Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TRENDSSelected
SOLUTIONSPassgenaue Konzepte für den Handel mit Pflanzen
NETWORKINGDie Kraft der Sozialen Medien für blühende Handelskonzepte nutzen
Ausgabe 2017 / 2018
Erfahren Sie mehr über unsere
neuesten Inspirationen unter:
www.selecta-one.com/de/inspiration/selected
Auch die schönsten Sorten und besten Pflanzen müssen ihren Weg vom Gewächs-haus auf die Verkaufsflächen finden. Unser „Selecta one Retail-Team“ unterstützt dabei Groß- und Einzelhändler in der Auswahl der besten Sorten und beim Verkauf der Pflanzen an die Konsumenten. Dafür recherchieren wir seit vielen Jahren die aktuellen Trends, entwickeln verkaufsstimulierende Konzepte und passgenau POS-Materialien. Namentlich sind es Sabina Reiner, Sebastian Mainz und Markus Eiermann – erfahrene Profis mit exzellenten Kenntnissen aus der Geschäftspraxis.
Als ehemaliger Gartencenter-Leiter und Gartenfachberater kennt Markus Eiermann den Handel mit all seinen Facetten. Diese Erfahrungen bringt er nun für Sie und uns im „Selecta one Retail-Team“ als wertvolles Bindeglied zwischen Züchtung und Handel mit ein.
Auch Sebastian Mainz kennt die grüne Branche von allen Seiten. Der ehemalige Zentraleinkäufer eines großen Handelsunternehmens knüpft und hält im „Selecta one Retail-Team“ vor allem die Kontakte auf internationaler Ebene.
Der kreative Kopf des „Selecta one Retail-Teams“ ist Sabina Reiner. Sie kennt sich bestens innerhalb des Handels in Europa und Nordamerika aus und bereichert das neu geformte Team mit ihren Fähigkeiten im Bereich Ideenfindung, Layout und Marketing-Know-how.
Fordern Sie uns! Gerne entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen passgenaue Ansätze für den Handel mit Pflanzen. Unser aktuelles Trendmagazin bietet Ihnen mit Sicherheit viele Anregungen dafür. Wir wünschen Ihnen viel Spaß und Inspirationen beim Durchblättern dieser neuen Ausgabe!
Ihr Selecta one Team
DIE NEUEN NETZWERKER
Von links nach rechts: Sabina Reiner, Markus Eiermann, Sebastian Mainz
2
04
14
12
COLOUR YOUR LIFEBABYDOLL®
NIGHTSKY®
TRIXI®
040608
RECARNATION®
COLORESCAPITÁN®
PINK KISSES®
101214
HEIMATVRONI, LUIS UND MARCADA®
ALPENGÄRTNER® EMPFIEHLT1820
WILD GARDENSERENGETI® GRÄSER
INHALT
SOCIAL GARDEN24 FLORAL MOMENTS®
22
26SERVICE
SELECTA ONE FOR YOU
3
Die neue Leichtigkeit des Sommers: BabyDoll®. Die
frech gepunktete Petunie bringt die optimistische Stimmung der 1950er Jahre auf den Balkon.
GET DRESSED!
Foto
: © iz
usek
- is
tock
phot
o.co
m
4
COLOUR YOUR LIFE
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Petunien-Sensation mit einzigartigem Farbmuster.
Die Blüten in Pink mit weißen Punkten sind besonders kontrastreich.
Überzeugende Nah- und Fernwirkung. Sehr gute Witterungs-
beständigkeit, halbhängender Wuchs, gute Blütenhaltbarkeit.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, die das Besondere
suchen, ob als Geschenk mit schöner Story oder für den
Eigenbedarf.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay, als Einzelpflanze
oder als Pflanze im gemischten Gefäß.
EINZIGARTIGES LEBENSGEFÜHL Die Jugend in den 1950er Jahren wollte vor allem eines:
Spaß. Rock’n’Roll schallte aus der Juke-Box, die Mädchen
trugen schwingende Tellerröcke und liebten Polka-Dots.
