Beginnen mit Amazon Attribution (Beta)

Beginnen mit Amazon Attribution (Beta)Unterstützen Sie das Wachstum Ihres Unternehmens auf Amazon durch die Optimierung von Kundenerfahrungen außerhalb von Amazon mitAmazon Attribution. Amazon Attribution wurde konzipiert, um Ihnen dabei zu helfen, die Auswirkungen Ihrer Marketingstrategien außerhalb von Amazon auf Shoppingaktivitäten und Verkäufe auf Amazon zu verstehen. So haben Sie die Möglichkeit, sich zu vergewissern, dass Ihre Kampagnen bei Kunden ankommen, egal in welcher Phase der Customer Journey sie sich befinden.

Dieser Leitfaden beantwortet häufig gestellte Fragen zum Beginnen mit Amazon Attribution und zur Maximierung Ihrer Verkaufschancen auf Amazon mit Hilfe des Tools.

Amazon Confidential.

Amazon Confidential. 2

Was erfahre ich in diesem Leitfaden?

Produktübersicht: Was ist Amazon Attribution und warum ist es wichtig?

Übersicht Amazon Attribution

Attribution-Methodik

Beginnen: Leitfäden und Bewährte Methoden für die Registrierung und Einrichtung von Amazon Attribution

So registrieren Sie sich für Amazon Attribution

Bewährte Methoden zum Beginnen

Die Hierarchie der Amazon-Attributions-Berichte verstehen

So erstellen Sie Amazon Attribution-Kampagnen

So erstellen Sie Amazon Attribution-Kampagnen: Sammelvorgänge für die Google-Suche

Verwendung von Amazon Attribution-Insights: Statistiken, Berichte und Bewährte Methoden zur Optimierung

Berichte 101

Begriffserläuterung für Statistiken

So erhalten Sie umsetzbare Einblicke

Bewährte Methoden für Berichte und Optimierung

Zusätzliche Ressourcen zur Unterstützung

Ressourcen, die Ihnen bei der Navigation in Amazon Attribution helfen

Häufig gestellte Fragen

Erfolgsgeschichte: MidWest Homes for Pets

Amazon Advertising-Blog: Optimieren Sie Ihre organischen Marketing-Kanäle

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Beginnen Sie von Anfang an oder klicken Sie, um direkt zu dem Abschnitt zu scrollen, der für Sie am relevantesten ist.

Amazon Confidential

Amazon Attribution ist eine kostenlose Selbstbedienungslösungfür Berichte, mit der Sie Ihr Geschäft

auf Amazon ausbauen können, indem Sie Kundenerfahrungen außerhalb von Amazon optimieren. Dies

ermöglicht Werbetreibenden ein genaues Verständnis der Auswirkungen ihrer Marketing-Kanäle

außerhalb von Amazon auf Shoppingaktivitäten und Verkäufe auf Amazon. Erstmalig können Amazon-

Händler und Verkäufer ihre digitalen Strategien – für Suchen, Social-Media, Displays, E-Mails und

Videokampagnen – mit Amazon-Conversion-Statistiken verbinden, wie beispielsweise Verkäufe, In den

Einkaufswagen und Detailseitenaufrufe.

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Erhalten Sie während der Laufzeit Einblicke in die Kampagnen-Ergebnisse mit Amazon Conversion-Statistiken, die für Ihre Kampagnen auf Abruf zur Verfügung stehen.

Generieren Sie Amazon Attribution-Tags und beginnen Sie, Ihre Kampagnen außerhalb von Amazon schnell und nach Ihren Wünschen zu bewerten.Sie erhalten Zugriff auf Einblicke vom Bewusstsein bis zum Kauf mit Statistiken zu Klicks, Detailseiten-Aufrufen, In den Einkaufswagen und Verkäufen.

Vergewissern Sie sich, dass alle Amazon-Conversions berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie auf Desktops, Laptops oder Mobilgeräten erfolgen.

Mithilfe von Amazon Conversion-Statistiken zur Beurteilung von kanalübergreifenden Kampagnen-Ergebnissen können Sie nachvollziehen, welche Strategien außerhalb von Amazon Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele helfen.

Self-Service-Konsole

Full-Funnel-Amazon-Statistiken

Einzelner Aufruf

Quantifizierbares Ergebnis

On Demand (Auf Abruf) Berichte

Produktübersicht:

Was ist Amazon Attribution?

Hauptfunktionen der Amazon Attribution-KonsoleNachstehend finden Sie einige wichtige Funktionen der Amazon Attribution-Konsole, mit denen Sie

Einblicke gewinnen und Optimierungsstrategien erstellen können.

Amazon Confidential 4

Nutzen Sie die automatisierten Optimierungstools Ihres Tool-Anbieters mit Informationen aus den Amazon Conversion-Statistiken, um die Kampagnenwirkung zu maximieren.

Zugriff auf Amazon Conversion-Statistiken innerhalb des Tools, das Sie bereits zur Verwaltung von Kampagnen verwenden, und Einrichten von Kampagnenberichten mit nur wenigen Klicks.Durch die Betrachtung von Amazon-Conversion-Statistiken zum Lower-Funnel – wie Detailseitenaufrufe, In den Einkaufswagen und Verkäufe – neben kanalspezifischen Upper-Funnel-Statistiken, wie beispielsweise Klicks, bekommen Sie einen ganzheitlichen, quantifizierbaren Überblick über Ihre Ergebnisse.

Vergewissern Sie sich, dass alle Amazon-Conversions berücksichtigt werden, unabhängig davon, ob sie auf Desktops, Laptops oder Mobilgeräten erfolgen.

Erhalten Sie während der Laufzeit Einblicke in die Kampagnen-Ergebnisse mit Amazon Conversion-Statistiken, die für Ihre Kampagnen auf Abruf zur Verfügung stehen.

Optimierte Abläufe

Einheitliche, umfassende Berichte

Einzelner Aufruf

On Demand (Auf Abruf) Berichte

Automatisierte Optimierungen

Hauptfunktionen der Amazon Attribution-APIAmazon Attribution ist außerdem über die Amazon Advertising API verfügbar, sodass Werbetreibende

die Amazon-Attribution-Berichte für Kampagnen, die direkt zu Amazon leiten, von ihrer vertrauten

Benutzeroberfläche ihres Tool-Anbieters nahtlos anzeigen können. Der Zugriff auf Amazon Attribution

über API-integrierte Systeme hilft Werbetreibenden, die folgenden Vorteile zu nutzen:

Die Amazon Attribution-Integration von Kenshoo revolutioniert das Potenzial unserer Kampagnen für bezahlte Suchen. Die Betrachtung der Auswirkung während des Einkaufsvorgangs vom Anzeigenklick bis zum Kauf ermöglicht unserem Team die Ermittlung der Keywords, die am ehesten in Käufe umgewandelt werden. Dies wiederum ermöglicht es uns, A) den Keyword-Mix zu perfektionieren, B) fundierte Anpassungen der Anzeigendesigns vorzunehmen und C) das Geschäftswachstum im Auftrag unserer Kunden voranzutreiben.

-Will Hoverman, Senior Search Specialist, Empower

„

„

Besuchen Sie den Amazon Advertising Blog, um über die Amazon Advertising API mehr zu den

Vorteilen der Amazon Attribution-Statistiken zu erfahren.

Amazon Confidential | Quelle: 1. Think with Google (https://www.thinkwithgoogle.com/feature/search-intent-marketing-funnel/#/)) 5

Angesichts der Tatsache, dass Käufer entweder durch lediglich drei oder in manchen Fällen sogar bis zu

300 Touchpoints1 angesprochen werden, bevor sie einen Kauf tätigen, wurde Amazon Attribution

entwickelt, um Werbetreibenden ein besseres Verständnis der Auswirkungen dieser zunehmend komplexen

Einkaufsvorgänge auf die Einkaufsaktivitäten und Verkäufe auf Amazon zu ermöglichen. Amazon

Attribution bietet Werbetreibenden die nötigen Einblicke, um kanalübergreifende Optimierungsstrategien

auszuführen. So können die Auswirkungen der Marketingkampagnen außerhalb von Amazon, sowohl

bezahlte als auch organische, zur Förderung des Geschäftswachstums auf Amazon maximiert werden.

Wie kann Amazon Attribution mir beim Ausbau meines Geschäfts helfen?

ₒ Verbinden Sie kanalübergreifende Ergebnisse mit Ihren GeschäftszielenAnstatt sich nur auf Upper-Funnel-Statistiken für jeden Ihrer Marketing-Kanäle zu verlassen, erhalten Sie einen Full-Funnel-Überblick darüber, wie Ihre Marketingstrategien Ihnen beim Erreichen Ihrer Geschäftsziele unabhängig vom Kanal helfen.

