Automatisierte Texterstellung - weit mehr als Textspinning€¦ · Google, Facebook, etc. Werbung Amazon Newsletter Nachrichten-Streams (Upday, Medium) Ich möchte ein wertgeschätztes

Contentixx 2018

Automatisierte Texterstellung - weit mehr als Textspinning

Agenda

{Content|Spinning|Texte}

Next Level Case in ProgressVorstellung Fragen und Antworten

Vorstellung

Längjährige Erfahrung im Bereich: Sales (Online) Marketing Content-Marketing Strategieberatung Prozessberatung und Umsetzung

Andreas WanderGeschäftsführer diva-e Textprovider

Historie diva-e

It took us twenty years to become famous over night.

Zeros+onesKonzeption, digitale Kreation, UX und Frontend-Entwicklung

201320031995

1990 1996 2004

AGETO Implementierung und Betrieb von E-Commerce-Plattformen mit Backend-und SAP-Integration

One AdvertisingSuchmaschinen- und Online-Marketing

KOMStrategische Markenberatung

NetpioneerEntwicklung von Content-Management-Plattformen und mobilen Lösungen

First ColoHosting- und Infrastruktur-Services

2006

2007

TextproviderContent-Marketing und SEO/SEA

Digital Transformation GroupStrategieberatung

Unsere Standorte

Hamburg

Bielefeld

BochumLeipzig

Berlin

Jena

München

StuttgartKarlsruhe

Frankfurt

10 StandorteWir halten eine umfangreiche Vor-Ort-Präsenz bei unseren Kunden als einen wichtigen Erfolgsfaktor. Deshalb sind unsere Standorte über die gesamte Bundesrepublik verteilt.

500+ MitarbeiterBei uns arbeiten derzeit über 500 Mitarbeiter.

100% Know-HowVon E-Commerce über Content- und Digital-Marketing-Services bis hin zur Retail-Kompetenz: Bei uns erhalten Sie Leistungen aus allen wichtigen E-Business-Disziplinen, vernetzt unter einem Dach.

Unsere Leistungen

Wir bieten:

Alle E-Business-Disziplinen unter einem Dach.

DigitaleStrategieberatung

Web & ApplicationDevelopment

Hosting & ManagedServices

ContentManagement

Systeme

ContentMarketing

& SEO

Konzeption & Design

E-Commerce Plattformen

Referenzübersicht

Geballte Content-Erfahrung

158.144.362Wörter

571.460Texte

5.224Projekte

Weshalb wir über Contenterstellung sprechen können!

Agenda

{Content|

Spinning|

Texte}


Schöne neue Welt?!Realtime-World Google News Realtime-Bidding Social Media (z.B. Live Streaming) Aktienkurse, Put & Call, Gold Wettanbieter

Dynamisierung/Personalisierung von Inhalten Google, Facebook, etc. Werbung Amazon Newsletter Nachrichten-Streams (Upday, Medium)

Ich möchte ein wertgeschätztes Individuum sein!!

Die „Content-Ambivalenz“

Bedenke die Keyworddichte und packe möglichst viele Keywords in einen Text

Der perfekte SEO-Text hat 500 Wörter Erstelle einen Text und ändere ihn nie wieder Achte darauf, dass du möglichst wenig

Content-Budget hast Verzweifle an großen Textmengen und

verwende daher lieber keinen Text oder nimm einen Hersteller-Text

…

Warum nur???

…Marketing

…is King!

…Mehrwert für den Nutzer

…das neueSEO-Gold

Die „Content-Ambivalenz“

Was ist überhaupt automatisierbar?

Für jedes Ziel, das passende Format

Traffic generieren

Conversion steigern

Mehrwert liefern

Service Content (FAQ, etc.)

Kaufberater, Ratgeber

Kategorietexte

Produktbeschreibungen, Newstexte, Hotelbeschreibungen, Destinationen

Glossar & Lexikon

Blog, Magazin

eBooks

automatisierbar

manuell

manuell

Unterschiedliche Systme

Text-Spinning NLP Regelbasierte Erstellung

Text-Spinning

Ein SEO wird Papa. Sein Kumpel fragt: „Welchen Namen möchtest du deinem Kind geben?“

„Ich dachte wenn es ein Junge wird {Daniel|Julian|Sören|Sebastian|Michael} und wenn es ein Mädchen wird {Jenny|Sandra|Caro|Nadine|Nicole}.

Textspinning

http://www.text-spinning.de/kostenloses-text-spinning/

Es ging auch etwas komplexer

NLP

Natural Language Processing

NLP

1 ) Eine Sprache muss vollständig durchdrungen seinNormalisierung von TextenParsenStemming (Normalformenreduktion)GrammatikFür DE: „Nur“ ca. 300 grammatikalische Regeln!

