Eine Primärstudie zur Funktion qualifi zierter Special Interest-Zeitschriftenim Kontext des dynamischen Wandels von Menschen – Märkten – Medien

Der Schlüsselzur Community

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SI_Studie_Titel3.indd 1 04.05.2007 18:42:43 Uhr

� | Motor Presse Stuttgart

Impressum:© Eine Publikation der Motor Presse Stuttgart, Mai �007

Verantwortlich für Konzeption und Inhalt:Media-Marketing Service

Leitung: Markus Eiberger

Telefon: +49 (0)711-18�-1759

meiberger@motorpresse.de

Schutzgebühr: 350,– EUR

Nachdruck und elektronische Wiedergabe, auch auszugsweise,

nur mit Genehmigung des Verlages und mit der vollständigen

Quellenangabe: SI-Studie 2007, Motor Presse Stuttgart

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Liebe Leserin, lieber Leser,

Menschen, Märkte und Medien befinden sich im stetigen Wan-

del – doch nie zuvor war die Entwicklungsgeschwindigkeit so dyna-

misch wie heute. Steigende Innovationsraten in fast allen Branchen

und eine extreme Ausweitung der Angebotspaletten von Produkten

und Dienstleistungen adeln den Verbraucher einerseits zum König

– andererseits sorgen sie für zunehmende Komplexität und Orien-

tierungslosigkeit im Angebotsdschungel.

Tradierte Rollenverteilungen der Geschlechter verwischen ebenso

wie die altersspezifische Abgrenzung von Konsum- und Freizeitver-

halten. Erhebliche qualitative und quantitative Veränderungen sowie

die Fragmentierung individueller Interessen charakterisieren das

Verhalten des multioptionalen Konsumenten. Soziodemografie ist

längst nicht mehr das erfolgversprechende Abgrenzungskriterium

für die Marketing- und Mediaplanung. Spezielle Interessen, Einstel-

lungen und Eigenschaften der Zielgruppen stehen mehr denn je im

Vordergrund. Diverse Typologien machten schon vor Jahrzehnten

den Anfang, jüngst wurde das Community-Building zum Schlagwort

unserer Zeit. Was allerdings in Vergessenheit gerät: Spezielle Inter-

essengemeinschaften oder so genannte Gruppen Gleichgesinnter

gab es schon lange vor dem Internet – denn Medien bedienten schon

immer mit viel Information und Faszination das Gemeinschaftsgefühl

der wichtigsten Marktteilnehmer! Wenngleich durch das Auftauchen

Ankerpunkte in flexiblen Zeiten

neuer Massenmedien und die zunehmende Diversifizierung einer

immer globaler und vernetzter werdenden Medienlandschaft ungleich

mehr Kommunikationskanäle zur Verfügung stehen. Doch mit der

Fülle an Information – ob gedruckt oder elektronisch verbreitet – be-

kommen Qualität, Glaubwürdigkeit und Neutralität sowie die Repu-

tation des Absenders einen ganz neuen Stellenwert.

In einer umfangreichen Marktforschungsstudie hat das Institut

für Demoskopie in Allensbach die Funktion der Medien für wich-

tige Zielgruppen wie Käufer, Kaufplaner, Insider, Enthusiasten

oder Meinungsbildner in zahlreichen Produktfeldern analysiert.

Ergebnis: Nicht nur, wenn es um die Absicherung erheblicher pri-

vater Investitionen geht, überzeugen qualifizierte Special Interest-

Magazine durch Kompetenz, Zuverlässigkeit und Emotionalität und

sind damit wichtige Ankerpunkte in einer dynamischen Zeit. Mit ih-

ren mittlerweile vielseitigen Angeboten in Print, Online und weiteren

digitalen Kanälen entwickeln sich viele Magazine zu universellen

Kommunikationsmarken und stellen damit den mehrkanaligen

Schlüssel zur Community!

Eingebettet in den Kontext einer dynamischen Veränderung von

Menschen, Märkten und Medien möchten wir Ihnen diese Ergeb-

nisse gerne zur Verfügung stellen!

Markus Eiberger

Leitung Media-Marketing Service

Motor Presse Stuttgart

Jochen Bechtle

Leitung Geschäftsbereich Anzeigen

Motor Presse Stuttgart

Menschen, Märkte und Medien stehen in Interaktion und unterliegen zugleich einem dynamischen Wandel. Bei der Analyse von konkreten Medienbegabungen darf diese wechselseitige Betrachtung nicht fehlen.