1957 machte Couturier Jacques Griffe kurze Mädchen-
Nachthemden durch ein paar Zentimeter mehr Länge
straßentauglich. Das Babydoll-Kleid war geboren. Heute
ist das locker fallende Oberteil aus der Mode nicht mehr
wegzudenken. Ein fröhliches Produkt, das den Zeitgeist
trifft – genau wie unsere BabyDoll® für den Balkon!
Foto
: © A
nton
_Sok
olov
– ©
Rut
hBla
ck –
isto
ckph
oto.
com
Nutzen Sie das positive Image der „Rocking 50’s“
für Ihre Inszenierung am Point of Sale! Für einen perfekten
Auftritt unverzichtbar: Punktemuster und pastellige
Farben.
5
Ein kleines Universum steckt in jeder Blüte, die die NightSky®-
Petunie schmückt. Sie bietet im Handel eine Galaxie an Möglich- keiten für packendes Storytelling.
Foto
: © k
onra
dbak
- F
otol
ia.c
om
6
Greenhouse Grower’s
Medal OfExcellence
FleuroStarWINNER
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Einzigartige Innovation, einzigartiges Storytelling.
Mehrwert durch vielfache internationale Auszeichnungen, zum
Beispiel „Best Bedding and Pot Plant“ 2017 (GB), „Medal of
Excellence“ 2016 (USA), „Gold Innovert Award“ 2016 (F),
„FleuroStar Award“ 2015 (EU) und viele andere mehr.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, ob als Geschenk
mit schöner Story oder für den Eigenbedarf.
Pull-Effekte: Nachfragesog aufgrund vielfacher Kommunikation
über diese Züchtung in sozialen Netzwerken und Printmedien.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay.
„Wir sind NightSky®-Produzenten der
ersten Stunde. Uns hat das Potenzial
dieser neuen Sorte sofort begeistert.
Für uns als Produzent ist die kurze
Kulturzeit dieser wüchsigen Petunie
von ca. 6 Wochen ein großer Vorteil.
Die Stabilität in ihrem Blütenmuster
hat die Nachfrage enorm gesteigert.
Am besten spielt die Sorte ihre Vorteile und ihre Geschichte
bei der Kultur im NightSky®-Topf aus, dies unterstreicht die
Wertigkeit der Pflanze. Auch Ampeln produzieren wir in
einem farblich abgestimmten Topf, ein Eyecatcher für den
Endverbraucher und für uns ein Bestseller!“
Christian Filla, Eigentümer Gartenbau Filla
HOLT DIE STERNE VOM HIMMEL NightSky® erzählt von Reisen durch den
Nachthimmel, weckt in jedem Augenblick
die Poesie des Lebens, lässt uns staunend
zu Entdeckern werden. Diese einmalig
ungewöhnliche Petunien-Züchtung beflügelt
die Fantasie unendlich. Sie schafft Raum
für Gefühl, berührt tief und sehnsuchtsvoll
das Innerste. Der Shooting-Star am Blüten-
himmel transportiert eine durch und durch
empathische Geschichte, die sich bereits
viele hunderttausendfach verkauft hat und
weiter verkaufen wird.
Foto
: © p
icsfi
ve -
Fot
olia
.com
COLOUR YOUR LIFE
7
THE EASY WAY
Foto
: © c
ontr
astw
erks
tatt
- F
otol
ia.c
om
Noch nie war das Auswählen harmonischer Kombinationen
bequemer als mit diesen trendigen Dreiern. Trixi® verspricht einfach ein durch und durch perfektes Balkonerlebnis.
Trixi® – Cherry
Kiss
Trixi ® – Coco Bello
Trixi® – Hot Pe
tticoat
Trixi ® – Pink Petticoat
8
Foto
: © p
icsfi
ve -
Fot
olia
.com
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Convenience-Produkt, das sich auch ohne spezielle Bera-
tung von selbst verkauft. Bietet dem Handel auf kleinstem Raum die
Möglichkeit, den Kunden ein perfektes Balkonerlebnis zu präsentieren.
Hervorragendes Durchblühverhalten der ausgetesteten Mischungen
aus homogenen Einzelsorten auch ohne umfangreiches Pflanzen-
und Pflegewissen.
