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Alkopops
AlkopopsGemisch von Spirituosen (Wodka, Whiskey, Rum)
und LimonadenZwischen 5,0 % und 6,0 % Vol. Alkohol geschmacklich durch die Süße überdecktAlkopops bei Partys begehrte GetränkeZielpublikum:
Jugendliche junge Frauen (fehlender alkoholtypischer
Bittergeschmack)3
Werbung41 Mio. € Werbeausgaben in 2003Suggeriert einen Hauch von Urlaub, Party und
Erotik
Spricht eine junge, markenbewusste Zielgruppe an
4
5
GefahrTrendprodukt durch WerbungProdukte löschen den Durst, ohne dass man den
enthaltenen Alkohol schmecktViele Jugendliche gewöhnen sich so an das
Trinken von Alkohol2004 waren Alkopops bei Jugendlichen erstmals
beliebter als Bier
„Alkopops verführen Jugendliche durch ihren süßen Geschmack“
6
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 20030
2
4
6
8
10
12
14
0.40.5
1.5
2.8
2.11.6
1.7
2.4
9
12.7
Alkopopkonsum in Mio. Liter
7
EntwicklungAbsatz: stieg von Januar 2001 bis Januar 2002 um 341 %
Umsatz: stieg um 474 % von 13 Mio. auf 64 Mio. €
48 % der 14-17 Jährigen konsumierten 2003 regelmäßig
Alkopops – trotz Verkaufsverbot
Problem:
Die Zunahme wird nicht durch Abnahme anderer
Alkoholsorten kompensiert.
8
SteuerentstehungFrühjahr 2004 Idee einer Steuer von der rot – grünen
RegierungGesetz tritt zum 01.07.2004 in KraftSondersteuer (spezielle Verbrauchssteuer)LenkungssteuerHängt vom Alkoholgehalt abPro Flasche ca. 80 – 100 CentSteueraufschlag wird direkt an die Käufer weitergegeben
Ziel der Sondersteuer war eine Verhaltensänderung der Konsumenten
9
Bacardi Breezer (0,275 l)
Vor Steuer Nach Steuer0
0.5
1
1.5
2
2.5
3
3.5
1.43 1.43
0.21 0.210.26
0.4
0.89 UmSt. 16%SondersteuerBranntweinsteuerNettopreis
10
SteuerverwendungZweckgebundene SteuerverwendungNetto Mehraufkommen geht an die
Bundeszentrale für gesundheitliche AufklärungMit der Alcopopsteuer wurden 2008 etwa 3 Mio.
€ eingenommen2009 und 2010 waren es je 2 Mio. €
11
Steuereinnahmen in Mio. €
2010
2009
2008
2007
2006
2005
0 2 4 6 8 10 12
12
Alkopopkonsum in Mio. Liter
2002 2003 2004 2005 2006 20070
2
4
6
8
10
12
14
5.6
9
12.7
6.9
4.7
3.2
13Konsumenten ändern ihr Konsumverhalten nach Steuereinführung!
Umfrage bei 12 – 17 jährigen Käufern (2005)
"weil es in den Geschäften jetzt weniger Alkopops zu kaufen gibt"
"weil man durch Warnhinweise informiert wird, dass man unter 18 Jahren keine spirituosenhaltigen
Alkopops kaufen darf"
"weil in meinem Freundeskreis Alkopops jetzt nicht mehr "IN" sind"
"weil beim Verkauf von Alkopos jetzt häufiger nach dem Alter gefagt wird"
"weil ich besser über die gesundheitlichen Wirkungen Bescheid weiß"
"weil Alkopops zu teuer geworden sind"
0 10 20 30 40 50 60 70
9
17
23
27
40
63
Erfolgreich gesteuert?Regierungen: Umsatzrückgang sei auf die
Einführung von steuerlichen Maßnahmen zurückzuführen
In Österreich: keine Einführung einer Steuerparalleler Rückgang des Alkopopumsatzes von 2003
bis 2005 ein unabhängiger Trend?keine Folge der Alkopopsteuer?Eventuell durch öffentliche Debatte beeinflusst
15
Gelenkt?Konsum nach Steuereinführ
ung zurückgegang
en
Rückgang auch in
Ländern ohne die
Steuereinführung
16
Steuer Imageschade
nVerteuerungTrend…
17
The END
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