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Online-Handel in Österreich Produkte – Prognosen - Profiteure


Online-Handel in Österreich Produkte - Prognosen - Profiteure

Executive Summary

▪ Der E-Commerce Markt wächst sehr dynamisch: ▪ Anstieg Umsatz 2010-2013: 30% ▪ Anzahl der Onlineshops mehr als verdoppelt seit 2006 ▪ Anteil am Einzelhandelsvolumen ist 4,5%

▪ Diskrepanz zwischen den Ausgaben österreichischer Kunden und den Umsätzen österreichischer Unternehmen: ▪ beträgt 50% des Marktvolumens

▪ Multichanneling ist am Vormarsch: ▪ 65 % der Umsätze entfallen auf die Online-Shops von stationären

Einzelhandelsunternehmen

3



Unternehmen

90% haben Internet Zugang

70% betreiben eine Website

7.500 Online Shops

€ 2.9 Mrd Brutto Umsatz (inkl. Ust)

Konsumenten

85% nutzen das Internet

70% suchen nach Produktinformationen

3.7 Mio kaufen im Internet

€ 5.9 Mrd Jahresausgaben für Einzelhandelswaren

4



5

E-Commerce Markt Österreich

▪ Hohe Marktkonzentration, besonders hoher Marktanteil des größten Anbieters: ▪ Amazon.at (477 Mio von gesamt 2,1 Mrd netto minus Retouren) ▪ Umsatz Wachstum der größten 50 Online Shops bei 20%

▪ Der Markt wird stark von Generalisten beherrscht ▪ Amazon, Zalando, Eduscho

▪ Dynamik im Bereich der „Top Shops“: 44 neue Shops im Jahr 2014 unter den Top 250 Onlineshops



Profiteure

6

Jahresumsatz in Mio €HAPPY-FOTO GmbH

Cyberport GmbHneckermann.at GmbH

Quelle GmbHWeltBild Verlag GmbHelectronic4you GmbH

Apple Gesellschaft m.b.H.Conrad Electronic GmbH & Co KGH & M Hennes & Mauritz GesmbH

Amazon.com, Inc.e-tec electronic GmbH

Eduscho (Austria) GmbHOtto GmbHZalando SE

Universal Versand GmbHAmazon EU S.à.r.l.

,00 125,00 250,00 375,00 500,00



E-Commerce Markt Österreich II

▪Heimisches Angebot im E-Commerce Bereich deckt nur ca. 50% des Marktes ab ▪Folge ist Abfluss von

Kaufkraft

AUT Nicht AUT

7



E-Commerce Markt Österreich III

▪EU-weit zweithöchster Binnenkonsum im Internet ▪Aufgrund von

geographischen und linguistischen Faktoren

Binnenkonsum

AUT

EU

0 % 10 % 20 % 30 % 40 %

8



Österreich: E-Commerce Marktkonzentration 2014

9

Top 10: 980 Mio

Top 50: 1533 Mio

Top 100: 1783 Mio

Top 250: 2116 Mio



Deutschland: E-Commerce Marktkonzentration 2014

10

Top 10: 12,4 Mrd

Top 100: 21,6 Mrd

Top 500: 28,3 Mrd

Top 1000: 32,7 Mrd



D-A-CH▪Unterschiede in der

Marktkonzentration, jedoch ähnliches Bild betreffend des Anteils von Generalisten ▪Verhältnis E-Commerce/

Gesamtumsatz in Österreich relativ gering

Verhältnis Umsatzvolumen

GER AUT CH11



E-Commerce: Warum nicht?

▪Der häufigste Verzichtgrund österreichischer Unternehmen, ist die Aussage dass Produkte ungeeignet sind

12



Prognosen

▪M-Commerce ist das neue E-Commerce: ▪Mobile-First Ansatz bei der

Entwicklung von E-Commerce Plattformen

▪Multichannel: ▪65% aller Umsätze über

Onlineshops stationärer Einzelhandelsunternehmen

Anteil Online Shops mit Mobile Web/App, Top 250

Shops in Prozent

2015

2014

2013

0 18 35 53 70

13



Technologien- E Commerce Systeme

Magento WooCommerce Open Cart PrestashopShopify VirtueMart Andere

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