ADSCREEN ERGEBNISSE STUDIE SEP. 2007. Projektbeschrieb Ausgangslage: Um die Glaubwürdigkeit des Werbemediums adScreen bei Werbekunden zu stärken und das

ADSCREENERGEBNISSE STUDIE SEP. 2007

Projektbeschrieb

Ausgangslage: Um die Glaubwürdigkeit des Werbemediums adScreen bei Werbekunden zu

stärken und das Vertrauen in die Wirksamkeit zu steigern, wurde durch DemoSCOPE im Auftrag von IP Multimedia eine Umfrage zur Beachtung von adScreens durchgeführt. Dabei interessierte, wie sich Zielgruppen an beworbene Marken, Produkte und Dienstleistungen erinnern können. In der Untersuchung waren drei Kennziffern von Interesse:

Die Beachtung von adScreens Die Beurteilung des Mediums per se Die Erinnerung an einzelne Werbespots auf adScreens

Universum/Zielgruppe Das Universum bilden in der Schweiz wohnhafte Frauen und Männer von 18 bis

74 Jahren. Die Zielpersonen mussten sich an den relevanten Standorten an adScreens erinnern.

Forschungsspezifischer Hinweis

Aufgrund eines Missverständnisses wurden die Daten für die Beachtung bei der ersten Befragung nicht von den PDA‘s der Befrager übertragen.

Für die Beachtung wurde deshalb nach Möglichkeit eine Nachbefragung durchgeführt.

Dadurch entstanden Zwei Befragungszeiträume:

Erinnerung und Beurteilung: 03.09. - 15.09.2007 Nachbefragung für Beachtung: 14.11. - 08.12.2007

Zwei unterschiedliche Datenbasen für die Beachtung und die Akzeptanz/Werbeerinnerung.

Formaler Hinweis

Detaillierte Ergebnisse finden sich in den Gesamtpräsentationen zu jedem Netzwerk, welche bei IP Multimedia angefordert bzw. eingesehen werden können.

Beachtung

Bestwerte für: Avec Shop, Manor, Swisscom und Militärkasernen

Autobahnraststätten und Swiss Kiosk haben eine sehr homogene Beachtung.

adScreen besitzt die beste Beachtung im Intermediavergleich!

Die Netzwerke City Disc, Militärkasernen und Tamoil wurden aus folgenden Gründen bzgl. Beachtung nicht nachbefragt: City Disc, Tamoil

Im gewünschten Zeitraum war keine Umfrage mehr möglich.

Militärkasernen Die Befrager konnten genau angeben, wieviele Personen befragt werden mussten.

Verweigerungen gab es so gut wie keine.

Beachtung – gestützt

37

56

46

3943

30

68

0

20

40

60

80

100

Total avec Manor Mövenpick Swisscom Swiss Kiosk Militärkaserne*

Bea

chtu

ng in

%

Min Durchschnitt Max

Basis: variiert nach Netzwerk, genaue Angaben in den Detailpräsentationen ersichtlich.

R2 - Haben Sie an diesem Standort einen kleinen Bildschirm bemerkt, auf dem Werbung gelaufen ist?

Beachtung – gestützt, Total alle Netzwerke

8%8%

14%15%18%18%

24%

37%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

adScreenPlakat

Zeitschrifte

nständer

Reklameschild

Leuchtrekla

me

Aktionsgestell/-r

egal

Schütt- und W

arenkorb (Displays)

Regalstopper

Bea

chtu

ng

Basis: variiert nach Medium, genaue Angaben in den Detailpräsentationen ersichtlich. adScreen belegt an jedem Standort einen Spitzenplatz.

Q3 - Sind Ihnen folgende Werbeträger an diesem Standort aufgefallen?

Basis: Zahlen in Klammern

F2: "Wie beurteilen Sie die Idee, an diesem Standort Werbung in dieser Form, also auf so einem Bildschirm, Werbespots zu senden?"

