Behavioral Targeting

AdLINK Behavioral TargetingBT Reach – BT Audience – BT Customized

Warum Behavioral Targeting

Ein Beispiel herkömmlicher ZielgruppenMännlich, Brite, 50 Jahre, verheiratet, Vater von 2 oder mehr Kindern, überdurchschnittlicher Verdienst und überdurchschnittlich vermögend, macht Urlaub vorwiegend in Alpenregion...

Zielgruppen anhand von effektivem Verhalten!Behavioral Targeting

AdLINK Media Behavioral Targeting - Produktlinien

Behavioral Targeting

BT Reach

BT Audience

BT Customized

Brand Impact Test – Ford Mondeo-Kampagne

Behavioral Targeting

Bis anhin gelang es noch keinem Medium, auf das konkrete Verhalten der Zielpersonen einzugehen.

Zielgruppen können bereits heute sehr gezielt und detailliert ausgewiesen werden, das Medienumfeld wird dabei nach Affinitäts- oder Reichweiten-kriterien ausgewählt.

NEU: Dank Behavioral Targeting kann Werbung auf Grund des Verhaltens der Personen gezielt auf die gewünschten Zielgruppen gesteuert werden. Somit können Konsumenten

nicht nur innerhalb eines thematischen Umfeldes, sondern auf Grund ihrer Interessen und ihrer Surfverhalten auf dem gesamten Netzwerk angesprochen werden.

Behavioral Targeting – so funktioniert es

Damit eine Person/User einer bestimmten Typologie zugeordnet werden kann, müssen folgende Kriterien erfüllt werden:

mind. 10 eindeutig zuweisbare Impressions innerhalb von mind. 2 unterschiedlichen Surf-Sessions und über einen Zeitraum von 4 Wochen

Den Zielpersonen (Basis: Nutzerprofil) wird ein Cookie gesetzt:

(1) Auf Grund der Wiedererkennung des Cookies, können die Zielpersonen auf dem gesamten Behavioral Targeting Netzwerk angesprochen werden.

(2) Zielpersonen können so erstmals unabhängig vom inhaltlichen Umfeld (out of context) anhand ihrer Interessen angesprochen werden.

Behavioral Targeting – ein Beispiel

Der Kunde definiert das gewünschte Segment oder die Typologie wie folgt:

1. breite Zielgruppe mit Interesse an Reisen BT Reach - sobald eine Person das oben genannte Kriterium

‚Interesse an Reisen‘ erfüllt, wird sie dem Segment Travel zugeordnet. Somit kann die Person zusätzlich ‚out of context‘ angesprochen werden

2. spezifische Zielgruppe mit Interesse an Flugreisen BT Audience - sobald eine Person das oben genannte Kriterium

‚Interesse an Flugreisen‘ erfüllt, wird sie der Typologie Flugreisen zugeordnet und somit kann die Person auch ‚out of context‘ angesprochen werden

BT Customized

BT Audience

BT Reach

Zusätzlich zur thematischen Platzierung können Zielpersonen mit dem entsprechenden Interesse auf dem gesamten BT Netzwerk angesprochen werden.

Reichweitenkomplettierung

Zielgruppen werden gezielt auf Grund ihrer Zugehörigkeit zu einer Typologie angesprochen.

Fokus auf Typologien nicht Umfeld

Durch kontinuierliche Verhaltens-Analyse werden kunden-spezifische Zielgruppen konzipiert und gezielt angesprochen.

Massgeschneiderte Zielgruppen

AdLINK Media Behavioral Targeting

BT Reach

Ausgangslage für AdLINK BT Reach bildet das AdLINK Media Netzwerk

Personen werden auf Grund ihres Surfverhaltens resp. Ihres Informationskonsums den entsprechenden Interessensegmenten zugeordnet

Wird ein User auf Grund seiner Segmentierung auf dem BT Netzwerk erkannt kann er unabhängig vom inhaltlichen Umfeld auf dem gesamten Netzwerk angesprochen werden.

