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Werden Sie
zum Markenexperten!
Bachelor-StudiengangBrand Management
Inhalt
BRanD ManageMent Studium
4 Willkommem
6 Das Studium
8 Das Studiengangsprofil
9 Das Berufsbild
10 Der Bachelor-Studiengang
11 Das Curriculum
13 Die Modulübersicht
14 Die Bewerbung
16 Die Studiengebühren
„Markenerfolge haben konkrete Ursachen – Führungsstärke und Markenkompetenz gehören zwingend dazu.”
Prof. Dr. Christian Duncker
Leiter Studiengang Brand Management
„Eine Marke ist für mich wie ein Mensch mit einer ausgeprägten Leidenschaft, der Charisma besitzt, und dem man sich nicht entziehen kann.”
Prof. Dr. h. c. Fan Shan, Präsident
Die Brand academy
Bei der Brand academy hamburg stehen Marken im Fokus:
Wir sind eine europaweit einzigartige hochschule für die erfolgreiche Konzeption,
Führung, gestaltung und Kommunikation von Marken.
Marken werden immer mehr zum Erfolgsfaktor von
Unternehmen. Diese stehen heute im wachsenden Wettbewerb
um Märkte, Aufmerksamkeit, Kunden und Umsatz. Markenanbieter
brauchen zur Bewältigung dieser Herausforderungen Führungs-
persönlichkeiten und effiziente Teams, welche die betreuten
Marken zum Erfolg führen. Hierfür ist nicht nur ein ausgeprägtes
Know how erforderlich, sondern auch Anwendungs- und Sozial-
kompetenz. Das akademische Programm der Brand Academy
stellt genau diese wertvolle Kombination aus Wissen und Kompe-
tenzen in den Vordergrund von Lehre und Forschung.
Hierfür haben wir die Bachelor-Studiengänge Brand Management
und Brand Design und dem englischsprachigen Masterstudien-
gang International Brand Management eingerichtet. In Kooperation
mit internationalen Markenunternehmen, Design- und Kommuni-
kationsagenturen und führenden Hochschulen vermitteln wir
Studierenden alle wichtigen Erfolgsfaktoren der Markenführung
und –kommunikation.
Aufgrund der zunehmenden Globalisierung der wirtschaftlichen
Verflechtungen ist für uns auch die Multikulturalität ein wichtiger
Leitwert. In Lehre, Praxisprojekten und Forschung arbeiten
Studierende verschiedener Herkunftsländer erfolgreich zusam-
men. Hier lernen Sie, über die eigentlichen Lehrinhalte hinaus,
mit Menschen verschiedener Herkunftskulturen zu arbeiten. Diese
interkulturelle Kompetenz ist in Markenmanagement und
–kommunikation ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor. Hierbei
setzen wir auf das Prinzip des Forderns und Förderns.
Unser Campus ist geprägt von Offenheit und einer ebenso
innovativen wie dynamischen Lernkultur.
Der Studienort Hamburg erweist sich auf Ihrem Weg zum Brand
Manager oder Brand Designer als echter Standortvorteil:
Die Marken- und Kommunikationshauptstadt Hamburg bietet für
ein markenorientiertes Studium ein geradezu ideales Umfeld.
Hier können Sie frühzeitig Ihr persönliches Netzwerk in Richtung
Markenwirtschaft auf- und ausbauen. Das Studium an der
Brand Academy ist in jeder Hinsicht „aussichtsreich” – sowohl in
Richtung des Hamburger Hafens, als auch in Richtung Ihrer
beruflichen Entwicklung
WIllKoMMenBRanD ManageMent
In kaum einem Wirtschaftszweig ist der Wettbewerb so hart
wie in der Markenwirtschaft. Immer mehr Marken und im-
mer mehr Angebote buhlen um die Gunst der Konsumenten.
In der Konsequenz nehmen die Herausforderungen in der
Markenführung beständig zu. Es ist kein Geheimnis:
Erfolge kommen nicht von allein – Marken müssen aktiv zum
Erfolg geführt werden. Neben Kreativität benötigen Sie hierfür
handfestes Markenwissen. Wissen und Kompetenzen,
welche wir Ihnen in einem einmaligen Umfang vermitteln!