16 45 20 11 8

21 47 12 14 6

8 59 18 11 4

36 50 8 4 2

23 63 11 12

7 38 26 24 5

9 48 33 10

16 69 7 6 2

18 52 16 10 4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

sehr gut (4) gut (3) weniger gut (2) weiss nicht/keine Antwortüberhaupt nicht gut (1)

„Swisscom-Shop“ (305)

Total (2‘262)

„Avec Shop“ (327)

„City Disc“ (153)

„Mövenpick“ (334)

„Manor“ (309)

„Tamoil Tankstelle“ (310)

Mittel-wert2.80

2.71

3.19

3.09

2.30

2.56

2.97

2.67

2.80

„Militärkaserne“ (220)

„Swiss Kiosk“ (304)

Beurteilung/Akzeptanz

18 54 17 10 1

15 60 14 9 2

18 58 14 6 4

20 47 17 12 4

16 47 18 14 5

14 45 18 17 6

16 51 17 11 5

22 51 16 7 4

20 61 13 5 1

16 50 17 12 5

18 54 15 9 4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2-Pers.-Haushalt (741)

18-24 Jahre (619)

25-34 Jahre (465)

35-49 Jahre (545)


50-74 Jahre (633)


Mittel-wert

2.96

2.81

2.82

2.70

2.59

2.75

2.91

2.92

2.78

5+-Pers.-Haushalt (247)


2.84

2.74

Mann (1‘304)

Frau (958)

Beurteilung/Akzeptanz

F2: "Wie beurteilen Sie die Idee, an diesem Standort Werbung in dieser Form, also auf so einem Bildschirm, Werbespots zu senden?"

sehr gut (4) gut (3) weniger gut (2) weiss nicht/keine Antwortüberhaupt nicht gut (1)

Basis: Zahlen in Klammern

Erinnerung

Nachfolgend die Ergebnisse zur Werbeerinnerung

Es wurde jeweils die ungestützte und die gestützte Erinnerung abgefragt: Top of Mind: "Können Sie sich noch erinnern, für welche Produkte, Marken oder

Unternehmen dort Werbespots gelaufen sind?" Weitere Nennungen: "Und für welche Produkte, Marken oder Unternehmen ist

sonst noch Werbung gelaufen?" gestützt: "Man erinnert sich nicht gleich an alles. Sagen Sie mir bitte, ob Sie auf

diesem Bildschirm Werbung für folgende Marken gesehen haben?“

Highlights: Kumulierte Erinnerung bis zu 36%. Bei spezifischen Zielgruppen noch höher. Bis zu 18% konnten sich Top of Mind an einen spezifischen Spot erinnern.

Erinnerung – nach Netzwerk

Auf den folgenden Slides werden die Erinnerungswerte aller Spots die im Untersuchungszeitraum auf den untersuchten Netzwerken liefen pro Netzwerk dargestellt.

Highlights: Spitzenwerte bei Autobahnraststätten, Avec Shop, Militärkasernen und Swiss

Kiosk Keine Korrelation mit Beachtung

Bekannte Brands (Automobil und Telekom) profitieren von starkem Image Gute Kampagnen (z.B. Initiativen / Kampagnen II) können noch besser performen! Innerhalb der gleichen Branche (z.B. Telekom) kann Leistung besser sein

Geeignete Spots, Einbindung in laufende Kampagne auf anderen Medien

Überall erzielen Wetterinfos Spitzenwerte Content wird stark beachtet und erhöht Aufmerksamkeit und allg. Beachtung

Erinnerung - Avec Shop

14 10

24 23

4 15

1 1

1 1

1 1

2 2

4 1 5

2 3 1 6

3 2 3 8

3 3 3 9

9 4 13

8 4 6 18

10 6 6 22

15 6 9 30

0 10 20 30 40 50 60 70

kann sich an keine (keine weitere) Werbung erinnern

(ergänzt) Automobil I

(ergänzt) Tabakwaren

(ergänzt) Wetter, Meteo

Initiativen / Kampagnen II

Telekommunikation II

Automobil I

Météo / Wetter

weiss nicht, kann nicht sagen

Top of Mind weitere Nennungen gestützt kumuliert

Telekommunikation I

Automobil II

Unterhaltungselektronik / Foto

andere Werbung genannt

Initiativen / Kampagnen I

(ergänzt) Automobil allg.

