Digitale Content-Marketing-Lösungen der F.A.Z. Media Solutions ManufakturWerbewirkung durch relevante Inhalte

Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur

Ihr Content-Marketing-Partner

Content Marketing

Die F.A.Z. Media Solutions Manufaktur entwickelt auf

Grundlage von Kunden-Zielen und KPIs individuelle und

maßgeschneiderte Content-Marketing-Lösungen, die Ihre Zielgruppe

mit spannenden und relevanten Inhalten anzieht.

Mit geringstem Aufwand für Sie koordiniert die Manufaktur Ihre

Kampagne und kann dabei auf ein erfahrenes Netz an Content-

Experten, Journalisten, Grafik Designern, Web-

Programmierern und Marktforschern zurückgreifen.

Bei sämtlichen Konzepten steht die maximale Werbewirkung im

Vordergrund, welche zusätzlich zu den relevanten Inhalten durch

aufmerksamkeitsstarke Werbemittel erreicht wird.

Ob digital, Print-Advertorial oder crossmedial: Mit der

Manufaktur werden Ihre individuellen Inhalte und Geschichten auf

hohem Niveau kommuniziert.

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Ein breites Portfolio für Kunden diverser Branchen

Content Marketing

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Die Content-Lösungen der F.A.Z. Manufaktur: Vielseitig, elegant, wirksam

Corporate Publishing

Umfassende Printmagazine

zu Ihrem Thema

Sonderwerbeformen

Besondere Inszenierungen für die

maximale Aufmerksamkeit Ihrer Marke

Infografiken

Ihre Zahlen und Fakten grafisch

individuell aufbereitet

Print-Advertorial

Ihre bestehenden oder individuelle

Inhalte in den Printmedien der F.A.Z.

(Employer) Storytelling

Ihre Themen als individuelle

Geschichten mit Imageeffekt

Branded Content

Ihre Marke und Ihre Produkte mit

spannenden Inhalten lebhaft inszeniert

Content Hub

Besetzen Sie ein Thema auf einer

multimedialen Plattform langfristig

Digitale Content-Marketing-Lösungen der F.A.Z. Manufaktur

Emotionalisierung, Zielgruppenansprache, Aufmerksamkeit – Herausforderungen für viele unserer Kunden

Content Marketing

Was unsere Kunden an unseren Lösungen schätzen:

• Höchst-individuelle digitale und crossmediale Konzepte

• Relevante und qualitativ hochwertige Inhalte – die

Kernkompetenz unseres Hauses

• Einfache und unkomplizierte Abwicklung aus einer Hand,

mit geringstem Aufwand für den Kunden

• Innovationskraft und Erfahrung aus über 5 Jahren

individueller Lösungsorientierung in verschiedenen Branchen

• Sehr hohe Verweildauern von durchschnittlich über 2,5

Minuten auf unseren digitalen Formaten

• Überdurchschnittlich hohe Klickraten auf die von der F.A.Z.

Media Solutions Manufaktur gestalteten Werbemittel, die Traffic

auf das Format zuführen – stationär teils weit über 1%

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Digitales StorytellingDigitale Longform-Formate, die technisch aufwendig

Geschichten auf FAZ.NET erzählen. Dabei steht die Story

und das Thema im Fokus. Marke und Produkte des

werbungtreibenden Unternehmens wirken dagegen eher im

Hintergrund und unterstützen die Handlung.

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Jurist und Mentor

Ein Employer-Storytelling auf FAZ.NET für Clifford Chance

Employer Branding bei der Frankfurter Allgemeinen

Für Clifford Chance, einer der

erfolgreichsten Wirtschafts-

kanzleien der Welt, produzierte

die F.A.Z. Meda Solutions

Manufaktur ein digitales

Porträt von Dr. Florian Mahler,

einer der Kanzleipartner.

Zielsetzung dabei war es,

Clifford Chance bei top-

ausgebildeten Juristen als

potenziellen Arbeitgeber zu

positionieren und mit

überraschenden Geschichten

aus dem Arbeitsalltag einer der

größten Kanzleien der Welt ein

erstrebenswertes Berufsumfeld

zu zeichnen.

