ДИЗАЙН КАК ДОБАВЛЕННАЯ СТОИМОСТЬ

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    29-Oct-2014

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  • 1. DieSchnheitDeSmehrwerteSDeutschlands grte Studiezur Bedeutung von Design fr den Unternehmenserfolg, ,

2. DieSchnheitDeSmehrwerteSDeutschlands grte Studiezur Bedeutung von Design fr den Unternehmenserfolg ,.Durchgefhrt von :$%: 3. lieBe leSerin,lieBer leSer! ! Christian Khler, Hauptgeschftsfhrer, Markenverband, ,Tglich stehen wir vor Kaufentscheidungen.,Es gilt, eine Flut von Angeboten zu sortieren .und dabei helfen Marken. Sie differenzieren ,und bieten klare Orientierung fr spezifische , .Leistungsversprechen. Viele erfolgreiche Beispielezeigen dies tglich und verlsslich aufs Neue. .Design ist ein integraler Bestandteil erfolgrei- .cher Markenfhrung geworden. Denn attraktiveFormensprache von Produkten und Dienst- ,leistungen kommuniziert Innovation, Qualitt,Funktionalitt und damit Orientierung und,Verbrauchernutzen.,,,Zudem leisten Unternehmen der Markenwirt-. ,schaft mit ihren Designaktivitten einen ,wichtigen Beitrag, um die Kultur des Konsums .weiter zu verbessern.- Markenverband (Die Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes)stellen sich steter Innovation und sichern damit ,die Zukunftsfhigkeit ihrer Angebote und ihres , ,Unternehmens. Ihr Designverstndnis geht.,,zunehmend ber eine positive, Emotionen an- . , ,sprechende Funktion hinaus. So bietet Designdie Chance, auch umwelt- und gesellschafts- ,-politische Themen wie etwa Nachhaltigkeit , . 4. lieBe leSerinnen unD leSer!! Andrej Kupetz, Geschftsfhrer, Rat fr Formgebung ,,gestalterisch in Lsungen umzusetzen. Denn Design hat in den vergangenen Jahren an Bedeu-,Design erffnet die Mglichkeit, von Anfang, tung gewonnen und wird nicht nur aus stheti- , - ,an kosten- und ressourcenschonend zu arbeitenschen, sondern auch aus betriebswirtschaftlichen ,und dabei neue und kreative Wege fr die Grnden eingesetzt. 70 Prozent der deutschen . -. 70%Auendarstellung eines Unternehmens zu Markenunternehmen geben an, dass Design einen , ,beschreiten. groen Einfluss auf die Gesamtrendite ihres Un- . , ternehmens hat. Die Studie Die Schnheit des Zunehmend gilt es, ber den sthetischen Mehrwertes liefert nun erstmals belastbare Zah-Mehrwert der Schnheit hinaus auch die len fr deutsche Unternehmen und macht deut-, ,betriebswirtschaftliche Schnheit des Mehrwer-lich, dass gerade in einer Wirtschaftskrise Form- .,tes zu erkennen und nutzbar zu machen. Dafrgebung helfen kann, die Position am Markt zu . .bietet die vorliegende Studie einige Anregungen. behaupten. Besonders in verschrften Wettbe- , werbssituationen greifen Unternehmen vermehrtEine interessante Lektre wnschtauf Formgebung zurck, um sich von Konkurren-Ihr Christian Khler ten abzugrenzen. Gestaltung wird immer wichti-. ger, um einen intuitiven Zugang zu komplexen, technischen Funktionen der Produkte zu ermg- , , lichen, gerade wenn Innovationen immer schnel- ler zur Marktreife kommen. Design dient als . Vermittler zwischen hchster technischer Innova- tion und einer einfachen Bedienbarkeit des , Produktes ein Mehrwert, mit dem sich deut-, sche Unternehmen in einem globalen Markt. positionieren knnen., Ich wnsche viel Vergngen bei der Lektre! Ihr Andrej Kupetz 5. sDie eSSenz Der Schnheit88Die Schnheit DeS mehrwerteS14 14Die VermeSSung Der Schnheit20 20Die wirkung Der Schnheit24 24Der mehrwert Der Schnheit60 60StatiStiScher anhang:65 65kontakt unD impreSSum 7272 6. 