2 ) Plausibilität Z.B. Fragen und Antworten

3 ) Sehr aufwendigSysteme müssen spezifisch aufgebaut werden (z.B. pro Sprache)

4 ) „Fehleranfällig“

1

42

3

Beispiele – Microsoft Tay

https://www.facebook.com/burseg/videos/10154439831309440/

Christoph Bursegs Porno-Panne

https://www.facebook.com/burseg/videos/10154439831309440/

Regelbasierte Erstellung(inkl. einer gewissen AI)

Mit der AX Semantics-NLG Cloud

Automatisierte Texterstellung

Die Vorteile

Automatisierte Texterstellung - Vorstellung

1KostenBis zu 90 % Ersparnis gegenüber manueller Erstellung durch Menschen – höherer ROI, je mehr Texte erstellt werden

2Personelle RessourcenWesentlich geringerer Personalaufwand

3ZeitNach Initialphase Texterstellung „auf Knopfdruck“ buchstäblich in Sekundenschnelle

4Höhere Content-AbdeckungAbdeckung von Longtail-Themen/-Produkten, die bisher nicht mit (unique) Texten bespielt werden konnten

5FehlerreduktionSofern die Programmierung stimmt und die Ausgangsdaten fehlerfrei sind Fehlerfrei!

Die Einsatzmöglichkeiten

Automatisierte Texterstellung - Vorstellung

42

Functional / BI

→ Finanzberichte,→ Geschäftsberichte → Webanalysen→ Online-Kampagnen→ Kreditberichte→ Finanzberatung→ ...

E-Commerce

→ Produktbeschreibungen→ Kategoriebeschreibungen→ Produktvergleiche→ Produktbewertungen→ Produktwerbung / Ads→ Suchmaschinentexte→ ...

Publishing

→ Wetterberichte→ Sport-Liveticker→ Neu-Erscheinungen→ Börsenbericht→ Horoskope→ TV-Programm→ ...

Der Prozess

Automatisierte Texterstellung - Funktionsweise

Daten Training Erstellung Auslieferung Optimierung

→ Daten als Basis aus verschiedenen Quellen: PIM, BI,anderer Shop

→ Festlegen von Regelwerk, Wording und Sprachstil

→ sekundenschnelle Texterstellung auf Basis der Daten und Vorgaben des Trainings

→ API-Anbindung zur schnellen, direkten Auslieferung in den Shop oder das CMS

→ Optional werden Kennzahlen getrackt und Texte dahingehend automatisch optimiert

Aus Daten werden Texte


→ Datensatz muss für alle Texte die gleichen Parameter vorweisen = Normalisierte Daten

→ Daten werden nach Relevanz in den Text eingebaut, nicht nach vorgefertigtem Schema

→ Ziel ist eine gute Lesbarkeit für menschliche Nutzer plus ausreichende Informationen für eine fundierte Kaufentscheidung

Trainings


Die NLG Cloud von AX Semantics lernt kontinuierlich hinzu. In den Trainings werden Regelwerke zum Satzaufbau sowie Vorgaben zum Wording und Sprachstil festgelegt, auf deren Basis die Texte generiert werden. Hier ist sprachliches Fachwissen und professionelle Erfahrung am Text gefragt.

Bei der Erstellung der Trainings bieten sich zwei Herangehensweisen an: die horizontale und die vertikale Betextung.

Regelbasierte Auslegung von Daten

Automatisierte Texterstellung - Beispiele

GGV-Exquisit GS 235-1 A+si

Der GS 235-1 A+si ist ein Standgerät aus dem Hause GGV-Exquisit. Mit dem 55 x 144 x 55 cmgroßen Gefrierschrank und seinen 170 Litern Nutzvolumen machen Haushalte mit etwa 3-4Personen einen guten Kauf. Das Gewicht des Gefrierschrankes liegt bei 40 kg. Der GGV-Exquisit GS 235-1 A+si passt optimal zu verschiedensten Küchendesigns. Die Farbe Weiß iststilsicher und einfach mit anderen Farben zu kombinieren.

Mit der Kategorie A+ schneidet das Gerät in Bezug auf Energieeffizienz recht gut ab. 233 kWhwerden als durchschnittlicher Verbrauchswert angegeben. Für eine effektive Arbeitsweise desGeräts sind wärmere Umgebungen mit einer Temperatur von 16 bis 38 °C am besten.Zu den Mankos des GGV-Exquisit GS 235-1 A+si zählt die Lautstärke von 43 dB. Somit ist eseines der lautesten Modelle auf dem Markt.

