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NOBODY’S UNPREDICTABLE
寻找今夏饮料消费的“引爆点”寻找今夏饮料消费的“引爆点”寻找今夏饮料消费的“引爆点”
2010年7月刊 总第78期
Ipsos in Greater China益普索大中华区
视角
跨国公司如何通过购物者研究实现双赢跨国公司如何通过购物者研究实现双赢跨国公司如何通过购物者研究实现双赢益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果
益普索大中华区益普索大中华区CEOCEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖
益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果
益普索大中华区CEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖
随着气温升高、世界杯到来，饮料
销售开始进入旺季，饮料市场群雄争鹿。
各饮料厂商纷纷通过推新口味、新品类，
改进包装，多渠道投放广告，展开各种
市场活动等方式抢占市场份额。
消费者是否会对这些举措买账？这
取决于厂商对消费者的了解程度，例如
消费者选购饮料时是怎样的决策过程，
以及他们对饮料有哪些新需求？同时，
为了赢得消费者，各饮料厂商全方
位出击，但哪个因素才最能打动消费者
呢？益普索（Ipsos）联手搜狐的调查发
现，对不同类型的饮料，消费者有不同
的看法和认知，进而在选购饮料的时候，
购买考虑因素也不尽相同。
具体而言，除运动 / 功能型饮料外，
饮料的口味 / 口感 / 味道是最重要的购
买考虑因素。而运动 / 功能型饮料由于
是功效 / 作用驱动型的饮料，消费者首
先会考虑其功效或作用，其次才是口味
/口感 /味道。
但什么是消费者喜爱的口味和口感
呢？调查发现，在炎热的夏季，消费者
偏好清爽、冰爽的口味和口感，如薄荷味、
柠檬味、蓝莓味、芦荟味。同时，混合
寻找今夏饮料消费的“引爆点”周蓓 益普索大中华区资深总监
黎可诗 益普索高级研究经理
何璐 益普索助理研究经理
胡雯佳 益普索高级研究员
107/2010
益普索调查Ipsos Survey
视角
《益普索视角(大中华区)》是益普索为大中华区客户编制的专业期刊，每月1日出版，并以邮寄和电子信函方式提供给客户，
分享我们的研究成果和观点。订阅请联系：营销传播部 李俨
Email:[email protected] 电话：+86 10 6588 8899 转 1281 传真：+86 10 6588 8801
世界杯是否对饮料消费产生影响，例如
哪些类型的饮料会增长？消费者的消费
行为有何变化？他们更偏好哪些品牌？
赞助世界杯对品牌产生了怎样的影响？
带着这些疑问，全球著名市场研究
集团益普索（Ipsos）联合搜狐网络公司
（sohu.com）展开了对消费者的研究，
重点包括识别消费者在购买不同类型饮
料时的考虑因素；消费者对不同类型饮
冰爽的口味和口感更易获得青睐
料的广告或市场活动的认知及其认知渠
道；赞助世界杯对饮料品牌的偏好度、
消费量和品牌形象有何实质影响。
为了解世界杯前后饮料市场的变化，
该项目分两期执行，分别于世界杯之前
和世界杯之后进行。本报告针对第一期
（世界杯之前）的调查所撰写。
型的饮料，由于能够带来更加丰富的口
感和口味，也颇受消费者欢迎，消费者
提及如下组合：茶+碳酸，果汁+碳酸，
