Der Weg zu Ihrer eigenen Webseite Die ersten Schritte und worauf Sie achten sollten.

Vortrag eBusiness-Lotse Sigmaringen

• Warum überhaupt eine Webseite?

• Die Umsetzung Ihrer Webseite

• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

• Zusammenfassung

Agenda

Warum eine Webseite

Quelle: Statistisches Bundesamt 2016

Internetnutzung von Unternehmen 2015

100% 99% 98%

88% 89%

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250 Beschäftigte und mehr 50-249 Beschäftigte 10-49 Beschäftigte 1-9 Beschäftigte Gesamt

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Warum eine Webseite

97% 95%

87%

63% 66%

0,0%

20,0%

40,0%

60,0%

80,0%

100,0%

120,0%

250 und mehr Beschäftigte 50 bis 249 Beschäftigte 10 bis 49 Beschäftigte 1 bis 9 Beschäftigte Insgesamt

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Quelle: Statistisches Bundesamt 2016

Unternehmen mit einer eigenen Webseite 2015

Warum eine Webseite

Quelle: telegate 2011

Gründe für fehlende Internetpräsenz

• 7% Kenne keinen Dienstleister

• 11% Kein Budget

• 24% Keine Zeit

• 28% Kenne mich nicht aus

• 75% Ist nicht relevant

Warum eine Webseite Gründe für eine Internetpräsenz

• Wer im Internet nicht zu finden ist, existiert nicht

• Der Wettbewerb hat einen Internetauftritt (Konkurrenzfähigkeit)

• Neue Kunden gewinnen und Umsatzsteigerung (wenn der Umsatz sinkt und die Kunden weg bleiben ist es meist zu spät)

• Man kann Geld sparen und ist immer aktuell (Neuigkeiten über Anzeigen und andere Printmaterialien zu verbreiten ist sehr aufwendig und teuer, das Internet ist zudem viel schneller)

• Eine Webseite gehört zur modernen Unternehmenskommunikation (Image)

• Suchen Sie sich einen Provider. Dies ist ein Internetdienstanbieter der Ihnen Speicherplatz und Verwaltungstools auf einem Webserver anbietet auf welchem Sie ihre Webseite betreiben können.

• Überlegen Sie sich eine URL (Internetadresse) und registrieren Sie diese. Unter der URL (Uniform Resource Locator) versteht man die Internetadresse ihrer Webseite, also www.meine-webseite.de. Diese können Sie bei Ihrem Provider registrieren.

• Wählen Sie eine griffige und eindeutige URL. Besser sie ist etwas länger, aber dafür weiß man sofort was man erwarten kann, als irgendeine seltsame Abkürzung mit der keiner was anfangen kann.

Die Umsetzung Ihrer Webseite

• Überlegen Sie sich zuerst die Struktur der Seite mit Hilfe eines Verzeichnisbaumes (Startseite/Hauptseiten-Menü/ Unterseiten)

• Durch die Struktur ergibt sich die Navigation. Achten Sie hier auf eindeutige Begriffe für die Menüpunkte sowie die Punkte Impressum und Datenschutz

• Legen Sie das grundlegende Layout der Seite fest (Header/ Menü-Navigation/ Content/ Footer)

• Erstellen Sie ihre Inhalte, also alle Texte, Bilder und grafischen Elemente (achten Sie hierbei auf eine Optimierung bezüglich der Suchmaschine)

Die Umsetzung Ihrer Webseite

Beispiel für die Struktur einer Webseite

4.Ebene 3.Ebene 2.Ebene 1.Ebene Einstieg

Startseite

Produkte

Kategorie 1

Produkt 1 weitere Infos

Produkt 2

Kategorie2

Produkt 1

Produkt 2

Über uns

Team

Unternehmen

Die Umsetzung Ihrer Webseite

Layout-Schema

Header

Footer

Menü

Menü Content

Logo

Die Umsetzung Ihrer Webseite

• Setzen Sie die Webseite technisch um

• Hier haben Sie die Wahl zwischen Baukastensystemen oder sogenannten Content Management Systemen. (Typo3, Wordpress, Joomla, Drupal)

• Arbeiten Sie am besten mit einer Agentur zusammen

Die Umsetzung Ihrer Webseite

• Gestalten Sie Ihre Startseite klar, übersichtlich und informativ. Sie dient als „Schaufenster“ und überzeugt den Besucher ob er bleibt, oder gleich wieder geht.

