Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag. Studie zur Beliebtheit von Serien in TV und online

Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag

Serien aus Nutzersicht, Ergebnisse einer Onlinebefragung Stand: 08/2015

Goldmedia Custom Research GmbH: Dr. Mathias Wierth, Dr. Florian Kerkau und Moritz Matejka

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1688

76

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia

Fast ¾ der Befragten haben mindestens eine Lieblingsserie

Haben Sie eine Lieblingsserie?

Besonders jüngere Zuschauer haben Lieblingsserien - Verteilung der Serienliebhaber auf Altersgruppen

Ja; 73%

Nein; 27%

87,50%81,50%

67,60% 71,10%63,20%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

18-29 30-39 40-49 50-59 60+

An

teil

in %

Altersgruppen

Quelle: Goldmedia Onlinebefragung 08/2015; 18+ rep. BRD; n=1.128

Foto

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Soaps und Thriller-Serien sind am beliebtesten

3

Genre der Lieblingsserie


Soap oder Doku-Soap26%

Krimi / Thriller25%Comedy

13%

Fantasy8%

Drama6%

Arzt-/Krankenhausfernsehserie

5%

Horror & Grusel4%

SciFi3%

Action3%

Dramedy1%

Sonstiges6%


Soaps und Thriller setzen sich in allen Altersgruppen durch –Comedy ist besonders bei der jungen Zielgruppe beliebt

4

Genre der Lieblingsserie – Nach Altersgruppen

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

An

zah

l in

Pro

zen

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Seriengenres

18 bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre 50 bis 59 Jahre ab 60 Jahre



In fast jedem Bundesland haben mehr als 70% der Befragten eine Lieblingsserie

5

Aus welchem Bundesland kommen Sie?


63%

63%

71%

71%

71%

72%

72%

73%

73%

74%

76%

76%

77%

77%

80%

87%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Rheinland-Pfalz

Saarland

Sachsen

Schleswig-Holstein

Berlin

Nordrhein-Westfalen

Brandenburg

Bayern

Hamburg

Niedersachsen

Hessen

Baden-Württemberg

Bremen

Sachsen-Anhalt

Mecklenburg-Vorpommern

Thüringen

Anzahl in Prozent

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Männer und Frauen unterscheiden sich kaum, Altersgruppen hingegen erheblich

6

Frauen und Männer haben nahezu gleich häufig eine oder mehrere Lieblingsserien

In den jüngeren Zielgruppen werden durchschnittlich mehr Serien verfolgt - Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig?


0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

männlich

weiblich

Anzahl in %

Lieblingsserie vorhanden Keine Lieblingsserie vorhanden

0 1 2 3 4

18 bis 29

30 bis 49

ab 50

Anzahl der Lieblingsserien

Alte

rsg

rup

pen

18 bis 29-jährige verfolgen durchschnittlich mehr als 3 Serien regelmäßig, bei den über 50-jährigen sind es nur 2 Serien.


15%

21%

16%

7%

6%

3%

1%

6%

1 Serie

2 Serien

3 Serien

4 Serien

5 Serien

6 Serien

7 Serien

mehr als 7 Serien

0% 5% 10% 15% 20% 25%

An

zah

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Anzahl in Prozent

Über die Hälfte der Befragten verfolgen regelmäßig ein bis drei Serien

7

Wie viele Serien verfolgen Sie regelmäßig?

Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128

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Ältere planen ihren Serienkonsum in ihren Tagesablauf ein – Jüngere wollen Flexibilität

8

Wenn Sie an eine der Serien denken, die Sie regelmäßig verfolgen, wie sehr ist diese in Ihren Tagesablauf eingebunden?


16%

16%

8%

51%

48%

48%

33%

35%

44%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

18 bis 29 Jahre

30 bis 49 Jahre

ab 50 Jahre

Anzahl in Prozent

Alte

rsg

rup

pen

ich sehe die Serie selten, aber regelmäßig

ich sehe die Serie, wann immer sie in meinen Tagesablauf passt

ich plane möglichst so, dass ich meine Serie immer in Ruhe gucken kann


3%

7%

10%

17%

27%

30%

42%

33%

17%

13%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

männlich

weiblich

Anzahl in %

Ges

chle

cht

1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum)

Männer schauen Serien intensiver als Frauen

9

Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese?

Quelle: Goldmedia Analyse 2015 n= 1128

Auch beim Serienkonsum beweisen Frauen Multitaskingfähigkeiten


5%

3%

2%

10%

9%

5%

8%

12%

31%

26%

32%

33%

36%

45%

36%

30%

19%

22%

22%

15%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Gesamt

18 bis 29 Jahre

30 bis 49 Jahre

ab 50 Jahre

Anzahl in Prozent

Alte

rsg

rup

pen

1 gar nicht wichtig 2 unwichtig 3 mäßig wichtig 4 wichtig 5 sehr wichtig

Wenn die unter 30-jährigen sich auf eine Serie einlassen, tauchen sie auch tief in die Handlung ein…

10

Wie wichtig ist es Ihnen, in die Handlung Ihrer Lieblingsserie einzutauchen?



