Upload
dothuy
View
230
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Deutsch-Griechische Wirtschaftsbeziehungen Markteintrittsstrategien für deutsche Unternehmen
Georgios Theodorakis Deutsch-Griechische Industrie- und Handelskammer
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Agenda
Deutsch-Griechische Industrie- und Handelskammer
Die Griechische Wirtschaft
Deutsch-Griechische Wirtschaftsbeziehungen
Marktchancen und Markteintrittsstrategien
2
Einleitung
3
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Historie (I)
• 28. Juni 1924 Gründung der Deutsch-Griechischen Industrie- und Handelskammer in Berlin auf Initiative des griechischen Botschafters, Efthimiou Kanellopoulo
• 1929 Gründung der Zweigstelle in Athen, die sich im Laufe der Jahre als Hauptsitz der Handelskammer etablierte
• 1944 Schließung der Kammer
• 1948 Wiedereröffnung der Kammer auf Initiative ehemaliger Mitglieder
• 1949 Anerkennung als offizielle Auslandshandelskammer durch Deutschen Industrie und Handelskammertag e.V. (DIHK)
• 1954 Vertretend für die Messe Hannover und Messe Köln tätig, folgen die Vertretungen für die Messen Düsseldorf, München, Berlin, Frankfurt, Nürnberg, u.a.
• 1982 Gründung der Zweigstelle in Thessaloniki, deren Kerngeschäft seit 2002 hauptsächlich in folgen Bereichen liegt: Umwelt, Erneuerbaren Energien, IT, Projektkonzeption und Realisierung
4
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Historie (II)
• 1990 – 2007 Die Kammer erweitert ihr Dienstleistungsspektrum: Sie ist die offizielle Vertretung des „Grünen Punkt“ in Griechenland. Sie unterstützt viele Unternehmen in der Vertragsschließung für die Nutzung der Marke. Unter der Federführung der Kammer findet jährlich der Kongress „Money Show“ in Athen und Thessaloniki statt. In Folge übernimmt die Kammer offiziell die Organisation des Kongresses.
• 2010 Übernahme der Vertretung der 5 Veranstaltungen der Messe für Solarenergie und PV, Intersolar und Abschluss einer Kooperation mit der „German Trade and Invest“ (GTAI) mit Hauptsitz in der Kammer in Athen.
• 2011 Die Handelskammer organisiert den ersten Multikongress Capital + Vision in Athen.
• 2013 Die Kammer gründet das Projekt „Duale Ausbildung“ und die Mediations- und Schlichtungsstelle der Deutsch-Griechischen Industrie- und Handelskammer.
• 2014 90jähriges Jubiläum der Deutsch-Griechischen Industrie- und Handelskammer: politische und geschäftliche Veranstaltungen, Kulturveranstaltungen.
5
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Netzwerk
Die Deutsch-Griechische Industrie- und Handelskammer ist Teil des AHK-Netzwerkes. Das Netzwerk ist mit 130 Standorten in 90 Ländern weltweit oftmals analog dem Prinzip der DGIHK in Hauptsitz und Geschäftsstelle untergliedert.
6
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr 7
Basisdienste Beratung Projekte
• Adressrecherche
• Inkasso
• Erstattung der MwSt
• Internet-Service
• Übersetzungen
• Bonitätsauskünfte
• Job Report
• Anzeigen
• Marktinformationen • Markteintritt
•Geschäftspartnervermittlung
• Recht und Steuern
• Personalvermittlung
• Organisation von Geschäftstreffen & Delegationen
• Dolmetschen
•Erstellung von Studien und Gutachten
• EU-Projekte
• GR-Projekte
• Kundenprojekte o Firmengründung o Firmenbegleitung
• BMWi-Projekte o Erkundungsreisen o Informationsreisen o Geschäftsreisen
• Erstellung von Marktstudien
Dienstleistungen
Die Griechische Wirtschaft
8
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr 9
2009
2014
Krise 230.000 Unternehmen geschlossen
610.000 Unternehmen
Umsatzindex 75%
Kleine und mittlere Unternehmen
Große Unternehmen
95% 5%
Arbeitslosenquote
2009 2014
9,5% 27%
• <49 Arbeitnehmer • 50-249 Arbeitnehmer
• >250 Arbeitnehmer
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Problematik
• Leistungsbilanzdefizit
• Keine Strukturen vorhanden, um vom europäischen Binnenmarkt zu profitieren
• Mangel an hochwertigen Industriegütern
• Exporte können Defizite in der Handelsbilanz nicht kompensieren
• Ausgabensenkung reicht nicht aus
10
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Maßnahmen zur Verbesserung der internationalen Wettbewerbsfähigkeit
• Tiefgreifende Strukturreformen
• Intensiverer Wettbewerb
• Förderung von Innovationen
• Erhöhte Arbeitsmarktflexibilität
• Erhöhte Effizienz des Steuersystems
