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Mystery Shopping – Qualitätskontrolle als Chance
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MitarbeiterIn für 6 Wochen gesucht!Achtung: wir suchen 1 Mitarbei-terIn für einen Verkaufsstand am Villacher Christkindlmarkt für 6 Wochen (21. November bis 24. De-zember 2009). Aufgabenbereiche wären Villach Gutschein-Verkauf, Einkaufsaufbewahrung, Informati-onsleistung für Kunden und Gäste.Bei Interesse bitte unter 04242-46600 melden
IMPRESSUMFür den Inhalt verantwortlich:
Stadtmarketing Villach GesmbHHauptplatz 7, 9500 Villach, AustriaT +43-(0)4242-46600F +43-(0)4242-46600-60E [email protected] www.stadtmarketing-villach.at
AUSGABE 03 | SEP 09
Terminavisol Telekom Austria Event in
Villach: Villach wird Österreichs erste
GigaNetz-City! Telekom Austria baut das Gi-
gaNetz: das leistungsstärkste und modernste Glasfasernetz im ganzen Land. Villach ist die erste GigaNetz City Öster-reichs und wird vor allen an-deren an die Glasfaser-Tech-nologie angeschlossen.
So wird möglich gemacht, dass Villacher in Zukunft mit atemberaubenden Geschwin-digkeiten im Netz surfen kön-nen.
Erfahren Sie alles rund um die GigaNetz City und dem superschnellen Internet in der Telekom Austria Lounge am 1. Oktober 2009 am Vil-lacher Hauptplatz und feiern Sie mit... es gibt tolle Preise zu gewinnen.
l Kickbox-WM 19.–25. 10. 2009, Stadthalle Villach
l Einkaufsabend „Lichterprobe“ am Freitag, 20. 11. 2009
l Christkindlmarkt von Samstag, 21. 11. bis Donnerstag, 24. 12. 2009
l Hauptplatz Gastro von Freitag, 13. 11. bis Donnerstag, 31. 12. 2009
Präsentationin der Villacher StadtzeitungAb Oktober wird es in den fol-genden Ausgaben der stadt-zeitung monatlich City Shop-Präsentationen (1/8 Seite) mit einem Angebot zur Stärkung der Innenstadt geben.
Die Schaltungen sind für die City Shops kostenfrei und Teil des Jahresleistungspakets.
Anmeldung dazu bitte unter 04242-46600 oder [email protected]
City Shop-
Antenne Kärnten Herbst-Kampagne
Seit Mitte September läuft das Quiz „Mehr oder Weniger?“ auf der Antenne Kärnten täglich mit Gewinnfragen zur Einkaufsstadt Villach – als Preise winken Villach Gutscheine. Als Ergänzung dazu laufen ab Anfang Oktober auch Beiträge zum Thema „City Shops Villach – besser einkaufen“ – genießen Sie den Altstadt-Herbst in der Villacher Innenstadt mit einem „Testeinkäufer“, der über die Vorteile der Innenstadt-Geschäfte berichtet. Abgerundet wird das Paket mit 20-se-kundigen-Imagespots, die täglich mehrmals laufen.
Neue Kaufkraft-zahlen VillachFür Interessierte – in unserem Büro liegen die neuesten Kaufkraft-zahlen zum Standort Villach und Kärnten gesamt auf. Wichtige Da-ten zum Wirtschaftsstandort – na-türlich auch in Verbindung mit den neuesten Frequenzzahlen!
Messeauftritt auf der „Fiera Del Rosario“ in San Dona di Piave (I)Vom 2. bis 5. Oktober ist das Stadt-marketing Villach gemeinsam mit ATRIO, Tourismusregion und Ther-me Warmbad auf einer der größ-ten Messen im Veneto vertreten. Die Botschaft ist „Natale a Villach“ – Weihnachten in Villach – mit dem Christkindlmarkt, Adventpro-gramm und der Einkaufsstadt Vil-lach im Vordergrund.
Neu eröffnet...Mimi’s Mode / Postgasse
1. und 2. Hand / Gerbergasse
Atelier „Golden Art“ / Lederergasse
Sepin Orthopädie /Nikolaigasse
Fußpflege Schaller / Nikolaigasse
Aero Boutique / Italienerstraße
Neue City Shops & Bonuspartner:Kowarik Club / Gerbergasse
Kowarik Men / Postgasse
KAOB Wiegele / Hans-Gasser-Platz
Die City Shop-Unternehmerin Ul-rike Egger-Reiprecht beeindruckte die besten Schneider der Welt beim internationalen Kongress in Salz-burg. Frau Egger-Reinprecht be-treibt ihr Geschäft „Stoffe & Mehr“ in der Köllpassage. Es ist Design-stube, Unterrichtsraum und Werk-statt in einem. Das Designkleid „Wulfenia“ erregte beim Kongress besondere Aufmerksamkeit: die ad-aptierte Blume am grün-lila Kleid wurde aus echten Seidenkokons ge-fertigt! Die kreative Unternehmerin gibt ihr Wissen auch gerne weiter. Es gibt Kurse für Hobbyschneide-rinnen, Anfänger und Kinder.