ₒ Neue Verkaufschancen entdeckenMithilfe der Einblicke aus der Amazon Attribution-Konsole erhalten Sie weitere Informationen darüber, wie Ihre Markeauf Amazon das Interesse von Käufern weckt, und können so neue Möglichkeiten für Produktauffindbarkeit und -verkäufe erschließen.

ₒ Return on Investment (ROI) steigernUnabhängig davon, ob Ihre Kampagnen bezahlt oder organisch sind, können Sie, während die Kampagnen geschaltet sind, mithilfe der Conversion-Berichte von Amazon Optimierungen vornehmen, um sicherzustellen, dass Ihre Strategien die Verkäufe auf Amazon effektiv und effizient fördern.

ₒ Planen künftiger Strategien mithilfe von EinblickenDurch den Einblick, welche Strategien die Verkaufsergebnisse Ihrer Marke steigern, können Sie sicherstellen, dass Ihre zukünftigen Marketingkampagnen von Anfang an erfolgreich eingerichtet sind

https://www.thinkwithgoogle.com/feature/search-intent-marketing-funnel/#/)

Amazon Attribution verwendet ein Last-Touch-Attributionsmodell auf 14-Tage-Basis, bei dem

Conversions den letzten Klicks zugewiesen werden, statt den jüngsten Aufrufen. 14-Tage

bedeutet, dass das Rückblickfenster ab dem Zeitpunkt der Conversion 14 Tage beträgt.

Im obigen Beispiel würde der Videoklick am 1. Mai nicht anerkannt, da er außerhalb des 14-Tage-

Fensters liegt. Obwohl „Last Touch“ in der Regel bedeutet, dass die Conversion der zeitlich letzten

Interaktion zugeschrieben wird, ist in diesem Fall der Klick auf das Display-Video vom 12. Mai

ausschlaggebend und der Kauf wird dem Klick zugeordnet anstatt dem Aufruf der Suchanzeige

vom 13. Mai.


13. Mai

Auruf einer Suchanzeige –Kanal C

12. Mai

Klick auf eine Display-Anzeige –Kanal B

1. Mai

Klick auf die Video-Anzeige –Kanal A

17. Mai

Kauf

14-Tage-Zuweisungsfenster

Der Einkaufsvorgang

Attribution-Methodik


Amazon Attribution steht professionellen Verkäufern zur Verfügung, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind, Händlern und Agenturen, die Produkte in den USA auf amazon.com verkaufen, sowie Händlern und Agenturen, die Produkte auf Amazon in Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland und Kanada verkaufen. Führen Sie zum Registrieren die folgenden Schritte aus.

Beginnen:

So registrieren Sie sich für Amazon Attribution

1. Besuchen Sie die Amazon Attribution-Seite auf der Amazon Advertising-WebsiteBesuchen Sie advertising.amazon.com/amazon-attribution. Klicken Sie oben auf der Seite auf „Beginnen“ oder auf das Anmeldeformular unter „So Beginnen Sie“.

2. Geben Sie Ihre Informationen als Werbetreibender einFüllen Sie die erforderlichen Felder wie den Namen des Werbetreibenden, den Markennamen, die E-Mail-Adresse des Werbetreibenden, das Land und die zugehörigen Vendor Codes aus Vendor Central aus. Wenn Sie alle erforderlichen Felder ausgefüllt haben, klicken Sie auf „Absenden“, um mit der Kontoerstellung zu beginnen. Hinweis: E-Mail-Adressen von Agenturen können im Feld „Zusätzliche E-Mail-Adressen zum Einladen“ erfasst werden, da das Amazon Attribution-Konto zuerst beim Inhaber der Marke registriert sein muss.

3. Nehmen Sie die E-Mail-Einladung vom DSP-Support an.Innerhalb von zwei Wochen nach Absenden des Anmeldeformulars (Schritt 2) sollten Sie eine E-Mail-Einladung vom DSP-Support erhalten. Klicken Sie auf „Einladung akzeptieren und anmelden“, um sich bei der Amazon Attribution-Konsole anzumelden.

4. Laden Sie Agenturpartner oder andere relevante Benutzer ein.Laden Sie relevante Benutzer zur Unterstützung bei der Verwaltung Ihres Kontos ein, beispielsweise Agenturpartner, Channelspezialisten und Manager im Bereich Anzeigenoperationen und -analysen,, indem Sie in der oberen Navigationsleiste unter „Verwalten“ auf „Benutzerverwaltung“ klicken. Auf der Seite „Benutzerverwaltung“ können Sie auf „Benutzer einladen“ klicken, um relevante Benutzer per E-Mail einzuladen. Sobald diese Ihre Einladung angenommen haben, können sie sich anmelden und Kampagnen (Bestellungen) in Ihrem Namen erstellen.

Weitere Informationen zur Registrierung oder zur Registrierung als gewerblicher Händler finden Sie unter

advertising.amazon.com/amazon-attribution.


Bevor Sie Amazon Attribution verwenden, um Ihre Marketing- und Medienkanäle außerhalb von

Amazon zu betrachten, empfehlen wir Ihnen, sich einige bewährte Methoden zu vergegenwärtigen.

Beginnen:

Bewährte Methoden für Amazon Attribution

Verfolgen Sie ein bestimmtes Kampagnenziel oder eine bestimmte Hypothese.Da Amazon Attribution Conversion-Statistiken für den gesamten Einkaufsvorgang bietet, ist es wichtig, das Ziel Ihrer Strategien im Voraus zu kennen. Sie möchten das Markenbewusstsein verbessern, die Berücksichtigung Ihrer Produkte steigern oder die Verkäufe erhöhen? Wenn Sie diese Ziele im Voraus identifizieren, werden Sie schnell ermitteln, was funktioniert und was nicht, so dass Sie bei Bedarf optimieren können. Weitere Informationen über Amazon Attribution-Statistiken zu Conversions finden Sie auf Seite 17.

Richten Sie Ihre Kampagne Ihren Kampagnenzielen entsprechend ein.Die Art und Weise, wie Sie Ihre Kampagnen in Amazon Attribution einrichten, bestimmt, wie die Ergebnisse in Ihren Berichten angezeigt werden. Sie haben die Möglichkeit, so viele Strategien zu testen, wie Sie möchten, je nachdem, welche Einblicke Sie sich davon erhoffen. Je ausführlicher die Einrichtung vorgenommen wird, desto nützlicher sind die Einblicke. Weitere Informationen zu bewährten Methoden für Berichte finden Sie auf Seite 20.

Sind Sie beispielsweise nur interessiert, die Gesamtstatistiken jedes Kanals (E-Mail, Social Media, Display, Video) zu betrachten, können Sie ein einzelnes Tag erstellen und dieses Tag in die Platzierungen jedes Kanals einfügen. Alle Social-Media-Kampagnen würden so das gleiche Tag verwenden, alle E-Mail-Kampagnen würden das gleiche Tag verwenden, usw. Wenn Sie die Ergebnisse verschiedener Strategien innerhalb eines Kanals interessieren, muss für jede ein unterschiedliches Tag verwendet werden. Social Media-Kampagne A würde Tag 1 verwenden; Social Media-Kampagne B Tag 2; Display-Kampagne C würde Tag 3 verwenden; Display-Kampagne D Tag 4.

Werden Sie Experte – nehmen Sie an unserem Kurs in der Lernkonsole teil und besuchen Sie unser Webinar.Eine genauere Übersicht über die Verwendung von Amazon Attribution erhalten Sie in unserem Kurs in der Amazon Advertising-Lernkonsole und in unseren Webinaren. Nach der Registrierung haben Sie über das Amazon Attribution-Hilfecenter Zugriff auf den Kurs in der Lernkonsole und das vorab aufgezeichnete Webinar. Hinweis: Neu registrierte Benutzer sollten eine Einladung zu einem Live-Webinar mit einer Frage-und-Antwort-Sitzung erhalten.

Geben Sie Feedback – wir möchten von Ihnen hören.Unsere Mission ist die Entwicklung eines Tools, mit dem Sie Ihr Geschäft auf Amazon ausbauen können. Daher versuchen wir ständig zu verstehen, wie wir uns verbessern können. Geben Sie uns Ihr Feedback: Was hat gut funktioniert, was kann verbessert werden und wie können wir helfen? Senden Sie uns eine E-Mail an [email protected] (in den USA/Kanada) oder [email protected] (in der EU) mit Fragen und Feedback.


Sie richten Ihre Amazon Attribution-Kampagnen basierend auf den Amazon-Produkten ein, die Sie bewerben. Die folgende Grafik hilft Ihnen dabei, die Hierarchie und Terminologie zu verstehen, die Sie bei der Erstellung von Kampagnen beachten sollten.