茶 + 果汁，果汁 + 酒，果汁 + 运动型
/功能型饮料。另外，有些被访者也认为，
那些具备颗粒感 / 添加内容的饮料（如
加入 QQ软糖或果粒），也很有吸引力。
除口味 / 口感 / 味道外，对碳酸饮
料、啤酒、瓶装水和包装的茶饮料来说，
品牌是消费者的第二大购买考虑因素；
对包装的果汁及果汁饮料来说，不含有
或尽量少含添加剂是消费者的第二大购
买考虑因素。
益普索（Ipsos）调查显示 , 与排在
前两位的购买考虑因素比较集中不同，
排在第三位的购买考虑因素则比较分
散，不同类型的饮料有不同的关注重点，
分别为价格 / 促销，购买方便，产品是
否含有营养 / 有益成分，功效 / 作用，
产品是否有添加剂等。
一个有意思的发现是，广告、产品
代言人等因素并没有被消费者列入重要
的考虑因素。但这两项恰恰也是形成品
牌印象的重要因素，因此并不能表明企
业可以对此不加以重视。电视是消费者
看到或听说饮料广告 / 市场活动的最主
要渠道，紧随其后的是互联网。在消费
者最喜欢的品牌中，按品类不同，碳酸
饮料为可口可乐，啤酒为青岛啤酒，运
动型 / 功能型饮料分别为脉动、红牛和
佳得乐，包装的茶饮料为康师傅，包装
的果汁及果汁饮料为美汁源，瓶装水为
农夫山泉。
另外，随着“低碳”、“环保”成为今年
的热词，饮料厂商在这个夏天，还需要增
加一个新的考量因素——环保。目前，在
减碳理念下，“拒喝瓶装饮料”运动在国外
方兴未艾。在中国，消费者的普通需求是
采用环保 /低碳包装，例如，使用环保材
碳酸饮料
在过去一个月中，消费者喝得最多
的碳酸饮料是可口可乐、百事可乐、雪
碧，最喜欢的品牌是可口可乐。口味 /
口感/味道是消费者最重要的考虑因素，
同时也会考虑到品牌。
207/2010
益普索调查Ipsos Survey
寻找不同类型饮料的市场“引爆点”
质，在包装上宣传环保，使用注重环保的
品牌代言人。这些行为虽然不会对饮用过
程本身产生影响，但能帮助企业建立好的
品牌形象。
另外，也有一些消费者认为，市面上
大部分饮料包装太花哨，且看起来雷同。
他们希望包装较为简洁，并能突出特点。
有些被访者希望在材料上有所创新，例如
冰镇过的饮料瓶身在常温下会慢慢变湿，
令手不舒服，希望有可以保持瓶身干爽的
包装材料。
数据来源:益普索(Ipsos)
最喜欢的品牌
最重要的三个购买考虑因素
广告/市场活动认知渠道
可口可乐
口味/口感/
味道
品牌
价格促销
电视
互联网
户外LED/
LED广告
青岛
口味/口感/
味道
品牌
购买方便
电视
互联网
海报、广告牌
脉动
红牛
佳得乐
功效/作用
口味/口感/
味道
产品是否含有营养
/有益成分
电视
互联网
报纸或杂志
康师傅
口味/口感/
味道
品牌
功效/作用
电视
互联网
公共汽车或地铁
车身上
美汁源
口味/口感/
味道
产品是否含有添加
剂
产品是否含有营养
/有益成分
电视
互联网
海报、广告牌
农夫山泉
口味/口感/
味道
品牌
产品是否含有添
加剂
电视
公共汽车或
地铁车身上
海报、广告牌
44%
71%
47%
31%
82%
69%
56%
22%
72%
42%
33%
81%
58%
44%
42%
73%
34%
29%
74%
54%
48%
22%
66%
47%
35%
84%
59%
56%
27%
48%
40%
32%
79%
54%
49%
25%
24%
24%
53%
44%
36%
81%
77%
60%
碳酸饮料 啤酒运动型、功能型
饮料包装的果汁及果汁饮料
包装的茶饮料 瓶装水
上述调查结果对 “全方位” 饮料厂商