Den Kern einer Marke bildet deren Relevanz. Markenangebote,
egal ob Produkte oder Dienstleistungen, müssen dem Kon-
sumenten etwas bieten, das ihn überzeugt. Ein Ziel ist es, den
Konsumenten langfristig an das jeweilige Markenangebot zu
binden. Doch dies allein reicht noch lange nicht, um eine Marke
erfolgreich zu machen. Sie muss sich im Wettbewerb mit anderen
Markenangeboten behaupten, sie muss zielgerichtet und kreativ
kommuniziert werden, sie muss den richtigen Preis haben,
damit sie die Konsumenten anspricht, sie muss sich laufend weiter
entwickeln, sie darf niemals stehen bleiben und muss viele
weitere Anforderungen erfüllen.
Prof. Dr. Christian Duncker
Leiter Studiengang Brand Management
Warum Brand Management?
In unserem Studiengang Brand Management lernen Sie die
verschiedenen Erfolgsfaktoren der Markenführung in all ihren
Facetten kennen. Ich möchte Sie mit der vorliegenden Broschüre
einladen, in die Welt von Markenführung und Marketing einzu-
tauchen. An der Brand Academy lernen Sie, die richtigen Instru-
mente in der richtigen Form zum richtigen Zeitpunkt einzusetzen.
Nur mit diesem Wissen können Sie später selbst Marken zum
Erfolg führen.
Willkommen in einer neuen Welt des Markenstudiums –
Willkommen an der Brand Academy Hamburg.
5
DaS StuDIuMBRanD ManageMent
Wir fördern Karrieren!
Philosophie und Selbstverständnis der Brand Academy sind schlicht, aber zielführend:
Wir fördern Karrieren! Das Konzept der konsequenten Ausrichtung auf die facettenreichen Per-
spektiven des Markenmanagements erweist sich dabei für Sie als der Schlüssel zum Erfolg.
einzigartige WissensvermittlungIn der Brand Academy steht die Marke im Zentrum aller Lehr-
inhalte – vom ersten bis zum sechsten Semester. Doch damit
nicht genug: In der beruflichen Praxis bemisst sich der Wert
theoretischen Wissens vor allem an der Fähigkeit, dieses Wissen
auch tatsächlich anwenden zu können. Die Brand Academy
vermittelt daher neben der Theorie vor allem auch die praktische
Anwendung!
eng verknüpft: theorie und PraxisEs geht an der Brand Academy nicht um das Auswendiglernen
starrer Schemata, sondern um das tiefgehende Verständnis für
die konkrete, kreative und zielorientierte Anwendung des erwor-
benen Wissens im betrieblichen Prozess! Anhand von Praxis-
beispielen vermitteln Ihnen unsere Dozenten ganz konkret, wie
gut oder schlecht theoretische Modelle in der Welt der Marken
funktionieren. Theorie und Praxis sind hier zwei Seiten einer Me-
daille, die sich ergänzen, sich tagtäglich auf der Suche nach
der jeweils überzeugendsten Lösung durchdringen. Vermittelt
werden Ihnen die Inhalte von hervorragenden Dozentinnen
und Dozenten, ausgewählt nach ihren wissenschaftlichen und
pädagogischen Fähigkeiten, in gleichem Umfang aber auch
nach ihrer Praxiserfahrung! Hinzu kommen explizite Praxis-
seminare, realisiert mit renommierten Partnern aus der Marken-
und Werbewirtschaft.
Immer im Dialog Statt auf klassischen Frontalunterricht, setzt die Brand Academy
auf moderne interaktive Formen der Seminargestaltung – u. a. in
Form von Case Studies, Planspielen und unternehmenssimula-
tionen. Dadurch lassen sich Lehrinhalte optimal aufnehmen, vertie-
fen und weiterentwickeln. Pro Studiengang und Semester nimmt
die Brand Academy maximal 25 Studierende auf. Die optimale
Betreuung durch unsere Professoren und Dozenten ist dadurch
voll gewährleistet! Sie können sich jederzeit mit der jeweiligen
Lehrkraft austauschen.
6
DaS StuDIuMBRanD ManageMent
DaS StuDIengangSPRoFIlBRanD ManageMent
Was macht ein Brand Manager?
Der Studiengang Brand Management garantiert Ihnen den Erwerb praxisorientierter
Kompetenz – im Beruf die optimale Voraussetzung für den Weg nach oben.
Wenn Sie gern Verantwortung übernehmen, über Kommunika-
tionstalent, einen klaren Verstand und Gespür für Trends verfügen,
dann sind Sie im Studiengang Brand Management richtig!
Markenführung ist ein ganzheitlicher Prozess und zugleich ein
hochdynamisches Tätigkeitsfeld. Als Brand Manager ist es Ihr Ziel,
dass Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot den Konsumenten
fasziniert. Genau so wichtig ist es, dass sich Ihre Marke am Markt
deutlich vom Wettbewerb unterscheidet.
