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Freuen Sie sich u. a. auf:
Prof. Dr. Klaus Schönbach Universität Katar
Dr. Christian HahnDeutsche Telekom
Christian FranzenMediaCom
Tina BeuchlerOWM/ Nestlé
Thorsten MüllerReckitt Benckiser
Anne StillingVodafone
P R O G R A M M
2. und 3. September 2015 I Hyatt Regency I Köln
HORIZONT WERBEWIRKUNGS-GIPFEL 2015Quo vadis Forschung – Welche Werbung wirkt am besten?
Bringen Sie sich auf den aktuellen Stand der Werbe-wirkungsforschung. TV, Print, Radio, Online, OoH im Visier!Anmeldung unter:www.conferencegroup.de/wwg15
Veranstalter: Premium Partner:
Partner: Medienpartner:
3 Gründe, dabei zu sein:
• PERSÖNLICH – Keine Konferenz wie jede andere. Hier treffen Sie Experten aus allen Bereichen.
• HINTERGRÜNDIG – Widmen Sie sich zwei Tage lang nur dem Thema Werbewirkung. In all seinen Facetten. Und aus verschiedenen Blickrichtungen.
• WIRKUNGSVOLL – Wählen Sie aus den Learnings jene, die für Sie interessant sind. Und die Sie weiterbringen.
Das erwartet Sie:
• Erleben Sie die Mediengattungen: TV, Print, Radio, Online, OoH.
• Informieren Sie sich, was besser wirkt und wie die Digitalisierung die Wirkungsforschung verändert hat.
• Hören Sie, warum eine gattungsübergreifende Forschung Sinn macht.
• Diskutieren Sie, wer forschen sollte: Kunden, Agenturen oder Vermarkter und wer die besseren Ansätze hat.
• Erfahren Sie, welchen Nachholbedarf Online in Sachen Wirkungsforschung hat und was dafür getan wird.
• Lernen Sie mehr über die neuen Marktforschungstrends – Was beschäftigt Kunden und Forscher? Wo geht die Reise hin?
Wir freuen uns auf Sie!
Monika BaldaufDentsu Aegis Resolutions
Konstanze Fichtner GfK
Michael Dunke IPG Mediabrands DACH
Matthias Dang IP Deutschland
Henriette Hoffmann RMS / VuMA
Wolfgang Schuldlos Institut für Werbeerfolgs-Messung
Marco BareiAxel Springer Media Impact
Martin Fischer ip media marketing
Boris SchrammGroupM
Weitere Referenten und Diskutanten:
Andreas Kösling El Cartel Media
Christian Schmalzl Ströer Media
2. und 3. September 2015 I Hyatt Regency I Köln
HORIZONT WERBEWIRKUNGS-GIPFEL 2015Quo vadis Forschung – Welche Werbung wirkt am besten?
Jürgen ScharrerChefredaktion
HORIZONT
Merle AkdumanProjektleiterin
The Conference Group
Diana GoldbeckGeschäftsführerin
The Conference Group
Juliane PaperleinRessortleiterin Medien
HORIZONT
Juliane Paperlein
Klaus-Peter SchulzOMG
Moderation und Vorsitz:
10.00 Uhr Begrüßung und Eröffnung des HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel 2015
Quo vadis Werbewirkung?
10.10 Uhr Eröffnungs-KeynoteWelche Werbung bewirkt tatsächlich etwas? Erkenntnisse aus der PersuasionsforschungProf. Dr. Klaus Schönbach, Associate Dean for Research & Professor in Residence, Northwestern University in Qatar
10.30 Uhr ImpulsvortragWerbewirkungsforschung: WahnoderSinn?Dr. Christian Hahn, Leiter Marketing Communications Strategy and Media Deutsche Telekom
10.50 Uhr Streitgespräch Was wirkt besser: TV oder Print?Matthias Dang, Geschäftsführer IP DeutschlandDirk Wiedenmann, Geschäftsleiter Bauer Advertising Moderation: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT
11.10 Uhr Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel
Das Gedruckte im Fokus: Wie wirken Zeitschriften? Aktueller Stand der Forschung
11.50 Uhr Werbewirkungsforschung: praxisrelevant, übergreifend und aus einer Hand – best for tracking (b4t)Frank Vogel, Sprecher der GIK 2015/ Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMS
12.10 Uhr Diskussionsrundeb4t – Zeitschriftenstudie oder gattungsübergreifendes Tool?Martin Fischer, Geschäftsführer ip media marketing Catherin Hiller, Global Head of Marketing Consulting Bauer Media GroupSven Holsten, Geschäftsführer NBRZ Deutsche Zeitungsallianz Boris Schramm, Managing Director GroupMModeration: Roland Pimpl, Hamburg-Korrespondent HORIZONT
12.50 Uhr Networking-Lunch-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel
Vernetzte Sicht: Aktueller Stand der Verbrauchs- und Medienanalyse
14.10 Uhr KeynoteDer neue Planungsstandard der VuMA: Wie die Markt-Media-Studie die Basis für fundierte Mediaentscheidungen liefertHenriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt-forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMS
14.25 Uhr Couch-TalkViele Daten, viele Partner: Was kann die VuMA für die Mediaplanung leisten?Monika Baldauf, Managing Director Dentsu Aegis ResolutionsHenriette Hoffmann, Sprecherin der VuMA und gewählte Markt-forscherin der Elektronischen Medien/Radio in der agma für RMSAndreas Kösling, Vertriebsdirektor El Cartel MediaModeration: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT
Marktforschung 2015: Alte und neue Ansätze – Wo geht die Reise hin?