Zielgruppe: Verbraucher mit wenig Pflanzenerfahrung und mit
wenig Zeit und Raum. Verbraucher mit großem Trendbewusstsein.
Pull-Effekte: Informationsbroschüre, bedruckte Töpfe, Poster,
Fotomaterial und vieles mehr unterstützen den Handel.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay.
SO SMART. SO EINFACH. SO TRIXI®. Einkaufen, einpflanzen und die Blütenvielfalt genießen. Trixi® ist
die beste Freundin aller Balkongärtner, denn in jeder Kombination
wachsen drei bewährte, perfekt aufeinander abgestimmte Sorten
von klein auf in einem einzigen Topf heran. Das Ergebnis: ein
blütenreicher Sommertraum ohne Kompromisse. Alles ganz easy,
alles ohne großen Aufwand, alles ohne grünen Daumen und in
immer neuen Kombinationen.
„Trixi®-Kombinationen sind harmonisch
und haben starke, leuchtende Farben.
Gerade junge Leute greifen gerne zu den
farbenfrohen Mischungen. Besonders in
kleinen Gefäßen kann Trixi® ihre Vorteile
perfekt ausspielen, da sie auch auf wenig
Raum viel Farbe zeigt. Für den Handel
wird es immer wichtiger, Kunden Ideen für
ihre Deko-Projekte zu liefern und Trixi®-Mischungen tragen einen
Teil dazu bei. Aus diesem Grund ist Trixi® Jahr für Jahr ein fester
Bestandteil in unserem B&B-Sortiment.“
Bettina Lipp, Abteilungsleiterin B&B, Pflanzen Mauk Gartencenter
Ich will Blumen, die zu meinem Leben passen. Mein Balkon soll hübsch hergerichtet sein, ohne
viel Zeit zu kosten.
Anna, 23 Jahre, Mode-Bloggerin
Trixi ® Cracker
COLOUR YOUR LIFE
9
NELKE NEU GEDACHT
Neu und Retro müssen keine Gegensätze sein. Ein Blick zurück inspiriert das Jetzt.
Das Ergebnis: eine kunterbunte Nelken-Welt!
Foto
: © o
poija
– ©
lako
v Ka
linin
– F
otol
ia.c
om
10
Colores Nieve
Colores Amor
Colores Sangre
Colores Dulce
Colores Beso
GAMA DE COLORES – FARBENSPIELE Die wüchsigen Colores-Sorten decken die
komplette Farbpalette der Topfnelken ab.
Und zwar so leuchtend wie nie zuvor. Colores
steht jedoch für mehr. Mehr Haltbarkeit.
Mehr Pflegeleichtigkeit. Mehr Blüten. Diese
Nelken sind durch die züchterische Veredlung
zu einem echten Hightech-Produkt geworden,
das die Trendsetter von heute mit ihrer
Freude an Retro-Optik zu begeistern weiß.
ÜBERRAGENDE HALTBARKEIT IN PREMIUMQUALITÄT
Aus den Colores-Sorten wird häufig Premiumware kultiviert.
Dank der guten Haltbarkeit der einzelnen Blüten und dem
sehr guten Durchblühverhalten hat der Kunde lange Freude an
diesem Produkt. Auch der Handel profitiert von den Züchtungs-
erfolgen, denn selbst wenn die Nelken einmal etwas länger auf
der Verkaufsfläche stehen müssen, leidet die Qualität der
Pflanzen nicht. Die Fernwirkung kann sich ebenfalls sehen
lassen. Mit ihrer intensiven Leuchtkraft locken diese Nelkensorten
die Endkunden in den Gartencentern schon von weitem an.
Georg Ripkens, Eigentümer Gartenbau Ripkens
Foto
: © d
arkb
ird
– ©
Ole
ksly
Mar
k –
Foto
lia.c
om
Colores Oro
RECARNATION®
11
Capitán
AUS DER SCHATZKISTEDER ZÜCHTER
Zu reisen, bedeutet Entdecken. Die Sehnsucht führt uns manchmal
an fremde, manchmal an vertraute Orte. Von überall bringen wir lieb gewonnene Schätze mit.