Trotz hoher Investitionen in Marktforschung und Werbung erzielen
viele Markenprodukte nicht die angestrebten Erfolge. Oft lassen
sich ausbleibende Erfolge mit Verständnisdefiziten und konkretem
Umsetzungsmangel der verantwortlichen Markenmanager erklären.
Oft wird übersehen: Für den Erfolg bedarf es neben ausgewo-
gener und zielgerichteter Marken- und Marketingstrategien, fokus-
sierter Kommunikationskonzepte, optimal ausgewählter
Absatzkanäle und vor allem praxisnaher Erfahrungen! Das gängi-
ge Betriebswirtschaftsstudium kann das nicht leisten. Marketing
ist dort nur eine von vielen möglichen Vertiefungen - mit entspre-
chend geringem Lehrumfang.
Anders in der Brand Academy! Bei uns stehen Marketing und
Markenführung im Zentrum sämtlicher Lehrinhalte. Bei uns
erwerben Sie ebenso fundiertes wie ganzheitliches Markenwissen
– von klassisch betriebswirtschaftlichen Inhalten, Marken- und
Managementtheorie, über Markt- und Konsumentenforschung bis
hin zu Marken- und Unternehmenskommunikation. Anhand von
Praxisbeispielen vermitteln Ihnen unsere Dozenten ganz konkret,
welche Auswirkungen die verschiedenen Stellhebel in der Welt
der Marken tatsächlich haben – und vor allem, welche Strategien
wirklich relevant sind!
8
DaS BeRuFSBIlDBRanD ManageMent
Berufsbild Brand Manager – typische Karrieren
Als Brand Manager verantworten Sie die ganzheitliche und wi-
derspruchsfreie Führung von Marken. Es gilt, die größtmögliche
Übereinstimmung zwischen den Zielen eines Unternehmens, sei-
ner Kultur und den Bedürfnissen der Konsumenten sicherzustellen
– und zwar nachhaltig. Ihre Marke soll für den Kunden jederzeit
vertrauenswürdig, begehrenswert, wahrnehmbar und von anderen
Marken unterscheidbar sein. Für diese Aufgabe verbinden Sie das
Verständnis für alle wesentlichen Führungselemente von Marken
mit besonderer Expertise für Markenentwicklung, Markenmana-
gement und Markenkommunikation.
Für Absolventen des Studienganges Brand Management eröffnen
sich in der Unternehmenswelt vielseitige Perspektiven: primär als
Mitarbeiter in einem Markenunternehmen. Alternativ können Sie
auch als strategischer Berater in einer Werbeagentur oder auch
als freiberuflicher Markenberater arbeiten.
Der Berufseinstieg erfolgt meist als Junior-Brandmanager oder
-Produktmanager. In Kommunikations- und Beratungsagen-
turen werden unsere Absolventen auch als Junior-Planner oder
Consultant eingesetzt. Ein Aufgabenschwerpunkt des Brand
Managements ist die Erstellung ganzheitlicher Markenkonzepte,
sowie die Arbeit mit Markt- und Konsumentenanalysen und die
Steuerung und Synchronisation von Kommunikationsagenturen.
Als Senior-Brandmanager können Sie später zur Führungskraft
aufsteigen. In dieser Position betreuen Sie eine oder mehrere
Marken bzw. umfassende Produktgruppen. In Agenturen oder
Beratungsunternehmen können Sie später alternativ Aufgaben
als Senior-Planner oder Markenberater wahrnehmen.
Mit dem Studium an der Brand Academy erwerben Sie – neben
exzellentem Wissen zu allen Aspekten der strategischen Marken-
führung und grundlegendem gestalterischen Know-how – auch
die notwendigen Führungs- und Sozialkompetenzen. So gerüstet,
sind Sie gleichermaßen qualifiziert für Aufgaben des operativen
Markenmanagements wie für spätere Führungspositionen in Mar-
kenunternehmen und Kommunikationsagenturen.
„Praxisorientiertes Lernen,
Teamwork und die qualifizierten
Dozenten bilden hier einen
optimalen Mix, um später in der
Berufswelt zu bestehen.”
Ilona Henne Studiengang Brand Management
9
DeR BaCheloR-StuDIengangBRanD ManageMent
Der Bachelor-Studiengang Brand Management – Struktur und Inhalt
Unsere Absolventen schließen den sechssemestrigen Studien-
gang Brand Management an der Brand Academy mit dem inter-
national anerkannten akademischen Titel Bachelor of Arts ab. Das
modular aufgebaute, grundständige Konzept des Studiengangs
ermöglicht Absolventen auf vielfältige Weise den Einstieg in das
Berufsleben als Markenmanager.
