CZAIA MARKTFORSCHUNG OMG Wintermonitor 2004 Wintermonitor 2004

CZAIA MARKTFORSCHUNG

OMG Wintermonitor 2004OMG Wintermonitor 2004

Wintermonitor 2004


Untersuchungssteckbrief

Quantitative Befragung an Hand eines teil- bzw. vollstrukturierten Fragebogens

Befragt wurden die Mitglieder der OMG. Die Gesamt-stichprobe der befragten Media-Agenturen beträgt N=17.

Die Daten wurden im Januar/Februar 2004schriftlich erhoben

Ausgewiesen werden - aus Gründen der Vergleich-barkeit mit den Vorgängerstudien - die Ergebnissein %, obgleich dies auf der äußerst geringen Basisvon 17 Fragebogen nach den Regeln der empirischen Forschung eher unüblich ist

Czaia Marktforschung GmbH, Bremen

siehe Fragenkatalog im Anhang

Methode

Stichprobe

Feldarbeit

Graphische Darstellung

Konzeption &Durchführung

Erhebungsbereiche

Wintermonitor 2004


Für 2004 erwarten die Mediaagenturen ein Gesamtwachstumvon 3,3 % der Werbeaufwendungen

Wintermonitor 2004


Überdurchschnittliche Steigerungen erwarten die Agenturenbei Fernsehen, Plakat und Tageszeitungen

Wintermonitor 2004


Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen Gesamt 2004Durchschnittliche Veränderungen zu 2003 in % Wintermonitor 2004

Zeitungen Publikums-zeitschriften

Fachzeit-schriften

Fernsehen Hörfunk Plakate

4,0

1,5

0,1

3,6

2,6

4,6

3,3

Brutto Werbe-aufwendungennach Nielsen

Frage 1: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Gesamt-Brutto-Werbeaufwendungen für das gesamte Jahr 2004 ein?


Die „neuen Medien“ wachsen weiterhin deutlich überden Klassischen Medien

Wintermonitor 2004


Internet/Online und KinoEinschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen 2004Durchschnittliche Veränderungen zu 2003 in %

Wintermonitor 2004

Kino

0,1 0,3

Gesamt2004

1. Halbjahr2004

Internet/Online

7,5

9,1

Gesamt2004

1. Halbjahr2004

Frage 2: Geben Sie Ihre Einschätzung in % für die Gattungen ‚Internet/Online’ und ’Filmtheater/ Kino’ an.


Bei den Sonderwerbeformen ist der Trend zu Sponsoringund Medien-Kooperationen ungebrochen

Wintermonitor 2004


Entwicklung von SonderwerbeformenWintermonitor 2004

Programm-Sponsoring im TV

Kooperation mit Medien

Direct Response Werbung

Sonderwerbeformen mit Print-Medien

Angaben in %

steigend

gleichbleibend

WM 2003

4

39

39

35

96

61

61

65

Frage 3: Wie schätzen Sie die Entwicklung der Werbeinvestitionen für 2004 im Vergleich zu 2003 für die folgenden Bereiche ein?

29

47

35

100

71

53

65

WM 2004


Von Handel, Massenmedien und Telekommunikation werdendie grössten Wachstumsschübe in Werbeaufwendungen erwartet

Wintermonitor 2004


Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen der Produktbereiche 2004Durchschnittliche Veränderungen zu 2003 in %

Wintermonitor 2004

3,3

Brutto Werbeauf-wendungennach Nielsen

Massen-Medien

Handelsorga.

Auto-Markt

Telekom-munikation

Schoko- u.Süßwaren

Pharmazie-Publikums-werbung

Bier

Spezial-Versender

Finanz-dienst-

leistungenHaarpflege

5,1

9,8

1,7

6,7

-0,7

1,8

3,7

-2,9 -2,5

4,5

Frage 4: Schätzen Sie die Gesamtentwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen für das Gesamtjahr 2004 für die nachstehenden Produktbereiche ein.