14.45 Uhr Silodenken überwinden: Integriertes 360° Management von Touchpoints Dr. Niels Neudecker, Head of Brand Equity & Tracking TNS Infratest
15.05 Uhr Emotionen und Kauf – Integrierte Werbewirkungsforschung im digitalen ZeitalterSo misst man Total Ad Performance heute und morgenKonstanze Fichtner, Insights Director Brand and Customer Experience GfKErk Maassen, Senior Director Advanced Business Solutions GfK
15.25 Uhr Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel
Wie gut ist Onlinewerbung erforscht? Status Quo und Ausblick
16.10 UhrWerbewirkungsforschung Online – Quo vadis? Matthias Wahl, Sprecher des Online-Vermarkterkreises im Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V. und Geschäftsführer OMS
16.30 Uhr DiskussionsrundeMessen und Analysieren: Wie gut ist Onlinewerbung wirklich erforscht?Marco Barei, General Manager Programmatic Advertising Axel Springer Media ImpactChristian Schmalzl, COO Ströer Media Thorsten Schütte-Gravelaar, Vorstand SmartclipAnne Stilling, Head of Advertising and Media VodafoneMartina Vollbehr, Geschäftsführerin pilot Hamburg Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONT
1. Kongresstag I Dienstag 2. September 2015 PROGRAMM
Jürgen ScharrerChefredaktion HORIZONT
Juliane Paperlein Ressortleiterin Medien HORIZONT
Roland PimplHamburg-Korrespondent HORIZONT
HORIZONT WERBEWIRKUNGS GIPFEL2015
SPECIAL
17.10 Uhr 10 Tipps zur Steigerung des Kampagnen ROIDr. Bernd Henning, Leiter Research .companion Strategieberatung
ca. 17.30 Uhr Ende des 1. Kongresstages
Get-together im Anschluss an den 1. Kongresstag:
Zum Abschluss des ersten Kongresstages lädt Sie der Veran-stalter zu Drinks & Food im Veranstaltungshotel ein. Nutzen Sie den Abend, um in entspannter Atmosphäre Ihre Partner und Kollegen Face-to-face zu tref-fen sowie Ihr Netzwerk zu pfl e-gen und auszubauen. Wirkung garantiert!