Markenführung stellt bei diesem Studiengang der Brand Academy
erklärtermaßen das Zentrum der Lehrinhalte dar – vom ersten
bis zum sechsten Semester. Wissenschaftliche Grundlagen und
praxisnahes Markenwissen bilden dabei das solide Gerüst für die
konkrete Anwendung in Projektarbeiten und bei der Erarbeitung
interdisziplinärer Problemlösungen.
Bei uns lernen Sie, die richtigen Instrumente des Markenmanage-
ments in der richtigen Form zum richtigen Zeitpunkt einzusetzen.
Auf diese Weise erwerben Sie bereits während des Studiums
ein sicheres Gespür für Erfolgsfaktoren der Markenführung und
können das Markenorchester zu klangvollen Höhen führen. Im
Wettbewerb um die Aufmerksamkeit und das Vertrauen der Kon-
sumenten schafft Ihnen dieses Wissen weitreichende Vorteile.
Voraussetzung Abitur, Fachabitur oder relevanter
Berufsabschluss mit Erfahrung
Studiendauer/-ort 36 Monate, Hamburg
Didaktik Unterricht in kleinen Klassen –
Vorlesungen, Seminare, Workshops,
freies Unterrichtsgespräch,
verhaltensorientierte Trainings,
Kleingruppenarbeit, interaktive
Lernformen (Case Studies, Planspiele,
Unternehmenssimulationen),
Teamprojekte und -studien, eLearning,
Auslandsstudien
Leistungsnachweise Klausuren, Präsentationen,
Case Studies, Studien-, Projekt-
und Hausarbeiten, Praktika
Abschluss Verfassen einer schriftlichen Bachelor
Thesis und mündliche Verteidigung der
Bachelor Thesis.
Akademischer Grad Bachelor of Arts
10
DaS CuRRICuluMBRanD ManageMent
Basisfächer
Wissenschaftliches Arbeiten und Selbstmanagement
Einführung in die Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens; Grund-
lagen der Präsentationstechniken; Selbst- und Zeitmanagement;
Planen und Priorisieren von Aufgaben; Erkennen und vermeiden
von Störfaktoren; Training von Soft Skills; Förderung von Team-
kompetenzen.
Business English
Vertiefung des aktiven und passiven Umgangs mit der englischen
Sprache mit den Schwerpunktthemen „Marke“ und „Business“;
Rollenspiele, Vokabel- und Konversationsübungen - Grammar,
resources, working scientifically, major English speaking media.
grundlagenfächer
Markenführung – Grundlagen
Grundlagen des Markenmanagements; Markenführung als
gesamtunternehmerischer Prozess; Erfolgsfaktoren von Marken-
führung und Marketing; Markenidentität und Markenimage;
Markenarchitekturen und Corporate Branding Grundlagen der
Marketingkonzeption, Markenpflege und -evaluation.
Brand Design – Grundlagen
Wissenschaftliche Grundlagen visueller Markenkommunikation;
Analyse von Designprozessen im Brand Management; Grundlagen
der Gestaltungsprinzipien im Brand Design; Wertschöpfungs-
faktoren in kreativen Prozessen.
Märkte und Konsumenten analysieren und verstehen
Grundlagen der Neuropsychologie in der Markenführung; Neuro-
marketing und Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse;
Werbepsychologie; Trendforschung; quantitative und qualitative
Erhebungsmethoden der Markt-, Kommunikations- und Werbe-
forschung; Auswahlverfahren und Gewinnung von Stichproben;
Theorien und Testverfahren zur Motivationsmessung; Reporting
und Präsentation von Marktforschungsdaten.
Kommunikations- und Medienwissenschaft
Grundlegende Einführung in die Themenbereiche Kommunikation
und Medien; Konzepte, Methoden und Instrumente einer
anwendungsorientierten Kommunikations- und Medienwissen-
schaft; Bedeutung verschiedener Kommunikationsformen für
das Markenmanagement.
Markenführung und Marketing
Markenführung - Planung und Konzeption
Tools der Markensteuerung; Gestalten und Führen von Marken-
identität und -persönlichkeit; Markenmodelle; Marketing-Implikati-
onen auf Basis des Marken-Fünfklangs; Modelle zur Ermittlung der
Markenstärke; Grundfragen des prozessbezogenen Markenmanage-
ments; Marketingziele, Marketingstrategien und Marketingmix.