Reichweitenkomplettierung

BT Reach

Dem Kunden stehen verschiedene BT Reach-Segmente zur Auswahl:

Automotive Business&Finance IT/Technology Leisure&Entertainment

Games Lifestyle Real Estate Sports Travel

Radio&TV

BT Reach - Potential

Pool AdImpressions AdLINK Pools

Unique Clients BT Reach

Page Impressions BT Reach

Automotive 38‘712‘000 182‘000 26‘597‘000

IT / Technology 12‘764‘000 538‘000 65‘396‘000

Leisure & Entertainment 43‘947‘000 954‘000 89‘843‘000

Games 60‘837‘000 180‘000 19‘664‘000

Lifestyle 4‘533‘000 357‘000 53‘954‘000

Real Estate 5‘167‘000 306‘000 15‘967‘000

Sports 29‘543‘000 683‘000 81‘069‘000

Travel 9‘816‘000 363‘000 25‘805‘000

Radio & TV 5‘287‘000 158‘000 24‘566‘000

Quelle: DART / WunderLOOP

BT Reach - Pricing

Pricing BT Reach / CPM Basis:

Full Banner CHF 24.-Skyscraper CHF 36.-Rectangle CHF 36.-Leaderboard CHF 36.-Floating Ad CHF 75.-

BT Audience

Ausgangslage für AdLINK BT Audience ist das AdLINK Media Netzwerk

Personen werden auf Grund ihres Surfverhaltens resp. Ihres Informationskonsums den entsprechenden Typologien zugeordnet

Wird ein User auf Grund seiner Typologie auf dem BT Netzwerk erkannt kann er unabhängig vom inhaltlichen Umfeld auf dem gesamten Netzwerk angesprochen werden.

Fokus auf Interesse nicht Umfeld

Audiences Summary

Investor Beauty Queen

Absicherer Jet Setter

Filmehtusiast Desperate Housewives

Familienmensch Student

Luxusenthusiast Silver Surfers

Wintersportler Jugend

Body Ästheten LOHAs

INVESTOR< Hauptinteressen: Aktien/Wertpapiere, Finanzen … >

Unique Clients: ca. 110‘000Page Impressions: ca. 14‘000‘000

Profil Investor

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating

Leisure & Entertainment

Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

ABSICHERER< Hauptinteressen: Versicherungen, Finanzen, Immobilien… >

Unique Clients: ca. 40‘000Page Impressions: 3‘400‘000

Profil Absicherer

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

FILM ENTHUSIAST< Hauptinteressen: Kino, TV, Videos und DVDs … >

Unique Clients: 234‘000Page Impressions: 11‘000‘000

Profil Film Enthusiast

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

Familien Mensch< Hauptinteressen: Familie, Erziehung, Haus, Garten, Kinder … >


Profil Familien Mensch

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

LUXUS ENTHUSIAST< Hauptinteressen: Segeln, Schmuck, Antiquitäten, Golf, Auto … >


Profil Luxus Enthusiast

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

WINTERSPORTLER< Hauptinteressen: Ski, Snowboard… >


Profil Wintersportler

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

BODY ÄSTHETEN< Hauptinteressen: Fitness, Gesundheit, Ernährung…


Profil Body Ästheten

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

BEAUTY QUEEN< Hauptinteressen: Kosmetik, Spa, Wellness, Körperpflege … >


Profil Beauty Queen

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

JET SETTER< Hauptinteressen: Flugreisen … >


Profil Jet Setter

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

Desperate Housewives< Hauptinteressen: Beauty, Astro, Celebrities, Aerobic, Wellness … >


Profil Desperate Housewives

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

STUDENT< Hauptinteressen: Ausbildung, Weiterbildung … >

Unique Clients: ca. 15‘000Page Impressions: ca. 457‘000

Profil Student

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

Silver Surfers< Hauptinteressen: Health, News, Travel>


Profil Silver Surfers

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

Jugend< Hauptinteressen: Dating, Man/Woman, Sport , Leasure&Entertainment>


Profil Jugend

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

LOHAs< Hauptinteressen: Lifestyle of Health and Sustainability >


Profil LOHAs

0

500

1000

1500

2000

2500

3000Cars & Mobility

News

Business & Finance

Family

Health

Woman

Man

Jobs & CareerDating


Real Estates

IT & Technology

Lifestyle

Travel

Sports

BT Audience - Pricing

Pricing BT Audience / Basis CPM:

Full Banner CHF 48.-Skyscraper CHF 60.-Rectangle CHF 72.-Leaderboard CHF 84.-Floating Ad CHF 120.-

BT Customized

XX XX

XXXX

XXXX

XX XX

XX

XX XX

XX

XX

BT Customized bietet dem Kunden die Möglichkeit bedürfnisorientierte Packages zu erstellenTypologien können individuell, passend auf das Produkt analysiert und definiert werdenBT Customized soll langfristig den Impact optimieren und es ermöglichen speziell auf eine Kampagne zugeschnittene Zielgruppen individuell anzusprechen