� | Motor Presse Stuttgart

Inhalts­verzeichnis­

Menschen – Gesellschaftspolitische Rahmenbedingungen für Märkte und Medien12Flexible Zeiten Mensch und Gesellschaft im Wandel –

Tradition und Moderne konvergieren

Die multioptionale Gesellschaft Zeitkultur diktiert Alltagsleben – Spannungsfeld:

Zwischen Workaholic und Wohlstandsmensch

Urbanisierung als Folge wachsender Flexibiltät im

Arbeitsmarkt

Aufgebrochene Wertemuster Demografie-Falle fordert Gesellschaft heraus –

Geburtenrückgang spiegelt Diskrepanz zwischen

Arbeit und Familie wider

Individualhaushalte lösen traditionelle

Familienkonstitution ab

Mit Schraubendreher und Kochlöffel Interessen und Einstellungen von Mann und Frau

gleichen sich langsam an – Unüberwindbar:

Männer-Bastion Technik

Suche nach der sinnvollen Balance Persönliches Gleichgewicht durch Job und Privatleben –

Freizeit als Indikator für Lebensqualität

Die Non-Stop-Gesellschaft Zeitdruck sensibilisiert für mehr Werthaltigkeit und

Nutzwert im Alltag – Interessenniveau und

Aufgeschlossenheit der Bundesbürger wächst

Erlebniskonsum substituiert Versorgungskonsum

Leitökonomie Freizeit Freizeitwirtschaft profitiert von zunehmender

Individualität und Sinnsuche – Freizeitkonsum synonym

für Medienkonsum

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Schmelztiegel der Generationen Neue Generation von jungen Alten –

Jungbrunnen Multioptionalität

Wertekonvergenz: Jung und Alt gleichen sich weiter an

Von der Soziodemografie zum Community-Marketing Homogene Lebensstile und Interessen schaffen

Gemeinschaftsgefühl – Medien konkurrieren

um Aufmerksamkeit

Fragmentierung der Gesellschaft in Gruppen

Gleichgesinnter oder: Flucht in die Gemeinschaft

Community-Marketing: Zukunft der Werbung

Märkte – Konvergenz + Komplexität versus Faszination + Emotion

Märkte in Bewegung Starke Interaktion zwischen Hersteller, Produkt und

Verbraucher – Von der Einbahnstraße zur

reaktionsfreudigen Mehrfachverbindung

Vielfalt ohne Grenzen➢ Dynamische Innovationsraten in fast allen Märkten –

Extreme Ausweitung der Angebotspaletten von

Produkten und Dienstleistungen

„Darf es ein bisschen anders sein?“ Der Kunde profitiert nicht nur von der

Entwicklung am Markt, er heizt sie durch sein

Kaufverhalten zusätzlich an

Orientierung gesucht! Marken- und Produktimage als Ankerpunkte –

Klare Produkteigenschaften und stringente

Kommunikation immer wichtiger

Emotion und Faszination verdichten sich zum

Treibstoff des trendigen Verbrauchers

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Inhalts­verzeichnis­

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Inhalts­verzeichnis­

Gefangen in der Innovationsspirale Marktsättigung und Fortschritt bedingen

Produktwandel – Industrie und Handel müssen

schneller auf Marktveränderungen reagieren

Gesellschaft, Politik und Umwelt:

Wichtige Determinanten der Märkte

Angebotsvielfalt und Innovationsgeschwindigkeit aus Verbraucher-Perspektive Korrelation zwischen Produktinteresse und

Marktwahnehmung: Kaufplaner registrieren

deutlich höhere Dynamik!

Die Innovationsgeschwindigkeit bestimmt das Tempo unserer Zeit Digitalisierung ist nicht nur in technischen

Bereichen der Taktgeber

Ohne Überblick droht die Pleite Informationsbedarf der Verbraucher steigt –

Mehr Information, mehr Kommunikation!

Medien – Von der Massen- zur Individualkommunikation

Von der Massen- zur Individualkommunikation Digitalisierung, Konvergenz und Nischen-Content

verändern die Welt der Medien – Medienkonsum wird

selektiver und zielgerichteter

Die Diversifikation der Medienlandschaft Die Evolution der Kommunikation –

Das Medienangebot explodiert

Für und Wider das Web 2.0 – Experten Know-how

per Mausklick trifft fragmentiertes Schwarmwissen

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Medienkonsum auf Rekordniveau Mediale Vielfalt verstärkt Bedürfnis nach verlässlicher

Orientierung – Medienkonsum steigt im Schnitt

auf 10 Stunden pro Tag

Parallelnutzung der Medien nimmt rasant zu

General Interest-Medien: Masse statt Individualität –

TV & Radio: We love to entertain you

Medienkonvergenz: Herausforderung und Chance Konvergenz von Technik und Inhalt prägen modernes

Medienzeitalter – Informationskonsum:

Zielgerichtet und on-demand

Medienmarken neu gedacht Klassische Content-Anbieter verlängern Medienmarken

in digitale Kanäle – Wachstum jenseits des Kerngeschäfts

Erfolg in der Nische Printmarken: Glaubwürdiger Wegweiser im Informations-

Weltall – Steigende Nachfrage nach Nischenthemen

als Nährstoff für Special Interest-Zeitschriften

Inhalts­verzeichnis­

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Inhalts­verzeichnis­

86Medienbegabung: Primärstudie zur Funktion qualifizierter Special Interest-Zeitschriften

Medienbegabungen Repräsentative Pilotstudie geht Motiven der

Mediennutzung auf den Grund – Im Detail:

Special Interest-Zeitschriften und ihre Funktion

Der Weg zu mehr Information und Transparenz Fundierte Inhalte für Mediennutzer immer wichtiger –

Suche nach persönlichen Ankerpunkten

Primärstudie: Inhalte und Methodik SI-Studie analysiert Nutzungsgrad, Einstellungen und

Images von Zeitschriften – Kernthema: Funktion

und Erfahrungswerte in marktrelevanten Zielgruppen

Objektiver, vielseitiger Studienansatz:

�2 Themengebiete, 1�9 Zeitschriften!