Kommunikationswirtschaft
Definition von Kommunikationsformen in der Markenwirtschaft;
Typen von Kommunikationsagenturen; Zusammenarbeit mit
Agenturen: Erstellung zielgenauer Briefings; Arbeitsweisen und
Planungshorizonte der verschiedenen Agenturtypen; Grundlagen
analoger und digitaler Kommunikationskonzepte; Media- und
Kampagnenplanung; crossmediale Kampagnenführung; Struktur
und Funktionsweise von Medienmärkten; Grundlagen und Instru-
mente der Live Communication. Social-Media-Marketing: Funktionen
und Reichweiten; systematische Evaluation, Erfolgsmessung und
Bewertung interaktiver Medien, SEO /Suchmaschinenoptimierung.
Innovationsmanagement
Grundlagen des Produkt- und Innovationsmanagements; Alter-
native Formen und Anwendungsbereiche von Innovationsstra-
tegien; Kreativitäts- und Innovationstechniken; Steuerung und
Bewertung von Innovationsprozessen; Innovationspolitik zwischen
Handlungsspielräumen und Gestaltungszwängen; Innovationen
und Programmpolitik; Anwendung von Szenariotechniken;
Kundenintegration in Innovationsprozesse; Entwicklung und
Führung von Value-Added-Services; Entscheidungstheorien
im Innovationsmanagement.
Preis- und Distributionspolitik
Grundlagen der Preis- und Distributionspolitik; Konzepte der
klassischen Preistheorie; Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen
der Preispolitik; Wettbewerbsorientierte Preisbestimmung;
Entscheidungsbereiche der Distributionspolitik; interne und ex-
terne Einflussfaktoren auf die Vertriebsstrategie; Channel-
und Key Account-Management.
Das Curriculum
Überblick zu den aktuellen Modulen,
Instrumenten und Inhalten
11
DaS CuRRICuluMBRanD ManageMent
Kostenkomponente des Marketings; nachvollziehbare Aufbereitung
von Mediaplänen für das innerbetriebliche Controlling; Organisa-
tions-, Interaktions- und Arbeitsformen des Marketingcontrollings.
Wirtschafts- und Rechtswissenschaften
Wirtschaftswissenschaftliche Grundlagen
Grundlagen der Betriebs- und Volkswirtschaft; Unternehmens-
und Rechtsformen; Definition von Unternehmenszielen; Funktionen
der Unternehmensführung sowie betrieblicher Leistungs- und
Finanzprozesse; Auswirkungen von Entwicklungen der Mikro- und
Makroökonomie auf die Markenwirtschaft; Handlungsoptionen
unter volkswirtschaftlichen Gesichtspunkten.
Controlling
Buchhaltung; Kontenrahmen; Eröffnungs- und Schlussbilanzen;
Kostenarten und deren Buchung; Formen des Betriebsabrech-
nungsbogens; Kostenträgerrechnung; fixe und variable Kosten als
Merkmale der Teilkostenrechnung; Kosten-Leistungsrechnung;
Deckungsbeitragsrechnung; Marketing-Controlling als Steuerungs-
hilfe des operativen Marketings; Definition von Steuerungspara-
metern; Frühwarnsysteme; Funktionen und Anwendungsbereiche.
Unternehmensführung
Rechtliche und wirtschaftliche Grundlagen der Bilanzierung;
Entscheidungsparameter, Ziele und Inhalte von Handels- und
Steuerbilanzen; theoretische Grundlagen des Personalmanage-
ments; Instrumente und Modelle von Personalmanagement
und Personalentwicklung; verhaltenswissenschaftliche und arbeits-
rechtliche Grundlagen der Unternehmens- und Personalführung;
Einsatz und Verteilung von Personalressourcen.
Rechtliche Grundlagen Markenmanagement
Relevante Rechtsgebiete - Grundbegriffe und Überblick;
Entstehung und Schutzumfang von Marken und anderen Kenn-
zeichenrechten; Schwerpunkte: Kommunikations- bzw. Medien-
grundrechte, Presserecht, Urheberrecht, Wettbewerbsrecht
sowie Entscheidungsdimensionen und Handlungsalternativen
im Zivil-, Handel- und Gesellschaftsrecht.
Wirtschaftsethik und Nachhaltigkeit
Techniken und Reichweiten alternativer CSR-Politik; Implemen-
tierung und Übertragung von Verantwortung in Unternehmen;
Wirtschaftsethik zwischen Überzeugung und Selbstzweck;
Erfolgsfaktoren der CSR-Politik und deren Kommunikation;
Erstellung zielorientierter Kommunikationskonzeptionen.