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Scrollbare Bildelemente ziehen

sich als Designelemente durch

das ganze Format

Eigens produziertes

Kampagnen-Video

Parallax-Effekte mit

scrollbaren Bild- und

Textelementen

Einbindung des Kunden über

Fortbildungsprogramme etc.

und mit Homepage-Verlinkung

Prominente Hervorhebung

einzelner Zitate des

Porträtierten

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Auf eigenen Pfaden – eine Serie über Menschen, die uns inspirieren

Eine dreiteilige crossmediale Storytelling-Serie in F.A.Q. und auf FAZ.NET für CUPRA

Content Marketing

CUPRA wird von SEAT 2019 als

eigenständige Marke gelauncht.

Für die Launchkommunikation

portraitiert die F.A.Z. Media

Solutions Manufaktur cross-

medial szenige Macher aus

Deutschlands Metropolen, die

ihren eigenen Weg gehen, und

transportiert so die Werte und

den Lifestyle der Marke CUPRA.

In Teil 1 berichtet Badia Ouahi,

die Leiterin des Cafés der

angesehenen Schirn Kunsthalle

in Frankfurt am Main, von Ihrer

Leidenschaft für das Kochen

und die Kunst und wie sie Ihren

Weg gefunden hat.

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eHealth – Eine Serie über die Digitalisierung der Medizin

Eine fünfteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für Sanofi

Content Marketing

Die Digitalisierung beeinflusst

alle Lebensbereiche und insbe-

sondere die Medizin blickt

hoffnungsvoll in die Zukunft.

Die Storytelling-Serie „eHealth“

auf FAZ.NET beleuchtet die

aktuellen Entwicklungen in

Bezug auf Data Science, Künst-

licher Intelligenz und Robotik

und zeigt Zukunftsperspektiven

auf. „Sanofi wird dabei als

Experte und Vorreiter der

Digitalisierung in der Pharma-

industrie positioniert.

Besondere Highlights der

Umsetzung sind die individuell

erstellten Illustrationen.

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Industrie X.0 – Eine Serie über die Chancen der Maschinenökonomie

Eine fünfteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für Accenture

Content Marketing

Mit „Industrie X.0 – Eine Serie

über die Chancen der

Maschinenökonomie“ kreiert

die F.A.Z. Media Solutions

Manufaktur eine innovative

Storytelling-Serie auf FAZ.NET

für Accenture. In der Serie

werden aktuelle Trends der

Digitalisierung beleuchtet

und der Begriff „Industrie X.0“

besetzt.

Accenture wird über Experten,

wie z. B. deren Deutschland-

Chef und Schweiz-Chef ein-

gebunden und so als Experte

für die neuen Digitalisierungs-

themen positioniert.

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Stefan Heftberger

Kommunikativer Team-

player und naturverbun-

dener Globetrotter

Querdenker – Eine Serie, die mit gängigen Klischees über Berater bricht

Eine vierteilige Employer-Storytelling-Serie für Capco

Content Marketing

Für die Unternehmensberatung

Capco entwickelte die F.A.Z.

Manufaktur mit „Querdenker“

eine digitale Employer

Branding-Kampagne auf

FAZ.NET. Dabei wurden in

Form einer mehrteiligen

Employer Storytelling-Serie

Capco-Mitarbeiter portrai-

tiert, die mit den gängigen

Klischees über Unternehmens-

berater brechen. So wurden

Hobbyimker, Weltenbummler

und Oldtimer-Fahrer in

großflächigen Bildern und

aufwendigen Features den

FAZ.NET-Lesern vorgestellt.

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Bodo Schaefer

Neugieriger Senior

Partner und eifriger

Freizeit-Imker

Gerhard Längst

Passionierter Oldtimer-

fahrer und akkurater

Lösungsfinder

Sonja Hofbauer

Leidenschaftliche

Ballonfahrerin und

geerdete Beraterin

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Die Zielstrebigen – Über Menschen, die sich mit ETFs ihre Wünsche erfüllen

Eine vierteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für BlackRock

Content Marketing

Für den weltweit größten

Vermögensverwalter BlackRock

kreierte die F.A.Z. Media

Solutions Manufaktur eine

digitale Storytelling-Kampagne

zum Thema Exchange Traded

Funds (ETFs) auf FAZ.NET.

Dafür wurden unterschiedliche

Anlegertypen portraitiert

und multimedial inszeniert.