Foto
: © u
lkan
– F
otol
ia.c
om
12
Nicht nur als
Topfnelke
ein Hingucker!
FRISCHER GEHT’S NICHT Die vier Sorten der Serie Capitán® spielen ihre volle
Stärke in großen Gefäßen aus. Dort begeistern sie
die Kunden nicht nur als Topfpflanzen. Auch für
spontane, floristische Dekorationsvorhaben sind
sie aller bestens geeignet. Einfach schneiden, in
die Vase stellen und Komplimente einheimsen.
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Wüchsige Sorten für große Töpfe optimal als
Premium-Produkt vermarktbar. Exzellente Transportfähigkeit
und Haltbarkeit am Point of Sale. Artikel für den Impulskauf,
der mit seiner sympathischen Ausstrahlung die Kunden lockt.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, ob als Geschenk
mit Retro-Touch oder für den Eigenbedarf.
Pull-Effekte: Pflegeleichte, anspruchslose Pflanze. Capitán®-
Sorten mit großem Mehrwert, da Verwendung als Schnittblume
möglich. Gut zu kombinieren mit Sommerstauden. Wahre Schätze
für jede Balkon- und Terrassenbepflanzung!
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay.
„Die klassische Nelke als Schnitt-
ware sowie die Topfnelke erlebt
momentan in der Floristik einen neu-
en Aufschwung – RECARNATION®! Topfnelken aus der Serie Capitán®
liegen natürlich voll in diesem Trend
und haben echten Mehrwert für den
Kunden: pflegeleicht im Beet oder
Kübel, sehr blühfreudig und auch
als Schnittware zu nutzen: So bekommt man im Hand-
umdrehen z. B. eine perfekte Tischdeko im Retro-Stil in
tollen Farben.“
Manuela Ostertag, selbstständige Floristmeisterin, Florasign
Foto
: © F
alko
Mat
te –
© c
unic
o –
© a
cnal
eksy
– F
otol
ia.c
om
RECARNATION®
13
Pink Kisses® ist die perfekte „Schön, dass es Dich gibt“-Botschafterin. Eine Kleinigkeit,
die um sich nicht viel Aufhebens macht und doch mit Bedacht gewählt ist.
BESONDERS FÜR DICH
Foto
: © Y
eko
Phot
o St
udio
- F
otol
ia.c
om
14
DIE SOZIALE EBENE DES SCHENKENS Schenken ist eine schwierige Sache. Das wusste
schon der römische Philosoph Seneca. Man braucht
Fantasie und ein feines Gefühl für sein Gegenüber,
um die richtige Gabe auszusuchen. Schenken mit
Liebe kann Beziehungen stabilisieren, denn man
drückt damit dem Beschenkten gegenüber seine
Wertschätzung aus. Pink Kisses® können das. Schon
der Name ist Programm. Noch nie war Schenken
einfacher!
Es gibt Tausende von Arten, jemanden zu sagen, wie sehr man ihn mag. Pflanzen mit Geschenk-Charakter sind eine besonderssympathische Wahl.
Foto
: © K
atar
zyna
Bia
lasi
ewic
z –
isto
ckph
oto.
com
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Interessante, auffällige Blütenform mit charmanter
Zeichnung sowie leichter Duft wecken Kaufimpulse. Positionierung
als Geschenkpflanze über zielgruppenspezifische Kommunikation
durch Selecta one. Hochemotional aufgeladenes Produkt. Über-
zeugt jedoch auch durch hervorragende Handelseigenschaften.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, insbesondere
junge Frauen und Freundinnen.
Pull-Effekte: Breit angelegte B2C-Kampagne. Nachfragesog
aufgrund vielfacher Kommunikation zu dieser Züchtung in
sozialen Netzwerken und Printmedien.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay.