Auch das Fernsehen wird von den drei Wachstumsbranchenüberdurchschnittlich profitieren

Wintermonitor 2004


Einschätzung: Brutto-Werbeaufwendungen TV 2004Durchschnittliche Veränderungen zu 2003 in % Wintermonitor 2004

Auto-Markt

Schoko- u.Süßwaren

Telekom-munikation

Massen-Medien

Pharmazie-Publikums-werbung

Haarpflege

Handels-organisationen

Finanzdienst-leistungen

Bier

Waschmittel

1,50,2

7,26,0

-0,0

3,5

-1,8

4,3

19,0

-1,1

3,6

Brutto Werbe-aufwendungen

TV

Frage 5: Schätzen Sie die Entwicklung der Brutto-Werbeaufwendungen in TV für das Gesamtjahr 2004 für die nachstehenden Produktbereiche ein.


Honorardruck, häufige Neuplanungen, kurzfristige Terminänderungenund die schlechte Zahlungsmoral belasten die wirtschaftliche Situationder Agenturen; Storni weiter auf hohem Niveau

Wintermonitor 2004


VeränderungspotentialWintermonitor 2004

Angaben in %

Druck auf die Honorare durch den Kunden

Häufigkeiten von Neuplanungen auf Wunsch der Kunden

Termindruck seitens der Kunden

Entscheidungen über Aufträge nur anhand von Konditionen und nicht Qualität der Strategien

Storni

Budgetänderungen (Verminderung)

Später Rechnungsausgleich ‚schlechte Zahlungsmoral‘

Nachträgliche Briefing-Änderungen

Änderungen im Abrechnungs-Procedere durch die Kunden

Beauftragungen ohne vorherigen Vertragsabschluß

Rechtzeitiges Einbinden der Media-Agentur in die Kommunikationsplanung der Kunden

Budgetänderungen (Erhöhung)

Media- und Kreativ-Agenturen werden zeitgleich gebrieft

Qualität der Briefings

Insolvenz bei Kunden

hat zugenommenhat abgenommen ist gleich geblieben

Frage 6

6 94

24

6

24

65

18

29

53

71

59

65

29

71

59

53

82

76

7618

6

12

6

12

12

12

47

12

24

71

24

65

35

29

29

24

24

18

18

29 18

83

74

61

74

4

35

22

9

48

WM 2003WM 2004


War es nötig, die Personaldisposition anzupassen?Wintermonitor 2004

65 % der Agenturen haben die

Personal-Disposition dem

Geschäftsverlauf angepasst.

Frage 7: War es für Ihre Agentur auf Grund des Geschäftsverlaufes im vergangenen Jahr resp. der Erwartungen für 2004 notwendig, Ihre Personaldisposition anzupassen?


Bei Personalanpassungen wird in Planung, Researchund Online investiert

Wintermonitor 2004


Wintermonitor 2004Reaktion auf die aktuelle Geschäftsentwicklung

- Mehrfachnennungen -

Angaben in %

12 186 12

29

Einstellungs-stop

Personal-abbau

Einfrieren derGehälter aufbest. Niveau

KeineMaßnahmen

Personal-aufstockung

Media-Planung

186 6

1229

Media-Research

12 186

1818

Media-Einkauf

126 6 18

29

Online

18 126

29

6Verwaltung

186 6

35

12Services

Frage 8: Wie haben Sie in den unterschiedlichen Arbeitsfeldern auf die aktuelle Geschäftsentwicklung reagiert?


AusbildungAusbildung

Wintermonitor 2004


Ausbildung von NachwuchsWintermonitor 2004

88 % der Agenturen bilden aus

Frage 9: Wird in Ihrer Agentur Nachwuchs ausgebildet?


Wintermonitor 2004In Anspruch genommene Ausbildungswege


Trainee

47 5371 76 65

35

Praktikum/Volontariat

InterneSeminared. eigenesPersonal

ExterneSeminare

ErgänzendeAbendschule

in ...bilden wirnicht ausLehre

Angaben in %

Media-Planung

635 47 47

18 18 29

Media-Research

6535 47

12 18 12Media-Einkauf

3518 18 18 6

24

Verwaltung

29 1847 35 24

624

Services

Frage 10: Welche Ausbildungswege wurden von Ihrer Agentur für die einzelnen Bereiche genutzt?