Erlebnisorientierte Markenkommunikation
Grundlagen und Instrumente der Live Communication: Messen,
Showrooms, Events, Promotions und spezifische Formen des
persönlichen Verkaufs als Formen der Markenkommunikation;
Zusammenwirken der Instrumente sowie der direkten und persön-
lichen Interaktion zwischen Hersteller und Zielgruppe; Positionie-
rung eines Projektes im Kommunikationsmix; Konzeption eines
Live-Communication-Projektes.
Digital Branding
Grundlagen digitaler Kommunikationskonzepte; Funktionen und
Reichweiten von Social-Media-Marketing; Erfolgsmessung und
Bewertung interaktiver Medien; gezielte Markenführung durch in-
teraktive Medien; Erfolgsfaktoren von SEO und SMO; betriebliche
Implementierung des Digital Brandings.
Identitätsorientierte Markenführung
Komponenten der internen Markenidentität als Ausgangspunkt
des externen Markenimages; Erfolgsfaktoren, Techniken, Formen
und Funktionen von “internal branding”-Strategien; exemplarische
Konzeptanwendungen.
Kundenbindung und
Customer Relationship Management
Kundenbindung und ertragsorientierte Markenpolitik; Kundenbin-
dung durch aktives Customer-Relationship-Management (CRM);
Maßnahmen der Kundenbindung; Formen der Ausgestaltung
einer Anbieter-Kunden-Beziehung; Handlungsfelder des CRM im
Unternehmen; CRM aus Kundensicht: zwischen positiver
Ansprache und Überforderung.
Internationale Markenführung
Internationale und interkulturelle Marktanalyse als Entscheidungs-
grundlage internationaler Markenführung; Analyse internationaler
Branchenstrukturen, Wettbewerber, Lieferketten sowie der Be-
dürfnisse regionaler Konsumentengruppen; interkulturelle Analyse
sowie Überprüfung der Anpassungsfähigkeit von Produkten und
Marken auf unterschiedlichen internationalen Märkten; alternative
Formen internationaler Markenarchitekturen und -strategien;
Erfordernisse, Möglichkeiten und Grenzen internationaler Marken-
strategien.
Mediaplanung und Controlling
Erfolgsfaktoren und Messkriterien von Mediaplänen; zielgerichtete
Briefings für Mediaagenturen; Grundlagen der crossmedialen Mar-
kenkommunikation; Mediapläne und -Buchungen als wesentliche
12
DIe MoDulüBeRSIChtBRanD ManageMent
1. Semester
Grundlagen Brand Management
Grundlagen Brand Design
Wirtschaftswissenschaftliche Grundlagen
Kommunikations- und Medienwissenschaft
Grundlagen wissenschaftlichen Arbeitens
3. Semester
Rechtliche Grundlagen Markenmanagement
Identitätsorientierte Markenführung
Innovationsmanagement
Kommunikationsmanagement
Wahlpflichtfach
5. Semester
Unternehmensführung
Internationale Markenführung
Digital Branding
Interdisziplinäres Projekt – Markenführung
Wahlpflichtfach
2. Semester
Markenführung – Planung und Konzeption
Werbepsychologie und Neuromarketing
Rechnungswesen
Markt- und Trendforschung
Business English
4. Semester
Mediaplanung und Controlling
Preis- und Distributionspolitik
Erlebnisorientierte Markenkommunikation
Markenstrategien Sonderformen
Wahlpflichtfach
6. Semester
Bachelorarbeit und -kolloquium
Praxistransferprojekt Brand Management
Wirtschaftsethik und Nachhaltigkeit
Modulübersicht
4. Semester
Kommunikationsmanagement – Vertiefungen
• Strategic Planning
• Praktische Anwendung
Innovationsmanagement – Vertiefung
• Strategien der Markteinführung
• Praktische Anwendung
3. Semester
Marktforschung – Vertiefungen
• Grundlagen der multivariaten Marktforschung
• Praktische Anwendung
Marketingkonzeption – Vertiefungen
• Marketingkonzeptionen und Berechnungsmodelle
• Praktische Anwendung
5. Semester
Distributionspolitik – Vertiefung
• Multi-Channel-Handel
• Praktische Anwendung
Dienstleistungsmarketing – Vertiefung
• Vermarktung unsichtbarer Leistungen
• Praktische Anwendung
Wahlpflichtfächer
Vertiefungsmodule und Praxisflächen
Im Rahmen unserer Vertiefungsmodule (Wahlpflichtfächer s.u.)
haben Sie schon während des Studiums die Möglichkeit, Grundla-
genwissen zu vertiefen und praktisch anzuwenden.