Community-Welten Zielgruppen-Fragmente der Community – Grad von

Interesse und Faszination steuern Informationstiefe

Wechselwirkung Themenverwandte Print- und Online-Angebote

im Fokus der Communities – Zeitschriften-

und Internetkonsum korrelieren

Ankerpunkte! SI-Zeitschriften bieten Qualität und Nutzwert –

Schlüssel zur zielgerechten und kompetenten

Information

Fundierte Kaufberatung SI-Zeitschriften bieten höchste Zuverlässigkeit –

Glaubwürdige Testberichte und Hintergrund-

informationen stützen Kaufentscheidung

Der Kaufentscheidungsprozess im Modell

Stabübergabe! SI-Magazine setzen an, wo Generalisten aufhören –

Immer am Puls von Märkten und Zielgruppen

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Identifikationsobjekte SI-Zeitschriften: Anerkannte Instanzen in ihren

Branchen – Marktnähe, Testkompetenz, Qualität

und Exklusivität der Informationen schaffen Akzeptanz

(H)ausgemachte Spezialisten Die Zeitschriften der Motor Presse Stuttgart –

Mit glaubhaften Informationen und

Faszination zum Erfolg

Wirkung personaler Kommunikation Unterschätzter Einflussfaktor auf Hobby und

Kaufentscheidung: Der persönliche Erfahrungs-

und Meinungsaustausch

Eine Frage des Vertrauens➢ Information ist nicht gleich Information:

Special Interest-Zeitschriften Pflichtlektüre für

Experten und Enthusiasten

Leserwahlen der Motor Presse Stuttgart bescheinigen

hohe Multiplikatorfunktion von SI-Lesern

Door-Opener für Märkte und Marken Innovationen sind nicht jedermanns Sache –

Kleine Zielgruppe ebnet den Durchbruch

zum Massenmarkt

Werbeziele der Zukunft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und individuelle Ansprache

gefragt – SI-Zeitschriften treffen den Nerv

der Communities

Déjà-vu? Werbewahrnehmung braucht Aufmerksamkeit –

Ein alter Hut: Interesse steuert diese maßgeblich!

Werbung wirkt! Fallbeispiel zur Automobilwerbung – Differenzierte

Anzeigenleistung nach Zielgruppen

Masse und Klasse SI-Zeitschriften mit effizientem Zugang zur

Community – Zielgruppennähe bekannt,

Reichweite oftmals unterschätzt

Inhalts­verzeichnis­

10 | Motor Presse Stuttgart

Inhalts­verzeichnis­

Erlebniswelten der Motor Presse Stuttgart

DRIVEN BY PASSION Tradition, Faszination, Kompetenz:

Die Motor Presse Stuttgart als zuverlässiger

Medienpartner rund um Mobilität, Technik,

Sport und Freizeit

DRIVEN BY SUCCESS Identifikation und Inspiration –

Die Motor Presse Stuttgart vereint

Tradition und Moderne

Die Erfolgsgeschichte der Motor Presse Stuttgart

DRIVEN BY VISION Vielfalt ohne Grenzen – Die Motor Presse Stuttgart

als Global Player

Lizenzen und Syndikation

DRIVEN BY ENTHUSIASM Uneingeschränkte Testkompetenz wichtigstes

Gütekriterium

DRIVEN BY EMOTION Faszination statt Pflicht

DRIVEN BY SERVICE-COMPETENCE Millionen Leser als Trendindikator für Märkte

und Produkte!

Service-Kompetenz und -Faszination für

Marketing- und Mediastrategen aus Industrie,

Handel und Werbung!

DRIVEN BY MEN’S CHOICE Verlag der Männer-Versteher!

DRIVEN BY HIGH POTENTIALS Die Leser im Profil

DRIVEN BY COMMUNITIES Von der Print- zur Medienmarke

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Das Medienangebot im Überblick

Automobil Geballte Auto-Kompetenz und -Faszination!

Motorrad Vielfältiges Themenspektrum für den Biker von heute

Luft- und Raumfahrt Plattform für Flug-Enthusiasten und

Entscheidungsträger

Telekommunikation/Consumer Electronics Technikbegeisterung: Innovationen am

laufenden Band

Sport und (mobile) Freizeit Faszination und viel Nutzwert: Für alles

was draußen Spaß macht!

Lifestyle Männer-Lifestyle: Erfolg in allen Bereichen

Ansprechpartner168

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