekoration

Weihnachtsgeschenke

Kalte Getränke

Sonstiges

2015

2014

94%

94%

79%

0% 25% 50% 75% 100%

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

62%

69%

43%

0% 25% 50% 75% 100%

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

21%

22%

39%

0% 25% 50% 75% 100%

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

22%

32%

0% 25% 50% 75% 100%

männlich

weiblich


Q5 Begleitperson: Mit wem gehen Sie am häufigsten auf Weihnachtsmärkte? Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

56%

34%

7%

4%

63%

30%

4%

2%

0% 25% 50% 75% 100%

Familie

Freunde

Alleine

Arbeitskollegen

2015

2014

39%

61%

60%

0% 25% 50% 75% 100%

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre


Q6 Besuch von weit entfernten Weihnachtsmärkten: Werden Sie auch Weihnachtsmärkte besuchen, die weiter weg sind und als besonders schön gelten? Einfachnennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen werden

51%

49%

55%

45%

0% 25% 50% 75% 100%

Ja

Nein

2015

2014

50%

52%

58%

44%

53%

60%

38%

53%

39%

0% 25% 50% 75% 100%

männlich

weiblich

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

W, NÖ, Bgld.

Ktn., Stmk.

OÖ, Sbg.

T, V

Geschle

ch

tA

lte

rR

egio

n


Q6a Beunruhigung wegen Terroranschlägen: Im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel, wie sehr beunruhigt Sie der Gedanke, dass ein

Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte? Spontane Nennung, Angaben in %, n=425, Personen, die mindestens einmal einen Weihnachtsmarkt besuchen

werden

16%

16%

20%

23%

26%

beunruhigt mich sehr

2

3

4

beunruhigt mich überhaupt nicht

MW

3,3 32%

25%

37%

40%

31%

28%

34%

25%

0% 25% 50% 75% 100%

männlich

weiblich

16-29 Jahre

30-49 Jahre

50+ Jahre

Ohne Matura

Matura +G

eschle

ch

tA

lte

rS

ch

ulb

ildun

g


Summary


3. Summary Weihnachten 2015

o In der Zeit von 25. bis 30. November 2015 wurden insgesamt 500 ÖsterreicherInnen repräsentativ nach Alter (16+

Jahre), Geschlecht und Bildung zum Thema „Besuch von Weihnachtsmärkten und Weihnachten 2015“ befragt.

o In Österreich gibt es eine „flächendeckende Servicierung“ mit Weihnachtsmärkten: 9 von 10 Personen geben an

einen Weihnachtsmarkt mit Punschständen in ihrer Nähe zu haben.

o 84% werden in diesem Jahr selbst einen Weihnachtsmarkt besuchen, im Durchschnitt liegt die Anzahl der

Besuche bei 4 Mal. Damit hat sich zum Vorjahr nichts verändert. Interessant: Junge (16 bis 29jährige) besuchen

im Schnitt 5 Mal pro Saison, während es bei den Älteren (50+ Jahre) nur 3 Besuche sind.

o Auch in diesem Jahr hält das Interesse an weiter entfernten Weihnachtsmärkten an. Guter jeder Zweite möchte

einen Markt besuchen, der weiter weg ist, aber eben als besonders schön gilt.

o Den Besuch von Weihnachtsmärkten lassen sich Herr und Frau Österreicher in der Saison durchschnittlich €

60,00 kosten (Vergleichswert 2014: € 57,00). Das sind in etwa € 16,00 pro Besuch und Person. Interessant:

Männer geben mehr aus als Frauen (€ 17,00 bzw. 14,00). Junge geben weniger aus als Alte (€ 11,00 bzw. 20,00).

o Die überwiegende Mehrheit konsumiert „warme Getränke“ (88%) auf dem Weihnachtsmarkt und gut die Hälfte

auch Speisen (56%). Interessant: Die „Alten“ (50+ Jahre) konsumieren signifikant weniger warme Getränke und

Speisen als der Rest der Bevölkerung dies tut. Dagegen ist diese Altersgruppe deutlich interessierter an

„Kunsthandwerk“: 39% der Alten gibt an, dieses kaufen zu wollen, in den jüngeren Altersgruppen sind es lediglich

21%. Klischee erfüllt sich: Frauen sind signifikant häufiger an Weihnachtsschmuck auf den Märkten interessiert

als Männer (32% der Frauen, während es bei den Männern nur gut jeder Fünfte ist).

o Jeder 5. Österreicher möchte auf den Weihnachtsmärkten auch Weihnachtsgeschenke erwerben.

o Der Weihnachtsmarktbesuch als Familienevent: 56% der Österreicher werden Weihnachtsmärkte am

häufigsten mit ihrer Familie besuchen (Vergleich 2014: 63%), wobei es in der Altersgruppe der 16 bis 29jährigen

nur 39% sind.

o Jeder dritte Weihnachtsmarktbesucher (32%) ist im Hinblick auf die Ereignisse in Paris und Brüssel beunruhigt,

dass ein Weihnachtsmarkt ein geeignetes Ziel für einen Terroranschlag sein könnte. Besonders Frauen, Junge

und Personen mit niedriger Bildung sind häufiger besorgt.


Stichprobenbeschreibung


4.1 Stichprobenbeschreibung

Geschlecht

Sample Size 500

männlich 48%

weiblich 52%

Alter

Sample Size 500

16-19 Jahre 6%

20-29 Jahre 15%

30-39 Jahre 16%

40-49 Jahre 20%

50-59 Jahre 16%

60+ Jahre 28%

Bundesland

Sample Size 500

Burgenland 4%

Kärnten 7%

Niederösterreich 19%

Oberösterreich 17%

Salzburg 6%

Steiermark 15%

Tirol 8%

Vorarlberg 4%

Wien 20%

Höchste abgeschlossene Schulbildung

Sample Size 500

Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 27%

Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 47%

Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 14%

Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College, ...) 3%

Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 9%

Berufstätigkeit

Sample Size 500

Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 37%

Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 12%

Lehrling 1%

Schüler 2%

Student 4%

In Umschulung 1%

Zurzeit Arbeitslos 6%

In Pension 30%

Im Haushalt tätig 5%

Anderes, nicht berufstätig 3%

Gemeindegröße

Sample Size 500

unter 2.000 Einwohner 11%

2.000 - 4.999 Einwohner 23%

5.000 - 19.999 Einwohner 22%

20.000 - 49.999 Einwohner 6%

50.000 - 99.999 Einwohner 5%

100.000 - 499.999 Einwohner 12%

500.000 Einwohner und mehr (Wien) 20%


4.2 Stichprobenbeschreibung

HH Größe

Sample Size 500

1 Person 22%

2 Personen 42%

3 Personen 16%

4 Personen 13%

Mehr als 4 Personen 7%

Kinder U14 im HH

Sample Size 500

keine Kinder unter 14 Jahren 82%

1 Kind 10%

2 Kinder 7%

3 Kinder 1%

4 Kinder 0%

mehr als 4 Kinder 0%

Haushaltsnettoeinkommen

Sample Size 500

bis 1.250 € 16%

1.251 € bis 2.500 € 29%

2.501 € bis 3.750 € 19%

3.751 € und mehr 11%

keine Angabe 26%


5. Rückfragen/Kontakt

Studienleitung: Evelyn Kaiblinger

Tel: +43 (1) 512 89 00-17

Mobil: +43 (0) 676 524 50 61

Mail: [email protected]

Web: www.meinungsraum.at

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