Für's Einfrieren und für die längerfristige Einlagerung von Lebensmitteln ist die Gefrierklasse4 Sterne des Geräts optimal: Die Temperatur kann für einige Stunden sogar auf unter -18 °Cheruntergekühlt werden, um einem Vitaminverlust und der Bakterienbildung vorzubeugen.Bei einem Ausfall bleibt das Gefriergut etwa 12 Stunden lang kalt.

→ Im Regelwerk können Abhängigkeiten definiert werden, die bestimmte, wertende Aussagen auslösen

→ Weißt ein Produkt ein bestimmtes Merkmal auf, können im Vergleich zu den Werten anderer Produkte Schlüsse gezogen werden

→ Der Text wird automatisch angepasst

Farbe: Weiß einfach zu kombinieren

A+ 233 kWh durchschnittlicher Wert

Lautstärke 43dB recht laut = Manko

Case Study: Reisegepäck


Auf den folgenden Folien wird der gesamte Texterstellungsprozess anhand eines konkreten Beispiels genauer erläutert.

Dabei geht es um einen Online-Shop, der Reisegepäck verkauft und teilweise recht ähnliche aber nicht komplett identische Datensätze

für Produkte eines Herstellers vorzuweisen hat.

Dank des Trainings der Text Engine ist es möglich, hier trotzdem passende und vor allem sehr individuelle Produkttexte zu erstellen.



Was lässt sich texten?

→ Einfache Aussagen→ Einordnung und Einschätzung mit bedingten Aussagen→ Schlussfolgerungen→ Zufallsfunktionen→ Grammatikalische Automatisierung (Wortbildung, Beugung)→ Mathematische Grundrechenarten und einfache Statistik→ Mathematische Funktionen für komplexe und geschachtelte Auswertungen

Thema: Reisegepäck

Ziel: Produkttexte



Hersteller Gepäckart Bezeichnung Farben

Rimowa Koffer Air schwarz, weiss

Samsonite Reisetasche Lusso gelb, lila

Rimowa Beauty Case Air schwarz, weiss

Delsey Koffer Performance grün, navy

Herschel Rucksack schwarz, rot, grün

Die Produkt-daten



Text vom Autor

Umwandlung der Daten

in Variablen

Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Der (Hersteller) (Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.



Der (Hersteller_Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Zwischenergebnis

Falsche Artikel und Duplicate Content



Der (Hersteller_Gepäckart) macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Duplicate ContentFalsche Artikel! !

Zwischenergebnis:



(Hersteller_Gepäckart, det=def) macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Der Rimowa Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Die Samsonite Reisetasche macht jede Reise zum echten Vergnügen.Das Rimowa Beauty Case macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Delsey Koffer macht jede Reise zum echten Vergnügen.Der Herschel Rucksack macht jede Reise zum echten Vergnügen.

Duplicate Content !

Erste Anpassungen:



Unique Content 1: Synonyme

(Hersteller_Gepäckart, det=def) macht (das Reisen, Ihren Trip, sogar Businessreisen=random) zum echten (Vergnügen, Spaß, Erlebnis=random).

Der Rimowa Koffer macht sogar Businessreisen zum echten Vergnügen.Die Samsonite Reisetasche macht Ihren Trip zum echten Spaß.Das Rimowa Beauty Case macht das Reisen zum echten Erlebnis.

Duplicate Content ?



Unique Content 2: Satzvariante, conditional

Sie reisen privat oder geschäftlich? (Hersteller, det=indef) (Gepäckart, id=geschlecht) ist immer (ein perfekter Begleiter, eine perfekte Begleiterin, grammar-from=geschlecht).

Sie reisen privat oder geschäftlich? Ein Samsonite Koffer ist immer ein perfekter Reisebegleiter.

Sie reisen privat oder geschäftlich? Eine Samsonite Reisetasche ist immer eine perfekte Reisebegleiterin.

Duplicate Content ?

Horizontale & Vertikale Betextung

Automatisierte Texterstellung

Copyright © 2017 diva-e Digital Value Enterprise GmbH, Berlin

X…

A

D

B

C

Produktgruppe 1→ Produktgruppe mit den unterschiedlichsten ProduktmerkmalenA, B, C, D, usw.

Struktur der Betextung


X…

A

B

Produktgruppe 2

X

…

A

D

B

C

Produktgruppe 1

X

…

B

D

Produktgruppe 3

P

Struktur der Betextung – vertikal


Hoher Aufwand !

X…

B

A

Produktgruppe 2

X

…

B

C

A

Produktgruppe 1

X

…

B

P

Produktgruppe 3

D D

Struktur der Betextung – horizontal


Unvollständige< Abdeckung !