• Sicherstellung der Finanzierbarkeit der Renten
11
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Lohnstückkosten im Vergleich
• Jahr 2001 (indexiert auf 100% in 2000, nominal):
• Griechenland: 99,7%
• Deutschland: 100,4%
-- Beitritt Europäische Währungsunion 2001 --
• Jahr 2010:
• Griechenland: 133%
• Deutschland: 104,4%
• Heute: Deutliches Absinken, in etwa gleiches Niveau für 2014
12
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Positive Trends
• Senkung der Primärausgaben
• Beginn der Deregulierung von Berufszweigen
• Bürokratieabbau
• Stimmungsverbesserung:
Konjunkturindikator der OECD tendiert nach oben
• Rückgewinn der Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Eurozone:
70% zwischen 2010-2012
• Arbeitslosigkeit
13
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Arbeitslosigkeit
14
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Kreditversorgung der Realwirtschaft
• Schnell funktionierende Instrumente werden benötigt
• Rekapitalisierung der griechischen Banken drang nicht bis zur Realwirtschaft durch
• Mangel an Betriebsmittelkrediten
• Langwierige Prozesse bei Wachstumsprogrammen bis zur Mittelbereitstellung
15
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Privatisierungsprojekte
• Konkrete Privatisierungsprojekte laufen:
• Erdgasgesellschaft
• Wasser- / Abwassergesellschaft Thessaloniki
• Regionale Häfen / Flughäfen
16
Deutsch-Griechische Wirtschaftsbeziehungen
17
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Kumuliertes Investitionsvolumen in Mrd. € seit 2005
1,08
1,26
1,53
1,8
1,8
3,24
4,58
5,03
7,82
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Hong Kong
USA
Saudi Arabien
Spanien
Vereinigtes Königreich
Zypern
Frankreich
Italien
Deutschland
18
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Investitionsbranchen für ausländische Unternehmen Investitionssummen seit 2005, in Mrd. €
0,1 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,5
0,7 0,7 0,8
1,1 1,2 1,2
1,44 1,44
4,5 8,4
11,31
0 2 4 6 8 10 12
Erdöl & Gas Chemikalien
Freizeit & Erholung Maschinen
Agrarwirtschaft Bauwirtschaft
Real Estate Energie
Gesundheitswesen Versicherungen
Einzelhandel Bergbau
Technologien Metall & Stahl
Lebensmittel & Getränke Transport
Finanzwesen Telekommunikation
19
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Deutsch-Griechische Wirtschaftsbeziehungen
• Bilaterale Geschäftsbeziehungen weiterhin auf hohem Niveau
• In Griechenland aktiv:
• ca. 143 deutsche Unternehmen
• 32.000 Mitarbeiter
• erwirtschafteter Umsatz: 7,6 Mrd Euro
• Kapitalerhöhungen, Investitionen deutscher Konzerne
• Unterstützung durch Politik
20
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Griechische Exporte – Zielländer, 2014
21
Türkei 17,6%
Italien 13,4%
Deutschland 9,6%
Bulgarien 7,6%
Frankreich 3,5%
Niederlande 2,3%
Russland 1,9%
China 1,5%
Quelle: Eurostat, 2015
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Griechische Importe – Herkunftsländer, 2014
22
Russland 16,9%
Deutschland 16,8%
Irak 13,6%
Italien 13,4%
China 8,7%
Kasachstan 8,5%
Niederlande 8,3%
Frankreich 7,6%
Bulgarien 5,3%
Türkei 4,1%
Quelle: Eurostat, 2015
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Rückgang der deutschen Exporte nach GR
Im Zuge der Krise deutlicher Rückgang der deutschen Exporte nach Griechenland
2013 lagen deutsche Exporte nach Griechenland 41% niedriger als im Jahr 2008
2014 wieder leichter Anstieg der deutschen Exporte (aber nur auf Niveau von 2011)
Griechenlands Platz in der Liste der deutschen Haupthandelspartner:
2010: Platz 34
2014: Platz 38
Rückgang der Exporte von Kraft- und Landfahrzeuge 2010 – 2014 um 27%
Rückgang der Exporte von Maschinen und mechanischen Geräten um 10%
Zunahme der Exporte von pharmazeutischen Produkten um 22%
23
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Stagnation der griechischen Exporte nach D
Griechische Exporte nach Deutschland liegen seit 10 Jahren konstant
zwischen 1,5 und 2,1 Mrd. €
Nach dem Höchststand im Jahr 2001 jedoch starker Rückgang
2014 betrug der Exportwert 1,7 Mrd. € gegenüber knapp 1,8 Mrd. € im Vorjahr
24
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Handelsentwicklung 2000 – 2014, in Mrd. €
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
2000 2005 2010 2014
Exporte D.
Exporte GR.