的启示是：想靠一套拳法打天下的做法
是行不通的，要实施差异化战略——针
对不同饮料类型实施不同的品牌、产品、
渠道、价格、促销等战略。究竟各种类
型的饮料都有什么引爆点？下面一一具
体阐述。
可口可乐
百事可乐
雪碧
美年达
芬达
七喜
醒目
汇源
非常可乐
激浪
非常柠檬
新奇士
过去一个月喝过的品牌（提示后）
可口可乐
百事可乐
雪碧
芬达
七喜
最喜欢的品牌（提示后）*
样本描述：过去一个月最常喝碳酸饮料的被访者
样本量：n=176
% %
44
29
14
5
3
85
80
72
54
51
47
28
27
24
13
11
7
数据来源:益普索(Ipsos)
*注：小于3%的 品牌未显示
啤酒
在过去一个月中，消费者喝得最多
的啤酒是青岛、雪花、燕京，最喜欢的
品牌是青岛。与碳酸饮料相同，口味 /
口感 / 味道也是消费者最重要的考虑因
素。具体来说，消费者希望普通啤酒口
感清爽，具有新鲜生啤的口味和口感，
充满浓郁的麦香。同时，对近两年兴起
的果味啤酒也提出新的要求，希望可以
有多种水果味供选择，例如黑加仑、薄荷、
苹果、芦荟味。同时，酒味要较淡，酒
的颜色要与水果的颜色一致，最好采用
比较时尚的、颜色柔和、曲线优美的小
玻璃瓶包装。
运动型 /功能型饮料
益普索（Ipsos）数据显示红牛、脉动、
佳得乐在过去一个月消费量和品牌偏好
度方面的表现最好。作为运动型 / 功能
型饮料，消费者最重视的是产品的功效
/ 作用，其次才是口味 / 口感 / 味道，
以及产品是否含有营养 / 有益成分。被
访者对运动型 / 功能型饮料提出以下诉
求：要解渴、提神，要添加较多的维生
素和矿物质，从而迅速补充体力提供能
量。在口味上或者不太甜，味道很清淡；
或者是水果味，且有多种可供选择。
包装的茶饮料
在过去一个月中，消费者喝得最多
的茶饮料是康师傅和统一，康师傅是被
益普索 (Ipsos) 联合搜狐的调查发
现，相比其他饮料，消费者在过去一个
世界杯带来的营销机会
307/2010
益普索调查Ipsos Survey
视角
访者最喜欢的品牌。口味 / 口感 / 味道
（73%）是最重要的购买考虑因素，其重
要性远高于其他因素。在口味方面，被
访者有两种不同的偏好，一是仅有茶叶
的原味，另一是以茶味为主，同时兼有
水果口味。在构成成份上，被访者也有
两个答案，一是真正用茶叶调制而成，
而非人工香料，这样会比较健康，另一
是加入碳酸 / 气体，更能起到解渴的作
用。可口可乐公司对此已经做出反应，
今年 3 月推出的冰茶雪碧就是在保留雪
碧冰爽口感的同时加入了清新的绿茶风味。
包装的果汁及果汁饮料
在过去一个月，消费者喝得最多的
果汁饮料是统一鲜橙多、康师傅、汇源、
美汁源或农夫果园，其中美汁源以较小
的优势位居最喜欢的第一品牌。口味 /
口感 / 味道是最重要的购买考虑因素，
其次是产品是否含有添加剂。被访者希
望果汁饮料能够供多种水果口味以及混
合型的水果味，最好在喝果汁时，唇齿
之间能留下水果清香。但口味不要太甜，
最好是低糖。果汁含量多（至少 30%）、
含果粒 / 果肉的饮料更易获得青睐。被
访者对包装也提出新的要求，希望采用
透明包装，外面 Logo 小一点，从而看
到果汁的色泽和质感，如果采用水果形
状的外包装也会吸引年轻消费者。
瓶装水
在过去一个月中，消费者喝得最多
的瓶装水分别是农夫山泉、康师傅和娃
哈哈。农夫山泉是被访者最喜欢的品牌。
口 味 / 口 感 / 味 道（48%）和 品 牌
（40%）是最重要的购买考虑因素。
口味/口感/味道
价格/促销
品牌