X…

B

A

D

Produktgruppe 2

X

…

B

C

A

D

Produktgruppe 1

X

…

B

P

Produktgruppe 3

Struktur der Betextung – Lösung: Mix


Erkenne den Textroboter

Jessica Biel: Baby-Geheimnis gelüftet! – Justin Timberlakewird Vater

Wie die Website www.radaronline.com berichtet, erwartet Jessica Biel ein Baby! Die Seite beruft sich dabei auf die Aussagen eines nahestehenden Freundes der US-amerikanischen Schauspielerin.

Die 32-Jährige ist seit 2007 mit Sänger Justin Timberlake liiert, im Oktober 2012 haben sie geheiratet. Durch ihre Rolle in der Serie „Eine himmlische Familie“ wurde sie weltweit berühmt und spielte danach in Filmen wie Elizabethtown, Next und Blade: Trinity mit.

Der anonyme Insider wird zitiert mit: „Jessica is at least threemonths pregnant. And she’s due in April!“.

Jessica Biel ist schwanger – Justin Timberlake wird erstmals Vater

In Hollywood ist der Baby-Boom ausgebrochen! Die

Schauspielerin Jessica Biel ist schwanger und zwar bereits im dritten Monat. Die 32-Jährige und ihr nicht minder berühmter Ehemann Justin Timberlake (33, „In Time“) werden demnach in knapp einem halben Jahr das erste gemeinsame Kind auf der Welt begrüßen dürfen, wie die US-Seite „Radar Online“ berichtet.

Ein Freund des Stars aus „Eine himmlische Familie“ soll die frohe Kunde demnach ausgeplaudert haben: „Jessica ist mindestens seit drei Monaten schwanger“, so der Vertraute. Geschätzter Geburtstermin sei der April. Das Paar schweigt bislang zu den Gerüchten.


TEXT-ROBOTER MENSCH

Jessica Biel: Baby-Geheimnis gelüftet! – Justin Timberlakewird Vater

Wie die Website www.radaronline.com berichtet, erwartet Jessica Biel ein Baby! Die Seite beruft sich dabei auf die Aussagen eines nahestehenden Freundes der US-amerikanischen Schauspielerin.

Die 32-Jährige ist seit 2007 mit Sänger Justin Timberlake liiert, im Oktober 2012 haben sie geheiratet. Durch ihre Rolle in der Serie „Eine himmlische Familie“ wurde sie weltweit berühmt und spielte danach in Filmen wie Elizabethtown, Next und Blade: Trinity mit.

Der anonyme Insider wird zitiert mit: „Jessica is at least threemonths pregnant. And she’s due in April!“.

Jessica Biel ist schwanger – Justin Timberlake wird erstmals Vater

In Hollywood ist der Baby-Boom ausgebrochen! Die

Schauspielerin Jessica Biel ist schwanger und zwar bereits im dritten Monat. Die 32-Jährige und ihr nicht minder berühmter Ehemann Justin Timberlake (33, „In Time“) werden demnach in knapp einem halben Jahr das erste gemeinsame Kind auf der Welt begrüßen dürfen, wie die US-Seite „Radar Online“ berichtet.

Ein Freund des Stars aus „Eine himmlische Familie“ soll die frohe Kunde demnach ausgeplaudert haben: „Jessica ist mindestens seit drei Monaten schwanger“, so der Vertraute. Geschätzter Geburtstermin sei der April. Das Paar schweigt bislang zu den Gerüchten.


Tragisch: Rockstar stirbt mit nur 48 JahrenWayne Static im Alter von nur 48 Jahren auf tragische Weise ums Leben gekommen. Todeszeitpunkt soll der 1. November gewesen sein, vermutlich starb er an einer Überdosis.Static, mit bürgerlichem Namen Wayne Richard Wells, war Sänger der Rockband Static-X. Er hinterlässt seine Ehefrau, Porno-Darstellerin Tera Wray.Rocklegende Ozzy Osbourne kommentierte das unerwartete Ableben des Static-X-Frontmanns mit dem Tweet: "Very sad tohear of Wayne Static's passing. Spent a lot of time together on Ozzfest tours. A tragic loss. Love to his family/friends.“Unsere Gedanken sind bei den Angehörigen. Wir wünschen den Hinterbliebenen alle Kraft der Welt, die kommende schwere Zeit durchzustehen.

Schock! - Static-X-Frontmann Wayne Static ist tot im Alter von 48 JahrenGroße Trauer in der Metal-Szene. Wayne Static, der jahrelang Sänger der Band Static-X war, ist im Alter von nur 48 Jahren verstorben. Als Todesursache wird aktuell eine Überdosis vermutet.Von 1994 bis 2013 war er bis zur Auflösung Frontmann der erfolgreichen Band. Auf seiner offiziellen Facebook-Seite wird die schockierende Nachricht verkündet. Dort heißt es, dass der Sänger am 1. November verstorben ist, es allerdings noch keine weiteren Informationen über die Umstände seines Todes gibt.Trotzdem gehen aktuell einige davon aus, dass eine Überdosis Drogen zum Tode führte. Im November stand eigentlich eine Tour gemeinsam mit der Band Powerman 5000 an. Wayne Staticwar seit 2008 mit der Ex-Porno-Darstellerin Tera Wrayverheiratet.