Beginnen:

Hierarchie und Terminologie von Amazon-Attribution-Kampagnen

Werbetreibende(r)

Bestellung 1:- Ziel: Verkäufe steigern- Produktgruppe: X

Bestellung 2:- Ziel: Verkäufe steigern - Produktgruppe: Y

Position 2:- Kanal:

Social Media - Herausgeber:Facebook

- URL:Detailseite Y

Position 3:- Kanal:

Social Media - Herausgeber:Instagram

- URL:Detailseite Y

Posten 1:- Kanal:

E-Mail - Herausgeber:

N/A- URL:

Detailseite Y

*Hinweis: Wenn Sie die Ziel-URL betrachten, empfehlen wir Ihnen, über Ihre Ziele und die Produkte nachzudenken, die Sie bei der Auftragserstellung ausgewählt haben. Wenn Sie die Verkäufe eines bestimmten Produkts steigern möchten, sollten Sie wahrscheinlich auf die zugehörige Produktseite leiten. Wenn Sie die Berücksichtigung für eine Reihe von Produkten fördern möchten, kann es sinnvoll sein, stattdessen zu Ihrem Store auf Amazon zu leiten.

Konto

Konto (Einheit): Eine Gruppe von Werbetreibenden, die dieselbe Währung und Zeitzone haben, die normalerweise einem Holdingkonto pro Region entspricht. (Bsp. Amazon)

Werbetreibende/r: Marken-registrierte Erstanbieter (z. B.. Kindle, Echo)

Bestellungen: Eine Reihe von Einzelposten, die Conversions für dieselben Produkte zählen. (Bsp. Q4 Feiertags-Push | Produkt Y.) Sie wählen die spezifischen ASINs aus, die beim Anlegen der Bestellung zugeordnet und gezählt werden sollen. Diese werden auch „Kampagnen“ genannt. Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Kampagnen.

Einzelposten: Diese stellen die spezifischen Taktiken für jeden Kanal dar, mit Informationen wie Kanal, Anzeigenherausgeber und Klick-URL. (Bsp. 20 % Rabatt-Test | Instagram). Jeder Einzelartikel erhält ein eindeutiges Attribution-Tag und zählt Amazon-Conversions für die ASINs, die während der Auftragserstellung ausgewählt wurden.


Befolgen Sie diese Schritt-für-Schritt-Anweisungen, um eindeutige Amazon Attribution-Tags für jede

Marketing- und Medientaktik, die Sie beurteilen möchten, zu generieren und zu implementieren.

Hinweis: Für Kampagnen mit Google-Suche und Facebook-Anzeigen erfahren Sie auf Seite 14, wie

Sie Sammelvorgänge zur Kampagnenerstellung verwenden.

1. Wählen Sie den entsprechenden Werbetreibenden aus.Sobald Sie sich bei Ihrem Konto angemeldet haben, wählen Sie den Werbetreibenden aus, für den Sie Kampagnen erstellen. Um weitere Werbetreibende hinzuzufügen, wenden Sie sich bitte an den Amazon Attribution -Support mit den angeforderten Vendor Codes.

2. Erstellen Sie eine neue Bestellung. Klicken Sie auf „Neue Bestellung“, um mit der Erstellung Ihrer Kampagne zu beginnen. Zur Erinnerung: Eine Bestellung stellt eine Gruppe von Einzelposten dar, die Conversions und Aktivitäten für dieselben Produkte verfolgen.

Werbetreibender 1Werbetreibender 2

Werbetreibender 1

Beginnen:

So erstellen Sie Amazon Attribution-Kampagnen

Neue Produkteinführung


3. Wählen Sie die entsprechende Erstellungsmethode aus. Auf der Seite „Neue Bestellung“ sehen Sie zwei Optionen unter Erstellungsmethode. Wählen Sie „Bestellung und Tags manuell erstellen“ für alle Kampagnenarten mit Ausnahme der Google-Suche und Facebook-Anzeigen. Anweisungen zur Verwendung von Sammelvorgängen zur Erstellung von Tags für Ihre Google-Such- und Facebook-Anzeigenkampagnen finden Sie auf Seite 14.

4. Wählen Sie die entsprechenden Produkte aus. Sobald Sie ausgewählt haben, die Bestellung manuell zu erstellen, wird der Bereich „Produkte“ angezeigt. Hier sollten Sie alle Produkte sehen, die Ihr ausgewählter Werbetreibender derzeit auf Amazon verkauft. Wir empfehlen Ihnen, die spezifischen Produkte und alle zugehörigen Varianten auszuwählen (klicken Sie auf „Varianten hinzufügen“), die in der Anzeige der Kampagne dargestellt werden. Hinweis: Das Ergebnis aller anderen Produkte derselben Marke wird im Rahmen der „Gesamt“ -Statistiken in den Berichten erfasst.

Wenn Ihnen die gesuchten Produkte nicht angezeigt werden, wenden Sie sich an den Verkäufersupport, indem Sie eine E-Mail an [email protected] (in den USA/Kanada) oder [email protected] (in der EU) senden. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Vendor Code in die E-Mail einfügen.

5. Geben Sie Ihre Bestelleinstellungen ein und klicken Sie auf „Weiter zu Einzelposten“. Geben Sie im Bereich „Bestelleinstellungen“ einen erkennbaren Namen für Ihre Bestellung ein. Wir empfehlen, darauf zu achten, dass Ihr Bestellname die Produkte, die Sie bewerben, oder Ihr Kampagnenthema oder -ziel wiedergibt.


6. Erstellen Sie Ihren Einzelposten. Name des Postens: Geben Sie einen erkennbaren Namen für Ihren Posten ein. Wir empfehlen, Ihren Posten in Anlehnung an die Strategie für die bestimmte Platzierung zu benennen, in der dieses Tag implementiert wird. Herausgeber: Wählen Sie den Herausgeber aus, der Ihrer Anzeige oder Ihrem Beitrag entspricht. Wenn der Herausgeber nicht aufgeführt ist, wählen Sie „Neu“ und geben Sie den Namen des Herausgebers ein. Kanal: Sobald Sie den Herausgeber ausgewählt haben, wird das Dropdown-Menü „Kanal“ angezeigt. Wählen Sie den Kanal aus, der der Kampagne entspricht, die Sie betrachten möchten. Achten Sie bei In-App-Inventar darauf, dass Sie „Social“ als Kanal auswählen, um die entsprechenden Tags sicherzustellen. Klick-Through-URL: Geben Sie das Amazon-Ziel ein, zu dem Sie Kunden anlocken möchten, sobald sie auf Ihre Kampagne geklickt haben. Einige Hinweise zur Erinnerung:- Werbetreibende Händler sind in der Lage, für alle Kanäle mit Ausnahme der sozialen Netzwerke Links zu Websites außerhalb von Amazon zu verlinken. Verwenden Sie ein Amazon-Ziel für alle sozialen Kampagnen.Wenn Ihre Marketing-Taktiken außerhalb von Amazon auch Amazon Associates für Affiliate-Marketing umfassen, verwenden Sie einfach den individuellen Link als Ziel-URL. - Stellen Sie für Anzeige- und Videozeilenelemente sicher, dass Sie „Klickpixel“ aktivieren, wenn Sie neben Impressions auch Klicks überwachen möchten.

7. Kopieren Sie das generierte Tag in der Amazon Attribution-Konsole.Sobald Sie erfolgreich einen Einzelposten innerhalb von Amazon Attribution erstellt haben, wird das eindeutige Tag angezeigt. Für Anzeige- und Videozeilenelemente erhalten Sie auch ein Impression-Pixel. Klicken Sie auf diese Schaltfläche, um das/die Tag(s) zu kopieren.

https://affiliate-program.amazon.com/


8. Fügen Sie das Tag in die relevante Kampagne ein. Fügen Sie jedes kopierte Tag in Ihren Selbstbedienungs-Kampagnenmanager ein oder stellen Sie das Tag direkt dem Herausgeber zur Verfügung, wenn Ihre Medien auf der Website bedient werden. - Das Amazon Attribution-Click-Tag sollte entweder im Ziel-URL-Feld für die bestimmte Anzeigeneinheit, den Link oder die Schaltfläche oder im Tracking-Vorlagenfeld für Suchkampagnen implementiert werden.- Das Impression-Pixel für Display- und Videoanzeigen kann überall dort angewendet werden, wo ein Impression-Ereignisfeld vorhanden ist, um die Impressions Ihrer Anzeigen zu messen. Weitere Informationen finden Sie im Hilfe-Center .

9. Starten Sie Ihre Kampagne und beginnen Sie mit der Erfassung.Nachdem Sie Ihre Amazon Attribution-Tags implementiert und Ihre Kampagnen gestartet haben, empfehlen wir Ihnen, 1-2 Tage zu warten, um die Amazon Attribution-Berichte anhand der Berichte in Ihrem Kanal-Manager zu validieren. Hinweis: Möglicherweise sehen Sie eine geringe Abweichung (10-15 %) bei gemeldeten Klicks aufgrund unterschiedlicher Zählmethoden.