Sie berichten von ihren beruf-

lichen und privaten Leiden-

schaften und erläutern, welche

zentrale Rolle ETFs bei ihrer

Altersvorsorge und anderen

Finanzierungsziele einnehmen.

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Teil 4:

Heiko Hornberger –

Siemens Real Estate

„Kluge Köpfe im Gespräch“ geben tiefe Einblicke in das Facility Management

Eine neunteilige crossmediale Storytelling-Serie auf FAZ.NET für die German Facility Management Association (GEFMA)

Content Marketing

In dieser digitalen Storytelling-

Serie für die GEFMA zeigt die

F.A.Z. Media Solutions

Manufaktur die vielfältigen

Aspekte des Facility

Managements verschiedener

Liegenschaften: von der

Universität zu Köln, über

Siemens Real Estate bis hin zu

Elbphilharmonie und Fraport.

Eine umfangreiche Image-

kampagne, die alle technisch-

en Möglichkeiten des Content

Marketings nutzt, um relevante

Inhalte zielgruppengerecht zu

vermitteln.

Seite 12

Teil 6:

Christian Socha –

Redevco Services

Teil 7:

Frank Metje – Deutsche

Flugsicherung Langen

Teil 8:

Dennis Just – Elbphil-

harmonie Hamburg

Teil 9:

Georg Rüther –

Fraport AG

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Der Plattensee – Kulinarik, Kultur und Erholung für Premium-Reisende

Eine vierteilige Storytelling-Serie auf FAZ.NET für die Hungarian Tourism Agency

Content Marketing

Die F.A.Z. Media Solutions

Manufaktur erstellte für die

Hungarian Tourism Agency

eine vierteilige Storytelling-

Serie rund um den Plattensee.

Ziel war es, die Region als

attraktives, aufstrebendes

Reiseziel für Premium-

Reisende vorzustellen. Eine

Redakteurin, ein Fotograf und

ein Kameramann begaben sich

auf eine Reise nach und um

Balatonfüred, um die Trend-

region hautnah zu erleben und

individuelle Inhalte zu produ-

zieren – alles mit geringstem

Aufwand für den Kunden.

Seite 13

Branded ContentBranded Content ist ein Format, dessen Inhalt sich im

Gegensatz zum Digitalen Storytelling rein um die

Produkte und die Marke des werbungtreibenden

Unternehmens dreht.

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Passgenauer Stil – BOSS Made for Me

Ein Branded-Content-Format auf FAZ.NET für HUGO BOSS

Content Marketing

Der richtige Anzug ist heute

facettenreicher denn je:

sportlich, formell, in jedem Fall

eine Frage des persönlichen

Geschmacks. Mit Made for Me

bietet HUGO BOSS seinen

Kunden individuelle Maßferti-

gung zu moderaten Preisen.

Das bildstarke Branded-

Content-Format auf FAZ.NET

präsentiert den stilbewussten

F.A.Z.-Lesern das Konzept auf

elegante Weise und veran-

schaulicht die zahlreichen

Individualisierungsmöglich-

keiten.

Seite 15

BOSS Made for Me in 3

Schritten erklärt

Interaktiver Slider

Verlinkungen auf die

Kundenwebsite

Galerie und Parallax-Effekt

für die Darstellung von

Stoffen und Knöpfen

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FAZ.NET-Header und

aufmerksamkeitsstarker

Aufmacher

Ausdrucksstarke Bilder

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Die Bahn überbrückt Distanzen und verbindet Deutschland

Eine dreiteilige Branded-Content-Serie auf FAZ.NET für die Deutsche Bahn

Content Marketing

Für die Deutsche Bahn

entwickelte die F.A.Z. Media

Solutions Manufaktur ein

crossmediales Branded-

Content-Format für das

milliardenschwere Verkehrs-

projekt Deutsche Einheit Nr. 8

und dessen Auswirkungen auf

ein vereintes Deutschland, die

Natur und die neue Mobilität.

Neben der neuen Schnell-

strecke zwischen Berlin und

München werden die moderne

Technik des Schienennetzes

beleuchtet und drei Bahnfahrer

bei ihrer Reise begleitet.