Basis: 327 Befragte, Alle hier dargestellten Werte wurden auf der Basis der Anzahl Befragten gerechnet (vgl. Basis)

Erinnerung - City Disc

31 12

34 16

22 3 25

1 1

1 1

3 3

111 3

111 3

4 4

6 11 8

0 10 20 30 40 50 60 70


(ergänzt) Telekommunikation allg.


Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I





Erinnerung - Manor

38 4

39 10

2 2

1 1

1 1

1 1

1 1

1 1

2 2

2 1 3

3 11 5

3 1 6 10

5 2 6 13

5 4 4 13

0 10 20 30 40 50 60 70



(ergänzt) Eigenwerbung


Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I

Automobil II



Nahrungsmittel

(ergänzt) Werbung für Monitore selbst

Getränke


Erinnerung - Militärkaserne

21 24

19 13

6 6

1 1

1 1

112

2 2

2 2 4

1 4 3 8

5 1 5 11

5 5 1 11

8 2 3 13

12 3 1 16

18 4 2 24

0 10 20 30 40 50 60 70





Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I

Automobil II





Getränke


Erinnerung - Mövenpick Autobahnraststätten

9 10

12 25

4 1 5

1 1

1 1

1 1

112

11 2

2 1 3

2 2 1 5

3 1 3 7

9 3 12

7 4 8 19

8 5 9 22

4 4 15 23

15 12 7 34

22 10 4 36

0 10 20 30 40 50 60 70






Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I

Automobil II





(ergänzt) Verkehrsinfo, Staumeldung

Freizeit-Sport / Touristik

Getränke


Erinnerung - Swisscom

15 4

29 35

5 2 7

1 1

1 1

11 2

2 2

2 2

111 3

2 1 3

2 1 3

11 3 5

6 1 3 10

4 3 5 12

14 1 15

15 3 5 23

0 10 20 30 40 50 60 70


(ergänzt) Telekommunikation V

(ergänzt) Telekommunikation IV


Nahrungsmittel

Automobil I

Météo / Wetter



Automobil II




(ergänzt) Telekommunikation VI





Erinnerung - Swiss Kiosk

36 12

6 8

2 1 3

1 1

1 1

2 1 3

1 3 3 7

4 2 6 12

2 5 7 14

4 5 5 14

4 4 7 15

10 3 7 20

8 4 10 22

7 7 10 24

15 8 10 33

0 10 20 30 40 50 60 70


Nahrungsmittel

(ergänzt) Tabakwaren



Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I

Automobil II




Freizeit-Sport / Touristik

Getränke


Erinnerung - Tamoil

28 25

23 15

6 1 7

1 1

1 1

1 1

1 1

1 2 3

11 3 5

2 1 2 5

2 1 2 5

1 6 7

2 1 4 7

13 2 4 19

18 3 4 25

0 10 20 30 40 50 60 70



Nahrungsmittel

(ergänzt) Verkehrsinfo, Staumeldung



Automobil I

Météo / Wetter



Telekommunikation I

Automobil II






Erinnerung – soziodemografisch

Auf den folgenden beiden Slides werden die Erinnerungswerte der 4 Studienteilnehmer sowie des Wettercontents über das Total aller Netzwerke innerhalb von Geschlecht und Alter verglichen.

Geschlecht: Leicht bessere Erinnerung bei Männern Ausnahme: Wettercontent

Alter: Je jünger die Zielgruppe, desto besser die Erinnerung Ausnahme:

Automobil I zeigt relativ konstante Erinnerungsswerte, Spitzenwert Top of Mind bei 50-74 Jährigen

Wettercontent

Erinnerung - Geschlecht

Basis (alle 8 Netzwerke): Mann, 1304; Frau, 958; ausser Telekommunikation I und II (ohne Swisscom): Mann, 1145; Frau, 812 und Wetter (ohne Manor): Mann, 1180; Frau, 773

8

4 4 5 6 64 3

1416

3

3 34

4 4

21

65

6

75

4

75

22

5

7

0

5

10

15

20

25

30

35

40

Mann Frau Mann Frau Mann Frau Mann Frau Mann Frau

Telekommunikation I Telekommunikation II Automobil I Unterhaltungselektronik / Foto Wetter