Moderation und Vorsitz: Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONTJuliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT
10.00 Uhr Begrüßung und Eröffnung des zweiten Kongresstages durch die Moderatoren
10.10 Uhr KeynoteVernetzung statt Verzweifl ung – Wie Wirkungsforschung im vernetzten Zeitalter funktioniertChristian Franzen, Managing Director MediaCom
Warum eine gattungsübergreifende Forschung Sinn macht
10.30 Uhr KeynoteGattungsübergreifende Wirkungsforschung für erfolgreichere MarketingkommunikationTina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé Deutschland
10.50 Uhr DiskussionsrundeAgenturen, Kunden oder Vermarkter: Wer muss forschen? Wer hat die besseren Ansätze?Tina Beuchler, Vorsitzende OWM und Head of Media Nestlé DeutschlandGuido Modenbach, Geschäftsführer SevenOne MediaFlorian Ruckert, Vorsitzender der Geschäftsführung RMS Radio Marke-ting ServiceKlaus-Peter Schulz, Vorsitzender OMG (Organisation der Mediaagenturen)Matthias Schönwandt, Geschäftsführer Medienhaus Deutschland Frank Vogel, Mitglied der Geschäftsleitung G+J Media Sales EMSModeration: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT
11.30 Uhr Networking-Coffee-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel
Gehört – gekauft? Die Wirkung von Radio
12.10 Uhr Keynote Kopf oder Bauch – Wie wichtig ist Emotion für die Werbewirkung von Radiospots?Wolfgang Schuldlos, Inhaber Institut für Werbeerfolgs-Messung
12.25 Uhr Diskussionsrunde Gute Leistung und geringe Budgets: Warum ist Radio im Werbemarkt nicht relevanter?Oliver Adrian, Geschäftsführer AS&S Radio Robert Köhler, Leiter Markenkommunikation Bauhaus (angefragt)Stefan Uhl, CEO Starcom MediaVest GroupModeration: Juliane Paperlein, Ressortleiterin Medien HORIZONT
12.45 Uhr Networking-Lunch-Break@HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel
13:00 – 14:00 EXPERTEN LUNCH
Parallel zum Mittagessen
Exklusiv – Interaktiv – Mit hochrelevantem Praxisbezug
Mehr Werbewirkung durch mehr WissenFriederike Bahlinger, Geschäftsführerin Medienhaus Deutschland
Beim exklusiven Lunch-Talk zum Thema „Mehr Werbewirkung durch mehr Wissen“ erläutert Friederike Bahlinger, Geschäftsführer in des Medienhaus Deutschland, kurz und prägnant die neueste Telekom-munikations-Wirkungsstudie des Medienhaus Deutschland und der ZMG – für eine rege Diskussion und hilfreiche Erkenntnisse für das Tagesgeschäft.
Melden Sie sich noch heute an. Limitiert auf 15 Teilnehmer. www.conferencegroup.de/wwg15
PROGRAMM2. Kongresstag I Mittwoch 3. September 2015
2. Kongresstag I Mittwoch 3. September 2015
Frühzeitig reservieren!Limitiert auf 15 Teilnehmer!
HORIZONT WERBEWIRKUNGS GIPFEL2015
Frank Vogel G+J Media Sales EMS
Thomas Wagner SevenOne Media
Uwe EsserARD-Werbung SALES & Services
Sven HolstenNBRZ Deutsche Zeitungsallianz
Catherin HillerBauer Media Group
Dr. Bernd Henning.companion Strategieberatung
Andreas PrasseWallDecaux
Jochen GutzeitFachverband Aussenwerbung
Erk MaassenGfK
Weitere Referenten und Diskutanten:
Stefan UhlStarcom MediaVest Group
Matthias WahlOMS
Dirk WiedenmannBauer Advertising
Große Fläche – Große Wirkung? Aussenwerbung unter der Lupe
14.10 Uhr Keynote Aussenwerbung trifft. Wirkungsvoll.Die erste brancheneinheitliche Werbewirkungsstudie der Out of Home-MedienJochen C. Gutzeit, Geschäftsführer Fachverband Aussenwerbung e.V.
14.30 Couch-TalkAnforderungen an die Forschung und Chancen durch die zunehmende Digitalisierung Andreas Prasse, CMSO WallDecauxN.N., Werbetreibender (Anfrage läuft)Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONT
Reichweite und die Macht der bewegten Bilder: Doch was leistet TV darüber hinaus?
15.00 Uhr Keynote Das ROI-Medium: Warum TV-Werbung Sinn machtMartin Krapf, Geschäftsführer der Gattungsinitiative Screenforce
15.10 Uhr DiskussionsrundeTV ist das Lieblingskind der Marketeers – Aber ist wirklich schon alles erforscht, was Kunden und Agenturen interessiert? Michael Dunke, CEO IPG Mediabrands D.A.CH. Uwe Esser, Geschäftsleiter TV-Vermarktung ARD-Werbung SALES & SERVICESThorsten Müller, Media & Communications Manager Central Europe Reckitt BenckiserThomas Wagner, Vorsitzender der Geschäftsführung SevenOne Media Moderation: Jürgen Scharrer, Chefredaktion HORIZONT
ca. 15.50 Uhr Ende des HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel 2015
Weitere Informationen fi nden Sie unterwww.conferencegroup.de/kongresse/marketing-medien-branding
29./30. September 2015Hotel im Wasserturm | Köln
Evolution oder Untergang? Der Point of Sale im Multichannel-Spannungsfeld
instoreonlinemobile
13./14. Juli 2015Steigenberger Hotel am Kanzleramt | Berlin
Der HORIZONT Trend-Check: Mobile, Social Media und Content-Marketing im Fokus
17./18. November 2015Sofi tel Munich Bayerpost | München
Megatrend Bewegtbild – Was ist Hype und was ist Zukunftsmodell?
