Bio-Eier und billiges Hähnchen – Wie heterogen ist nachhaltiges Verhalten?

Dr. Paula BögelLehrstuhl für „Human Behaviour & Sustainable Development“

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Heterogenität von nachhaltigem Verhalten

13.06.2017

M = 5.21 M = 3.40

Forschungsinteressen

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Human Behaviour & Sustainable Development

Interdisziplinäre Ausrichtung: Marketing, Kommunikation, Management und

Transition Studies

Akteure: Konsumenten, Mitarbeiter, Bürger, Experten

Hintergrund: Psychologie & BWL

Vielfach empirisch, qualititativ, quantitativ, transdisziplinär

Fragebogen-Studie

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Stichprobe N = 312

(überwiegend) Studierende im

1. Semester

Lüneburg & andere

Universitäten

Geschlecht: 54% weiblich

Alter: M= 20.9, SD = 3.6

Fragebogen-Studie: Teil 2

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Verhaltenskala

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Lebensmittel

Kleidung

Recycling

Mobilität

Energie

Faktorenanalyse

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Komponente1 2 3 4 5

Bio-Milch 0,189 -0,667 -0,090 -0,032 0,008Bio-Fleisch -0,014 -0,866 0,094 -0,077 0,022Bio-Gemüse 0,070 -0,521 0,036 0,262 0,059Bio-Wurst 0,151 -0,808 -0,013 -0,064 0,048Fair Trade-Kaffee 0,676 -0,198 -0,054 -0,116 0,104Eier aus Freilandhaltung -0,002 -0,465 0,451 -0,190 -0,078

Fair Trade-Schokolade 0,813 -0,045 -0,033 -0,158 -0,054Recycling Kleidung -0,112 -0,215 0,685 0,175 -0,127ÖV+Fahrrad Arbeitsweg -0,085 0,013 0,184 0,723 -0,033Bahn Urlaubsreisen 0,253 0,247 0,135 0,512 -0,153Zimmertemperatur (21 Grad)

0,024 -0,107 -0,189 0,611 0,233

Licht aus -0,092 -0,049 0,185 0,057 0,664Wasser aus 0,033 -0,033 -0,155 0,032 0,751Energiesparlampe 0,134 0,023 0,279 -0,206 0,252Nachhaltiges Shampoo 0,372 -0,306 0,064 0,177 -0,037Recycling Papier+Glas 0,024 0,084 0,567 0,081 0,283Recycling Batterien 0,156 0,048 0,670 -0,033 0,011Nachhaltige Kleidung 0,661 -0,116 -0,038 0,131 -0,032Nachhaltige Möbel 0,716 -0,066 -0,002 0,079 -0,116Dosierung Waschmittel 0,610 0,161 0,213 0,047 0,204

Implikationen: Was motiviert nachhaltiges Verhalten?

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„Social identities affect individual’s

experiences, emotions and behaviors, and

while social identities such as liberal, Green

Party, and vegetarian are associated with pro-

environmental behaviors, other social

identities are less compatible such as

conservative, petroleum engineer, or rancher.”

Brick et al. 2017, p. 226

Werte-Skalen

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Materalism/Post-Materialismus (Inglehart) Beispiel:

Materialistisch: Ruhe & Ordnung; steigende Preise

Post-materialistisch: Einfluss der Bürger, freie Meinungsäußerung

Self-Expression Values (Welzel) Sexual liberty (Homosexualität, Abtreibung, Scheidung)

Gender equality (labor particpation, lifestyle choices, equality in politics)

Personal autonomy (Werte in der Kindererziehung)

Plus: independence, imagination

Negativ: Gehorsam, Glaube

Werte-Skalen

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Basic Human Values (Schwartz) Self-enhancement (Macht, Leistung, Hedonismus)

Self-Transcendence (Universalismus, Benevolenz)

Openess to Change versus Conservation

Portrait Value Questionnaire (PVQ)

Sustainable Development Values (Shepherd et al. 2008) Freiheit (Gewalt, Hunger)

Gleichheit (Zugang Ressorurcen)

Solidarität (Wohlstand teilen)

Toleranz (Unterschiede in der Gesellschaft)

Respekt vor der Natur (Anpassung Konsum und Produktion)

Geteilte Verantwortung

Heterogenes Verhalten & Werte

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Danke für Ihre/Eure Aufmerksamkeit!

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Kontakt

Paula Maria BögelLeuphana Universität Lüneburg

boegel@leuphana.de

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