TEXT-ROBOTER MENSCH

Tragisch: Rockstar stirbt mit nur 48 JahrenWayne Static im Alter von nur 48 Jahren auf tragische Weise ums Leben gekommen. Todeszeitpunkt soll der 1. November gewesen sein, vermutlich starb er an einer Überdosis.Static, mit bürgerlichem Namen Wayne Richard Wells, war Sänger der Rockband Static-X. Er hinterlässt seine Ehefrau, Porno-Darstellerin Tera Wray.Rocklegende Ozzy Osbourne kommentierte das unerwartete Ableben des Static-X-Frontmanns mit dem Tweet: "Very sad tohear of Wayne Static's passing. Spent a lot of time together on Ozzfest tours. A tragic loss. Love to his family/friends.“Unsere Gedanken sind bei den Angehörigen. Wir wünschen den Hinterbliebenen alle Kraft der Welt, die kommende schwere Zeit durchzustehen.

Schock! - Static-X-Frontmann Wayne Static ist tot im Alter von 48 JahrenGroße Trauer in der Metal-Szene. Wayne Static, der jahrelang Sänger der Band Static-X war, ist im Alter von nur 48 Jahren verstorben. Als Todesursache wird aktuell eine Überdosis vermutet.Von 1994 bis 2013 war er bis zur Auflösung Frontmann der erfolgreichen Band. Auf seiner offiziellen Facebook-Seite wird die schockierende Nachricht verkündet. Dort heißt es, dass der Sänger am 1. November verstorben ist, es allerdings noch keine weiteren Informationen über die Umstände seines Todes gibt.Trotzdem gehen aktuell einige davon aus, dass eine Überdosis Drogen zum Tode führte. Im November stand eigentlich eine Tour gemeinsam mit der Band Powerman 5000 an. Wayne Staticwar seit 2008 mit der Ex-Porno-Darstellerin Tera Wrayverheiratet.

Agenda



Regelbasierte Auslegung von Daten

GGV-Exquisit GS 235-1 A+si

Der GS 235-1 A+si ist ein Standgerät aus dem Hause GGV-Exquisit. Mit dem 55 x 144 x 55 cmgroßen Gefrierschrank und seinen 170 Litern Nutzvolumen machen Haushalte mit etwa 3-4Personen einen guten Kauf. Das Gewicht des Gefrierschrankes liegt bei 40 kg. Der GGV-Exquisit GS 235-1 A+si passt optimal zu verschiedensten Küchendesigns. Die Farbe Weiß iststilsicher und einfach mit anderen Farben zu kombinieren.

Mit der Kategorie A+ schneidet das Gerät in Bezug auf Energieeffizienz recht gut ab. 233 kWhwerden als durchschnittlicher Verbrauchswert angegeben. Für eine effektive Arbeitsweise desGeräts sind wärmere Umgebungen mit einer Temperatur von 16 bis 38 °C am besten.Zu den Mankos des GGV-Exquisit GS 235-1 A+si zählt die Lautstärke von 43 dB. Somit ist eseines der lautesten Modelle auf dem Markt.

Für's Einfrieren und für die längerfristige Einlagerung von Lebensmitteln ist die Gefrierklasse4 Sterne des Geräts optimal: Die Temperatur kann für einige Stunden sogar auf unter -18 °Cheruntergekühlt werden, um einem Vitaminverlust und der Bakterienbildung vorzubeugen.Bei einem Ausfall bleibt das Gefriergut etwa 12 Stunden lang kalt.

→ Im Regelwerk können Abhängigkeiten definiert werden, die bestimmte, wertende Aussagen auslösen

→ Weißt ein Produkt ein bestimmtes Merkmal auf, können im Vergleich zu den Werten anderer Produkte Schlüsse gezogen werden

→ Der Text wird automatisch angepasst

Farbe: Weiß einfach zu kombinieren

A+ 233 kWh durchschnittlicher Wert

Lautstärke 43dB recht laut = Manko

Konversionstrigger

Sich ändernde Kundenbedürfnisse

„...Hochwertige Bilder schießen Sie mit dieser Kamera mit beeindruckenden 12 Megapixel. Das sichere Gehäuse schützt die Technik vor Staub und Feuchtigkeit...“

„...Dank extrem schnellem Speicher können Sie die 12 Megapixel Auflösung dieser Kamera voll ausschöpfen. Das sichere Gehäuse schützt die Technik vor Staub und Feuchtigkeit...“

Contentrelevante A/B Tests

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

KW1 KW2 KW3 KW4 KW5

Ansprachentest

Variante A Variante B

Textgruppe A vs. B

→ Textgruppe B erzielt in der Praxis mehr Conversions

Call to Action Textgruppe A und B unterscheiden sich in verschiedenen Merkmalen

→ Hier: Call to Action

Analyse, Learning und Optimierung

Im permanenten Analyse- und Trackingprozess erkennt axite das entscheidende Merkmal „Call to Action“…

… und optimiert anhand dieser Ergebnisse Textgruppe A automatisch.