RECARNATION®
15
PINK KISSES® – DER AUFRUF AN ALLE MÄDELS
SO SCHÖN WIE UNSERE FREUNDSCHAFT
Kampagnen-Video und
Vorlage zum Friendstick:
www.pink-kisses.eu/
SAG’S MIT PINK KISSES® Der direkte Weg zum Verbraucher:
Auf Instagram, Facebook, YouTube
und mit starken Medienpartnern ruft
die Geschenkpflanze Pink Kisses® zum
Freundinnen-Selfie-Wettbewerb auf.
Foto
: © B
orut
Trd
ina
– ©
pix
elfit
– is
tock
phot
o.co
m –
Fot
o ob
en: ©
Pin
k Ki
sses
®
16
Pink Kisses® plus Friendsticks
Der Beitrag von sophiagaleria unter
www.sophiagaleria.de
FREUNDINNENTAG ZU GEWINNEN Als Hauptgewinn winken attraktive
Preise. Pink Kisses® verlost fünf Freun-
dinnenwochenenden im stylishen und
auf jeden Fall pinksten Hotel Berlins,
dem nhow. Es liegt in Friedrichshain, in
mitten des coolen Zentrums der Berliner
Kreativszene. Fünfzig Teilnehmer dürfen
sich zudem über einen Pink Kisses®
Freundschaftsgruß freuen.
DER FOTOWETTBEWERB Wer eine beste Freundin hat, kann sich
glücklich schätzen und das am besten
gleich der ganzen Welt zeigen. Mit dem
Selfie-Wettbewerb schafft Pink Kisses®
ein gemeinsames Erlebnis: Es gilt ein
Selfie mit den Pink Kisses® Friendsticks
zu machen und es mit den Hashtags
#pinkkisses und #bff auf Instagram mit
@pinkkisses_flowers zu verbinden.
„Es ist immer eine besondere Heraus-
forderung, eine Zielgruppe für ein
Produkt zu interessieren, das bisher
nicht zu ihrer Lebenswelt gehört hat,
wie es bei jüngeren Menschen in Bezug
auf Blumen leider der Fall ist. Die
Pink Kisses® hat das Potenzial, selbst
Nicht-Blumen-Käuferinnen zu begeis-
tern, weil sie junge Frauen mit ihren pinkfarbenen Blüten und dem
prägnanten Kussmund im Logo anspricht. Zudem ist sie völlig unkom-
pliziert im Handling und dort verfügbar, wo die Zielgruppe einkauft,
wie z. B. in Supermärkten und Online-Shops. Über das Motto „So
schön wie unsere Freundschaft“ verknüpfen wir Pink Kisses® mit dem
für junge Frauen hochrelevanten Thema „Mädelsfreundschaft“ und
zeigen ihnen so, wie die Pink Kisses® in ihre Lebenswelt passt. Die
ausgesprochen positive Resonanz seitens Medienpartnern, Bloggern
und Influencern direkt zum Start der Kampagne zeigt uns, dass wir
damit richtig liegen.“ Marrin Twisselmann und Tanja Beckmann, Strategie & Kommunikation, pro in space gmbh
Auf dem Lifestyle-Blog sophiagaleria dreht sich alles um Deko,
DIY, Interior, Food und Blumen. Für Pink Kisses® zeigt er zum
National Pink Day zwei blitzschnelle Tischdeko-Ideen mit der
bezaubernden Mininelke zum Nachmachen.
Foto
: © S
ophi
a G
aler
ia –
ww
w.s
ophi
agal
eria
.de;
© N
H H
OTEL
GRO
UP
– w
ww
.nh-
hote
ls.d
e
RECARNATION®
17
Foto
: © b
y pa
ul -
Fot
olia
.com
– ©
kze
non
– is
tock
phot
o.co
m
DAHOAM
Auf geht‘s nach Dahoam! Die ganze Welt ist auf der Suche
nach dem „Da-gehör-ich-hin“-Gefühl. Lieb gewonnene Tradi-tionen und Bräuche helfen den Menschen, dem inneren Kompass zu folgen.
18
Foto
: © ju
li_be
l – ©
Jenn
y St
urm
– F
otol
ia.c
om
Ein Traumbalkon ohne Pelargonien – undenkbar!