25
Quelle: Deutsche Bundesbank, Statistisches Bundesamt, 2015
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Wichtige Handelsgüter
Deutsche Exporte: • Pharmazeutische Produkte • Maschinen • Mechanische Geräte • Geräte zur Stromerzeugung
Griechische Exporte: • Pharmazeutische Produkte • Landwirtschaftliche Produkte (besonders Pfirsiche, Pfirsichzubereitungen, Oliven und Feta) • Metalle
26
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Deutsch-Griechisches Handelsvolumen
Krisenbedingter Rückgang des Handelsvolumens zwischen Deutschland und Griechenland
2008: 1o Mrd. €
2014: 6,7 Mrd. €
Deutschland ist dennoch einer der bedeutendsten Handelspartner Griechenlands
Deutschland liegt, bezüglich der Summe der Handelstransaktionen mit dem Ausland an zweiter Stelle
Russland als Lieferant von Erdöl und Gas ist Haupthandelspartner
Anteil Deutschlands am Handelsvolumen Griechenlands: 11%
27
Makroökonomische Daten
28
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Entwicklung des bilateralen Handelsvolumens 2010 bis 2015 in Mio. Euro
Rückgang des Handelsvolumens 2013 um etwa 1,5% gegenüber 2012
Zunahme des Handelsvolumens 2014 um etwa 3% gegenüber 2013
29
in Mio. € 2010 2011 2012 2013 2014 2014 1. HJ
2015 1. HJ
Deutsche Exporte nach Griechenland 6.173,3 5.285,0 4.826,7 4.709,9 5.010,7 2.448,4 2.569,8
Deutsche Importe aus Griechenland 1.897,2 1.951,0 1.862,3 1.796,9 1.708,1 840,78 860,9
Quelle: Deutsche Bundesbank, 2015
Deutsch-Griechischer Handel (I)
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Deutsch-Griechischer Handel (II)
Rückgang des Handelsvolumens 2013 um etwa 1,5% gegenüber 2012
Zunahme des Handelsvolumens 2014 um etwa 3% gegenüber 2013
30
in % 11/10 12/11 13/12 14/13 15/14 1. HJ
Deutsche Exporte nach Griechenland -14,4 -8,7 -2,4 +6,4 +6,1
Deutsche Importe aus Griechenland +2,8 -4,5 -3,5 -4,9 +2,4
Quelle: Deutsche Bundesbank, 2015
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Deutsch-Griechischer Handel (III)
1,6 1,8 2 2,1 2 1,7 2 1,9 1,8 1,8 1,7
3,6
6,5 7,3 7,9 8
6,6 5,9
5,1 4,7 4,7 5
7,9 8,3 9,3
10 10
8,3 7,9 7 6,6 6,5 6,7
-4,7 -4,7 -5,3 -5,8 -6 -4,9
-4 -3,1 -2,9 -3 -3,2
-8
-6
-4
-2
0
2
4
6
8
10
12
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
GR Ausfuhren
DE Ausfuhren
Handelsvolumen
Außenhandelsbilanz
31
Quelle: Deutsche Bundesbank, Statistisches Bundesamt, 2015
Marktchancen und Markteintrittsstrategien
32
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Wachstumsbereiche
• Wachstumsbranchen:
• Schifffahrt
• Agrarwirtschaft (positive Exportzahlen)
• Tourismus (über 20 Mio. Besucher in 2014)
• Erneuerbare Energien und Energieeffizienz
• Abfall- und Recyclingwirtschaft
33
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Marktchancen
• Wachstumspotentiale mit größter wirtschaftlicher Wertschöpfung
- Griechischer Tourismus
- Energiemarkt
• Tourismus verzeichnet positive Wachstumsprognosen
- BIP-Anteil im Jahr 2013: 16%
- BIP-Anteil im Jahr 2021: 20%
• Wachtumspotemtial im touristischen Gebäudesektor bzgl. energieeffiziente Maßnahmen
34
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Marktchancen II
• Gut ausgebildetes und erfahrenes Personal
• Lohnkosten
• Entwicklung Richtung Hotels höherer Kategorien und Resorts
• Geostrategische Lage
• Zugang zu weiteren Absatzmärkten (Brücke zwischen Osten und Westen)
• zahlreiche Forschungsinstitute
• Großes Potential bei Technologien im Bereich Warmwasserversorgung, Beheizungstechnogien, Solaranlagen, Beleuchtung
35
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Marktrisiken
• Restriktive Kreditvergabe und Liquiditätsengpässe
• Tourismus ist auch von Memoranden betroffen:
• Verdopplung der MwSt für Hotelaufenthalte auf 13% (zuvor 6,5%)
• Neue Spitzenmehrwertsteuersatz von 23% auf Restaurants (zuvor 13% ) und schrittweise Abschaffung des 30% reduzierte MwSt-Satz für Inseln bis Ende 2016
• Bürokratie
• Inflexibles Gerichtswesen
• Politische Instabilität
36
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr
Markteintrittsstrategien
• Wahl des Ansprechpartners in Griechenland
• Kooperation mit lokalen Partnern (gerade bei öffentlichen Projekten)
• Soziale Komponenten
• Wahl von Projekte im Anfangsstadium (technische Planung)
• Finanzierung im Voraus sicherstellen
37
DEUTSCH-GRIECHISCHE INDUSTRIE- UND HANDELSKAMMER | www.german-chamber.gr 38
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Georgios Theodorakis Business Development Manager Deutsch-Griechischen Industrie- und Handelskammer E-Mail: [email protected]