Sie können sich ab dem 3. Semester ein Vertiefungsfach auswäh-
len. Hierbei wird Ihnen zunächst vertiefendes Wissen angeboten.
Darüber hinaus werden Cases bearbeitet – häufig in Kooperation
mit Partnern aus der Markenwirtschaft.
Im 5. Semester realisieren Sie zusammen mit Studierenden des
Studienganges Brand Design ein interdisziplinäres Praxisprojekt.
Gemeinsam wird eine reale Aufgabenstellung von der Marken-
strategie bis hin zur operativen Markenkommunikation bearbeitet.
Zum Ende des Studiums absolvieren Sie zudem mit einem Partner
aus der Markenindustrie ein eigenes Praxis-Transferprojekt.
13
DIe BeWeRBung BRanD ManageMent
Bewerbung in drei Schritten
Ihr Weg in ein Studium mit Zukunft!
Schritt 1: Ihre Bewerbungsunterlagen
Bitte senden Sie uns das vollständig ausgefüllte Bewerbungs-
formular, zusammen mit allen darin genannten erforderlichen
Unterlagen zu - per E-Mail an
[email protected] oder per Post an:
Brand Academy
Hochschule für Kommunikation & Management,
Bewerbungsservice
Rainvilleterrasse 4
22765 Hamburg
Ihre Bewerbung ist unverbindlich.
Schritt 2: Prüfung der Bewerbungsunterlagen und das erstgespräch
Die Erstprüfung der Bewerbung bezieht sich auf das Vorliegen der
formalen Zulassungsvoraussetzungen sowie die Vollständigkeit
der eingereichten Unterlagen. Nach positiver Prüfung laden wir Sie
zu einem persönlichen oder telefonischen Erstgespräch ein und
beantworten gerne Ihre Fragen.
Schritt 3: Das Bewerbungsgespräch
Im Gespräch möchten wir Sie kennen lernen und überprüfen Ihre
fachliche Eignung. Darüber hinaus schildern Sie im Rahmen einer
kurzen Selbstpräsentation Ihren bisherigen Werdegang,
Ihre beruflichen Ziele, Ihre Motivation und Ihre Erwartungen an
das Studium. Wenn Sie das Bewerbungsgespräch erfolgreich
absolviert haben, erhalten Sie die Zulassung zum Studium!
Wir freuen uns, jeden unserer Studierenden vor der Aufnahme
persönlich kennenzulernen – und so mehr über Ihren individuellen
Werdegang zu erfahren. Sie können sich bei der Brand Academy
per Post oder E-Mail schriftlich für einen Studienplatz zum Brand
Manager bewerben. Zulassungsvoraussetzung ist das Abitur, ein
Fachabitur oder ein international akzeptiertes, von der Brand
Academy zu prüfendes Äquivalent mit entsprechender fachlicher
Ausrichtung. Dies ist u. a. der Realschulabschluss mit Berufsaus-
bildung und 3-jähriger themenspezifischer Berufserfahrung, der
staatlich geprüfte Techniker mit geeigneter Fachrichtung, die
abgeschlossene Meisterprüfung oder vergleichbare Abschlüsse
und Studienleistungen.
Das Bewerbungsverfahren ist dreistufig - dadurch lernen Sie uns
und wir Sie besser kennen. Auf unserer Website können Sie sich
das Bewerbungsformular direkt downloaden – oder Sie fordern es
via Tel. +49 (0)40 38 08 93 56 0 oder per E-Mail unter
[email protected] an. Über diese Kontaktmöglichkeiten
beantworten wir Ihnen selbstverständlich auch gern noch offene
Fragen – oder Sie vereinbaren mit uns telefonisch ein persön-
liches Beratungsgespräch vor Ort in Hamburg.
14
KontaktSonja SahlmüllerLeiterin Studienberatung und Marketing
Fon +49 (0)40 380 893 56 [email protected]
Zeitlicher ablauf
Bewerbungen können Sie laufend bei uns einreichen.
Nach Eingang und Prüfung Ihrer Bewerbungsunterlagen setzen
wir uns sofort mit Ihnen in Verbindung und vereinbaren
einen Termin für ein Beratungs- oder Bewerbungsgespräch.
Direkt im Anschluss an das Bewerbungsgespräch erfahren
Sie, ob Sie zum Studium an der Brand Academy zugelassen
werden. Im Falle der Zusage können Sie sich dann direkt
für den nächsten Studienstart anmelden.
