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124.10.2014 Villas Termales, La Toja
Adaption to the German Market
Villas Termales - AGMLa Toja, 24.10.2014
Dr. Stefan Kannewischer
Thermalbäder Sportbäder Freizeit- und Erlebnisbäder Wellnessanlagen Hotel-Spa
Badekultur und Bäderqualität
24.10.2014 Villas Termales, La Toja 2
End of 19th century: German Government takes over the swimming pool market
Motivation at the beginning: health for the people in the sense of hygiene, later health in the sense of good shape
In the 20th century: Monoculture of sports pools and rehabilitation-oriented thermal baths (health-insurance financed cure)
In 1980s first prevention-oriented thermal baths
1990s: decline of health-insurance financed cure
2000s: wellness-orientation of most thermal baths
Development of German Thermal Baths
Badekultur und Bäderqualität
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Thermal towns have changed or are still changing to self-financed wellness / health tourism
Strong and stable bathing culture in Germany Large amount of thermal baths; market saturation Lost investment subsidies needed because of
historical price dumping Significant need for renovation Energy/water price increases + lack of staff as
challenges
Current situation
Some privatisations, partially failed Cheap, unsustainable renovations
Badekultur und Bäderqualität
24.10.2014 Villas Termales, La Toja 4
Demand in wellness area slightly increasing / stable Times of wellness hoax / hocus-pocus are over
(medical benefit is becoming again more important) Asia trend and theme worlds are declining,
more regional theming
Hotels attached to thermal baths are becoming popular
Qualified guests lead to market differentiation(quality vs. experience)
Development of wellness movement
Badekultur und Bäderqualität
Villas Termales, La Toja 524.10.2014
Positioning: Relaxation, Wellness and Health(no cure / not medical)
Areas: Thermal bath, textile free sauna, wellness / treatments
Variety in each category
Outdoor areas or at least sight connection to nature
Massages and cosmetics are the most popular treatments
German or English language
Attractive architecture
Requirements concerning the offering
Badekultur und Bäderqualität
Villas Termales, La Toja 624.10.2014
Location
Views
Outstanding design
Guest guidance
Quality
Bright
Friendly
Well-feeling
Architecture, Design and Ambiente
Badekultur und Bäderqualität
Caracalla Therme, Baden-Baden
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Badekultur und Bäderqualität
Caracalla Therme (1985)
Friedrichsbad (1877)
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Badekultur und Bäderqualität
KissSalis Therme, Bad Kissingen
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Badekultur und Bäderqualität
KissSalis Therme, Bad Kissingen
24.10.2014 Villas Termales, La Toja 10
Badekultur und Bäderqualität
Spreewald Therme, Burg / Spreewald
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Badekultur und Bäderqualität
Spreewald Therme, Burg / Spreewald
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Badekultur und Bäderqualität
Spreewald Thermenhotel, Burg / Spreewald
Badekultur und Bäderqualität
VitaSol Therme, Bad Salzuflen
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Badekultur und Bäderqualität
VitaSol Therme, Bad Salzuflen
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Badekultur und Bäderqualität
Emser Therme, Bad Ems
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Badekultur und Bäderqualität
Emser Therme, Bad Ems
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Badekultur und Bäderqualität
Emser Therme, Bad Ems
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Kannewischer Management AGDr. Stefan Kannewischer
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Kannewischer Ingenieurgesellschaft mbHJürgen Kannewischer
Beuttenmüllerstrasse 30D-76530 Baden-BadenTel +49-7221-9799-0Fax [email protected]
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