5%

5%

4%

7%

14%

20%

13%

12%

28%

27%

29%

28%

37%

35%

39%

37%

15%

14%

15%

16%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Gesamt

18 bis 29 Jahre

30 bis 49 Jahre

ab 50 Jahre

Anzahl in Prozent

Alte

rsg

rup

pen

1 (Ich sehe die Serie, aber ich mache noch andere Dinge nebenher) 2 3 4 5 (Wenn ich die Serie sehe, vergesse ich die Welt um mich herum)

…und sind gleichzeitig in der Lage, mehrere Dinge nebenher zu machen

11

Stellen Sie sich bitte vor, dass Sie Ihre Serie gerade sehen: Wie intensiv verfolgen Sie diese?


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Feld


Jüngere Zuschauer bauen intensivere Beziehungen zu ihren Lieblingsfiguren auf als ältere

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Wenn Sie an Ihre Lieblingsserie und die für Sie wichtigsten Figuren denken: Wie nahe sind Ihnen Ihre Lieblingsfiguren?


5%3% 3%

9%10%

9%11% 11%

40%

38%

42%

40%

32%

36%

32%

29%

13%14%

12% 12%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

Gesamt 18 bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre ab 50 Jahre

An

zah

l in

Pro

zen

t

Altersgruppen

1 (eigentlich ist mir die Figur völlig fremd) 2 3 4 5 (es fühlt sich an, als wäre die Figur eine Person, die ich gut kenne)


Private TV-Anbieter sind als Serienlieferant bei Zuschauern am beliebtesten

13


öffentlich-rechtliche TV-Anbieter;

22%

Private TV-Anbieter; 67%

VoD only; 11%

Anmerkung: Mediatheken und lineares TV werden hier nicht unterschieden

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Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 14

Private TV-Anbieter nehmen den größten Teil ein –VoD-Angebote sind vor allem für junge Menschen attraktiv

Serienquellen bei den 18 bis 29-jährigen Serienquellen bei den 30 bis 39-jährigen

Serienquellen bei den 40 bis 49-jährigen Serienquellen bei den 50 bis 59-jährigen


10,1%

63,0%

26,8%ÖR TV Anbieter

Private TV Anbieter

VoD only

7,7%

68,6%

23,7%

18,6%

72,1%

9,3%

29,2%

65,9%

4,9%

ÖR TV Anbieter

Private TV Anbieter

VoD only


Deutsche und Europäische Serien können erst ab 50+ mit den US Serien konkurrieren

15

Jede dritte Lieblingsserie kommt aus Deutschland – Herkunft der Serie

Je jünger die Rezipienten, desto mehr US Serien werden verfolgt – Herkunft der Serie nach Alter


80,84% 81,40%62,07%

48,48%32,18%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

18-29 30-39 40-49 50-59 60+

An

gab

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and

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%

Altersgruppen

Deutschland oder EU USA

38,88%

60,87%

0,24%

Deutschland oder EU

USA

Sonst.

36404518_S_© nabihaali - Fotolia.com


Im Süd-Osten schaut man am liebsten deutsche Serien

Verteilung der Serienrezeption nach Bundesländern



StudiensteckbriefOnlinebefragung mit n=1.128 Befragten, repräsentativ geschichtet

Altersverteilung Herkunft

Haushalts-Netto-Einkommen Geschlechterverteilung


17,02%18,71% 19,15%

20,57%

24,56%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

18-29 30-39 40-49 50-59 60+

11%15%

5%3% 3% 3%

7%

3%

9%

21%

5%3%

5%3% 3% 3%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

9%

36%

29%

13% 12%

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5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

unter 1.000€ 1.000€ bis unter 2.500€

2.500€ bis unter 4.000€

über 4.000 Euro

keine Angabe

Männlich 50,18%

Weiblich 49,82%


Fazit

Serien aus Nutzersicht

§ Der Erfolg von Serien hängt insbesondere von zwei Faktoren ab: der Zuschauerbindungund der Einbettung in den Tagesablauf

§ Bindung an die Serie, intensives Teilnehmen am Seriengeschehen ist wichtiger für jüngere Zuschauer – weil sie Serien flexibler nutzen können und wollen

§ Einbettung in den Tagesablauf ist bedeutsamer für ältere Zuschauer – die nicht so tief eintauchen, sondern eher gut unterhalten werden wollen

§ Zuschauer bis 39 Jahre sind eine Herausforderung für deutsche Fernsehsender geworden: weniger fixiert auf das lineare Angebot, breiteres Interesse mit hoher Affinität zu US-Serien machen es DE/EU Produktionen schwer

§ Weitere, besonders auch qualitative Marktforschung zu Bindungspotenzialen nach Genres und Zielgruppen ist unbedingt erforderlich


Gol

Vielen Dank für Ihr Interesse...

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Data & Analytics

Erfolg in Serie: Zuschauerbindung Tag für Tag. Studie zur Beliebtheit von Serien in TV und online