产品是否含有添加剂
购买方便
功效作用
规格大小
最重要的购买考虑因素*
口味/口感/味道
品牌
购买方便
价格/促销
产品是否含有添加剂
功效/作用
饮用方便
规格大小
广告（电视，平面，网络等）
产品是否含有营养/有益成分
包装
携带方便
亲友推荐
最重要的三个购买考虑因素＊
样本描述：过去一个月最常喝碳酸饮料的被访者样本量：n=176
%%
609
7
5
4
4
4
7242
3331
25
2016
15
1110
10
7
6
数据来源:益普索(Ipsos)
*注：小于3%的 因素未显示
月中更经常饮用瓶装水 (13%)、牛奶 /
酸奶 (19%)、碳酸饮料 (16%)、包装的
茶饮料 (13%) 和果汁及果汁饮料 (14%)。
世界杯或将改变上述选择。在看世界杯
一个发现是，在选择饮料品牌时，
品牌有无赞助世界杯及在世界杯期间有
无发布广告不是被访者的主要考虑因素。
超过半数的被访者亦表示会坚持自己以
前选择饮料品牌的一贯原则。根据调查
也可以看到，被访者其实对世界杯的官
方赞助商的认知不太清晰。在提示软饮
备注：本报告中的“饮料”涉及市场上大部分的包装的 /即饮的软饮料以及啤酒。包括：碳酸饮料；包装的
果汁及果汁饮料；瓶装水；运动型 /功能型饮料；包装的茶饮料和啤酒。
407/2010
益普索调查Ipsos Survey
料的品牌后，虽然六成以上被访者正确
提及了可口可乐，但对于其他主要品牌，
消费者也有不同程度的提及。尤其是四
成被访者提及了百事可乐，这或许是因
为百事可乐与足球明星主题相关的广告
无意间在一定程度上给被访者造成了百
事可乐和世界杯关联的印象。
一个比较有价值的发现是，被访者主
要倾向于根据看世界杯时的环境 / 气氛
而决定购买。这意味着世界杯给饮料品牌
（尤其是碳酸饮料和啤酒）提供了发展的
商机。在消费者经常看世界杯的场所，例
如酒吧、餐厅、广场啤酒花园等，结合世
界杯的气氛，展开营销攻势，或能促进销售。
要注意的是，在这些场所开展营销
的目的不是建立认知，而是创造消费，
具有信息传播、刺激购买、良性沟通三
元角色。其中的关键点在于营造一种气
氛，正如球迷会因为自己喜爱的球队或
球员而心潮澎湃一样，当品牌的营销活
动唤起球迷心中的激情，给他们留下难
忘的经历时，球迷对品牌的感情也会随
之加深，品牌和球迷的联系就会更紧密。
换言之，要从情感层面打动消费者，有
效的方法就是致力于取悦球迷、让他们
感到品牌努力让他们更好地享受自己最
喜爱的体育赛事。
当然，每个品牌有不同的营造气氛
的方式，但无论如何，都应秉承一个大
的原则，即传播世界杯狂热，慷慨地为
球迷创造全新体验，给球迷带去快乐和
惊喜，让他们有机会成为世界杯的一部
分，留下值得珍藏的记忆。这利于品牌
瞬间增长销售，更利于提升品牌的未来
影响力。
赞助世界杯对品牌的偏好度、消费
量、品牌形象有什么影响？饮料市场有
无其它变化？请关注益普索 (Ipsos) 联合
搜狐在第二期调查报告中为您揭晓答案。
碳酸饮料
啤酒
包装的果汁及果汁饮料
运动型/功能型饮料
瓶装水
包装的茶饮料
看世界杯时，打算要喝的饮料
样本量：n=945
64
%
57
46
45
43
43
包装的即饮型咖啡饮料
乳制品饮料-牛奶、酸奶
包装的果乳饮料
包装的奶茶饮料
不喝饮料
%
34
29
25
22
1
数据来源:益普索(Ipsos)
样本描述：观看世界杯时打算喝饮料的随机被访者
n=940
看世界杯期间，消费者将怎样选择饮料的品牌
会考虑该品牌有没有赞助世界杯
非常同意
比较同意
说不上同不同意
不太同意
一点也不同意