Preis: auf Anfrage bei AdLINK Media

BT Partner

http://www.bewegungsmelder.ch/bmonline.php?mtask=1

Brand Impact TestFord Mondeo-Kampagne

In Zusammenarbeit mit Mindshare und Fittkau & Maass Internet Consulting & Research Services

BT wirkt – Brand Impact kann dank BT gesteigert werden

Brand Impact Test für Ford: Hintergrund und Ziele

Untersuchungsgegenstand

CopyTest der »Ford Mondeo-Kampagne«Geschaltet vom 22.08.2007 bis 16.09.20071 Werbemittelmotiv, 1 Format (Expandable Skyscraper)Schaltung auf von AdLINK Media Schweiz vermarkteten Websites und für AdLINK BT Targets

Quantitative und qualitative Werbewirkung

Bekanntheit der Marke »Ford«Bekanntheit und Erinnerung der »Ford Mondeo-Kampagne«Bewertung der »Ford Mondeo-Kampagne«Messung der erinnerten Kampagnen-InhalteImage der Marke »Ford«

Brand Impact Test für Ford: Untersuchtes Umfeld

Einstiegsseiten Landing Page

Target TG0: ohne TargetingTarget TG1: »IT-Interesse«Target TG2: »Familienorientiert«Target TG3: »Lifestyle-Interesse«

Targeting auf tagesanzeiger.chsonntagszeitung.chweltwoche.ch

Brand Impact Test für Ford: Übersicht der Werbemittel

Expendable SkyscraperGeschaltet vom 22.08.2007 bis 16.09.2007, Targeting

Ergebnisse Brand Impact Test»Ford-Kampagne«

Marken- und WerbebekanntheitBewertung der WerbungMarkenimage und Handlungsabsicht

Ergebnisse

Werbebekanntheit für Ford: gestützt und ungestütztFrage: Haben Sie [...] Werbung von Autoherstellern [...] gesehen? [...] welche Autohersteller haben dort [...] geworben?

Frage: Von welchen der folgenden Automobilhersteller haben Sie Werbung im Internet gesehen?Basis: Alle Befragten

Die Umfrageteilnehmer wurden zur Bekanntheit von Werbung im Internet für Ford gefragt. Die ungestützte Erinnerung an Werbung von Ford konnte durch die Kampagne gesteigert werden (von 2% auf bis zu 10%). Gestützt erinnern sich in den Testgruppen zwischen 10% und 15%.

1.7%

4.5%

10.3%10.4%

15.0%

6.5%

10.0%

3.2%

12.9%

6.2%

Ungestützte Werbebekanntheit Gestützte Werbebekanntheit

KontrollgruppeTG 0 »ohne Targeting«TG 1 »IT-Interesse«TG 2 »Familienorientiert«TG 3 »Lifestyle-Interesse«

+ 2,8%

+ 8,7%

+ 4,8%

+ 1,5%

+ 4,1%

+ 8,8%

+ 3,8%

+ 6,7%

Wiedererkennung des Werbemittels: Vorlage des geschalteten Werbemittels

25.8%

19.7%

14.5%

32.3%

TG 3 »Lifestyle-Interesse«

TG 2»Familienorientiert«

TG 1 »IT-Interesse«

TG 0 »ohneTargeting«

Frage: Welche der folgenden Werbeanzeigen haben Sie in den letzten Tagen im Internet gesehen? Basis: Alle Befragten

Wiedererkennung

Den Umfrageteilnehmern wurden das Werbemittel zur Wiedererkennung vorgelegt.Die Wiedererkennung der Ford Mondeo-Kampagne liegt insgesamt auf einem mittleren Niveau. So können sich zwischen 15% und 32% der Befragten an die Kampagne erinnern. Die höchste Wiederkennung weisen die Befragten mit »IT-Interesse auf«.

Ford als Unternehmen: Positionierung

16.8%

18.4%

15.4%

33.0%

31.1%

24.6%

21.3%

40.4%

26.5%

24.8%

27.9%

43.2%

27.6%

16.9%

25.2%

33.0%

ist sympathisch

ist innovativ

bietet hohe Qualität

bietet ein gutesPreis-

/Leistungsverhältnis

TG 0 »ohne Targeting« TG 1 »IT-Interesse«TG 2 »Familienorientiert« TG 3 »Lifestyle-Interesse«

,

Positionierung

Die Umfrageteilnehmer haben mehrere Eigenschaften zur Positionierung von Ford bewertet.Zwischen 33% und 43% sind der Meinung, dass Ford ein gutes Preis-/Leistungs-verhältnis bietet. Zudem finden zwischen 15% und 28% der Befragten, dass Ford hohe Qualität bietet. Personen mit »Lifestyle-Interesse« bewerten fast durchweg am besten.