Die interspezifische Pelargonien-Serie Marcada®
wächst besonders einheitlich, blüht reich und
putzt sich selbst aus. So lässt sich die schöne
Alpenwelt in halbhängender Wuchsform auch auf
die kleineren Balkone und Terrassen holen.
Auch der Enzian ist ein fester Bestandteil der
Szenerie in den Heimatfilmen der 1950er Jahre.
Alpenpanorama, sattgrüne Bergwiesen, dazwi-
schen die tiefblauen Blüten. Das Tiefblau, das
den Enzian zu einem Symbol der Treue macht, ist
selten im Pflanzenreich. Die Enzian-Sorte Luis
überzeugt nicht nur mit Farbe, sondern auch mit
reicher Basisverzweigung und satter Laubfarbe.Mythos Edelweiß. Um die alpine Pflanze mit den
wolligen Blüten ranken sich viele Geschichten.
Es ist das Symbol etlicher Alpenvereine, gilt als
Inbegriff der Schönheit, Seltenheit und des
Guten, als Versprechen auf gute Luft und heile
Bergwelt. Die steile Leinwandkarriere der Staude
in den Heimatfilmen der 1950er Jahre hat ihr
Image nachhaltig geprägt. Die Edelweiß Vroni
Selektion ist eine perfekte Abbildung der Natur,
ein Stück Wanderurlaub auf dem eigenen Balkon.
HEIMAT
19
Fernwirkung heißt das Zauber-wort – beim Kunden und auch
am Point of Sale. Den Traumbalkon à la Bavaria kann jeder haben!
ALPENGÄRTNER® EMPFIEHLT
20
„Für unseren kleinen Betrieb im Allgäu
sind die AlpeTunia®-Petunien eine
richtig gute Kultur. Wir können sie kühl
und kompakt kultivieren und verzichten
weitgehend auf Pflanzenschutz. Unsere
Kunden sind ebenso hochzufrieden.
Ihre AlpeTunia® wachsen bis in den
Oktober rein und halten auch Wind und
Regen stand. Seit wir diese 2016 für Selecta one bei uns in
Scheidegg getestet haben, fragen Kunden sogar aktiv nach
AlpeTunia®. Besser geht’s eigentlich nicht.“
Ulrich Pfanner, Gärtner- und Bürgermeister, Scheidegg
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Einzigartiges Storytelling, das nicht nur Pflanzen, sondern
ein Urlaubsgefühl verkauft. Nutzt das wachsende Vertrauen der
Verbraucher in authentische Produkte.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, ob als Geschenk mit
schöner Story oder für den Eigenbedarf. Besonders geeignet für
Verbraucher, die auf Nachhaltigkeit Wert legen.
Pull-Effekte: Ideale Ergänzung zu klassischen Handelsthemen wie
„Oktoberfest“, „Bayrische Wochen“, „Biergartenzeit“ etc.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay. Premiumpflanzen
für die Vermarktung im Anschluss an die klassische Beet- und
Balkonpflanzen-Verkaufszeit.
WIE IN DEN APLEN AlpenGärtner® versprüht das heimelige Flair der
Bergwelt, wo sich lange Blütenschleppen an den
Balkonen und aus den Hängeampeln nach unten
ergießen. Den Effekt erzielt man von Bremerhaven
bis Berchtesgarden mit hängenden Geranien und
AlpeTunia® Petunien. Alle AlpenGärtner® Sorten
sind geprüft regen- und windfest, schnellwüchsig
und sehr krankheitstolerant. Sie verkaufen nicht
nur Pflanzen, sondern ein Urlaubsgefühl.
Foto
: © T
ryfo
nov
– ©
pic
sfive
– F
otol
ia.c
om –
© c
anad
asto
ck –
shu
tter
stoc
k.co
m
Shoppingliste
Pelargonium
Petunia
Dahlia
Gaura
Gentiana
Echinacea
Pelargonium
Dianthus
Festuca
Argyranthemum
Edelweiß
Pelargonium
Glacier White
AlpeTunia®
Dalaya
Belleza®
Luis Easy Blue
Meditation White
Sunrise®
Diantica®
Kitty Dark Blue
LaRita®
Vroni
Marcada®
HEIMAT
21
WILD UND EDEL
Foto
: © R
obLo
pshi
re –
isto
ckph
oto.
com
; © M
aggy
Mey
er –
shu
tter
stoc
k.co
m
Die wilde und anmutige Schönheit der Serengeti
berührt die Menschen. Ein Storytelling, das von Natur, Freiheit und der Achtsamkeit erzählt.