Copyright © AEXEA GmbH

INTERACTION

TRACKING

LEARNING

PRODUCTION

AX Semantics

NLG Cloud

<script>axite.js</script>

axite

Content Impact

Training

axite

Content Impact

Learning

Text

Generation

AI

Text on

your website

Agenda



2. Case Study

Superpatronen.de

Laufende Case Study

Was machen die eigentlich?

Was machen die eigentlich?

Die Seite

Die Herausforderung

Die Herausforderung

Die Herausforderung

Die Herausforderung

Die Herausforderung

Insgesamt rund 8000 Texte bzw. Kategorien

Die Chancen

Diverseste Optionen für KPIs

Sichtbarkeitsindex

CR

Verweildauer

Absprungraten

Weiterführende Klicks

Rankingverbesserungen

Scrollverhalten

…

Ein paar Gedanken

→ Fokus auf die vorgestellten Kategorien → Fokus auf Text→ Abgrenzung zu anderen durchgeführten SEO-Maßnahmen

→ Technische Optimierungen→ Links→ Etc.

→ Dokumentation→ Monitoring Effekte sollten nachvollziehbar/erklärbar sein→ Metriken festlegen CR auf Kategorieebene; Rankings

→ Agilität Dokumentation Nachvollziehbarkeit

Vorgehen bei der Betextung

Copyright © 2017 diva-e Digital Value Enterprise GmbH, Berlin

X…

A

B

Produktgruppe 2

X

…

A

D

B

C

Produktgruppe 1

X

…

B

D

Produktgruppe 3

C P

Vorgehen im Case: Vertikal

Hoher Aufwand !

Konkrete Vorteile

Sehr homogenes Produktsortiment

Klares Vorgehen

Daten als Grundlage des Erfolges

Druckerbezeichnung

3-Farb

Akku-Betrieb

Anz. Farben beim Fotodruck

Anz. Patronen

Auflösung (horizontal)

Auflösung (vertikal)

Ausstattung

Basisdaten

Bauart

Betrieb an Auto-Ladekabel

Bildtrommel/ Druckkopf

Breite Bypass (Kapazität)

Display

Displaygröße

Druck auf CD/DVD

Druck vom Mobilgerät (lokal)

Druck von unterwegs (Internet)

Drucker-Sprachen

Druckformat

Druckformat (Bypass)

Druckformat (mit Bypass)

Drucktempo Farbe

Drucktempo S/W

Duplexer

Einzelpatronen

Ergonomie

Ethernet

Farb-Reichweite (ISO im LU)

Farb-Reichweite (ISO max.)

Farbsatz

Garantie

Garantie-Art

Gerätepreis (inkl. UHG und MWSt.)

Gewicht

Grundfunktion

Grundlage (ISO)

Höhe Kassetten

Kassetten (Kapazität)

Konfiguration der Düsen

Lautstärke beim Druck

Lautstärke im Sleep

Leistung

Linux Treiber

Mac Treiber

Methode zur Reichweitenmessung

Netzwerk

Offener Einzug

Offener Einzug (Kapazität)

Papierausgabe (Kapazität)

Patronenserie

Randlosdruck

Reichweite & Druckkosten

Schlauch-Zuführung

Schwarz

Seitenpreis (ISO-Farbe)

Seitenpreis (ISO-SW)

Speicherkarten & Anschlüsse

Strombedarf: Sleep

Technologie

Text-Reichweite (ISO im LU)

Text-Reichweite (ISO max.)

Tiefe Tinten-Druckverfahren

Touch-Display

USB Verbrauchsmaterial

WiFi-Direkt

Windows Treiber

Wlan Zuführung für Fotopapier (Kapazität)

Zuführungen

Zuführungen (Kapazität)

Zusätzl. Kassetten

Zusätzl. Kassetten (Kapazität)

integr. CISS

kleinste Tropfengröße

max. Kassetten

max. Kassetten (Kapazität)

max. Papiergewicht

max. Zuführungen

max. Zuführungen (Kapazität)

wechselbarer Resttintenbeh.

id 4-Farb

5-Farb/Foto

Druck auf Rollenpapier

max. Länge Bannerdruck

max. Papierdicke

Cyan Gelb Hellcyan

Hellmagenta

Magenta

Fotoschwarz

Grau Mattschwarz

Farbe 3-Farb/Foto

Festplatte

Finisher

Hersteller Druckengine

Speicher/RAM (max.)

