Auswertung Befragung JRK

zur Klimahelfer-Kampagne

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Überblick

• Ziele und Methodik der Befragung• Wer hat an der Befragung teilgenommen?• Ergebnisse• Handlungshinweise

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Ziele und Methodik der Befragung

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Ziele

• Erfolge, Effekte und den Nutzen der Klimahelfer-Kampagne zu analysieren

• Einschätzung zu den Materialien und Kommunikationsprozesses einzusammeln

• Das Format „Kampagne“ auf seine Nützlichkeit für das JRK zu überprüfen

Methodik

• Beauftragung Institut für Sozialpädagogik und Sozialarbeit (ISS) in Frankfurt; Begleitung durch BGS und ehren/hauptamtlichen Akteuren (Begleitgruppe)

• April/Mai 2015 Online-Befragung (23 Fragen) verbandlicher Akteure (BV, LV, KV)

• Qualitative Befragung der Begleitgruppe

Wer hat an der Befragung teilgenommen?

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197 verbandlich Aktive haben an der Befragung vollständig teilgenommen.

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Welcher der Personengruppen ordnest Du Dich selbst zu?

Sonstige:

externer Kooperationspartner

Ausbilder beim DRK

Vormals Hauptamtlich, nun ehrenamtlich

Ehrenamtliche Gruppenleiterin im JRK

Hauptamtlicher Mitarbeiter im DRK

Teamerpool

Ferienbetreuer im JRK

Ehrenamtliches Mitglied der WW, Naturschutzwart

ehemaliges Mitglied Hauptamt

Teamer auf Landes- und Bundesebene

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Welcher Verbandsebene fühlst Du Dich zugehörig?

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Auf welche Weise warst Du an der Kampagne "Klimahelfer" beteiligt?

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Ergebnisse

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1.

Die persönliche Zufriedenheit der Befragten mit der Klimakampagne ist –

gemessen am eher JRK-fremden Kampagnenthema – sehr hoch.

Verbandliche Zielgruppen wurden deutlich besser erreicht als die Öffentlichkeit.

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Erreichung einzelner Zielgruppen der Klimakampagne

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14%

32%

27%

14%

7%6%

Die Klimakampagne war für den Verband

sehr nützlich.stimme voll zu

stimme zu

stimme eher zu

stimme weniger zu

stimme nicht zu

weiß ich nicht

2.

Die Kampagne hat Verbandsmitglieder für Themen des Klimawandels sensibilisiert

und hat Wirkungen vor allem in den Verband erzeugt. Politische oder

gesellschaftliche Wirkungen werden als vergleichsweise geringer eingeschätzt, die

politische Sichtbarkeit des JRK wurde durch die Kampagne gestärkt.

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Themenbezogene Wirkungen der Kampagne

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Wirkung in Richtung politisches und verbandliches Engagement, politische Sichtbarkeit

3.

Die Kampagne hat den Verband (nicht) in Bewegung gebracht. Wenn Bewegung

wahrgenommen wurde, dann insbesondere durch die konkreten Maßnahmen vor Ort sowie durch

Baumpflanzaktionen und Supercamp.

Die Kampagne hat auf der Verbandsebene, der ich mich überwiegend zugehörig fühle, etwas in Bewegung gebracht.

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4.

Das JRK profitiert durch die Kampagne in seinem Verhältnis zum DRK und schärft

sein Profil als Jugendverband. Gleichzeitig hat der Verband durch die Kampagne nicht signifikant an Attraktivität für

Mitglieder und Nicht-Mitglieder gewonnen.

5.

Das Kampagnenkonzept insgesamt wird mit gut bewertet, das Kampagnenthema

selbst erhält die besten Noten. Die Beteiligung der Verbandsgliederungen

und der verbandlich Aktiven an den Planungen scheint verbesserungswürdig.

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Einschätzungen zu Beteiligung

6.

Das Kampagnenmaterial wird insgesamt als sehr gut bewertet und in seiner

Bandbreite genutzt. Bestnoten erhalten Klimajournal und Arbeitshilfe. Die

Kampagnenkommunikation wird als gut bewertet; hier schneidet die Kampagnen-

Website am besten ab.

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Bewertung des Kampagnenmaterials

7.

Die Chance im Format Kampagne liegt vorrangig in ihrem Potential zur Aktivierung und Förderung von

Engagement: Kampagnen geben Impulse in den Gesamtverband und können ihn politisch aktivieren. Sie leisten einen

Beitrag zu verbandlicher Innovation, aber eher weniger einen Beitrag zur Gewinnung

neuer Mitglieder.

Funktionen von Kampagnen

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Weitere Aspekte von Kampagnen

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Handlungshinweise

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• Das Kampagnenformat beibehalten.

• Kampagnen nicht mit beabsichtigten Wirkungen überfrachten sowie Ziele sinnhaft explizieren.

• Die Beteiligungsmöglichkeiten der Gliederungen bei der Entwicklung von Kampagnen verbessern.

• Den hohen professionellen Standard der Kampagnenmaterialien wertschätzen und beibehalten.

• Die nützliche Vielgestaltigkeit der Kommunikationswege im Rahmen von Kampagnen ausbauen.

• Mutig sein bei der Wahl der Kampagnenthemen und Anschlussfähigkeit in den Verband herstellen.