Weitere Infos unter 04242-27233.
Stoffe & Mehr – Haute Couture aus der Draustadt am Weltkongress
Über 10.300 TeilnehmerInnen sind bereits Stammkunden unserer In-nenstadt und genießen „Einkaufen & Gratis Parken“. Als besonderen Vorteil für alle City Bonuspartner können wir Ihnen nun zu minimalen Kosten anbieten, IHRE Kunden mit einer A5-Postkarte mit einer „Dop-pelten Bonuspunkteaktion“ und einem individuellen Betriebsangebot zu beschicken.
Das Mailing ergeht an die Kunden, die bereits in Ihrem Geschäft Bonus-punkte gesammelt haben! Bei Interesse bitte melden unter 04242-46600
Muster City ShopMusterstraße 8
9500 Villach
Neues in eigener SacheMit Ende Oktober 2009 wird uns Frau Mag.a Ines Wiggisser nach 4jähriger Tätigkeit im Stadtmarke-ting Villach für eine Babypause ver-lassen, als Karenzvertretung ist ab sofort Frau Mag.a Sandra Weratsch-nig (Bild) für Sie da.
Frau Weratschnig hat Erfahrungen im Trade Marketing gesammelt und weiß als Austria Guide auch bestens über die Draustadt Bescheid – sie freut sich auf die neue Herausfor-derung!
Nach fast 4 Jahren mit mehreren Versuchen, eine gemeinsame Gruppe „City Gastro“ ins Leben zu rufen, ist es soweit – wir star-ten. Mit rund 20 Gastronomen wird die Angebotsgruppe ge-gründet, die ersten Maßnahmen werden bereits in diesem Herbst gesetzt.
Inhaltlich wird auf die Stärke der städtischen Gastronomie gesetzt, gemeinsam werden Marketing-aktivitäten durchgeführt, ein Gastroführer wird produziert, ein zentraler Menüplaner umge-setzt und der Villach Gutschein auch dort einlösbar gemacht und vieles mehr steht auf dem Plan für das nächste Jahr.
Mit dabei sind:
Per Du, Goldenes Lamm, Gast-hof Hofwirt, Eisboutique Chiara, Nino, Cafe Latte Bar, Trastevere Trattoria Pizzeria, Romantikhotel Post, McDonalds, Nordsee, Mexi-can Cantina Salud, Eduardo’s Piz-za Service, Imbisse Hanschur.
Bei Interesse bitte bis spätestens 12. Oktober unter 04242-46600 melden.
Aufgepasst: City Bonus-Mailingaktion
Der zweite – von 5 – Schritten unseres Lederergassenprojektes wurde mit der Erstellung einer „Potentialanalyse“ beendet. Das nun vorliegende fachliche Resü-mee der Fa. CIMA wurde bereits einer Projektgruppe präsen-tiert. Stichwörter des Resümees sind: „Vermarktungsmasse“ für wirtschaftlich sinnvolles Quar-tiersmanagement nicht gegeben, Ausweitung andenken, Vermieter-schwerpunkt „qualitative Wohn-
Zwischenberichtzum Projekt Lederergasse
City Gastro – wir starten!
„DENKRAUM VILLACH“
ist eine frei zugängige Diskussionsplattform für altstadtinteressierte UnternehmerInnen. Die Initial-zündung setzte dazu im vorigen Jahr Dr. Klaus Schir-mer/team santé obere apotheke.Ziel ist es, mehrmals pro Jahr aktuelle Themen auf-zugreifen und mit Hilfe eines heimischen Impuls-referenten in einem überschaubaren Kreis in unge-zwungener Atmosphäre darüber zu diskutieren, um seinen Sichtkreis zu erweitern und leichter Problemlösungen zu finden! Aus Platzgründen ist dazu eine Anmeldung beim Stadtmarketing unbedingt erforderlich. Nächster Termin im Oktober 2009:Datum: 21.10.2009 / 19.00 UhrOrt: Denkraum Oberer Stock / team santé obere apothekeThema: „Ess- und Stresskultur: die 4 Top-Ernährungsfehler von Vielbeschäftigten“Referentin: Dr. Erika Schärffenberg, Biochemikerin und Ernährungsfachfrau
raumschaffung“, „Betreuungs-paket“ für Immobilienbesitzer schaffen…, etc. Darauf aufbauend wird in den nächsten Wochen ein „Organisationsmodell“ und eine Wirtschaftlichkeitsberechnung erstellt.