Wintermonitor 2004Zahl der Ausbildungsplätze 2003/2004

in ...bilden wirnicht aus

Angaben in %

gleichgeblieben gesunkengestiegen

3524

3547

6 6

2004

2003

Media-Planung

18

41

186

29 29

Media-Research

12 12

53 53

6 6 12 12Media-Einkauf

12 618 24

6 624 24

Verwaltung

186

1829 24 24

Services

Frage 11: Wie hat sich die Zahl der Ausbildungsplätze im vergangenen Jahr entwickelt und wie sieht Ihre Prognose für 2004 aus?


Wintermonitor 2004Bevorzugte Ausbildungsschwerpunkte bei Neueinstellungen

Frage 12: Welche Ausbildungswege resp. Ausbildungsschwerpunkte bevorzugen Sie bei Personal-Neueinstellungen?

Angaben in %

Lehre


AkademieFach-

hochschule Universität

Lang-jährigePraxis

Trainee/Praktikums-ausbildung

4118

35 4729

59

Media-Planung

356

24 35 24

82

Media-Research

24

71

24 1247

Media-Einkauf

1247

29 1853

Verwaltung

2947

1835 24 24

Services


Wintermonitor 2004Bewertung der Nachwuchs-Qualifikation(nicht in der eigenen Agentur ausgebildet)

Differenz zu 100 % = ‚keine Angabe‘

Media-Planung - Strategie

hoch-/qualifiziert

durch-schnittlich

geringqualifiziert

in diesem Bereichkein Nachwuchs

vorhanden

12 6

53

6

Angaben in %

Frage 13: Wie bewerten Sie allgemein die Qualifikation des Nachwuchses, den Ihre Agentur nicht selbst ausgebildet hat, für die nachfolgenden Arbeitsbereiche?

24 3512 12Media-Planung - Standards

2918 1818Media-Research

12 18 29 24Werbewirkungsforschung

635 24 18

TV-Optimierung

41 2912Media-Einkauf

1235

18 24Neue Medien (Online)


Persönlicher Kontakt zu Aus- und WeiterbildungsstättenWintermonitor 2004

65 % der Agenturen haben

persönlichen Kontakt

zu Ausbildungsstätten:

Frage 14: Hat Ihre Agentur persönlichen Kontakt zu Ausbildungsstätten?


Wintermonitor 2004Beschaffung von Informationsinhalten nach Bereichen


Angaben in %

AkademieFach-


SeminareexternerAnbieter

zu diesemBereich werden

keine Infoseingeholt

Berufs-schule

1235

18 24 18 12Media-Planung - Strategie

1235

6 624

6Media-Planung - Standards

6 18 1235

18 12Media-Research

2912 24 29

6Werbewirkungsforschung

624 12 6

24 12TV-Optimierung

24 12 624

Media-Einkauf

18 18 12 24 29Neue Medien (Online)

Frage 15: Für welche Bereiche holen Sie sich Informationen über die Ausbildungsinhalte ein?


Wintermonitor 2004Persönl. Einsatz (z.B. Dozententätigkeit) der Agentur in/für ...


AkademieFach-


SeminareexternerAnbieter

für diesenBereich keinpersönlichesEngagement

Berufs-schule

1235

18 24 12 18

Angaben in %

Media-Planung - Strategie

1241

12 6 12 6Media-Planung - Standards

6 18 12 24 12 24Media-Research

18 12 18 629

Werbewirkungsforschung

12 12 12

53

TV-Optimierung

12 1241

Media-Einkauf

24 12 12 12 24Neue Medien (Online)

Frage 16: Für welche Bereiche und Ausbildungsstätten engagiert sich Ihre Agentur durch persönlichen Einsatz erfahrener Mitarbeiter (z. B. Dozententätigkeit)?


FazitFazit Wintermonitor 2004

• Wachstumsprognose 3,3 %

• Überdurchschnittlich Fernsehen, Plakat, Tageszeitungen und Online

• Forciert durch Massenmedien, Handel und Telekommunikation

• Anhaltender Trend zu Medienkooperationen und Sponsoring


FazitFazit Wintermonitor 2004

• Die wirtschaftliche Situation der Agenturen verschlechtert sich

• 88 % der Agenturen bilden aus

• 65 % der Agenturen haben ihre Personaldisposition angepasst

• Personalaufstockung in Planungs-, Research- und Online-Bereichen

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