Speicher/RAM (std.)

empf. Druckvolumen

Bildtrommel

Fixiereinheit

Toner-Restbehälter

Fixierölwalze

Transfereinheit

Dual-Duplex-ADF

Duplex-ADF

Fax Scan-to-Netzwerk

Scanformat (maximal)

Scanner-Sensor

Vorlageneinzug (ADF)

Vorlageneinzug (Kapazität)

optische Scanauflösung

Fixieröl

Laderolle

Reinigungsrolle

Wartungseinheit/ Maintenance-Kit

OPC Band

3-Farb/Grau

Druck von Computer

Einzelblattpapier

Durchlicht-Einheit

optische Scanauflösung (TPU)

Blau Gloss Optimizer

Rot Grün Farbkartusche mit Fotopapier

Kopiertempo SW (nominal)

3-Farb/Foto/Blau

Hellgrau

Kopiertempo Farbe (nominal)

Cyan & Magenta

Schwarz & Gelb

Dunkelgrau

Tinten-Restbehälter

Canon Pixma iP4200

Nein 4 Farben

5 Stück

9.600 dpi

2.400 dpi

Desktop

Nein permanent

42,0 cm

— — Ja — — GDI (Hostbasiert)

A4 — A4 Ja Ja Nein Farbe 12 Monate

Bring-In

100,00 €

7,0 kg Drucker

36,0 cm

1 Stück

150 Blatt

320 (K) + 2x512 (CM) + 2x256 (Y PBK)

34 dB(A)

0 dB(A)

— für einige Systeme verfügbar

ISO/IEC 24712

Nein 1 Stück

150 Blatt

50 Blatt

PGI-5BK, CLI-8

Vollflächig

Nein TintenpatroneCanon PGI-5BK SchwarzLU (17,99 €)Reichweite unbekannt

USB-Pictbridge

Tinte 60,0 cm

thermisch

Nein Ja Nein XP (32-Bit), Win 2000, Win 9x

Nein — 2 Stück

300 Blatt

— — Nein 1,0 pl 1 Stück

150 Blatt

273 g/m²

2 Stück

300 Blatt

1155 TintenpatroneCanon CLI-8CLU (15,99 €)Reichweite unbekannt

TintenpatroneCanon CLI-8YLU (15,99 €)Reichweite unbekannt

TintenpatroneCanon CLI-8MLU (15,99 €)Reichweite unbekannt

TintenpatroneCanon CLI-8BKLU (15,99 €)Reichweite unbekannt

Canon Pixma IP 4200

https://www.superpatronen.de/canon-pixma-ip-4200-patronen/

https://www.superpatronen.de/canon-pixma-ip-4200-patronen/

Was ist nun möglich?1. Unique Content erzeugen2. Mobile Content3. A/B Test

a. Benutzerdefinierte Ansprache Testeb. Textlängenc. Strukturd. HTMLe. Interne Verlinkung

4. Saisonale Effekte5. Internationalisierung6. Sich ändernde techn. Spezifikationen7. Art der Suche verändert sich8. Neue Modelle betexten9. Alte Modelle neu betexten10. Dynamische Inhalte ausspielen11. Google Updates ( Alternative Suchsysteme)12. …

Benutzerdefinierte Ansprache

Bürodrucker (KMU)

- Hochpreisige Produkte- „B2B“-Umfeld- „Sie“-Ansprache- Vorteile ausarbeiten- Personas detaillieren

- Trainings verfeinern

Benutzerdefinierte Ansprache

Heimdrucker

- Drucker für unter 100 Euro- „B2C“-Umfeld- „Du“-Ansprache- Geschlechterspezifisch- CTA- Rabattaktionen