Die nächste Immobilienbesitzer-Runde (voraussichtlich Ende Ok-tober) wird einen Vorschlag für ein Quartiersmanagement-Betreu-ungspaket erarbeiten.
Qualitätskontrollen in der Warenproduktion sind Standard. Und im Service? Mystery Shopping bietet die Möglichkeit, die Ser-vicequalität eines Unter-nehmens zu messen und im positiven Sinne aufzu-treten. Mystery Shopping übersetzt Daten in gezielte Maßnahmen und dient der Qualitätssteigerung.
Mysteriös?
Ab in den Test-Herbst! Mittels Mystery Shopping werden unsere City Shops einem “Service-Check” un-terzogen, um die Stärken und Schwächen in den Ge-schäften aufzuzeigen. Wir wollen hier kein „Blätter-rauschen“ erzeugen, son-dern vielmehr besonderes Augenmerk auf unsere gemeinsamen Produkte Villach Gutschein und City Bonus legen um zu über-prüfen, wie diese vor Ort „gelebt“ werden.
Natürlich ist uns auch wichtig, dass die Villacher Innenstadtkunden den City Shop Leitsatz „Besser ein-kaufen“ auch wirklich in den Geschäften vorfinden und hier Qualität, Kompe-tenz und Service eine be-sondere Bedeutung haben.
Diese Testkäufe sind also keineswegs „mysteriös“ sondern sollen uns gemein-sam helfen, die Altstadt-UnternehmerInnen mit all ihren Unterschiedlichkeiten und ihrer Individualität als beste Einkaufsmöglichkeit mit Flair und Atmosphäre in den Köpfen der Kunden zu positionieren.
In diesem Sinne – auf einen schönen
Altstadtherbst!Ihr Stadtmarketing
Villach-Team
Mystery Shopping – Qualitätskontrolle als Chance
Mystery Shopping ist in seinen un-terschiedlichen Formen für nahe-zu jedes Unternehmen, das seine Produkte und Dienstleistungen für Kunden anbietet, das wichtigste Messinstrument, welches in dieser Form zur Verfügung steht.
Durch einen individuellen und ziel-gerichteten Zuschnitt kann jeder Bereich differenziert untersucht werden. Es gibt verschiedene For-men: Mystery Calling, Mystery Shopping, Service Check, Testdieb-stähle.
Mystery Shopping zeigt dem Un-ternehmen, ob der selbst gesteckte Qualitätsanspruch in alle Unterneh-mensbereiche durchgedrungen ist und wie es um die Abschlussstärke des Verkaufs bestellt ist.
Mystery Shopping bedarf einer sehr komplexen Vorbereitung, um einen reibungslosen Ablauf zu ga-rantieren und sicherzustellen, dass
AUSGABE 03 | SEP 09 STADTMARKETING VILLACH GESMBH
das Ergebnis auch wirklich den Er-wartungen und Bedürfnissen ent-spricht. Nicht die subjektive Wahr-nehmung steht im Vordergrund, sondern die möglichst objektive Be-wertung von Qualitätsmerkmalen ist Inhalt der Testkäufe.
Sind Ihre Kunden zufrieden? Die Messung erfolgt mit Hilfe von geschulten Testpersonen (sg. Mys-tery Shoppern), welche die Dienst-leistungen – unerkannt von den zu testenden Personen und Anbietern – in Anspruch nehmen und bewer-ten. Es spiegelt die Erlebnisse der Kunden beim Einkauf wieder. Kein
Ingun Kluppenegger, KluFamily Marktforschung
Verkäufer würde je zugeben, einen Kunden absichtlich ignoriert zu haben und die meisten Kunden be-schweren sich auch nicht bei den Vorgesetzen wegen Unzufrieden-heit, sondern bleiben einfach weg und wechseln zum Mitbewerber.
Was ist der Nutzen? Der Unternehmer erhält Ant-worten auf folgende Fragen: Wie steht es mit der Servicequalität, Begrüßung, Kundenumgang, Ver-kaufsgespräch, Bedarfsanalyse, Kompetenz, Preisempfehlungen, Preisstabilität, Abschlussversuch, Aktionen, Motivation der Mitarbei-terInnen.
Was können Ziele sein? „Man kann nichts verbessern, das man nicht misst“ lautet das Motto. Durch ge-zieltes Mystery Shopping können Stärken aber auch Schwachstellen aufgezeigt werden, die besonders an der Schnittstelle zum Kunden auftauchen. So können Schulungs- und Verbesserungsmaßnahmen effizient und gezielt umgesetzt werden, Motivation von Mitarbeite-rInnen erhöht werden, in bestimm-ten Fällen dient der Testkauf auch der Konkurrenzbeobachtung oder der Umsetzung und Effizienz von Werbekampagnen und Aktionen.
Ingun Kluppenegger