Weitere Informationen zum Testen und zur Fehlerbehebung für Ihre Tags finden Sie in den Anweisungen unter „Attribution-Tags“ im Hilfecenter.

Hinweis: Das obige Bild ist ein Beispiel. Die Benutzeroberfläche und die Erfahrung unterscheiden sich je nach verwendetem Kampagnenverwaltungstool.

https://advertising.amazon.co.uk/dsp/help/amazon-attribution/en/pixels/add-pixels-using-console/

https://advertising.amazon.co.uk/dsp/help/amazon-attribution/en/pixels/validate-pixel-assignment/


Sammelvorgänge sind derzeit für Google-Suche- und Facebook-Anzeigen-Kampagnen in der Amazon Attribution-Konsole verfügbar. Damit können Sie ganz einfach durch das Hochladen einer einzigen Datei bis zu 100.000 Keywords der Google-Suche oder 8.500 Facebook-Anzeigen markieren und erfassen. Befolgen Sie die nachstehenden Anweisungen, um Amazon Attribution-Tags mithilfe von Sammelvorgängen zu erstellen und diese in Ihren Kampagnen zu implementieren

1-2. Führen Sie die Schritte 1 und 2 auf Seite 10 aus.Auf diese Weise können Sie den entsprechenden Werbetreibenden auswählen und eine neue Bestellung erstellen.

3. Wählen Sie die entsprechende Erstellungsmethode aus. Auf der Seite „Neue Bestellung“ sehen Sie zwei Optionen unter Erstellungsmethode. Wählen Sie „Datei hochladen zur Erstellung von Bestellungen und Tags“.

4. Laden Sie die Vorlage für Sammeldateien herunter. Klicken Sie unter „Sammel-Upload-Einstellungen“ auf „Vorlage herunterladen“, um die Sammeldatei abzurufen.

5. Befolgen Sie die Anweisungen, um die erforderlichen Informationen aus den Google-oder Facebook-Anzeigen zu ziehen. Führen Sie die Schritte auf der Registerkarte „Anweisungen“ der heruntergeladenen Vorlage aus, um einen Bericht zu erstellen, der die erforderlichen Spalten enthält, die in der Vorlage aufgeführt sind. Kopieren Sie diese Informationen in Ihre heruntergeladene Vorlage.

Beginnen:

So erstellen Sie Amazon Attribution-Kampagnen –Sammelvorgänge für Google-Suche und Facebook-Anzeigen


6. Laden Sie Ihre ausgefüllte Sammeldateivorlage hoch und stellen Sie sicher, dass sie keine Fehler enthält. Nachdem Sie Ihre Datei fertiggestellt haben, klicken Sie unter „Sammel-Upload-Einstellungen“ auf „Datei auswählen“. Nach der Auswahl wird die Datei sofort auf Fehler überprüft. Wenn Sie eine Fehlermeldung erhalten, korrigieren Sie diese Fehler und wählen Sie die Datei erneut zum Hochladen aus. Sobald die Datei das Fehlerprüfverfahren bestanden hat, klicken Sie auf „Weiter zu Sammelvorgängen“, um die Tag-Erstellung zu beginnen. Dieser Vorgang dauert ungefähr 10 Minuten und Sie werden per E-Mail benachrichtigt, sobald dieser abgeschlossen ist. Sie können den Fortschritt auch auf der Seite „Sammelvorgänge“ überprüfen. Nach der Fertigstellung ändert sich der Status in „Produkte hinzufügen“, um Sie zum nächsten Schritt zu führen.

7. Wählen Sie die entsprechenden Produkte aus. Sobald Ihre Vorlage bearbeitet wurde, besuchen Sie die Seite „Produkte“, auf der Sie alle Produkte sehen, die Ihr ausgewählter Werbetreibender derzeit auf Amazon verkauft. Sie können diese Seite finden, indem Sie von Ihrer Benachrichtigungs-E-Mail aus weiterklicken oder in der Konsole zu Ihrer Sammelvorlage navigieren und „Produkte hinzufügen“ auswählen. Wir empfehlen Ihnen, die spezifischen Produkte und alle zugehörigen Varianten auszuwählen (klicken Sie auf „Varianten hinzufügen“), die in der Anzeige der Kampagne dargestellt werden. Hinweis: Das Ergebnis aller anderen Produkte derselben Marke wird im Rahmen der „Gesamt“ -Statistiken in den Berichten erfasst.

8. Laden Sie Ihr endgültiges Sammeldatenblatt in Ihren Google- oder Facebook-Anzeigenmanager hoch. Laden Sie das resultierende Sammeldatenblatt mit Informationen der zugehörigen Amazon Attribution-Kampagnen in Ihren Google- oder Facebook-Anzeigenmanager herunter. Navigieren Sie in Google zu „Keywords“, wählen Sie „Mehr“ und klicken Sie auf „Hochladen“.

9. Starten Sie Ihre Kampagne und beginnen Sie mit der Erfassung. Nachdem Sie Ihre Amazon Attribution-Tags implementiert und Ihre Kampagnen gestartet haben, empfehlen wir Ihnen, 1-2 Tage zu warten, um die Amazon Attribution-Berichte anhand der Berichte in Ihrem Kanal-Manager zu validieren. Hinweis: Möglicherweise sehen Sie eine geringe Abweichung (10-15 %) bei gemeldeten Klicks aufgrund unterschiedlicher Zählmethoden.

Weitere Informationen zum Testen und zur Fehlerbehebung für Ihre Tags finden Sie in den Anweisungen unter „Attribution-Tags“ im Hilfecenter.

Sammelvorgänge 1

Sammelvorgänge 2



Verwendung von Amazon Attribution:

Berichte 101

Besuchen Sie das „Berichtszentrum“ unter „Verwalten“ in der Amazon Attribution-Navigation, um auf

Berichte für Ihre markierten Kampagnen zuzugreifen. Hier finden Sie zwei Arten von herunterladbaren

Berichten, die Ihnen beim Verständnis der Wirkung Ihrer Kampagnen helfen.

• Ergebnisbericht: Verwenden Sie diese Option, um auf Berichte für alle Kampagnen zuzugreifen,

die nicht mithilfe von Sammelvorgängen erstellt wurden.

• Keyword- und Anzeigenbericht: Verwenden Sie diese Option, um auf die Ergebnisse der

Keywords und Anzeigen in den Google-Suche- oder Facebook-Werbekampagnen zuzugreifen, die

mithilfe von Sammelvorgängen erstellt wurden.

Klicken Sie im „Berichtszentrum“ auf den Pfeil, um den Bericht auszuwählen, den Sie herunterladen

möchten.

Unabhängig davon, welchen Bericht Sie verwenden, können Sie die regelmäßige Übermittlung des Bericht

an Ihren Posteingang planen. Wählen Sie einfach „Geplant“ neben „Berichtsanforderungszeit“, legen Sie

Ihren Zeitplan fest und abonnieren Sie diesen.

ₒ Berechnen von Conversion-Raten für Statistiken beworbener ProdukteConversion-Raten für die folgenden Statistiken beworbener Produkte sind in Ihren herunterladbaren Berichten nicht verfügbar: Detail Page View Rate (DPVR), Add to Cart Rate (ATCR) und Kaufrate. Diese sind jedoch für die Gesamtstatistiken verfügbar. Verwenden Sie die folgenden Formeln, um Conversion-Raten für Statistiken beworbener Produkte zu berechnen:

ₒ Kosteneffizienz von Kampagnen zur Steigerung der Rentabilität der AnzeigekostenObwohl Amazon Attributions-Statistiken das Volumen der Conversions und die Häufigkeitsrate der Conversions erfassen, sollten Sie daran denken, dass Kampagnen, die die meisten Conversions erzielen, möglicherweise nicht die effizientesten sind.

ₒ Verwenden von Visuals zur Betrachtung der KampagnenergebnisseAmazon Attribution-Berichte sind im Excel-Tabellenformat verfügbar. Wir sind uns jedoch bewusst, dass visuelle Darstellungen Ihnen helfen können, die Ergebnisse von Trends im Laufe der Zeit schneller zu beurteilen.


Wenn Sie die Berichterstattung für Ihre Kampagnen außerhalb von Amazon überprüfen, sollten Sie die

nachstehenden Punkte beachten.