- Trainings verfeinern

Dynamisierte Inhalte

Einfluss des Wetters auf das Kaufverhalte Definierte Produktgruppen

speziell betexten

Steigende Druckaufwände zum Jahresabschluss CTA

Abgabe Heimarbeiten Schnelle Lieferung hervorheben

Alternative Systeme

Anzahl Texte

8000 Produktkategorien 500 Wörter

Kanal Anzahl Wortanzahl Summe Worte

Produktkategorien (Desktop) 8000 500 4.000.000

Produktkategorien (Handy) 8000 100 800.000

Amazon 8000 300 2.400.000

UK (Kanäle wie oben) 24.000 7.200.000

14.400.000 Wörter gesamt

Wortpreis 4,5 Cent

Summe 648.000 Euro

Okayyyyyyyy…

8000 Produktkategorien 500 Wörter

Kanal Anzahl Wortanzahl Summe Worte

Produktkategorien (Desktop) 8000 500 4.000.000

Produktkategorien (Handy) 8000 100 800.000

Amazon 8000 300 2.400.000

UK (Kanäle wie oben) 24.000 7.200.000

14.400.000 Wörter gesamt

UK lass ich weg, Fokus auf Topseller 3.600.000 Wörter optimiert

Wortpreis 3,5 Cent

Summe 126.000 Euro

Aber…

Inhouse Redakteur 750 Wörter/h 6 produktive Stunden pro Tag 4.500Wörter am Tag

Dauer 800Tage 220Arbeitstage pro Jahr

1 Redakteure 3,6 Jahre um alles zu betexten

3 Redakteure 35k pro Jahr zzgl. Lohnnebenkosten 147.000 Euro/Jahr

Kosten für autom. Texterstellung

Lizenz 199 Euro/Monat 600

Kosten pro Text 0,08 Euro 1.60020.000 Texte wurden generiert. Texte im Rahmen der Trainings und die fertigen Texte

Traingerstellung 10 PT 10.000

Datenaufbereitung 10 PT 10.000Kosten geteilt bei Kunden und Dienstleister

Summe 22.200Euro

Timeline / Projektschritte

SCRUM-Prozess: parallele Qualitätssicherung, Tests und Go Live der jeweiligen Sprints (Anzahl Sprints ist exemplarisch)

Basis Training

Ausrollen der Texte, techn. Prozessoptimierung, KPIs monitoren.

Training V2

Feedback

Workshop und Abgleich

KVP, Monitoring, Dokumentation Sprints Sprints Sprints

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Agenda



Beschreibung und Details Case Study

Kickoff -Telko: 26.10.2017Rahmen des Cases

1. Teamsetup: 1. Andy Zenkel (Gründer und CEO Superpatronen)2. Tristan Hahner (CTO)3. SEO Kick Off durch Markus Laue (http://www.karma-webmarketing.de/); alles weitere wird intern geleistet4. Lesley Ann Kern (Redakteurin diva-e Textprovider)

2. Timeframe

Geplant sind die Texte entsprechend dem Crawlbudget im Dezember online zu nehmen Update 24.11.17:

Wahrscheinlich starten wir damit dann im Januar

Learning: Projekttypische Verzögerungen einplanen

- Urlaub, Krankheit, Datenaufbereitung, Projektpriorisieung, etc.

3. Crawlbudget: Online stellen der Texte (wann und wieviel) in Abhängigkeit des zur Verfügung stehenden Crawlbudgets

http://www.karma-webmarketing.de/

Kickoff -Telko: 17.11.2017Redaktionskick off

1. Breifingerstellung

2. Ur-Text

3. Daten17.11.17: Sind in der Aufarbeitung und werden entsprechend bis zum 24.11.17 geliefert. Z.B. waren mehrere Infos in einer Zeile. Superpatronen schreibt diese dann noch in einzelne Datenfelder.

DatenfeedSiehe einzelne Dateien

Musteraufbau Drucker (am Bsp. Canon Pixma iP7250; SV/Monat: 5.400 ohne LT)

Informationen zum Drucker

o Privat/Gewerbe

o allgemeine Informationen zum Gerät an sich

▪ Druckertyp

▪ Nadel | Toner | Laser | Thermo

▪ Auflösung

▪ Format

▪ Farbe oder schwarz/weiß

o Spezifische Informationen zum Gerät

▪ Druckgeschwindigkeit

▪ Kosten pro gedruckter Seite

▪ Schwarz | bunt

▪ Art der Papierzufuhr

▪ Stromverbrauch

▪ Lautstärke

o Infos zum Wechseln der Patrone (Text sollte zur Verfügung stehen für Tab auf Patronenseite)

o Betriebssystem

▪ Art der Installation unter den verschiedenen OS

Finaler Ur-Text

https://docs.google.com/document/d/1nVCyAXCRQlQjhesq8hngG8CkLDLC_znZ-X2Z-LCTz5w/edit

https://docs.google.com/document/d/1nVCyAXCRQlQjhesq8hngG8CkLDLC_znZ-X2Z-LCTz5w/edit

Iterationsschleifen und TextgenerierungSiehe einzelne Dateien

Fragen

Blueprint Vol. 6 – Book of Content

→Unser neuer Blueprint rund ums Thema Content Marketing erscheint Ende März.

→Gegen eine Visitenkarte erhaltet ihr schon jetzt einen exklusiven Blick ins Buch!

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit.See You Next Time

Adressediva-e Digital Value Enterprise GmbHOffice Bochum

Ihr KontaktAndreas WanderGeschäftsführer

M +49 160 [email protected]

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