Google Display Anzeigennetzwerk kurz und einfach erklärt

Die Bedeutung von Display Das Google Display-Netzwerk

Das Google Display-Netzwerk Erreichen Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit


Agenda

•  Warum online Anzeigen schalten?

•  Was ist das Google Display-Netzwerk?

•  Einkaufszyklus von Kunden

•  Was spricht für das Google Display-Netzwerk?

•  Wahl der passenden Targeting-Optionen

•  Kostenkontrolle

•  Fazit

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Kosten Fazit Targeting Ziel Vorteile Einführung


Welche Vorteile bietet die Schaltung von Anzeigen im Internet? Das Google Display-Netzwerk erreicht Kunden durch die Platzierung von Anzeigen auf Millionen von Publisher-Websites sowie auf YouTube und Gmail •  Kunden erwägen, bewerten und verbreiten Markenbotschaften online •  95 % der Zeit im Internet werden auf Content-Websites verbracht

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Was ist das Google Display-Netzwerk? •  Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist ein Netzwerk aus Websites mit Werbeflächen, auf

denen Sie Ihre Anzeigen platzieren können •  Das Google Display-Netzwerk verwendet eine präzises Targeting, um interessierte

Zielgruppen zu erreichen – so profitieren Werbetreibende von besseren Ergebnissen •  Das Google Display-Netzwerk bietet eine einfache und kostengünstige Möglichkeit zur

Schaltung von Anzeigen auf Millionen qualitativ hochwertiger Nachrichtenseiten sowie themenspezifischer Websites, Videoportale und Blogs

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Abdeckung von Mainstream-Websites und Nischenportalen

Reichweite

Nischenportale

Mainstream


Wie kann Ihr Unternehmen von Display-Werbung profitieren?

Der Kaufzyklus von Kunden besteht aus vier Phasen: 1.  Wahrnehmung 2.  Interesse 3.  Überlegung 4.  Kauf

Mit Display-Anzeigen können Sie Wahrnehmung erzeugen, die Reichweite Ihrer Kampagne vergrößern, Conversions steigern und so den Kaufzyklus beschleunigen

Wahrnehmung

Interesse

Überlegung

Kauf

Einkaufszyklus von Kunden

Kundenbindung

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Warum ist das Google Display-Netzwerk das Richtige für mein Unternehmen?

•  Sie erreichen Millionen von Websites, Videos und Geräten •  Suche und Display ist die perfekte Kombination, um Kunden in jeder

Phase des Kaufzyklus zu erreichen •  Die Verbindung von Suche und Display in Ihren Kampagnen sorgt für

mehr Conversions, als wenn nur die Suche verwendet wird

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Mit Google können Sie relevante Kunden auf folgende Arten erreichen: •  Kontext-Targeting

Erreichen Sie Zielgruppen auf Basis von einer Keyword, Themen oder Placement-Auswahl (besuchte Websites)

•  Ausrichtung auf Zielgruppen

Erschließen Sie Zielgruppen mithilfe ihrer Interessen, demografischer Faktoren oder durch Remarketing. Sie können außerdem die Look-a-Like-Technologie von Google verwenden, um Konsumenten mit Surfgewohnheiten zu ermitteln, die denen der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste ähneln

Wie werden passende Kunden erreicht?

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Wie werden passende Kunden erreicht?

Kontext-Targeting

Ausrichtung auf Zielgruppen +

Der beste Lösungsansatz:

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Kontext-Targeting

Kunden erreichen durch… •  Themenbezogenes Targeting – Wählen Sie aus über

1700 Kategorien, die Google bereits für Sie geordnet hat •  Kontext-Targeting mit Keywords – Bestimmen Sie Keywords, anhand

Google die besten Websites für Ihre Display-Anzeigen ermittelt •  Placement-Targeting – Wählen Sie manuell die passenden Websites

für die Kampagne aus

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Ausrichtung auf Zielgruppen

Die passenden Nutzer online finden •  Marketing nach Interessenkategorien – Präsentieren Sie