• DPVR (Detail Page View Rate, Detailseitenaufrufrate) =

Detailseitenaufrufe/Klicks

• ATCR (Add to Cart Rate, In den Einkaufswagen-Rate) = Zu Einkaufswagen

hinzufügen/Klicks

• Kaufrate = Käufe/Klicks

Um Ihre vertraulichen Informationen zu schützen, fragt Amazon Attribution nicht

nach Kostendaten. Sie können den Offline-Kostenergebnisrechner im Amazon

Attribution Hilfecenter herunterladen, um Ihre Medienkosten einfach einzufügen.

Die Vorlage enthält Formeln, mit denen Sie Statistiken zur Medieneffizienz

berechnen können, einschließlich Kosten pro Detailseitenaufruf, Kosten pro In

den Einkaufswagen abgelegten Artikel, Kosten pro Kauf und Rentabilität der

Anzeigekosten.

Laden Sie den Kostenergebnisrechner im Amazon Attribution Hilfecenter

herunter, um Ihre Berichte einfach zu visualisieren.



Verstehen von Amazon Conversion-StatistikenAmazon Attribution bietet eine Reihe von Amazon Attribution Statistiken, die den gesamten Einkaufsvorgang betrachten vom Zeitpunkt, an dem das Interesse der Kunden geweckt wird, bis zum Kauf auf Amazon. Es ist wichtig zu verstehen, an welchem Punkt des Einkaufsvorgangs die Statistik ansetzt, damit Sie die Gesamtauswirkungen Ihrer Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon verstehen können.

Bewusstsein: Investieren Sie in den Ausbau der gesamten Zielgruppe der Amazon-Käufer, die auf Ihre Marke aufmerksam werden

Kauf: Seien Sie präsent, wenn die Käufer zum Kauf bereit sind

Treue: Sprechen Sie Ihre aktuellen Kunden erneut an und generieren Sie so zusätzliche Käufe

Berücksichtigung: Maximieren Sie die Kaufabsicht, indem Sie die Geschichte Ihrer Marke und Produkte erzählen

- Spezifische Reichweite

- Impressions- Klicks

- Detailseitenaufrufe- In den Einkaufswagen

- Käufe- Verkäufe

Alle oben genannten Statistiken

Wenn Sie verstehen, wie sich jede Statistik auf den Einkaufsvorgang auswirkt, können Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagnen Ihre Geschäftsziele erreichen. Bestand das ursprüngliche Kampagnenziel in der Verstärkung des Bewusstseins, konzentrieren Sie sich auf die Klicks und Impressions, um die gesamte durch Ihre Kampagnen angesprochene Zielgruppe zu ermitteln. Alternativ, wenn Ihr Ziel eine Steigerung des Umsatzes war, konzentrieren Sie sich auf die Verkäufe.

Die Statistiken, die außerhalb Ihres direkten Ziels liegen, können Ihnen bei der Planung der nächsten Schritte helfen. Stellen Sie sich beispielsweise vor, Ihre Kampagne zur Steigerung der Verkäufe erhielt eine hohe In den Einkaufswagen-Rate, aber niedrige Verkaufsergebnisse. Welche Möglichkeiten haben Sie zu testen, wie die Kampagnenergebnisse verbessert werden können? Vielleicht eine andere Zielgruppe, einen stärkeren CTA oder eine andere Landing Page, um die In den Einkaufswagen-Rate zu erhöhen, was wiederum dazu beitragen kann, die Verkäufe zu steigern.



Begriffserläuterung für Statistiken

• „Gesamt“-Conversions: Conversions, die in allen Produkten unter dem Werbetreibenden

stattgefunden haben, der während der Kampagnenerstellung ausgewählt wurde (Promoted

Conversions + Marken-Halo-Conversions).

• „Angeboten“-Conversions: Conversions für die bei der Kampagnenerstellung

ausgewählten spezifischen Produkte. In der Konsole sind Statistiken für beworbene Produkte

nicht gekennzeichnet. Beispielsweise sehen Sie Gesamt-DPV-Aufrufe und DPV-Aufrufe. In

diesem Fall bezieht sich DPV-Aufrufe auf Detailseitenaufrufe, die stattgefunden haben,

nachdem Ihre Kampagne wegen der bei der Kampagnenerstellung ausgewählten spezifischen

Produkte aufgerufen wurde.

• „Aufruf“ -basierte Conversions: Conversions für Ihre Kampagne, die nach Aufrufen der

Kampagne stattgefunden haben. Hinweis: Sie erhalten nur dann aufrufbasierte Conversion-

Statistiken, wenn der Aufruf eine Gutschrift für die Conversion erhält.

• „Klick“ -basierte Konvertierungen: Conversions für Ihre Kampagne, die nach dem Klicken

auf die Kampagne stattgefunden haben. Hinweis: Sie erhalten nur klickbasierte Conversions,

wenn die Conversion dem Klick zugeordnet wird.

• Spezifische Reichweite Die Gesamtzahl der Personen, die Ihre Kampagne angesehen

haben.

• Impressions: Die Gesamtzahl der Aufrufe Ihrer Kampagne.

• Klicks: Gesamtzahl der Klicks auf Ihre Kampagne.

• Detail Page View (DPV) Die Gesamtzahl der Aufrufe einer Ihrer Produktdetailseiten,

nachdem auf Ihre Kampagne geklickt wurde.

• In den Einkaufswagen (Add to Cart, ATC) Die Gesamtanzahl, wie oft ein Produkt nach

Klicks auf Ihre Kampagne in den Einkaufswagen gelegt wird.

• Käufe: Gibt an, wie oft ein Produkt gekauft wird, nachdem auf Ihre Kampagne geklickt wurde.

• Verkäufe: Der Betrag im Zusammenhang mit der Anzahl der Käufe.

In der Amazon Attribution-Konsole und in den Berichten finden Sie vier Arten von Conversion-

Statistiken: Gesamt und Angeboten sowie Aufrufe und Klicks. Nachstehend ist ein Glossar definierter

Statistiken dargestellt, die diese Typen beinhalten.



Umsetzbare Erkenntnisse gewinnenWenn Sie Ihre Kampagnenergebnisse überprüfen, stellen Sie sich diese Fragen, um Ihre

Optimierungsstrategie zu verbessern.

Hat die Kampagne Ihr ursprüngliches Ziel erreicht?

Denken Sie noch einmal an das Ziel, das Sie ursprünglich für Ihre Kampagne festgelegt haben. Haben

Sie das Ziel, das Markenbewusstsein zu fördern, die Produktberücksichtigung zu erhöhen oder die

Verkäufe zu steigern? Basierend auf Ihrem jeweiligen Ziel können Sie anhand des Einkaufsvorgangs

ermitteln, auf welche Statistiken Sie sich konzentrieren sollten, um zu verstehen, ob Ihre Kampagne

erfolgreich war.

Gibt es Elemente, die Sie testen können, um das Ergebnis zu verbessern?

Sobald Sie Strategien identifiziert haben, die gut funktionieren, sollten Sie prüfen, ob zusätzliche Tests

durchgeführt werden können, um Ihre Kampagne wirksamer zu machen. Wenn Sie beispielsweise die

Produktberücksichtigung erhöhen möchten, können Sie eine andere Landing Page – Ihren Store

anstatt einer Produktdetailseite – testen, um zu sehen, ob dies zu einer höheren In den

Einkaufswagen-Rate führt.

Wenn Ihre Kampagne Ihr ursprüngliches Ziel nicht erfüllt, überlegen Sie, ob es sinnvoll ist, die

Kampagne vollständig zu beenden oder verschiedene Elemente zu testen, um das Ergebnis zu

verbessern. Wenn Ihre Kampagne zur Steigerung der Produktberücksichtigung zu wenigen

Detailseitenaufrufen und in den Einkaufswagen abgelegten Artikeln führte, lohnt es sich

möglicherweise, unterschiedliche Kampagnenbenachrichtigungen zu testen.

Wie können Sie den Return on Investment verbessern?

Verwenden Sie für kostenpflichtige Kanäle den Kostenergebnisrechner, um zu gewährleisten, dass Ihre

Kampagnen die Ergebnisse effizient steigern. Sie können Ihre Gebotsstrategien auf Basis der

Ergebnisse anpassen, um die Effizienz zu steigern. Berücksichtigen Sie bei organischen Kanälen die in

die Erstellung dieser Kampagnen einfließenden Ressourcen, damit Sie feststellen können, ob die

Ergebnisse Ihre Bemühungen wert sind. Wenn Sie beispielsweise viel Zeit und Mühe mit der Erstellung

eines YouTube-Kanals verbringen, aber nur schlechte Ergebnisse durch diese Videos bei Amazon

erzielen, sind sie die Ressourcen wert?


Verwendung von Amazon Attribution-Insights:

Bewährte Methoden für Berichte und OptimierungEs gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie Einblicke aus der Amazon Attribution-Konsole nutzen können, um Ihre Marketing-Kampagnen außerhalb von Amazon zu beurteilen und zu optimieren. Im Folgenden finden Sie einige grundlegende Anwendungsfälle, die Sie bei der Verwendung von Amazon Attribution berücksichtigen sollten. Hinweis: Wir empfehlen Ihnen aufgrund der Attributionsmethode mindestens 14 Tage nach dem Start der Kampagne mit den Optimierungen zu warten.