Bea

chtu

ng in

%

ToM w eitere Nennungen gestützt

Erinnerung - Alter

Basis (alle 8 Netzwerke): 18-24, 619; 25-34, 416; 35-49, 545; 50-74, 633; ausser Telekommunikation I,II (ohne Swisscom): 18-24, 535; 25-34, 416; 35-49, 456; 50-74, 550 und Wetter (ohne Manor): 18-24, 535; 25-34, 416; 35-49, 456; 50-74, 550

117

4 5 5 5 4 46 5 5

8 73

1 2

1114

22

14

4

3

23 4 3

2 4

62 3

32

2

1 1

5

6

6

67

5

7 44

45

3

5

6 6

5

1

2

2 2

7

4

5

5

0

5

10

15

20

25

30

35

40

18 bis24

Jahre

25 bis34

Jahre

35 bis49

Jahre

50 bis74

Jahre

18 bis24

Jahre

25 bis34

Jahre

35 bis49

Jahre

50 bis74

Jahre

18 bis24

Jahre

25 bis34

Jahre

35 bis49

Jahre

50 bis74

Jahre

18 bis24

Jahre

25 bis34

Jahre

35 bis49

Jahre

50 bis74

Jahre

18 bis24

Jahre

25 bis34

Jahre

35 bis49

Jahre

50 bis74

Jahre

Telekommunikation I Telekommunikation II Automobil I Unterhaltungselektronik / Foto Wetter

Bea

chtu

ng in

%

ToM w eitere Nennungen gestützt

Strukturdaten

Aufgrund der Studie bestehen nun bei fast allen Netzwerken genaue Angaben zur Kundenstruktur.

Ihre Kampagne kann von IP Multimedia auch auf adScreens gemäss Ihrem Briefing zielgruppengerecht geplant und umgesetzt werden.

Strukturdaten - Geschlecht

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Avec Shop

Manor

Mövenpick Autobahnraststätten

Swiss Kiosk

Swisscom Shop

Tamoil

Mann Frau keine Antwort

Basis: Total 3‘070 Befragte

Strukturdaten - Alter

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Avec Shop

Manor


Swiss Kiosk

Swisscom Shop

Tamoil

jünger als 18 Jahre 18 bis 24 Jahre 25 bis 34 Jahre 35 bis 44 Jahre 45 bis 54 Jahre 55 bis 64 Jahre 65 bis 74 Jahre 75 Jahre und älter keine Antw ort


Strukturdaten - Haushaltsgrösse

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Avec Shop

Manor


Swiss Kiosk

Swisscom Shop

Tamoil

1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen 5 Personen oder mehr keine Antw ort


Strukturdaten - Haushaltsführung

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Avec Shop

Manor


Swiss Kiosk

Swisscom Shop

Tamoil

ja nein keine Antw ort


Fazit

adScreen profitiert von einer sehr guten Beachtung, im Intermediavergleich mit anderen (POS-)Werbemitteln nimmt adScreen die Spitzenposition ein.

Das Medium stösst auf eine sehr gute Akzeptanz. Speziell junge Zielgruppen begrüssen die Idee Werbung auf adScreens zu platzieren.

Die Werbeerrinnerung hängt von verschiedenen Kriterien ab. Gewisse Netzwerke eignen sich besser für bestimmte Zielgruppen als andere.

IP Multimedia besitzt die Grundlagen, um mit adScreen gemäss Ihrem Briefing zielgruppengerecht zu planen und Ihrer Kampagne speziell am POS den nötigen Druck zu verleihen. Ergebnisse dieser und früherer Umfragen Market Radar MACH Consumer

BESTEN DANK.Kontakt:

Martin Schlenker

Head of Sales adScreen

+41 (0)44 914 92 00

[email protected]

IP Multimedia (Schweiz) AG

Seestrasse 39, Postfach

CH-8700 Küsnacht-Zürich

Documents

ADSCREEN ERGEBNISSE STUDIE SEP. 2007. Projektbeschrieb Ausgangslage: Um die Glaubwürdigkeit des Werbemediums adScreen bei Werbekunden zu stärken und das