HORIZONTBEWEGTBILD GIPFEL 2015
Veranstaltungen 2015/2016
Veranstalter
Vorschau
20./21. Januar 2016Alte Oper | Frankfurt am Main
Der Jahresauftakt der Werbe- und Medienbranche
MEDIENKONGRESS
Deutscher
2016
Weitere Informationen fi nden Sie unterwww.conferencegroup.de/kongresse/marketing-medien-branding
HORIZONT WERBEWIRKUNGS GIPFEL2015
Weitere Referenten
Ihr Unternehmen – Ihre Marke werbewirksam positioniert
• Sie sind mit Ihrem Unternehmen im Bereich Werbewirksamkeits-, Konsumenten- oder Hirnforschung aktiv? • Sie bieten maßgeschneiderte Lösungen für wirkungsvolle und effektive Markenkommunikation an?• Sie möchten zu einem bestimmten Thema mit einem ausgewählten Teilnehmerkreis in Austausch treten?
Nutzen Sie den HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel, der ideal geeignet ist, um Ihr Know-how und die Bedeutung Ihres Unternehmens einer hochattraktiven Zielgruppe spezifi sch vorzustellen!
Sichern auch Sie sich Ihr Werbepaket als Partner oder Aussteller und platzieren Sie eindrucksvoll sowie image-fördernd Ihre Botschaft und Leistungen.
Ich freue mich über den Dialog mit Ihnen, wie wir mit unserer Marke im Rahmen Ihrer Kommunikationsstrategie erfolgreich zur Seite stehen können.
Ich freue mich auf Ihre Kontaktaufnahme:
Nadine BinderHead of SalesThe Conference Group GmbHTelefon: +49 69 7595-3047E-Mail: [email protected]
Oliver AdrianAS&S Radio
Thorsten Schütte-GravelaarSmartclip
Martina Vollbehrpilot Hamburg
Guido ModenbachSevenOne Media
Dr. Niels NeudeckerTNS Infratest
Florian RuckertRMS Radio Marketing Service
Matthias SchönwandtMedienhaus Deutschland
Martin KrapfGattungs initiative Screenforce
Zimmerreservierung Termin und OrtIm Veranstaltungshotel ist für die Kongressteilnehmer ein Zimmerkon-tingent eingerichtet, auf das Sie bei Bedarf zurückgreifen können. Das Kontingent steht bis zum 1. August 2015 zur Verfügung. Bitte nehmen Sie die Buchung direkt im Hotel unter dem Stichwort „HORIZONT Werbewir-kungs-Gipfel 2015“ vor.
HORIZONT Werbewirkungs-Gipfel 20152. und 3. September 2015
Hyatt Regency KölnKennedy-Ufer 2a50679 KölnTelefon: +49 221 8281 234E-Mail: [email protected]
ZimmerpreisEZ: 160,- Euro inkl. Frühstück | DZ: 180,- Euro inkl. Frühstück
Wie kann ich mich anmelden?
Bitte nutzen Sie die Online-Anmeldung unter www.conferencegroup.de/wwg15
1.098,- €*zzgl. gesetzl. MwSt.
Teilnahmepreis pro Person
*Preis gültig für Abonnenten von HORIZONT. Nicht-Abonnenten zahlen zusätzlich 100,- € auf die Kongressgebühr.
Zusätzlich erhalten Sie bei einer Anmeldung ab dem dritten Teilnehmer Ihres Unternehmens 50 % Rabatt.
Die Kongressgebühr beinhaltet Essen und Getränke während der Veranstaltung, die Zugangsdaten zu den Charts (sofern von den Referenten freigegeben) sowie den Besuch der Vorträge und der Ausstellung. Der Veranstalter behält sich Referenten- sowie Themenänderungen vor.
Datenschutz: Sie können der Verwendung Ihrer Daten zu Werbezwecken jederzeit widersprechen per E-Mail: [email protected]. Nähere Informationen erhalten Sie unter www.conferencegroup.de
Kontakt
Sie haben Fragen zur Veranstaltung? Svenja Wieck hilft Ihnen gerne weiter:Telefon: +49 69 7595-3027 I E-Mail: [email protected]
Melden Sie sich jetzt zu dem Werbewirkungs-Event des Jahres an.HORIZONT-Abonnenten sparen zusätzlich 100,- €! www.conferencegroup.de/wwg15
Veranstalter: Premium Partner:
Partner: Medienpartner:
HORIZONT WERBEWIRKUNGS GIPFEL2015