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Strategie > Wirkung > UmsetzungDR. VEIT ETZOLD

ExpErtE und SpEakEr zu StratEgiE und StorytElling

Das richtige Ziel – die richtige Story – das richtige Handeln

STRATEGIE + STORY = UMSETZUNG Strategie ist der Weg zum Ziel im Widerstreit mit dem Wettbewerb. Eine Story ist der Weg des Helden zum Happy End im Widerstreit mit dem Bösewicht. Darum ist eine Story der beste Weg, um die Strategie zu erklären. Und damit der erste Schritt zu ihrer erfolgreichen Umsetzung.

Dr. Veit Etzold – Experte für Strategie und Storytelling

Dr. Veit Etzold15 Jahre Managementerfahrung in Großunternehmen und Beratungsfirmen16 Bücher in sieben Ländern,Gesamtauflage mehr als 300.000 Exemplare

Dr. Veit Etzold arbeitete viele Jahre in unterschiedlichen Großunternehmen, für Start-ups, in der Unternehmens beratung (Boston Consulting Group) sowie in der Managementausbildung (ESMT). Zudem ist er erfolgreicher Sachbuch- und Thrillerautor, Autor beim Harvard Business Manager und gefragter Keynote- Speaker. Dr. Etzold promovierte in Medienwissenschaften und hat einen MBA der IESE Business School.

Strategie, Wirkung, Umsetzung:

Die Welt hat ein Problem. Den meisten Unter-nehmen gelingt der Dreiklang aus Strategie, Wirkung der Strategie und Umsetzung nicht oder nur sehr schwer. Sie schaffen es nicht, das Ziel klar zu benennen, die Strategie und deren Wirkung im Unternehmen klar zu kommunizie-ren und letztendlich, die PS auch auf die Straße zu bekommen. Kurzum: Es fehlt an der Strategie, an der Wirkung der Strategie und an der Um-setzung. Und damit handelt es sich um eine der größten Herausforderungen, mit denen sich deutsche Führungskräfte konfrontiert sehen. Veit Etzold zeigt in diesem Vortrag, wie Füh-rungskräfte diese drei Themen verbinden, damit ein ganzheitliches Unternehmensbild entwickeln und ihre Change-Story dann so aufbereiten, dass sie von jedem nicht nur verstanden, son -dern auch nachhaltig umgesetzt wird. Etzold zeigt, wie sich die Planung der Strate-gie vom grünen Tisch der Vorstandsetage im 67. Stock in Frankfurt aus entwickelt und genau die gleiche Story am Fließband in Indonesien am letzten Regal an der Packstation noch genau so wiedergefunden werden kann wie ursprüng-lich einmal gedacht.

Der Vortrag zeigt den besten Weg, Unterneh-mensziele und -strategie eindeutig zu planen, nachhaltig zu kommunizieren und messbar im Unternehmen zu verankern.

Strategie und Storytelling: Jede Strategie braucht die richtige Story. So wie die Strategie den Weg zum Ziel definiert, defi-niert die Story den Weg vom Anfang zum Happy End. Wer Geschichten erzählen kann, ist klar im Vorteil, wenn es um komplexe Turnarounds geht, um Change-Initiativen oder um den Verkauf von hochpreisigen Produkten und Dienstleistungen. Storys sind einfach, schaffen Aufmerksamkeit und bleiben hängen. Und: Jeder Mensch ist ein Storyteller. Denn in Storys waren schon vor Urzeiten die „Best Practices“ verpackt, die sich Menschen erzählt und mit denen sie sich ihr Über leben gesichert haben. Was dazu führt, dass

der Türsteher im Gehirn Storys sofort herein-lässt, während faktenschwangere Kommuni-kation à la PowerPoint draußen warten muss. Der Vortrag vermittelt, wie Führungskräfte ihre Strategie, ihre Produkte oder ihre Ideen durch Storytelling besser, nachhaltiger und einfacher verkaufen können (basierend auf dem Buch von Veit Etzold: „Der weiße Hai im Weltraum – Storytelling für Manager“).