22
VORTEILE DES KONZEPTS Potenzial: Einzigartiges Storytelling beim Trendthema „Gräser“
durch Unterstützung des Serengeti-Projekts. Ständig wachsendes
Sortiment; durch größte Haltbarkeit geringes Risiko im Handel.
Sehr pflegeleicht beim Endverbraucher.
Zielgruppe: Verbraucher aller Altersklassen, ob als Geschenk mit
schöner Story und „gutem Gewissen“ oder für den Eigenbedarf.
Pull-Effekte: Klimaschutz: Gräser sind C4-Pflanzen und binden
viel Kohlendioxid. Artenschutz: Spende für den Erhalt der Serengeti.
Umsatz: Zweitplatzierung mit Sonderdisplay. Sortiment in vielen
Teilen nahezu das ganze Jahr über produzier- und vermarktbar.
Sehr gute Kombinationspflanze für jede Gelegenheit.
Struktur statt Blüt
e –
Gräser können auc
h bunt.
„Die Serengeti ist mit rund 3.000 Löwen das bedeutendste Schutzgebiet für eine der größten, verbliebenen Löwenpopulationen Afrikas. Die Spende von Selecta one über 6.000 Euro stellt die Verpflegung unserer Rangerpatrouillen für Monate sicher.“ Sonja Steiger, Förderer & Freunde
Zoologische Gesellschaft Frankfurt
SEHNSUCHT NACH WILDNIS Gräser sind echte Trendpflanzen. Sie schaffen
nicht nur einen attraktiven Rahmen für
Wechselbepflanzungen, sie sehen auch solo
immer toll aus. Neue Sorten und Arten
bereichern ständig das Angebot, so dass mit
ihnen niemals Langeweile aufkommt. Und
ja: Ein bisschen Wildnis bringt Seregenti®
Grasses auch auf Balkon und Terrasse oder
in die Gärten. Jedoch nur soviel, wie es
unsere kultivierte Abenteuerlust verträgt.In der Kombination von verschiedenen Wuchs-formen kommen Solo-Gräser ganz groß raus.
Foto
: © L
illiG
raph
ie –
Fot
olia
.com
; © s
ivan
adar
– s
hutt
erst
ock.
com
WILD GARDEN
23
GÄRTNERN IN TÖPFEN
Der Lieblingsort im Sommer ist vor allem eines: draußen. Wie das Wohnzimmer werden Garten
und Balkon jetzt schön gemacht.
24
FOR FRIENDS & FAMILY Es ist das „Living outdoors“, das immer mehr Menschen fasziniert. Draußen
leben, die Sonne genießen, mit Freunden und Familie bei einem gemeinsamen
Essen auf der Terrasse entspannen. Grillen und Essen im Freien sind die größten
Wachstumsimpulse im deutschen Gartenmarkt. Im Sommer werden unsere Gärten
zu Freiluftwohnungen und die sollen natürlich schön sein. Auf die Schnelle
umdekorieren, nicht ganz so präsentable Ecken im Handumdrehen beleben und
es sich und seinen Gästen schön machen. Häufig entsteht in dieser „Not“ der
Einstieg ins Topfgärtnern. Genau diese „Floral Moments“ gilt es zu besetzen.
Mit Produkten, die durch Haltbarkeit und ihren Instant-Deko-Eigenschaften
überzeugen, und mit Sortimentskonzepten, die die Auswahl leichtmachen.
„Weber-Stephen und Millionen Grillfans
haben die Küche nach draußen verlegt.