会考虑该品牌在世界杯期间有无广告
根据看世界杯时环境/气氛而定
根据以前一贯的原则选择，不会不同
A B C D% % % %
38 40 73 56
3.08 3.16 3.88 3.51
6
31
36
17
9
8
32
36
17
8
25
48
19
62
14
41
30
114
非常同意/
比较同意
均值
数据来源:益普索(Ipsos)
喝的饮料意向中，碳酸饮料（64%）和
啤酒（57%）成为首选，其他比较健康
一些的饮料包括包装的果汁及果汁饮料、
运动 / 功能型饮料、瓶装水、包装的茶
饮料也是重要的选择。
样本描述：打算观看2010南非世界杯的随机被访者
507/2010
跨国公司如何通过购物者研究实现双赢作者：Gill Aitchison 益普索购物者与零售研究全球总裁
翻译：周鑫 益普索高级研究员
购物者研究是市场研究中增长最迅
猛的领域之一，尤其是快速消费品
（CPG）行业。长期以来，制造商和零
售 商 一 直 都 知 道，销 售 点（point of
sale）拥有能左右消费者品牌选择的力
量。这个词有些制造商称之为 “关键决
策瞬间”，而有些则称之为 “次关键决策
瞬间”。而益普索通常称其为 “最后十码”。
这一提法来自美式橄榄球，在这种比赛
中，无论曾付出多大努力（这可以等同
观点Viewpoints
视角
于在广告、口碑、既往品牌体验等方面
的支出）才让球抵达球场上的恰当位置，
但最后十码才是决定比赛是大获全胜还
是一败涂地的关键。
许多跨国公司仍在试图明确“购物
者研究”的确切含义。有一点大家没有
异议，即它是指了解如何在销售点对购
物者施加影响的方法，但是，要实现这
一目的，所要用到的各式工具和技术就
林林总总、不一而足了。有些需要用到
追踪购物者在店内活动的技术，而有些
则包括视线追踪，这种手段关注的是在
固定位置或包装上有什么东西引起购物
何谓购物者研究？
跨国公司是如何组织这类调研的？
者的注意。许多购物者研究基于访问员
在固定位置观察或拍摄视频，并通过询
问购物者为何有这些反应来对结果加以
阐释。许多公司正在进行“虚拟现实”
试验，他们要求购物者模拟购物过程。
所有这些手段都各有利弊。
购物者洞察另一个有价值的来源是
在购物篮组成分析和忠诚度卡片分析的
基础上了解购买模式。这种分析和其它
分析方法可说明决策等级——例如，按
照何种偏好顺序来做出何种选择？人们
通常首先选择的是品牌、样式、还是味
道？如果没有首选，他们会选择什么来
作为替代？价格变化、促销或其它销售
点行动会对他们产生怎样的影响？断货
对产品销量有何影响？
跨国公司是如何在全球范围内组织
自己的购物者研究的？迄今为止，我们
所了解的几家公司的做法是，他们会任
命一名全球购物者调研主管，由其负责
指定全球研究服务供货商，并确定不同
情况下的最佳操作方式。
他们会建立自己的市场研究和消费
者洞察团队，由其负责购物者研究的本
地化执行工作。接着，他们会建立本地
团队，这一团队与上述团队协同作战。
所以，实际上，这种全球化与本地化相
结合的方式显然是一种正确的方法，因
为在任何一次购物者研究中，对零售格
局的本地认知是至关重要的。然而，要
sale）拥有能左右消
许多多跨国公司仍
者研究”的确切含义
异议 即它是指了解
何
固定位置或包装上有
跨
跨国公司是如何
自己的购物者研究的
607/2010
观点Viewpoints
在近期于米兰举行的 ECR 大会上，
全球顶尖零售商和制造商的 CEO 们就
零售商与制造商的合作开展了大量讨论。
这其实表明了，零售商和制造商之间应