**Hinweis: (1) Amazon-Zielgruppen sind nur für Kanäle mit auf Impressions basierender Messung verfügbar. (2) Achten Sie bei der Durchführung von Anzeigendesigns darauf für jede Taktik ein eindeutiges Amazon-Attribution-Tag zu erstellen.

1. Maximieren der Auswirkung der KanäleFinden Sie heraus, welche Kanäle und Herausgeber bei Amazon am effektivsten und effizientesten den Mehrwert für Ihr Unternehmen steigern. Optimieren Sie die leistungsstärksten Kanäle oder testen Sie, um zu erfahren, wie Sie die Ergebnisse bei leistungsschwachen verbessern können.

2. Erreichen der richtigen ZielgruppenErhalten Sie im Rahmen herunterladbarer Berichte Einblicke darüber, welche Zielgruppen außerhalb von Amazon1 für Ihr Unternehmen am wertvollsten sind und welche andere Strategien erfordern. Testen Sie einzigartige Möglichkeiten, um sie weiterhin zur Interaktion mit Ihrem Unternehmen zu motivieren.

3. Sicherstellen, dass Ihr Anzeigendesign ankommtErfahren Sie, wie sich verschiedene Mitteilungen oder Anzeigendesigns2 in den verschiedenen Kanälen auf die Shopping-Aktivitäten auf Amazon auswirken. Testen Sie verschiedene Möglichkeiten, um Ihre Nachrichten besser an Ihre Zielgruppen anzupassen, unabhängig davon, wo sie sich in ihrem Einkaufsvorgang befinden.

4. Erstellen Sie ansprechende Erlebnisse auf AmazonErfahren Sie, wie sich die Shopping-Aktivitäten verändern, je nachdem, wohin Sie Ihre Kunden weiterleiten– zu Ihrem Amazon-Shop, auf Amazon-Detailseiten oder auf Ihre eigene Markenwebsite. Testen Sie verschiedene Landing Page-Strategien, basierend darauf, wo sich Käufer auf ihrer Reise befinden, woher sie kommen oder was sie als Nächstes tun können.


Zusätzliche Ressourcen

Mit den folgenden Links können Sie bei Amazon Attribution einfacher navigieren. Auf den folgenden

Seiten finden Sie Erfolgsgeschichten und Blogbeiträge, die erklären, wie Sie Amazon Attribution nutzen

können, um das Geschäftswachstum auf Amazon zu fördern.

• Amazon Advertising-Blog – Amazon Attribution-Produktseite

• Formular zur Registrierung für Amazon Attribution

• Amazon Attribution-Konsole – Anmeldeseite

• Vorteile der Amazon-Marke – Amazon Attribution

• Amazon Attribution-Konsole – Hilfecenter

• Händler-Support für Fragen und Feedback – Sie erreichen uns unter:

• [email protected] (in den USA/Kanada)

• [email protected] (in der EU)

Display Video E-Mail Suche Social Media

API

Aufrufbasierte Conversions: Ja Ja Ja Nein Nein Nein

Klickbasierte Conversions Ja Ja Ja Ja Ja Ja

Link zu Nicht-Amazon-Zielseiten

Ja Ja Ja Ja Nein Nein

Zielgruppen-Einsichten von Amazon

Ja Ja Ja Nein Nein Nein

Berichtfunktionen

Amazon Attribution bietet verschiedene Berichtfunktionen je nach Kanal und je nachdem, ob Sie die

Selbstbedienungskonsole für Amazon Attribution verwenden oder über Ihren API-integrierten

Toolanbieter auf Amazon Attribution zugreifen.

Wenn Sie über einen Toolanbieter auf Amazon Attribution-Berichte zugreifen, hängt die spezifische

Kanalverfügbarkeit (Anzeige, Video, E-Mail, Suche, soziale Netzwerke) vom Toolanbieter ab.

https://advertising.amazon.com/amazon-attribution?ref_=a20m_us_hnav_attr

https://www.amazon.com/forms/3635f20b-f743-4f6a-99a1-4150eb5b4d00?ref_=a20m_us_aa_gs_sgnup

https://advertising.amazon.co.uk/dsp/entities

https://sell.amazon.com/brands.html


Amazon Confidential.

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Häufig gestellte Fragen

Berechtigung für Amazon Attribution• Welche Voraussetzungen gelten für die

Teilnahme an Amazon Attribution Beta?Beta ist kostenlos für Händler, die Produkte auf Amazon in den USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Deutschland und Kanada verkaufen. Es ist außerdem für registrierte Besitzer von Verkäufermarken verfügbar, die Produkte auf Amazon in den USA verkaufen. Teilnehmer müssen über mindestens eine aktive ASIN (nicht digital) verfügen.

• Ich arbeite bei einer Agentur, kann ich mich für ein Amazon Attribution-Konto anmelden?Amazon Attribution-Konten werden erstellt für Werbetreibende und befinden sich in deren Besitz. Eingetragene Werbetreibende können ihre jeweiligen Agentur-Teams für den Zugang einladen. Agenturen, die für mehrere Werbetreibende arbeiten, müssen von jedem eingeladen werden.

Kontozugriff und -einstellung• Wie melde ich mich nach der Registrierung an?

Wenn die Anmeldung erfolgreich war, erhalten Sie eine E-Mail-Einladung von „DSP Support“. Klicken Sie auf den Link in der Einladung, um die Nutzungsbedingungen zu akzeptieren. Danach können Sie auf die Konsole zugreifen und andere Benutzer einladen. Für die Konsole gilt dasselbe Login wie beim Amazon Advertising DSP-System, das von Seller Central und Vendor Central getrennt ist.

• Meine Marke ist sowohl als Händler als auch als Verkäufer tätig. Was kann ich tun, damit es funktioniert?Ersthändlerkonten und Drittanbieter-Verkäuferkonten müssen getrennt erscheinen, da sie auf unterschiedliche Weise mit dem Produktkatalog verbunden sind: Händlerkonten verwenden Vendor Codes und Verkäuferkonten verwenden Händler-IDs. Wenn Sie Amazon Attribution sowohl für Ihre vom Händler verkauften ASINs als auch für Ihre vom Verkäufer verkauften ASINs verwenden möchten, melden Sie sich bitte mit zwei separaten Konten an.

• Wie kann ich meinem Konto weitere Marken hinzufügen?Wenden Sie sich an das Team von Amazon Attribution-Support und geben Sie Ihre Vendorcodes und Ihren Markennamen an.

Berichtsmethodik• Kann Amazon Attribution Berichte zu

Conversions erstellen, die durchgeführt werden, wenn Käufer nicht bei Amazon angemeldet sind?Wenn ein Benutzer nicht bei Amazon angemeldet ist, kann Amazon Attribution markierten Traffic und Attribution-Coversions innerhalb einer einzigen Browsersitzung erfassen, sofern der Browser dies zulässt. Um geräteübergreifende Attribution durchzuführen (z. B. die Verbindung einer Conversion mit einem Klick, der auf einem anderen Gerät durchgeführt wurde), muss sich der Benutzer innerhalb eines Fensters von 14 Tagen anmelden.

• Kann ich erfassen, ob ein Käufer auf einem meiner Produkte landet, aber am Ende eines meiner anderen Produkte kauft?Ja, die „Gesamt“-Variante der Statistiken zeigt sowohl die beworbenen ASINs als auch den Brand-Halo-Effekt an. Beispiel: Gesamtverkäufe = Verkäufe (der von Ihnen ausgewählten ASINs) + Brand-Halo-Verkäufe (für andere Produkte derselben Marke).

• Kann ich meine Social-Media-Kampagnen (einschließlich Facebook und Instagram) erfassen?Ja, aber aufgrund von Einschränkungen in Umgebungen ohne Cookies müssen Ihre Social-Media-Posts und Anzeigen direkt an Amazon weitergeleitet werden. Darüber hinaus ist die Erfassung von Impressions derzeit nicht für Social-Media-Kampagnen verfügbar. Wir arbeiten ständig an Lösungen, um diese Einschränkungen zu verbessern.

• Kann ich alle meine Conversions oder nur Conversions in Verbindung mit der Werbeanzeige sehen?Sie sehen nur die Conversions, die den von Ihnen erfassten Nicht-Amazon-Anzeigen zugeordnet sind. Amazon-Anzeigen werden bei der Zuordnung nicht berücksichtigt (weitere Einzelheiten zum Thema finden Sie unter den entsprechenden Methodik-Fragen).