8 EAUTY 7. 10 Die eSSenz Der Schnheit Die eSSenz Der Schnheit 1 2 DeSignDeSign Schafft macht mehrwert. Den unter- SchieD.. Fr ber 80 Prozent der Befragten ist Design ein ein wichtiger Faktor bei der Erschlieung neuer80% . , ,. Mrkte. Fr die Gewinnung neuer Anteile an , bestehenden Mrkten nutzen sogar noch mehr . , Unternehmen ganz bewusst eine gut durchdach-, te Gestaltung. Und nahezu jedes Unternehmen , setzt bei Markteinfhrungen auf Formgebung. 89% . , Dabei bercksichtigt die Mehrheit Gestaltungs-. Fast alle Unternehmen nutzen Formgebung aspekte bereits frhzeitig: Fr 89 Prozent der, gezielt, um ihre Produkte mit der Identitt des , Unternehmen spielt Gestaltung schon bei der Unternehmens bei Kunden und Wettbewerbern . . Produktentwicklung eine wichtige Rolle. Dochzu positionieren. So kann auch die Markenpflege . Gestaltung schafft nicht nur Mehrwert fr den einzelner Produkte profitieren: ber 90 Prozent 90% , Absatz: ber die Hlfte der Befragten beschei-der Befragten geben an, dass Verpackungsdesign nigt einer unternehmerischen Designorientierung eine groe Bedeutung fr die Kundenkommuni-. einen positiven Effekt auf das Fhrungskrfte-kation hat. Recruiting. 8. 12 Die eSSenz Der SchnheitDie eSSenz Der Schnheit 34 unternehmenDeSign erwarten kann kreatiVitt. mehr.. . Eine ideale Designagentur bietet ihren Kunden- , an erster Stelle Kreativitt. Mageschneiderte ,. , Lsungen und eine effiziente Umsetzung werden selbstverstndlich genauso erwartet, stehen aber, auf der Priorittenliste hinter frischen und ber- , , Natrlich gibt es dennoch Bereiche, in denen das. raschenden Lsungsanstzen.unternehmerische Verstndnis fr den Mehrwert29%,.von Design ausbaufhig ist. Lediglich 29 Prozent .der Unternehmen verstehen Gestaltung als eine-Mglichkeit zur Kostenreduktion. Weniger als.die Hlfte der Befragten nutzt Formgebung, umumwelt- und gesellschaftspolitische Ziele zuerreichen. 9. 14 Die Schnheit DeS mehrwerteS 10. Die Schnheit DeSmehrwerteS Wolf Schneider, Geschftsfhrer, Scholz & Friends,, Scholz & FriendsDesign ist ein wichtiger Faktor der deutschen - Wirtschaft. Im Jahr 2008 hatte die Kultur- und . 2008Kreativwirtschaft einen Anteil von 2,5 Prozent 2,5%. 1/416,2am Bruttoinlandsprodukt. Ein Viertel davon - .schtzungsweise 16,2 Milliarden hat allein die,Designbranche erwirtschaftet. Sowohl Umsatz.als auch die Zahl der Beschftigten wuchsen in 2008-den vergangenen Jahren berproportional. 