Diese Keynote gibt es auch zu den Unterpunkten

• Storytelling im Vertrieb• Equity Storytelling. Wie Sie mit der richtigen

Story den Unternehmenswert erhöhen (basierend auf dem Buch von Veit Etzold und Thomas Ramge: „Equity Storytelling“).

Strategie und Story einer Krise: Die Finanzkrise: wie sie begann – und warum sie noch lange nicht zu Ende ist.

Die Finanz- und Wirtschaftskrise hat die Welt seit Jahren fest im Griff. Wie konnte es dazu kommen, was waren die wirklichen Ursprünge, weshalb findet die Politik keine Lösung und wo­rauf müssen wir uns noch einstellen? Können wir auf einen glücklichen Ausgang hoffen oder steht das dicke Ende im wahrsten Sinne des Wortes noch bevor? Zu der Unsicherheit kommt erschwerend hinzu, dass es den Politikern leider nicht gelingt, dem Bürger den Verlauf der Krise und Sinn oder Unsinn einer Währungsunion und ihrer Rettungsprogramme klar und verständlich zu erklären.

Dieser Vortrag hingegen erzählt die Story mit Anfang und Ursprung der Krise und zeigt, ob wir noch mit einem Happy End rechnen können und was wir dafür tun müssen (basierend auf dem Buch von Daniel Stelter und Veit Etzold und Koautoren: „Die Billionen Schulden Bombe“).

Vortragsthemen

Der weiße Hai im Weltraum – Storytelling für Manager, Wiley-VCH Verlag, September 2013

Pressestimmen:• Top-10-Karrierebuch des Jahres im Hamburger

Abendblatt 2013• „Eine gute Story ist Gold wert. Bei Etzold heißt

sie $tory“, Hamburger Abendblatt, 01.11.2013• „Etzold vermittelt in seinem Buch auf unter-

haltsame Weise Grundlagen des Storytellings. Es lohnt sich, das weiterzuerzählen“, Harvard Business Manager, Dezember 2013

• ausgezeichnet von Managementbuch.de in der Kategorie „Kommunikation“

Equity Storytelling. Think, Tell, Sell: Wie Sie mit der richtigen Story den Wert Ihres Unter-nehmens steigern, mit Thomas Ramge (Economist, brand eins), Springer Gabler, März 2014

Die Billionen Schulden Bombe. Wie die Krise begann und warum sie noch lange nicht zu Ende ist, mit Daniel Stelter, Ralf Berger, Dirk Schilder, Wiley-VCH Verlag, April 2013

Pressestimmen: • „Das Buch erklärt in einfachen Worten

komplizierte Zusammenhänge der Finanzkrise“, Neue Zürcher Zeitung, 24.06.2013

Essays von Dr. Veit Etzold:

• Was überzeugt den Kunden?, Harvard Business Manager, Oktober 2013

• Jaws in Space – Why Storytelling is important, European Financial Review, August 2013

Publikationen von Veit Etzold

Thriller

Strategie kommunizieren heißt auch, mitreißend reden und schreiben zu können. Veit Etzolds Thriller wie Final Cut und Seelenangst waren alle mehrere Wochen auf der SPIEGEL-Bestsellerliste, wurden in mehrere europäische Sprachen übersetzt und werden z. T. 2014/2015 verfilmt.