• Ein Besucher muss sofort erkennen, worum es auf der Seite geht und ob er hier finden kann, was er sucht. Bringen Sie daher die wichtigsten Inhalte plakativ auf der Startseite unter.

• Platzieren Sie Ihre Kontaktdaten in einem bestimmten Bereich auf jeder Seite. Bieten Sie immer mehrere Kontaktmöglichkeiten an.

• Achten Sie auf ein rechtssicheres Impressum und die Datenschutzerklärungen. (www.e-recht24.de)

Die Umsetzung Ihrer Webseite

Die Umsetzung Ihrer Webseite

• Stellen Sie Ihr Angebot detailliert vor.

• Stellen Sie Ihr Team und Ihr Unternehmen vor.

• Geben Sie dem Besucher die Möglichkeit, die Informationstiefe selbst zu wählen.

• Beachten Sie die grundlegenden Regeln der Suchmaschinenoptimierung.

• Nutzen Sie responsive Webdesign um Ihre Webseite auch auf mobilen Endgeräten präsentieren zu können.

Die Umsetzung Ihrer Webseite

Responsive Webdesign

• Nutzen Sie google und setzen Sie deren Tipps für SEO um (google My Business, google Webmaster-Tool)

• Optimieren Sie Ihre Texte bezüglich der wichtigsten Schlüsselwörter (Keywords)

• Verlinken Sie sich mit Partnern und Dachverbänden

• Tragen Sie sich bei allen möglichen Branchenverzeichnissen ein

• Bieten Sie hochwertige und relevante Inhalte an (Content-Marketing)

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Bringen Sie regelmäßig neue Inhalte auf Ihre Seite. Präsentieren Sie Neuigkeiten und Informationen aus dem Unternehmen sowie Trends der Branche.

• Geben Sie Ihren Kunden Tipps und Tricks und Unterhalten Sie sie.

• Nutzen Sie einen Unternehmensblog bzw. einen Newsbereich mit Newsletter-Abo.

• Verbreiten Sie diese Inhalte zusätzlich auf entsprechenden sozialen Plattformen (Social Media Marketing)

• Nutzen Sie Tracking -Tools zur Verbesserung Ihrer Webseite (google Analytics)

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Google Analytics

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Google Analytics Der Tracking-Code

• Binden Sie den Tracking Code in ihrer Webseite ein.

• Aus datenschutzrechtlichen Gründen muss der Tracking Code um folgende Zeile ergänzt werden: ga('set', 'anonymizeIp', true);

Sie wird nach der Zeile mit der 'UA-XXXXXXX-Y Tracking ID eingefügt. ga('create', 'UA-XXXXXXXX-Y', 'auto'); ga('set', 'anonymizeIp', true);

ga('send', 'pageview');

• Schließen Sie mit google einen Vertrag zur Auftragsdatenverarbeitung ab (§ 11 BDSG – Vertrag) http://www.google.de/analytics/terms/de.html

• Erweitern Sie ihre Datenschutzerklärung

Google Analytics

• Zugriffe

• Nutzerverhalten

• Verwendete Technologie

• Einsatz von mobilen Endgeräten

• Besucherfluss

• Übersicht zu den Suchanfragen

• Soziale Netzwerke

Google Analytics

• Optimieren Sie Ihre Webseite stetig

• Bringen Sie regelmäßig neue Inhalte auf Ihre Seite

• Betreiben Sie Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

• Nutzen Sie mehrere Online-Marketing Aktivitäten in Kombination mit Offline-Aktivitäten (Multichannel bzw. Cross Media Marketing)

• Messen Sie den Erfolg Ihrer Marketingaktivitäten und nutzen Sie die daraus gewonnenen Erkenntnisse zur Optimierung

• Verbreitung - Vernetzung - Kommunikation

Zusammenfassung

eBusiness-Lotse Sigmaringen Christian Baumgartner Lazarettstraße 5 88250 Weingarten Tel.: +49 751 501-4917 ch.baumgartner@eblsig.de www.eblsig.de

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