实现良好的合作，只有这样，双方才能
但对于所有购物者研究来说，关键问题是如何才能对它加以利用？
共享零售商忠诚度卡片数据，才能进入
店面开展研究，也才能携手合作让购物
者获得更愉快的体验— —无论是网上购
物，还是“实实在在”的购物，都是如此。
不过，在现实中，对制造商而言，要这
么做往往代价不菲，他们必须从零售商
那里购买销售额数据，并投资进行店内
调研。但是，对双方来说，现在开展合
作正是时候。
对于制造商来说，他们要通过优化
品牌推介和购物者的品类感知，来获得
对如何在购买点影响品牌选择的洞察。
对于零售商而言，提供创新产品时，创
造一个令人兴奋的购物环境，配以便于
寻找的货架是有价值的，这将保证零售
商和生产商最大限度地提高自己的美誉
度，同时获得尽可能多的回头客。对他
们二者来说，利润最大化是终极目标。
迄今为止，我们所发现的有效方法
是可分为如下三阶段的一个流程：
如何才能从购物者研究中获得实实在在的价值？
启动讨论会，制造商及其销售 /贸
易团队将共同参加，明确调研所需
解决的问题以及结果会被如何应用。
为实现商业目标，研究包括设计、
执行、分析和阐释，这通常需要了
解购物目的，或零售或渠道形式的
类型。
举行深层次讨论会，以便将研究成
果转化成切实可行的零售商或渠道
战略，这些战略旨在努力实现一个
双赢局面，既将购物者摆在决策中
心，同时也提高零售商和制造商的
盈利能力。 零售商制造商
购物者
益普索
想比较各个市场的调研结果，拥有标准
化方法也很重要，只有这样才能比较分
销渠道在根基相似的市场中的成效。
购物者研究的一个差异点在于，它
不仅要求营销和研究团队参与，而且销
售或交易团队也会参与其中，因为这些
团队将负责实施由购物者研究成果催生
出的各种战略。
因此，对于像益普索这样的全球供
应商而言，我们需要向跨国公司总部清
晰阐释我们的方法，并根据特定行业的
需求设定量身定制的标准化方法。鉴于
购物者研究有多种形式，总部会就哪种
购物者研究应采用哪个（些）供货商，
向当地办事处提出建议。
一旦把购物者摆在战略的中心位置，
制造商和零售商就能实现双赢。
在近期于米兰举
全球顶尖零售商和制
但对
不仅要求营销和研究
实现良好的合作，只
对于制造商来说
品牌推介和购物者的
如何
香 港
地址: 香港湾仔告士打道160号海外
信托银行大厦14楼
电话: 852-3766 2288
传真: 852-3766 2298
电子邮件: [email protected]
北 京
地址：北京市朝阳区朝外大街20号联合大厦12层 邮编：100020 电话：86-10-6588 8899 传真：86-10-6588 8801电子邮件：[email protected]
广 州
地址：广州市中山五路219号中旅商业城17层 邮编：510180 电话：86-20-8327 8855 传真：86-20-8327 8858 电子邮件：[email protected]
上 海
地址：上海市威海路755号文汇新民联合报业大厦6层 邮编：200041 电话：86-21-6135 3388 传真：86-21-6135 3399 电子邮件: [email protected]
成 都
地址：成都市高新区肖家河沿街138号3层邮编：610041 电话：86-28-6666 3388传真：86-28-6666 3399 电子邮件：[email protected]
益普索大中华区
台 北
地址: 106台北市大安区敦化南路二段
105号25楼A室
电话: 886-2-2701 7278
传真: 886-2-2705 2734
