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Twitch.tvNo work and all play?
Wieso Personality Driven Media nicht nur im Bereich Gaming die
Zukunft ist.
Nrnberg, 29.Oktober 2015
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Alex Turtschan
Teamleitung Media Insights Plan.Net Gruppe
Stationen
2002-2007 LMU Mnchen
Kommunikationswissenschaft
2005-2007 SevenOne Media
Integrated and Interactive Media Research
2007-2015 Plan.Net Gruppe fr Digitale
Kommunikation
Research / Strategic Planning / Insights
Wer bin ich?
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Live-Streaming
Plattform
fr Videospiele
100 Mio.
Unique
Viewers weltweit,
2,5 Mio.
in Deutschland
1,5 Mio. Broadcaster
106 Min. tgl. Verweildauer
$970 Mio.
Kaufpreis 2014
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Um Twitch zu verstehen, muss man Gaming verstehen
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Gaming ist eine perfekte Case Study fr den Medienwandel
Innovations-
freudige
Branche
Etablierte
Gatekeeper
Starke
Communities
Digital-affine
Zielgruppe
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Die Krise der Gaming Medien
Print
Text &
Bild
Fokus auf
Marken, nicht
Autoren
Vertrauens-
verlust
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Quelle: Print: IVW; Online: AGOF internet facts 2006-I 2015-01 /
Plan.Net Insights
0
1
2
3
4
5 Gamestar.de
PCGames.de
0
50
100
150
200
250
300
350
400 Gamestar
PC Games
Unique User Gamestar.de & PCGames.de jeweils Q1 / Januar
Angaben in Mio.
Verbreitung Gamestar & PC Games (IVW) jeweils Q1
Angaben in Tsd.
Der Bedeutungsverlust von Print hinterlsst ein Vakuum fr neue
Angebote
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Die YouTube Revolution
Ungefiltert
und
unabhngig
Personality
Driven
Media
Video
on Demand
Geringe
Prsenz
in anderen
Medien
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Auch die YouTube Dominanz lsst noch Raum fr Innovation
Kein
Live-
Erlebnis
Direkte
Interaktion
fehlt
YouTube =
Google
Fallende
Hrden
fr
Streaming
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Der Perfect Storm: Twitch.tv
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Game-
play
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eSports
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Podcasts
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Tabletop
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Creative
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Die erste Frage, die jeder stellt:Da sehen Leute zu?
Interesse
an Games
Interaktion &
Community
UnterhaltungSubkultur
Vorbilder
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Und die zweite: Geld machen die auch noch damit?
Sub-
scriptions
Merchandise
Sponsoring
& Partner
Spenden &
Crowdfunding
Klassische
Bewegtbild
Werbung
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Erfolg kommt aber auch auf Twitch nicht von alleine.
Persnlichkeit
Konsistenz
Die richtige
Nische finden
Glaubwrdigkeit
Community-Building
und Pflege
Vernetzung
Diversifizierung
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Marketing-Relevanz: Ja, aber:
Transparenz
Kontroll-
verlust
Channel als
Nischen-
Medium
Authentizitt
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Was bringt die Zukunft?
Content
jenseits von
Gaming
Klassische
Medien ziehen
nach
YouTube
Gaming als
Wettbewerb
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Fazit: Die 4 Faktoren fr Erfolg in der digitalen Nische
Konsistenz &
Glaubwrdigkeit
Diversifizierung
von Plattformen &
Monetarisierung
Starke Communities
als Basis
Personality,
nicht Reichweite
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Vielen Dank fr Ihre Aufmerksamkeit.Zeit fr Fragen!
Kontakt:
Alex Turtschan
Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation
+49 89 2050 3146
[email protected]
xing.com/profile/Alex_Turtschan
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Seite 1 Serviceplan Gruppe Pressematerial
Seite 11 Ben Cassel twitch.tv/cohhcarnage
Seite 12 Freaks 4U Gaming GmbH twitch.tv/summonersinnlive
Seite 13 John Bain twitch.tv/totalbiscuit
Seite 14 JP McDaniel twitch.tv/itmejp
Seite 15 Darren Geers twitch.tv/geers_art
Seite 22
https://www.pexels.com/photo/light-sign-typography-lighting-519/
unter CC0 1.0
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Illustrationen / Grafiken
Martina Stoll, Plan.Net Gruppe fr digitale Kommunikation GmbH
& Co.KG
Bildnachweise
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Alex Turtschan
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Haus der Kommunikation
80250 Mnchen
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2015 Haus der Kommunikation