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3. Teil:

Neues Reisen,

neues Ankommen –

Gegenüberstellung

zweier Reise-

Geschichten

2. Teil:

Das Meisterwerk der

Ingenieure – wie viel

technischer Aufwand

hinter dem Bau des

Streckennetzes steckt

1. Teil:

Lückenschluss für

die Einheit – Die neue

Schnellfahrverbindung

zwischen Berlin und

München

Made in Glashütte. Ein deutsches Original.

Digitaler Branded Content auf FAZ.NET für Glashütte Original

Content Marketing

Die F.A.Z. Media Solutions

Manufaktur entwickelte für

Glashütte Original ein

innovatives Format auf

FAZ.NET. Verschiedene

Modelle der Marke werden

anhand von Beispielen

deutschen Designs, deutscher

Qualität und deutscher

Ingenieurskunst erläutert

und damit selbige Markenwerte

unterstrichen. So wird etwa mit

dem Goldenen Schnitt in

Malerei und Fotografie das

durchdachte Design und die

Schönheit der Glashütte

Original Uhren dargelegt.

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Attraktive Bebilderung und

Slideshow

Native Einbindung des Kunden

und Verlinkung auf dessen

Produkte innerhalb des Textes

Animierte Darstellung einer Uhr mit

Echtzeitanpassung

Slideshow mit Hervorhebung und

Erklärung aller wichtigen

Komponenten der Glashütte Uhren

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Content HubEin Content Hub ist eine umfassende Portalseite für

individuelle Umsetzungen zu einem Oberthema.

Seite 18

Vor:Denker (Corporate) Digital Responsibility

Ein Content Hub für Deloitte

Content Marketing

„Vor:Denker“ auf FAZ.NET,

eine Initiative von Deloitte

und dem F.A.Z.-Institut,

bietet den FAZ.NET-Lesern

eine Plattform über die neue

Corporate Digital Responsibili-

ty (CDR) und besetzt das

Thema so im Digitalen.

Inhaltlich setzt sie sich aus

Beiträgen von CDR-Experten

von Deloitte sowie aus

Wirtschaft und Wissenschaft

zusammen. Ziel des Content

Hubs ist es, eine gesellschaft-

liche Debatte zum Thema

CDR anzustoßen.

Seite 19

Vor:Denker Content Hub Artikelebene

Autoreninformation

Integriertes

Umfragetool

Split-Screen-Effekt

Kampagnen-

erläuterung

Eigens erstelltes

Kampagnenlogo

Integration

von Twitter

zum Teilen

Verlinkungen zu

weiteren Artikel

und dem Hub

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New Work – das Magazin zur Zukunft der Arbeit

Eine crossmediale Standortkampagne in den Medien der F.A.Z. für den Freistaat Sachsen

Frankfurter Allgemeine

Die Zukunft der Arbeit wird

geprägt durch neue Arbeits-

modelle und den Einfluss der

Digitalisierung bei der Trans-

formation vieler Tätigkeits-

bereiche. Das F.A.Z. Verlags-

spezial „New Work“ beleuchtet

aktuelle Entwicklungen rund

um die Arbeit der Zukunft.

Der Freistaat Sachsen wird

durch innovative Unternehmen

und inspirierende Experten

„nativ“ in die Inhalte eingebun-

den und somit als ein Ort der

Vordenker für den digitalen

Wandel und der Arbeit der

Zukunft positioniert.

Seite 20

Das Magazin wurde

der F.A.S. beigelegt

und mit der F.A.Q.

versandt.

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Content Hub auf FAZ.NET Artikelebene54-seitiges Magazin

Detaillierte Einblicke in die aufstrebende Wirtschaftsregion ASEAN

Ein Content Hub auf FAZ.NET für HSBC

Content Marketing

Die Länder der „Association of

Southeast Asian Nations“

(ASEAN) bilden einen der

dynamischsten Wirtschafts-

räume der Welt mit viel

Potenzial für europäische

Unternehmen. Der Content

Hub auf FAZ.NET liefert den

Nutzern übersichtlich tiefe

Einblicke in die Chancen und

Entwicklungen der Region.

HSBC wird so auf anschauliche

Weise als Experte für die

ASEAN-Länder positioniert.