Etzold · Ramge

Equity Storytelling

Veit Etzold · Thomas Ramge

Equity Storytelling

Wie Sie mit der richtigen Story den Wert Ihres Unternehmens erhöhen

Equity Storytelling

Eine gute Equitystory macht ein Unternehmen greifbar. Sie regt die Fantasie an. Dadurch steigt der Wert. Der Mensch liebt Geschichten. So einfach ist das. Umso erstaunlicher ist hingegen: Viele Verkäufer von Unternehmensanteilen verzichten darauf, die Mittel des Storytellings für ihre Zwecke zu nutzen. Da-bei ist einer der wichtigsten, aber noch viel zu wenig beachteten Aspekte des Storytellings die Equity Story. Für Mergers & Acquisitions, Unternehmensver-käufe, Private Equity und Venture Capital ist sie jedoch unerlässlich: Eine gute Geschichte führt dazu, dass Investoren, Investmentbanker und Business Angels mehr Anteile für einen höheren Preis kaufen. Eine gute Equity Story ist mehr als glänzende Power Point-Präsentationen, optimistische Zahlungsströme und komplexe Excel-Sheets: Equity Storytelling ist kreatives Handwerk verbunden mit analytisch-strategischer Grundkompetenz. Das Standardwerk für alle, die Unternehmen oder Unternehmensteile kaufen und verkaufen.

Die Zielgruppe

Investmentbanker; Private Equity-Manager; Führungskräfte in Konzernstrategie-Abteilungen; Investment Relations-Abteilungen; Manager, die einen Börsengangplanen oder neue Investoren suchen; Fondsmanager; Unternehmensberatungen,die Unternehmen beim Kauf und Verkauf von Firmen beraten; Gründer undGeschäftsführer von Startups.

Die Autoren

Dr. Veit Etzold ist Berater und Keynote Speaker für Strategie und Storytelling und Thriller-Autor. Sein letzter Thriller Final Cut war 14 Wochen in der SPIEGEL Bestseller Liste. Zuvor arbeitete er bei der Allianz/Dresdner Bank, als Berater bei der Boston Consulting Group und als Programm-Direktor an der European School of Management and Technology (ESMT) Berlin.Thomas Ramge schreibt für das Magazin brand eins und The Economist. Seine Reportagen gewannen u.a. den Herbert-Quandt-Preis, für seine Familienbio-grafie über die Flicks erhielt er den Deutschen Wirtschaftsbuchpreis. Ramge ist ein gefragter Keynote-Speaker und coacht Führungskräfte bei deren Vorträgen.

9 783658 038885

isbn 978-3-658-03888-5

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SPIEGELSPIEGELBestseller

Strategie: Dr. Veit Etzold arbeitete viele Jahre als Berater im Bereich Banken und Versicherungen bei der Boston Consulting Group und im dortigen Strategieinstitut. Er promovierte in Medienwissenschaften und hat einen MBA der IESE Business School.

Wirkung: Ebenso ist Dr. Etzold Autor diverser Sachbücher zum Thema Kommunikation und Storytelling, u. a. im Wiley-VCH Verlag und für den Harvard Business Manager. Dass seine Sprache wirkt, beweist er in diversen Thrillerbestsellern wie „Final Cut“ und „Seelen angst“, die allesamt die SPIEGEL-Bestsellerlisten gestürmt haben und in mehr als sechs Sprachen übersetzt wurden.

Umsetzung: Dr. Etzold arbeitete als Manager im Medienmanagement (Bertelsmann), für Start-ups, Banken (Dresdner Bank, Allianz) und in der Unternehmensberatung (BCG, Booz & Company). Er berät zahlreiche Unternehmen in Deutschland und in der Welt bei der Formulierung und der Umsetzung von Strategien und ist ein gefragter Keynote- Speaker.

Kunden:

Lehraufträge:

Kontakt:

Dr. Veit Etzold Strategie, Wirkung, UmsetzungPostfach 61010310921 Berlin

Tel. +49 (0) 30 39 74 36 67Fax +49 (0) 30 89 67 78 64 1 E-Mail info@veit-etzold.dewww.veit-etzold.de

Keynote-Speaker Dr. Veit Etzold

IESE Business School, Barcelona

ESMT European School of Management and Technology, Berlin

HHL Leipzig Graduate School of Management, Leipzig

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