Frage: [...] Bitte beurteilen Sie, inwieweit diese Aussagen [...] auf Ford zutreffen.Basis: Alle Befragten Nennungen: »trifft voll und ganz zu« und »trifft zu«

Statements zur Werbung für den Ford Mondeo: Attraktivität

31.4%

24.4%

18.2%

35.8%

23.7%

23.3%

8.3%

32.8%

35.2%

35.2%

22.8%

36.6%

31.8%

16.8%

24.5%

28.5%

Die Werbung passt gut zu Ford

Die Werbung macht mich aufetwas Neues aufmerksam

Die Werbung weckt meinInteresse an Fahrzeugen von

Ford

Man erkennt sofort dasbeworbene Produkt


Attraktivität

Die Umfrageteilnehmer haben mehrere Eigenschaften zur Attraktivität der Werbung für den Ford Mondeo bewertet.Zwischen 24% und 35% der Befragten meinen, dass die Ford Mondeo-Kampagne gut zu Ford passt. Zwischen 23% und 35% sind der Meinung, dass die Werbung auf etwas Neues aufmerksam macht. Zudem geben zwischen 32% und 37% an, dass sie das beworbene Produkt sofort erkannt haben.

Frage: Welche der folgenden Statements treffen Ihrer Meinung nach in Bezug auf die Werbung für den Ford Mondeo zu?Basis: Alle Befragten, Nennungen: »trifft voll und ganz zu« und »trifft zu«

Statements zur Werbung für den Ford Mondeo:Handlungsabsicht

Handlungsabsicht

Die Umfrageteilnehmer wurden gefragt, inwiefern die Werbung für den Ford Mondeo eine Handlungsabsicht ausgelöst hat.Zwischen 16% und 20% der Befragten würden Fahrzeuge von Ford kaufen. Etwa jeder Fünfte fühlt sich durch die Ford Mondeo-Kampagne zum anklicken animiert.

16.7%

19.2%

19.7%

20.4%

15.9%

18.7%

18.9%

16.0%

Fahrzeuge vonFord würde ich

auch kaufen

Die Werbunganimiert mich

zum Anklicken


Frage: Welche der folgenden Statements treffen Ihrer Meinung nach in Bezug auf die Werbung für den Ford Mondeo zu?Basis: Alle Befragten, Nennungen: »trifft voll und ganz zu« und »trifft zu«

Forschungsdesign

Anlage der UntersuchungBefragung einer Kontrollgruppe vor Start der KampagneBefragung von Testgruppen während der KampagneKopplung der Umfrage mit der Vorlage eines beforschten Werbemittels

Aufbau des Fragebogens (Testgruppe)Abfrage von Marken- und Werbebekanntheit ungestütztAbfrage von Marken- und Werbebekanntheit gestützt (Vorlage von Markennamen)Abfrage erinnerter Inhalte der Werbung (ungestützt/Recall) Vorlage von drei Werbemitteln mit Ziel der Wiedererkennung (Recognition)des tatsächlich geschalteten WerbemittelsBewertung der Werbung sowie der MarkeSoziodemographische Informationen

Stichprobenplan

Grundgesamtheit

Nutzer von tagesanzeiger.ch, sonntagszeitung.ch, weltwoche.ch

Auswahlgrundlage

Targeting auf den Web Sites tagesanzeiger.ch, sonntagszeitung.ch, weltwoche.ch - Nutzer, welche diese im Befragungszeitraum besucht haben

Stichprobenumfänge

Testgruppe 0: »ohne Targeting« 112 befragte PersonenTestgruppe 1: »IT-Interesse« 125 befragte PersonenTestgruppe 2: »Familienorientiert« 62 befragte PersonenTestgruppe 3: »Lifestyle-Interesse« 95 befragte Personen

Befragungszeiträume

Befragung der Kontrollgruppe

16.08.2007 bis 19.08.2007

Befragung der Testgruppe/n

Testgruppe 0: »ohne Targeting« 22.08.2007 bis 16.09.2007Testgruppe 1: »IT-Interesse« 22.08.2007 bis 16.09.2007Testgruppe 2: »Familienorientiert« 22.08.2007 bis 16.09.2007Testgruppe 3: »Lifestyle-Interesse« 22.08.2007 bis 16.09.2007

AdLINK Internet Media AG

Seestrasse 39PostfachCH-8700 ZürichTel: +41 44 914 92 70Fax: +41 44 914 93 70

www.adlinkmedia.ch – [email protected]

http://www.adlinkmedia.ch/

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