Seite 21

Von der Service-

Redaktion der F.A.Z.

verfasste Artikel

Bildstarker

Aufmacher

Infografik

Verweis zur

Vorjahreskampagne

„Die Neue Seidenstraße“

Native Einbindung

des Kunden in

den Content

ArtikelebeneContent Hub auf FAZ.NET

Verlinkungen zu

weiteren Beiträgen

des Hubs

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Animierte Karte zur

Verortung der

ASEAN-Region

Implementierung eines

Umfragetools

Test / QuizSie möchten wissen, wie F.A.Z.-Leser über bestimmte

Themen denken? Fragen Sie sie!

Seite 22

Investieren Sie in die Themen, die Ihnen wirklich wichtig sind?

Ein Online-Test für die FAZ.NET-Leser als Initiative von F.A.Z.-Institut und UBS

Content Marketing

Natürlich möchte man mit

Investitionen Geld verdienen.

Anlageentscheidungen können

aber auch persönliche Wert-

vorstellungen berücksichtigen.

Viele Privatanleger wollen

zunehmend mit einer sozialen

oder ökologischen Zielsetzung

investieren. Gemeinsam mit

UBS untersucht das F.A.Z.-

Institut, was dem F.A.Z.-Leser

beim nachhaltigen Investieren

besonders wichtig ist. In sechs

Fragen wird das Nachhaltig-

keitsprofil der Nutzer ermittelt,

die auf Basis dessen weiterfüh-

rende Informationen erhalten.

Seite 23

Frage Nr. 1 mit

selektierten Antworten

Zur Live-

Version

Endscreen mit Ergebnis und

weiterführenden Links

Frage Nr. 1

Frage Nr. 4 mit

selektierten Antworten

Startscreen mit

Infos zur Initiative

Frage Nr. 4

Ihre Zusammenarbeit mit der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur

Garantiert unkomplizierte Abwicklung aus einer Hand in vier Schritten

Content Marketing

Seite 24

Je nach bestehendem Material

produziert die F.A.Z. Manufaktur:

– Content (z. B. Interviews)

– Fotoaufnahmen vor Ort

– Bewegtbildaufnahmen

– Animationen

Layout/Programmierung für

FAZ.NET, F.A.Z., F.A.S., F.A.Q.,

F.A.Z. Woche, F.A.Z. Magazin

und F.A.Z. Hochschulanzeiger

Schaltung des digitalen

Formates, der Anzeige oder

des Advertorials in den Medien

der F.A.Z. – nach Freigabe

durch Sie

Von Ihrer Auftragserteilung bis

zum Erscheinen des Formates

in unseren Medien: nur 4–6

Wochen

F.A.Z. Manufaktur-Experten

sichten Ihren bestehenden

Content, falls vorhanden

Auswahl des Contents anhand

der Attraktivität/ Relevanz aus

Sicht unserer Leser

Inhaltliche und gestalterische

Konzeption des Formates,

Zielformulierung, KPIs

Screening &

Konzeption1 Anreicherung

& Produktion2 Publikation &

Distribution3 Tracking &

Reporting4

Tracking der wichtigsten

Kennzahlen während der

gesamten Laufzeit, u. a.

Visitors, Klickrate der Werbe-

mittel und Verweildauern.

Nach Ende der Laufzeit

erhalten Sie ein finales

Reporting mit den

Ergebnissen

Crossmediale

Standortkampagne

für den Freistaat

Sachsen in den

Medien der F.A.Z. –

Best of Content

Marketing 2019 in

Silber in der

Kategorie Specials

und Annuals Print

Qualitativer Content und innovative Features zahlen sich aus

Auszeichnungen und Nominierungen von Content-Marketing-Formaten der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur

Content Marketing

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Capco gewann den German

Brand Award 2018 in der

Kategorie „Employer Branding“.

Das Employer Storytelling

„Querdenker“ war hierfür der

entscheidende Bestandteil.

Crossmediales Story-

telling für die GEFMA –

Nominiert als Beste

B2B-Kampagne 2017

Crossmediales Story-

telling für die GEFMA –

Best of Content

Marketing 2018 in

Silber in der Kategorie

Campaign B2B

Schenken auch Sie uns Ihr Vertrauen

Eine Auswahl der Kunden der F.A.Z. Media Solutions Manufaktur

Content Marketing

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Ich berate Sie gerneIch berate Sie gerne

Philipp T. Meyer

Leiter Manufaktur

Telefon: +49 69 75 91-25 57

E-Mail: p.meyer@faz.de