• Wie lange ist die Zeitverzögerung für die Berichtsdaten?Traffic-Daten sind 4-6 Stunden verzögert, die Amazon-Conversionberichterstattung kann eine Verzögerung von 24 bis 48 Stunden für Conversions/Verkäufe verzeichnen, die den erfassten Kampagnen zugeordnet werden.

Erfolgsgeschichte:MidWest Homes for Pets

Die Herausforderung:

Tinuiti und MidWest Homes for Pets wollten die Auswirkungen ihrer bezahlten Suchkampagnen außerhalb von Amazon insgesamt und auf Kategorieebene, auf Amazon-Verkäufe und -Engagement ermitteln.

Untertitel hier

Inhalt hier.

Die Lösung: Amazon AttributionMidWest Homes for Pets registrierte sich für Amazon Attribution Beta, um für jede ihrer Marketing-Strategien außerhalb von Amazon auf Abruf auf Amazon Conversion-Statistiken zuzugreifen, einschließlich Verkäufen, Detailseitenaufrufen und In den Einkaufswagen-Aufrufen.

Konkret konzentrierten sie sich auf die Erfassung der Ergebnisse ihrer bezahlten Suchkampagnen, sowohl auf der Herausgeber- als auch auf der Kategorieebene, um einen Einblick zu erhalten, wo die meisten Verkäufe ihres Unternehmen generiert wurden.

Die ErgebnisseDurch den Einblick in die Kanäle, die für die Verkäufe auf Amazon förderlich waren, konnte Tinuiti die Gebotsstrategien optimieren und sich auf die Herausgeber und Kategorien konzentrieren, durch die die meisten Verkäufe für MidWest Homes for Pets auf Amazon generiert wurden. Diese Optimierungen trugen letztendlich dazu bei, die Verkäufe auf Amazon zu steigern, und halfen der Marke bei der Verbesserung des Return on Investment und der Steigerung der Kampagneneffizienz.

(Januar-Februar 2020)Amazon Attribution Insights

unterstützte MidWest Homes for Pets beim Erreichen des

Return on Investment (ROI)

32 %

Bewerten Optimieren PlanenAmazon Attribution ermöglichte es Tinuiti, die Auswirkungen der Verkäufe auf Amazon

auf die bezahlten Suchkampagnen ihres Kunden zu erfassen.

Einblicke in Amazon Attribution unterstützten die Optimierungen ihrer

Marketingstrategie.

Anhand dieser Erkenntnisse kann das Tinuiti-Team zukünftige Strategien besser planen, um sicherzustellen, dass der Kunde seine

Verkaufsziele erreicht.

Amazon Confidential. Amazon Internal, Februar 2020.

Tinuiti, ein Anbieter digitaler Marketinglösungen, unterstützte MidWest Homes for Pets, ein Unternehmen für Heimtierbedarf, beim Ausbau des Geschäftswachstums auf Amazon mithilfe von Amazon Attribution

Durch die Empfehlung, uns für Amazon Attribution Beta zu registrieren, unterstützte uns das Tinuiti-Team bei der Umsetzung einer ganzheitlichen Berichtslösung, die es uns letztlich ermöglichte, unser Verkaufswachstum auf Amazon zu beschleunigen.

„ „

-Neil Smith, Direktor, E-Commerce bei MidWest Homes for Pets

Link zum Blogbeitrag: https://advertising.amazon.com/en-us/resources/library/midwest-homes-for-pets

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https://advertising.amazon.com/en-us/resources/library/midwest-homes-for-pets

Erfolgsgeschichte:BeaverCraft

Die Herausforderung:

Während der Weihnachtszeit 2019 startete das BeaverCraft-Team eine Multi-Channel-Marktstrategie, um das Bewusstsein für die Marke und die

Verkäufe der Produkte zu steigern. Die Weihnachtskampagne umfasste kostenpflichtige Social-Media- und Suchanzeigen, zusätzlich zu einer organischen

Marketingtaktik in den sozialen Netzwerken und auf der firmeneigenen Website, die alle zu den Produktangeboten auf amazon.com weiterleiteten.

Anhand der einzigartigen Einblicke von Amazon Attribution, die Informationen über die Verkaufsauswirkungen von Marketing-Kanälen außerhalb von

Amazon bieten, erkannte das BeaverCraft-Team schnell, dass es für eine Nischenkategorie wie Holzschnitzerei nicht ausreicht, sich ausschließlich auf

bezahlte Maßnahmen zu verlassen. So führte zum Beispiel zwischen dem 25. und 29. November eine Kampagne, die darauf abzielte, die Verkäufe für das

BeaverCraft Holzschnitzset S15 am Black Friday zu steigern, zu einer negativen Rentabilität der Anzeigekosten für die Marke. Das Team beobachtete dies

auch in anderen Fällen.

Mithilfe von Amazon Attribution zur Messung von organischen Marketingkampagnen entdeckte das Team jedoch, dass Bildungsinhalte, die sich auf

Holzschnitzerei konzentrierten, zu einer höheren Kundenbindung und letztendlich zu einem größeren Teil ihrer Weihnachtsverkäufe führten. Die

organischen Kampagnen umfassten YouTube-Videos, Social-Media-Posts auf Instagram und Facebook sowie Blogbeiträge auf der Website des

Unternehmens.

Amazon Attribution ermöglichte es Tinuiti, die Auswirkungen der Verkäufe

auf Amazon auf die bezahlten Suchkampagnen ihres Kunden zu

erfassen.

Einblicke in Amazon Attribution unterstützten die Optimierungen

ihrer Marketingstrategie.

Anhand dieser Erkenntnisse kann das Tinuiti-Team zukünftige Strategien

besser planen, um sicherzustellen, dass der Kunde seine Verkaufsziele erreicht.

Amazon Confidential. Amazon Internal, März 2020.

Wie die Umstellung von bezahltem zu organischem Marketing mithilfe von Einblicken aus Amazon Attribution dazu beitrug, die Verkäufe der Handwerkermarke BeaverCraft auf Amazon zu verdoppeln.

Link zum Blogbeitrag: https://advertising.amazon.com/en-us/library/case-studies/beavercraft/?ref_=a20m_us_libr25

Durch Amazon Attribution gewonnene Einblicke

unterstützten BeaverCraft bei Folgendem:

Verkäufe auf Amazon100 %

Die Ergebnisse (Januar-März 2020):Basierend auf den Informationen darüber, wie sich das Marketing außerhalb von Amazon auf die Verkaufsergebnisse auf Amazon auswirkt, nutzte das

BeaverCraft-Team die folgenden Erkenntnisse, um die Marktstrategie zu optimieren:

1. Da Holzschnitzen ein Nischenhobby ist, möchten Kunden mehr erfahren – darüber, was es genau ist, wie man damit beginnt und was

man alles tun kann, wenn man einmal damit begonnen hat – bevor sie bereit sind, einen Kauf zu tätigen.

2. Die Veröffentlichung von weiteren informativen Inhalten in organischen Kanälen – wie dem BeaverCraft Blog, deren Social-Media-Seite, dem YouTube-

Kanal und per E-Mail –

förderte die Berücksichtigung und letztlich die Verkäufe bei neuen Zielgruppen, die gerade ein neues Hobby entdeckt hatten, und zurückkehrenden

Zielgruppen, die

bereits die Marke entdeckt hatten und Interesse an der Kategorie zeigten.

3. Das Unternehmen erkannte, dass es die Ergebnisse maximieren kann, indem es Social-Media-Plattformen als bezahlten Kanal nutzt, um die Inhalte neuen

und relevanten Zielgruppen zu präsentieren

und die Markenerkennung weiter voranzutreiben.

Mit diesen Erkenntnissen konzentrierte sich das Team auf die Erstellung einer robusteren Content-Strategie, einschließlich Tipps und Tricks, Anleitungen und

Muster für potenzielle Kunden, die Holzschnitzprodukte verwenden, die alle anschließend mit den BeaverCraft-Produktangeboten auf Amazon verlinkt wurden.

Das Team hat diese Inhalte sowohl als Videos als auch als Artikel auf der Website des Unternehmens und auf YouTube veröffentlicht, wozu eigene Kanäle, wie

z. B. Facebook- und Instagram-Seiten sowie des Weiteren eine E-Mail-Liste genutzt wurden, um das Interesse an diesen Inhalten zu wecken.

BeaverCraft startete im Januar 2020 eine neue organische Marketingstrategie, die auf Informationen aus Amazon Attribution basierte. Seit März 2020 konnte

BeaverCraft die Verkäufe auf amazon.com im Vergleich zu den Feiertagskampagnen im Jahr 2019 um 100 % steigern. Das BeaverCraft-Team beabsichtigt, die

Erkenntnisse aus Amazon Attribution für die Marketingstrategien in Deutschland und Kanada zu nutzen und das Geschäft weiter auszubauen.

