Die Lidl-Kampagne „Du hast die Wahl“ · [Produkt A/B] kaufen? „Du hast die Wahl“: Berichterstattung Jedes Produktpaar wurde von mindestens 400 Befragten getestet, da das Team

Die Lidl-Kampagne „Du hast die Wahl“ Wettbewerbsvergleichsstudie

Hintergrund

Wo haben wir diese Studie durchgeführt?

wurden Befragungen über ganz Deutschland verteilt in folgenden Städten durchgeführt:

●  Nürnberg ●  Hamburg ●  Köln ●  Stuttgart ●  Essen ●  Berlin ●  Frankfurt/Main ●  Leipzig ●  Bochum ●  München ●  Dresden ●  Rostock

Jedes Produktpaar wurde an mindestens drei Standorten getestet, die die wichtigsten Regionen in Deutschland abdecken.

Um eine breite Streuung sicherzustellen, …

Wen haben wir befragt?

Befragtwurden4.918Teilnehmer.

JederBefragtetestetemaximal5Produkte.

EswurdenQuotenfestgesetzt,damitjedesProduktpaarvonPersonen

unterschiedlichenAltersundGeschlechtsundmitunterschiedlichemsozialem

Hintergrundgetestetwird.

AllerdingswarenbeieinigenProduktenbesJmmteAltersstufenundGeschlechteretwasstärkervertreten(z.B.Engergy

DrinksbeijüngerenBefragten).

Alter

18-34Jahre 27%

35-54Jahre 40%

55-74Jahre 33%

Geschlechtmännlich 50%

weiblich 50%

SozialerHintergrund

ObereSchicht 60%

UntereSchicht 40%

In-House-Befragung Auswahl geeigneter Teilnehmer auf der Straße, festgelegte Quoten hinsichtlich Alter, Geschlecht, Region und sozialem Hintergrund, alle Teilnehmer sind derzeitige Nutzer der getesteten Produkte

Einladung der Befragten in den Raum, Tests von bis zu 5 Produktpaaren in rotierender Versuchsreihenfolge, in dieser Phase 50 wurden Produktpaarungen getestet Bewertung jedes Produktpaars anhand von 5 Messkriterien

Rekrutierung

Versuch (CLT)

Bewertungen

Nutzung zentraler Standorte, wo die Befragten nach ihrer Rekrutierung die Produkte testen und bewerten können.

Eine lokale Aufsichtsperson ist für den Raum zuständig und weist die Befragten den Testprodukten zu.

Jeder Standort verfügt über eine voll ausgestattete Küche, in der ein/e Mitarbeiter/in für die Produktzubereitung verantwortlich ist.

„Du hast die Wahl“: Fragebogen

Anspruch Gefällt

Anspruch Präferenz

Anspruch Gut

Anspruch Besser

Würde es kaufen.

F F F F FGefällt Ihnen

[Produkt A/B]? Welchem

geben Sie den Vorzug?

Ist [Produkt A/B] gut?

Welches ist besser?

Würden Sie nur vom

Geschmack ausgehend

[Produkt A/B] kaufen?

„Du hast die Wahl“: Berichterstattung Jedes Produktpaar wurde von mindestens 400 Befragten getestet, da das Team sicherstellen wollte, dass die Ergebnisse eine hohe statistische Robustheit aufwiesen, um die Möglichkeit einer Anfechtung vonseiten der Wettbewerber zu minimieren. In unserer Analyse sind alle Ergebnisse statistisch korrekt bei einem Konfidenzintervall von 95%, da die Basisgrößen ausreichten, um eine 55:45 Präferenz als signifikant zuzulassen, auch wenn 30 % der Befragten angaben, keine Präferenz zu haben.

Dies ermöglicht ein hohes Konfidenzniveau hinter allen Ergebnissen und stellt einen äußerst starken Beleg für die gestellten Ansprüche dar.

Unsere Berichte erstellten wir als Überblick über eine Seite für jedes Produktpaar, der die 5 Fragen abdeckt, die für jedes Produktpaar gestellt wurden.