Nutzern Anzeigen auf Basis ihrer Vorlieben •  Demografische Kriterien – Erschließen Sie Zielgruppen auf

Basis ihres Alters und Geschlechts •  Remarketing – Erreichen Sie Personen, die Ihre Website schon

einmal besucht, aber keine Conversions ausgeführt haben •  Ähnliche Nutzer – Die Look-a-Like-Technologie von Google

ermittelt Konsumenten mit ähnlichen Surfgewohnheiten wie die der Nutzer auf Ihrer Remarketing-Liste

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Welche Größen sind für Werbetreibende erhältlich?

Large Rectangle 336 x 280 Px

Sky-‐ scraper 120 x 600 Px Square

250 x 250 Px

Square 200 x 200 Px

Leaderboard 728 x 90 Px

Medium Rectangle

300 x 250 Px

Wide Sky-‐

scraper 160 x 600 Px

Banner 468 x 60 Px


•  Standard Image (JPG oder GIF) •  Standard Flash •  Rich Media Flash •  In-Unit-Video •  Click-to-Play-Videoanzeigen

Welche Anzeigetypen sind für Werbetreibende erhältlich?

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Wie kann ich die Kosten kontrollieren? •  Mit dem Auktionssystem können Sie für jede Anzeigenplatzierung ein Gebot

abgeben und sich so die günstigsten Preise sichern •  Sie zahlen maximal einen Cent mehr als das Minimum, das erforderlich ist, um Ihre

Position auf der Seite zu behalten

*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX

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Welche Preismodelle gibt es? •  CPM: Preis-pro-1000-Impression

Sie zahlen nur, wenn Ihre Anzeige erscheint

Ziel: Eignet sich am besten zur Steigerung der Markenbekanntheit. Sie können Messgrößen wie Impressionen, Reichweite, Häufigkeit und Suchanstieg nachverfolgen

•  CPC: Cost-per-Click

Sie zahlen nur, wenn Benutzer auf Ihre Anzeige klicken und Ihre Website besuchen

Ziel: Eignet sich am besten für Kampagnen, bei denen es auf Klickzahlen ankommt. Sie können Messgrößen wie Verkäufe, Leads und Registrierungen nachverfolgen

*Quelle: Google (interne Daten). Zuletzt aktualisiert: Juli 2012. **XXX

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Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Kunden •  Gewinnen Sie Kunden auf Basis demografischer und psychologischer

Kriterien sowie ihres Lebensstils und bisherigen Verhaltens •  Erreichen Sie geeignete Kunden anhand ihrer Interessen und Kaufabsichten •  Gewinnen Sie Kunden, die Ihre Website bereits besucht haben, mit

Remarketing


Das GDN – die richtigen Kunden zur richtigen Zeit erreichen Richtige Zeit Verbinden Sie Kontext-Targeting mit der Ausrichtung auf Zielgruppen, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen •  Themenbezogenes Targeting •  Kontext- und Keyword-Targeting •  Placement-Targeting


Mit dem GDN können Sie Kunden die richtige Botschaft vermitteln Richtige Botschaft •  Entwickeln Sie kreative personalisierte Werbebotschaften anhand von Nutzerverhalten,

Interessen oder demografischen Kriterien •  Banner Anzeigen sorgen für eine stärkere Kundenbindung und ruft Ihr Unternehmen in

Erinnerung


Fazit

Das Google Display-Netzwerk ermöglicht eine gezielte Form von Werbung, mit der Sie die richtigen Kunden zur richtigen Zeit mit der richtigen Botschaft erreichen

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Falls Sie Fragen haben oder Hilfe bei der Einrichtung des Google Display-Netzwerks benötigen, wenden Sie sich an:

Name des KundenmanagersE-Mail-Adresse des Kundenmanagers

Vielen Dank

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