Der Studieneinstieg ist zum Sommer- und Wintersemester
möglich. Das Sommersemester beginnt am 01. April,
das Wintersemester am 01. Oktober.
Bewerbungsschluss für das Sommersemester ist der 15. März
und für das Wintersemester der 15. September.
Das Team der Brand Academy
wünscht Ihnen schon jetzt viel Erfolg!
DIe StuDIengeBühRen BRanD ManageMent
Warum Studiengebühren?
Die an der Brand Academy zu entrichtenden Studiengebühren
dienen insbesondere der Qualitätssicherung und der Betreuungs-
intensität. Mit den Kosten für das Studium an der Brand Academy
investiert jeder Einzelne in eine hochkarätige Ausbildung – und
damit in seine persönliche Zukunft!
Pro Monat fällt für Studierende aus Deutschland und dem EU Raum
eine monatliche Studiengebühr von 650 Euro an. Dies entspricht
einer Semestergebühr von insgesamt 3.900 €. Hinzu kommt eine
einmalige Gebühr für Anmeldung und Prüfungen in Höhe von 890 €.
Studierende aus Ländern außerhalb der EU zahlen monatlich 780 €.
Dies entspricht einer monatlichen Semestergebühr von insgesamt
4.680 €. Hinzu kommt eine einmalige Gebühr für Anmeldung und
Prüfungen in Höhe von 2.000 €.
Bei vorhandener langfristiger Aufenthaltsgenehmigung für die
EU gilt in bestimmten Fällen für Studierende aus Ländern außer-
halb der EU die gleiche Studiengebühr wie für Studierende aus
Deutschland und dem EU Raum.
Finanzierung?
Zur Finanzierung Ihres Studiums können Sie die Angebote des
BAFöG in Anspruch nehmen. Daneben bieten wir für Studierende,
die nach einer individuellen Lösung für die Finanzierung ihres
Studiums an der Brand Academy suchen, über unseren Koopera-
tionspartner, das Studierendenwerk Hamburg, Finanzierungsbe-
ratungen an. Ansprechpartner für alle Finanzierungsfragen ist das
Beratungszentrum Studienfinanzierung, online erreichbar unter
www.studierendenwerk-hamburg.de.
Darüber hinaus besteht die Möglichkeit, bei Finanzinstituten vor
Ort in Hamburg und überregional entsprechend vorhandene
Möglichkeiten der Studienfinanzierung wahrzunehmen. In Ham-
burg bietet beispielsweise die Hamburger Sparkasse einen Haspa
StudentenKredit und auf Bundesebene die KfW, Kreditanstalt für
Wiederaufbau, den KfW-Studienkredit an.
Keinesfalls soll Ihre Begeisterung für ein Studium an der Brand
Academy durch Fragen der Finanzierung getrübt werden. Des-
halb können Sie sich gern mit allen entsprechenden Fragen zur
Finanzierung an unsere Studienberatung wenden - telefonisch
unter +49 (0)40 38 08 93 56 0 oder per E-Mail unter
16
Rainvilleterrasse
Bestens erreichbar Die Brand Academy in der Rainvilleterrasse 4
erreichen Sie ganz schnell:
Fahren Sie mit dem Zug oder der Hamburger S-Bahn
bis Bahnhof Altona. Von hier aus sind es bis zur
Brand Academy nur ca. 10 Gehminuten – oder Sie nehmen
ab Bahnhof Altona den Metrobus 15 bis Rothestraße.
Relevant mit berufsnahem Lernen und Forschen mit
internationalen Abschlüssen.
Innovativ mit aktuellen Themen, innovativen Lernmethoden
und neuesten Medien.
Individuell mit maßgeschneiderter Beratung und persön-
lichem Coaching bei Bewerbung, Studium und Karriere.
International mit Studierenden, Lehrenden und Austausch-
programmen in Großbritannien und insbesondere in China.
Exzellent in Lehre, Forschung und in unseren Projekten
mit den größten Könnern der Branche.
Persönlich mit kleinen Klassen und intensiver Betreuung
durch Professor/inn/en.
Verbunden als große Community mit unseren Studierenden
als zentrale Personen.
Nachhaltig durch die Vermittlung gesellschaftlicher Werte
des Denkens und des Handelns.
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Warum bei uns?
Wir sehen acht sehr gute Gründe
für Ihr Studium an der Brand Academy.
Wir sind:
Brand Academy
Hochschule für Kommunikation & Management
Rainvilleterrasse 4
22765 Hamburg, Germany