7

Lidl Werte sind signifikant höher als die des Wettbewerbers

Keine signifikanten Unterschiede zwischen Lidl- und Wettbewerberwerten, jedoch möglicherweise tendenzielle Unterschiede

Lidl Werte sind signifikant niedriger als die des Wettbewerbers

Lidl Ansprüche

Präferenz Gefällt Gut Besser Würde es kaufen

Die Ergebnisse

Produkte, die gegenüber den Wettbewerbern gut abschnitten Diese haben alle generell hohe Werte, d. h. Werte von über 80% im Hinblick auf ‚Gefällt‘.

Sowohl Dulano Hähnchenbrust Hauchdünnschnitt als auch Milbona Grießpudding Zimt schneiden bei einem Messkriterium signifikant besser ab als die Wettbewerber.

Bei allen anderen Produkten gibt es keine signifikanten Unterschiede zwischen Lidl und dem Wettbewerber.

Lidl Ansprüche

Präferenz % Gefällt %

Wettbewerber Lidl

Schmeckt gut % Würde es kaufen % Schmeckt besser %


90* 84

41 44

87

84

44 45 84

80

Keine Präferenz 14%

Basis: Alle Befragten testen beide Produkte (403)

Wurstaufschnitt (Hähnchenbrust)

Dulano Hähnchenbrust Hauchdünnschnitt schneidet im Hinblick auf ‚Gefällt' signifikant besser ab als Herta Finesse Wurstaufschnitt Hähnchenbrust Natur

Lidl – W852 Wettbewerber - W228

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



84 83

50*

38

84

82

48 42

82

80



Grießpudding Zimt

Milbona Grießpudding Zimt schneidet hinsichtlich ‚Präferenz‘ signifikant besser ab als Landliebe Pudding Grießpudding Zimt

Lidl – P410 Wettbewerber - P826

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



84 87

43 47

84

85 43 48

81

80



Wurstaufschnitt (Kochschinken)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Dulano Kochschinken Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse Wurstaufschnitt Grillschinken.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



85 85

44 39

82

84

40 44 80

80



Schnittkäse (Leicht)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Wiesenländer Käsescheiben Leicht und Grünländer Käsescheiben Leicht.

Lidl – K284 Wettbewerber - K831

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



84 83

47 42

84

85

46 44 82

79



Schnittkäse (Bärlauch)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Wiesenländer Käsescheiben Bärlauch und Grünländer Käsescheiben Bärlauch.

Lidl – K355 Wettbewerber - K782

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



92 92

42 37

91

89

43 43 89

85



Wasser

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Saskia Mineralwasser Still und Vittel Mineralwasser.

Lidl – T156 Wettbewerber - T985

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



89 87

48 39

87

86

48 40

83

83



Wurstaufschnitt (Truthahnbrust)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Dulano Truthahnbrust Hauchdünnschnitt Geräuchert und Herta Finesse Wurstaufschnitt Putenbrust Gegrillt.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



89 84

47 39

86

84

48 43 82

80



Vanillepudding

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Milbona Sahnepudding Vanille und Landliebe Pudding Vanille.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



83 86

39 45

83

84

44 45 80

82



Grießpudding Pur

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Milbona Grießpudding Pur und Landliebe Pudding Grießpudding Pur.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



90 93

41 39

89

91

45 41 88

88



Fruchtjoghurt (Kirsche)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Milbona Fruchtgurt 3,8% Fett Kirsch und Ehrmann Almighurt Kirsch.

Lidl – J209 Wettbewerber - J578

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



85 84

42 40

83

83

47 42 79

80



Eistee

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Solevita Eistee Pfirsich und Lipton Ice Tea Peach.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



86 88

41 45

85

85

46 44 82

82



Fruchtjoghurt (gemischt)

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Milbona Safari Fruit King Banane-Erdbeere-Aprikose und Danone Fruchtzwerge Classic Banane-Erdbeere-Aprikose.

Lidl – J885 Wettbewerber - J642

Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



84 84

44 45

80

81

46 49 78

80



Cola Zero

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Freeway Cola Zero und Coca Cola Zero.


Lidl Ansprüche


Wettbewerber Lidl



82 81

45 39

78

78

48 43 76

75



Cola Light

Es bestehen keine signifikanten Unterschiede zwischen Freeway Cola light und Pepsi Cola Light.


Documents

Die Lidl-Kampagne „Du hast die Wahl“ · [Produkt A/B] kaufen? „Du hast die Wahl“: Berichterstattung Jedes Produktpaar wurde von mindestens 400 Befragten getestet, da das Team