„Outdoor Kitchen“ ist ein Trend der
letzten Jahre, der den Garten zum
sozialen Treffpunkt macht. Unser An-
spruch ist es dabei, den Bedürfnissen
moderner Grillfans nach höchster
Qualität, Vielfalt und Komfort rundum
gerecht zu werden. Die zwei brandneuen
Hightech-Grillserien, Genesis II und Genesis II LX, vereinen
unsere High-Performance-Brennertechnologie, einen
unverwechselbaren Geschmack dank perfektionierter
Aromaschienen, ein kontrolliertes Zünden des Grills und
eine leichte Reinigung. Damit gelingt jeder Schritt noch
einfacher und schneller als je zuvor.“
Michael Reuter, Vice President Sales & Markets EMEA
Weber-Stephen Products (EMEA) GmbH
Im eigenen Garten bzw. im Garten von Freunden / Verwandten
Weitere beliebte Orte sind Balkon, Terrasse, Biergarten, Campingplatz und Wald
Weitere beliebte Aktivitäten sind Baden, Kaffeetrinken, Entspannen und Lesen
Mit Freunden bzw. der Familie beisammen sein
Grillen
In der Sonne liegen
Gartenarbeit bzw. -pflege
Anbau von Obst und Gemüse
Mit den Haustieren spielen
Mit den Kindern spielen
Sportliche Aktivitäten
Etwas anderes
Angaben in % Angaben in %Aufenthaltsort Sommer Beliebte Aktivitäten
68,285,5
53,5
50,6
49,1
28,5
23,7
16,3
16,2
16,2
45,3
30,8
29,7
26,2
Im Park
An einem See oder dem Meer
Im Freibad
An einem anderen Ort
Quelle: Studie „Social Trends Wohnen und Garten“ von BurdaForward Advertising
Gartenfreude – der eigene Garten ist und bleibt der Lieblingsort für schöne Sommertage
SOCIAL GARDEN
25
Mit der Abgabe der Jungpflanzen endet unser Interesse für unsere
Produkte nicht. Wir helfen weiter – über alle Handelsstufen hinweg.
SELECTA ONE FOR YOU
26
Petunia 'NightSky® '
STR1830
VORTEILE FÜR SIE Ob Produktbild, Makroaufnahme oder Ambientefoto:
Für alle Sorten erhalten Sie bei uns das passende Bildmaterial.
Ihre Sonderwünsche erfüllt unsere In-House-Fotografin gerne.
Mit passgenauen Texten rund um unsere Züchtungen unterstützen
wir Sie bei Presse-, Informations- und Werbeaktivitäten. Übrigens
auch in etlichen Fremdsprachen.
Auch bei Flyern, Postern und anderen Werbemitteln hilft
unser Team von der Layout-Idee bis zum Druck.
Selbst individuell auf Ihren Bedarf zugeschnittene Konzepte mit
Selecta-Sorten entwickeln und realisieren wir für Sie. Sprechen
Sie uns an für Ihre maßgeschneiderte Lösung!
DAS SELECTA-MARKETING Bis unsere Sorten marktreif sind, vergeht eine lange Zeit.
Eine Zeit, in der wir die Eigenschaften der Pflanzen so gut
kennenlernen wie kein zweiter. Während der Züchtung
machen wir uns bereits Gedanken dazu, welche packende
Geschichte die Pflanzen erzählen, welches Lebensgefühl
die Sorten treffen. Von all diesen Überlegungen können
Sie profitieren. Fordern Sie uns und unsere Unterstützung!
Wir stehen Ihnen mit individuellen Lösungen zur Seite.
Verpackungsidee: Dillewijn Zwapak www.dillewijnzwapak.nl
UNSER SERVICE
27
Heißes Rot auf dunklem Grund – die neue XXL-Geranie Moonlight® TumbaoSelecta Klemm GmbH & Co. KG · Hanfäcker 10 · 70378 Stuttgart · Germany Tel.: +49 (0) 711-95 32 5-0 · Fax: +49 (0) 711-95 32 5-240 · E-Mail: [email protected]
AZ_Tumbao_Trendmagazin_210x280.indd 1 08.05.17 11:18
Foto
: © g
urb1
0108
8 –
Foto
lia.c
om –
© c
orba
c40
– sh
utte
rsto
ck.c
om