„Mit den Erkenntnissen aus Amazon Attribution konnten wir besser verstehen, welche Kanäle und Strategien für unser Nischenpublikum geeignet sind, und diesen Ansatz in unsere Marketingbemühungen einfließen lassen.“

– Irene Pinchuk, Head of Marketing, BeaverCraft

https://advertising.amazon.com/en-us/library/case-studies/beavercraft/?ref_=a20m_us_libr

S. 1 von 2Link zum Blogbeitrag: https://advertising.amazon.com/en-us/blog/optimize-your-organic-marketing/

Amazon Advertising-Blog:

Optimieren Sie Ihr organisches Marketing zum Ausbau Ihres Geschäfts auf Amazon

Bewusstsein: Erweitern Sie die Gesamtzielgruppe von Amazon-Käufern, die Ihre Marke angezeigt bekommenNehmen wir an, Sie werfen einen Blick auf die Amazon Attribution-Konsole und stellen fest, dass Ihr Blogbeitrag eine hohe Anzahl von Detailseitenaufrufen, aber eine unverhältnismäßig geringere Anzahl an Verkäufen angeregt hat. Außerdem überprüfen Sie Ihre Blog-Analysen und stellen fest, dass dieser konkrete Beitrag ein hohes Traffic-Volumen erzielt hat.

Diese Einblicke deuten darauf hin, dass Ihr Blog eine größere Top-of-Funnel-Zielgruppe erreicht, die sich noch in der Bewusstseinsphase befindet. Obwohl sich die Kunden ausreichend angesprochen fühlen, um den Beitrag zu lesen und sich bis zur Amazon-Detailseite durchzuklicken, sind sie wahrscheinlich noch nicht bereit, einen Kauf zu tätigen.

Vor diesem Hintergrund könnten Sie einen Landing Page-Test durchführen, der sich auf die Verbesserung des Kundenengagements konzentriert und Käufer über Ihr Produkt und Ihre Marke informiert. Anstatt auf die Produktdetailseite zu verlinken, könnten Sie versuchen, zu Ihrem Store zu verlinken. So erhalten die Käufer die Möglichkeit, sich mit Ihrer Marke vertraut zu machen, bevor sie einen Kauf tätigen. Schließlich können Sie die Amazon Attribution-Konsole neben Ihrem Stores Insights-Dashboard verwenden, um festzustellen, welche Erfahrung den größten Nutzen für Ihre Marke bringt.

Organische Marketingkanäle, wie die Social-Media-Seiten, E-Mail-Listen und Blogs Ihrer Marke, stellen wichtige Möglichkeiten dar, Ihre treuesten Kunden anzusprechen. Diese Kunden haben sich bemüht, mehr über Ihr Geschäft zu erfahren – sie haben sich beispielsweise für Ihren Newsletter angemeldet, sind Ihren Beiträgen in sozialen Medien gefolgt oder haben den neuesten Artikel in Ihrem Blog gelesen. Es ist wichtig, zu verstehen, wie Ihre Botschaften bei diesen Zielgruppen ankommen und wie sie das Bewusstsein, die Berücksichtigung und die Kaufentscheidungen beeinflussen, um das Wachstum Ihres Geschäfts zu fördern.

Amazon Attribution, eine kostenlose Beta-Berichtslösung, kann dabei hilfreich sein, da sie Einblicke darüber liefert, ob Ihre organischen Marketingbemühungen erfolgreich dazu beitragen, dass Käufer Ihre Marke und Produkte auf Amazon entdecken. Mit der Berichtskonsole von Amazon Attribution erhalten Sie Einblicke und Statistiken, um besser nachvollziehen zu können, ob Ihre kanalübergreifenden Kampagnen bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und Ihre Geschäftsziele vorantreiben.Sehen wir uns eine Beispiel-Marketing-Kampagne an: Stellen Sie sich vor, Sie bewerben ein bestimmtes Produkt über ein paar organische Kanäle hinweg. Ihr Ziel ist es, den Umsatz für das Produkt zu steigern und gleichzeitig das Bewusstsein für Ihre Marke zu erhöhen. Im Rahmen dieser Bemühungen veröffentlichen Sie einen Blogbeitrag im Bereich Bildung, senden eine E-Mail und veröffentlichen dazu einen Beitrag in sozialen Medien. Jeder dieser Kanäle verlinkt auf die Produktdetailseite auf Amazon.

Nachfolgend finden Sie einige Anregungen, wie Sie die Statistiken in der Amazon Attribution-Konsole einsetzen können, einschließlich Detailseitenaufrufen, Klickrate und Verkäufen, um sicherzustellen, dass Ihre organische Strategie bei den Kunden Anklang findet und dabei hilft, die Ziele Ihrer Marke zu erreichen.

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https://advertising.amazon.com/en-us/blog/optimize-your-organic-marketing/

Berücksichtigung: Fördern Sie Engagement, indem Sie Ihre Produktgeschichte erzählen

Ein weiterer Blick auf die Amazon Attribution-Konsole sagt Ihnen, dass Ihr Social Post im Gegensatz zu Ihrem Blogbeitrag nur sehr wenig Detailseitenaufrufe angeregt hat. Wenn Sie jedoch Ihre Social Analytics überprüfen, stellen Sie fest, dass der Beitrag viele Likes erhalten hat, was auf ein hohes Engagement hinweist.

In diesem Fall können Sie den Beitrag selbst überprüfen. Während die Menge der Likes darauf hindeutet, dass Ihre Community Interesse an Ihrer Marke hat, sagt Ihnen die geringe Menge an Detailseitenansichten, dass der Beitrag die Produktvorteile möglicherweise nicht effektiv vermittelt hat.

In einem Medium, das von Kreativität lebt, können Sie kreative Optionen testen. Versuchen Sie, das Originalbild durch ein Bild zu ersetzen, das den Wert des Produkts deutlicher vermittelt, und werten Sie die zugehörigen Statistiken aus. Das hilft Ihnen dabei, nachzuvollziehen, wie Ihr Anzeigendesign bei Ihren Kunden ankommt und Kaufentscheidungen beeinflusst.

Amazon Advertising-Blog:

Optimieren Sie Ihr organisches Marketing zum Ausbau Ihres Geschäfts auf Amazon

Kauf: Maximieren Sie die Kaufabsicht, wenn Käufer bereit zum Kauf sind

Schauen wir uns abschließend das Ergebniss Ihrer E-Mail-Kampagne an. Sie haben beschlossen, einen Test durchzuführen, um zu erfahren, wie sich zwei unterschiedliche Call-to-Action (CTA)-Schaltflächen – „Jetzt einkaufen“ und „Weitere Informationen“ – auf das E-Mail-Engagement auswirken.

Basierend auf den Klickraten, die Ihr E-Mail-Analysetool geliefert hat, war „Mehr erfahren“ der Gewinner und fand bei einer größeren Zielgruppe Anklang. Wenn Sie sich jedoch die Amazon Attribution-Konsole ansehen, sehen Sie, dass „Jetzt einkaufen“ tatsächlich einen deutlich höheren Absatz erzielt hat, was bedeutet, dass diese Schaltfläche bei Personen mit hoher Kaufwahrscheinlichkeit Anklang gefunden hat.

Mit diesen Einblicken im Hinterkopf könnten Sie in Betracht ziehen, Ihre E-Mail-Liste in Zukunft zu segmentieren und entsprechend E-Mails mit weicheren CTAs an die Kunden zu senden, die Ihre Marke und Produkte gerade erst kennenlernen, und kauforientierte E-Mails an Kunden zu senden, die Ihre Marke bereits gekauft haben.

Amazon Attribution steht professionellen Verkäufern, die im Amazon-Markenregister eingetragen sind und die Produkte in den USA auf amazon.com verkaufen, sowie Händlern, die Produkte in den USA, Großbritannien, Frankreich, Italien, Spanien, Deutschland und Kanada verkaufen, zur Verfügung.

Weitere Informationen dazu, wie Sie Amazon Attribution einsetzen können, um sowohl Ihre organischen als auch bezahlten Marketingmaßnahmen zu messen und zu optimieren und zu erfahren, wie Ihre Marketing-Taktiken, die nicht von Amazon stammen, dazu beitragen, den Umsatz auf Amazon zu steigern.

S. 2 von 2Link zum Blogbeitrag: https://advertising.amazon.com/en-us/blog/optimize-your-organic-marketing/

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https://advertising.amazon.com/en-us/blog/optimize-your-organic-marketing/


Bauen Sie Ihr Geschäft auf Amazon aus, indem Sie die Kundenerfahrungen außerhalb von Amazon

optimieren. Amazon Attribution.

Weitere Informationen unter advertising.amazon.com/amazon-attribution.

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