2008132 400 , 11,7%hatte die Designwirtschaft 132.400 Erwerbs- .ttige, 11,7 Prozent der gesamten Kultur- undKreativwirtschaft.,Viele Beispiele aus unterschiedlichen Branchen.,zeigen, dass Design den Erfolg eines Unterneh-mens massiv beeinflussen kann. So spielt im .Wettbewerb neben dem Niveau des Produktes,,und der Qualitt offensichtlich auch die Gestal- ?tung eine wesentliche Rolle.Daher liegt die Frage nahe: Welchen messbaren ,Wert hat Design fr ein Unternehmen? Die vor- .liegende Studie Die Schnheit des Mehrwertessoll helfen, diese Frage zu beantworten und diebetriebswirtschaftliche Bedeutung von Gestal-tung auszuloten. 11. 18 Die Schnheit DeS mehrwerteS Die Schnheit DeS mehrwerteS Mindestens drei Fragekomplexe sind zu prfen: , , 3. Welche Erwartungen haben 3.? : Unternehmen? - . 1. Ist Design ein Faktor.1. Die Studie untersucht, was Unternehmen von-? des wirtschaftlichen Erfolgs? ? Designagenturen erwarten. Was mssen Agen-, turen bieten, um den gewnschten Mehrwert zu . Formgebung hat sich immer mehr von einem- schaffen? Es zeigt sich: Die Kernkompetenz einer- Attribut von Luxusprodukten zu einem wichtigenAgentur muss in der Kreativitt liegen. , , , Faktor unternehmerischen Erfolgs entwickelt. . , . In der Vergangenheit bedeutete Design in Unternehmen sollten auch mit Hilfe von Agentu- Schnheit zu sterben. Heute kann gerade diese. ren das lohnende Ziel verfolgen, ihre Arbeit um Schnheit das berleben eines Unternehmens, einen wesentlichen Faktor zu bereichern: um die sichern, wenn Design den entscheidenden Wett- Schnheit des Mehrwertes. bewerbsvorteil verschafft., . Wolf Schneider 2. Wie entwickelt sich 2. die Ressourcenlage fr Design? ? Wenn die Bedeutung von Gestaltung gestiegen ist, sollten Unternehmen dieser Entwicklung , folgen und den Einsatz ihrer Ressourcen fr ihre Corporate Identity anpassen. Die Studie leuchtet aus, wie sich die Investitionen von Unternehmen . in den vergangenen Jahren entwickelt haben. . 12. 20 Die VermeS- Sung Der Schnheit 13. 22 Die VermeSSung Der Schnheit Die VermeSSung Der Schnheit In Kooperation erstelltGrte deutsche Studie Die Studie Die Schnheit des Mehrwertes , Die Studienergebnisse grnden auf einer Online-- arkenverband, wurde vom Markenverband, vom Rat fr Form- Umfrage, die November/Dezember 2009 den(), Rat fr Formgebung Markenverband ( gebung und von Scholz & Friends durchgefhrt.Mitgliedsunternehmen des Markenverbandes() Scholz &),Friends.und dem Rat fr Formgebung angeboten wurde. 2009. Der Markenverband bietet seinen gegenwrtigDie Ergebnisse spiegeln den Stellenwert von 100 rund 400 Mitgliedsunternehmen aus allen Markenverband400 Design bei annhernd 100 fhrenden Marken-, Branchen spezifische Informationen und Dienst- , unternehmen in Deutschland wider. Die Umfra-. leistungen rund um Marke an und vertritt , ge wird so zur gegenwrtig grten deutschen,. deren Interessen sowohl national als auch inter- Studie in diesem Bereich und geht aufgrund der. national.Fragestellungen ber eine Momentaufnahme ,. 