电子邮件: [email protected]
寻找今夏饮料消费的“引爆点”
跨国公司如何通过购物者研究实现双赢益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果
益普索大中华区CEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖
益普索与微软共同发布中国家用电脑消费者趋势研究结果
“国际与中国领先的市场研究机构 -
益普索市场研究集团发布了其针对中国
市场家用电脑应用趋势的最新研究， 结
果显示，在中国的一、二线城市，电脑
正在取代电视成为家庭娱乐的中枢， 并
且“多屏”互联娱乐的需求不断涌现。”
微软在其媒体沟通会中对外公布。
2010 年 6 月 7 日 , 微软中国联合
惠普、联想、索尼和东芝等电脑厂商举
行 媒 体 沟 通 会 对 今 夏 即 将 上 市 的
Windows 7 家用电脑进行展示。“根据
益普索对于中国家庭娱乐发展趋势的分
析， Windows 7 家 庭 高 级 版 显 然 比
Windows XP 更能符合消费者的需求。”
益普索大中华区 MediaCT 资深总监庞
丰在微软媒体沟通会上对家用电脑发展
趋势的调查进行了解读。此次调查于
2010 年 5 月在北京、上海、广州、成都、
沈阳、西安、武汉进行。调查发现，在
中国的一、二线城市，电脑正在取代电
视成为家庭娱乐的中枢，并且“多屏”
互联娱乐的需求不断涌现。其次，网络
视频已较为普及，且内容观看比重渐呈
超越电视的趋势，使用广度与深度在未
来 1-2 年还将继续攀升！此外，家中拥
有多台电脑已较普遍且将进一步普及，
家庭组网基础形成。针对此次研究结果，
微软中国消费与在线事业部市场部总经
理韦青也给予了肯定：“Windows 7 独
有的前瞻性与创新性与益普索公司此次
研究所揭示的市场趋势发展高度吻合，
因而成为协助电脑厂商把握先机、帮助
广大消费者提升、丰富娱乐体验的利器。
我们期望更多的用户了解 Windows 7，
体验 Windows 7，在 Windows 7 的世界
里感受家庭数字生活的新鲜滋味。”
益普索大中华区CEO刘立丰受邀为首届中国经典传播大奖颁奖
品牌造就城市 - 第五届中国品牌传
播趋势论坛暨首届中国经典传播大奖颁
奖典礼于 6 月 22-23 日在未名湖畔北大
博亚国际会议中心隆重开幕。益普索大
中华区 CEO 刘立丰作为市场研究行业
专家担任此次评选的评委，并出席颁奖
典礼为 12 家获奖企业颁奖。
本次论坛由北京大学、中国广告主
协会与《广告大观》杂志社联合主办，
参会代表有来自学界、业界及媒体的各
届人士 300 余人。论坛期间，首届中国
经典传播大奖颁奖盛典也同期举行。中
国经典传播大奖是以打造商业传播领域
最具权威性和影响力的大型赛事活动为
目的，共设置2009年度经典传播运动奖、
广告主杰出贡献奖、经典传播价值媒体
奖、经典传播代理机构奖、最具影响力
传媒机构奖、经典传播领袖大奖、经典
传播人物大奖、传播研究成就奖等领域
的八大类别奖项，参与评比的机构涵盖
了 160 余家广告主、传媒机构和营销传
播代理机构。
此次评选的评审团主席为北京大学
新闻与传播学院副院长、广告系主任、
现代广告研究所所长陈刚教授，评委由
协会、广告主、高校、研究机构、传播
Ipsos News新闻
机构、品牌媒体机构资深望重人士组成。
益普索被邀请作为此次评选的指定第三
方调研机构，同时，益普索大中华区
CEO 刘立丰作为市场研究行业专家参加
评选，并为获奖企业颁奖。