1953,weit hinaus.28 1953 gegrndet, gehrt der Rat fr Formgebung. heute zu den weltweit fhrenden Kompetenzzen-, Mittels 28 Fragen wurden unterschiedliche tren fr Kommunikation und Wissenstransfer imThemenfelder abgefragt. Die geschlossenen . Bereich Design. .Fragen boten zwei bis fnf Antwortoptionen. ,,Die Ergebnisse geben Auskunft ber die Bedeu- - , Scholz&Friends . ,- Scholz & Friends bietet als Agenturnetzwerktung von Gestaltung fr Unternehmen und den: das gesamte Spektrum der Kommunikationsin-,, vielfltigen Mehrwert von Design. Des Weiteren, strumente an: von klassischer Werbung, Public -informieren sie ber den Stellenwert von Design . , Relations, Online und Dialog ber Event, Design -, innerhalb eines Unternehmens sowie darber, und Architektur bis hin zu TV-Produktionen. .welche Ressourcen fr Formgebung aufgewendet. Es ist das einzige europische Agenturnetzwerk,. werden. Schlielich waren Fragen zum Unterneh- deutschen Ursprungs. men selbst zu beantworten. 14. 24 EAUTY 15. 26 Die wirkung Der SchnheitDie wirkung Der Schnheit 69,1 % Der Befragten geBen an, DaSS DeSign einen groSSen einfluSS auf Die geS- amtrenDite ihreS unternehmenS hat. ,. Wachstum durch Design Nahezu 70 Prozent der Befragten rumen 70%, Gestaltung und Formgebung eine groe Bedeu- (. .1,.27). 9%24,7 % tung fr die Gesamtrendite des eigenen Unter- Trifft zu , nehmens ein (s. Abb. 1, Seite 27). Nur knapp. neun Prozent der Teilnehmer schlieen einen , groen Einfluss auf die Gesamtrendite aus.8,6 % Trifft nicht zu Unterschiedlich beurteilt wurden die einzelnen. Aspekte und der Umfang, in dem Formgebung eine unmittelbare Relevanz fr die Rendite eines 80%( . .2, .30), Unternehmens hat.. , Design ist fr ber 80 Prozent der Befragten (s. Abb. 2, Seite 30) ein wichtiger Faktor bei der (. 3, . 33). Erschlieung neuer Mrkte. Noch wichtiger , werden Gestaltungsaspekte, wenn es um Anteile , an bestehenden Mrkten geht und Design( . . 4,. 34). 22,2 % wichtig ist, um sich durchzusetzen (Abb. 3,Trifft eher nicht zu Seite 33). Bei der Markteinfhrung eines Produk- , tes ist die Gestaltung scheinbar unabdingbar und bei nahezu allen Befragten (s. Abb. 4,44,4 %( . . 5,. 37). Trifft eher zu Seite 34) ein wichtiger Faktor. , Dabei bercksichtigt die Mehrheit die Formge- bung bereits bei der Entwicklung der Produkte 1. Design hat einen groen Einfluss auf die 1. (s. Abb. 5, Seite 37).Gesamtrendite meines Unternehmens. . 16. 28 Die wirkung Der SchnheitDie wirkung Der Schnheit WIr verStehen DeSIgn AuS eInem gAnz- heItlIChen AnSAtz herAuS. DeSIgn Stellt fr unS eIne InveStItIon In DIe mArKe CAnyon unD DAmIt In Den unternehmenS- erfolg DAr.DurCh DeSIgn SChAffen WIr eIne DIfferenzIerung, DIe unSer mArKen- profIl SChrft unD unS KlAr vom WettbeWerb Abgrenzt. Roman Arnold, Geschftsfhrer, Canyon Bicycles GmbH Die hohen Werte fr Design in dieser Umfrage., .erklren sich auch aus der Struktur der Studien-teilnehmer. Unternehmen, international ttig und ,CANYON, , seit Jahrzehnten am Markt (siehe Anhang), kn-, ,. nen auf oftmals erschlossenen und zunehmendglobalen Mrkten nur unter bestimmten Voraus-. , setzungen erfolgreich sein. Fr das verarbeitende,, Gewerbe, nahezu unabhngig von der Branche,ist nicht zuletzt aufgrund der unternehmeri-, ,,-schen Rahmenbedingungen in Deutschland ein . Preiskampf kaum zu gewinnen. In den vergange-nen Jahrzehnten mussten deutsche Unternehmen . ,, anyon Bicycles GmbH durch Innovation und Qualitt hervortreten. . ,Es gilt, den Vorsprung bei Qualitt und Innova-.tionen zu behaupten und diesen Vorsprung zu,kommunizieren. Hier zeigt sich einer der Vorteile,von Design. Mit Design lsst sich das Image .von Produkten sowie eines ganzen Unterneh-mens transportieren und unter den richtigenRahmenbedingungen immer wieder aufs Neuebesttigen. 17. 30 Die wirkung Der Schnheit Die wirkung Der Schnheit 81,8 % Der Befragten geBen an, DaSS DeSign DeSIgn ISt SeIt jeher tIef In Den genen Der mArKe gAggenAu verAnKert. gerADe DIe SymbIoSe von form unD funKtIon Stellt eInen unverzIChtbAren wichtig Bei Der erSchlieSSung neuer ASpeKt DeS proDuKterlebnISSeS DAr. mrkte iSt. DIeS WIeDerum ISt DAS entSCheIDenDe , Argument fr DIe KAufentSCheIDung unSerer KunDen. beSonDerS beI Der.erSChlIeSSung neuer WAChStumSmrKte WIe z. b. ChInA ISt DIe DADurCh entStehenDe 51,9 % AuthentIzItt DeS mArKenAuftrItteS Trifft zu Sehr mASSgeblICh. Sven Schnee, Leiter, Gaggenau International GAGGENAU. 2,6 %Trifft nicht zu ,, , .15,6 % Trifft eher nicht zu ,, 29,9 % Trifft eher zu, , ,, Gaggenau International 2. Fr mein Unternehmen ist Design ein 2. wichtiger Faktor bei der Erschlieung von neuen Mrkten.. 18. 32 Die wirkung Der Schnheit Die wirkung Der Schnheit InnovAtIveS DeSIgn erhht Den beDIenKomfort, DIe SICherheIt unD DIe energIeeffIzIenz unSerer proDuKte In Der AutomAtISIerungSteChnIK. mIt87,7 %Der Befragten geBen an, DaSS unSerem DurChgngIgen DeSIgnAnSAtz ihr unternehmen Durch DeSign mark- SIChern WIr nAChhAltIg unSeren tanteile gewinnen kann. vorSprung Im globAlen WettbeWerb, unD geStAlten Im rAhmen unSerer KernproDuKte unD future ConCeptS neueSte teChnologIen fr menSChen. mIt eInem zIel: unSeren KunDen eInen51,9 % mehrWert zu bIeten.Trifft zu Dr. Eberhard Veit, Vorstandsvorsitzender und Vorstand Technology and Market Positioning, Festo AG ,1,2 %Trifft nicht zu . ,,11,1 % Trifft eher nicht zu, , 35,8 % Trifft eher zu , ..,3. Durch Design kann mein Unternehmen 3. , Festo AGMarktanteile gewinnen. . 19. 34 Die wirkung Der SchnheitDie wirkung Der Schnheit 95,0 % Der Befragten geBen an, DaSS BeiWMF, markteinfhrungen neuer proDukte DeSign ein wichtiger faktor iSt., .beI Der mArKteIn-fhrung neuer.72,5 %Wmf-proDuKte IStTrifft zuunSer zIel, DASSmglIChSt vIelemenSChen DIeSeneuen proDuKte,genIeSSen unDSpASS An Deren.DeSIgn, An Der, 1,3 % Trifft nicht zufunKtIon unD,An Der Wmf-3,8 %QuAlItt hAben.. Trifft eher nicht zu ,Denn SChlIeSSlIChSInD eS DIe men-22,5 %SChen, unSere ,Trifft eher zu,KunDen, DIe unSere, WMF AGproDuKte zum 4. Bei der Markteinfhrung neuer Produkte 4.leben erWeCKen. ist Design fr mein Unternehmen ein wichtigerThorsten Klapproth, Faktor.. Vorsitzender des Vorstandes, WMF AG 20. 36 Die wirkung Der Schnheit Die wirkung Der Schnheit zIel SmtlICher DeSIgnAKtIvItten ISt 5. Bei der Produktentwicklung spielt Designfr mein Unterne...

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