Erfolgreich den Markt erobern - IHK zu Leipzig · IHK zu Leipzig Erfolgreich den Markt erobern Dipl.‐Geogr. Cornelia Unger Projektleiterin Workshop: Marketing für Gründer Leipzig,

IHK zu Leipzig

Erfolgreich den Markt erobernDipl.‐Geogr. Cornelia UngerProjektleiterin

Workshop: Marketing für GründerLeipzig, den 17.04.2019

www.maikirschen‐marketing.de

Die Maikirsche ist eine der ältesten Kirschsorten, die zu den

Herzkirschen gehört. Der blühende Kirschbaum ist

untrennbar mit der Idylle ländlicher Regionen verknüpft.

Maikirschen & Marketing hat sich der Mission

"Regionalmarketing für ländliche Räume" verschrieben.

Wir unterstützen unsere Kunden beim Aufblühen und

sorgen mit frischgebackenem Landmarketing für einen

besonderen Auftritt.

M&M – unsere Geschichte

[Unternehmen] [Marketinginstrumente][Marketingplanung]

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Unsere LeistungenKonzepte

Marketingkonzepte, regionale Entwicklungskonzepte,

Innovations‐ und Zukunftskonzepte, PR‐Maßnahmen

Kampagnen

regionale Produkte, Image‐Kampagnen, Fachkräfte‐

Kampagnen, Social‐Media

Management

regionale Entwicklungsprojekte, Standortmarketing,

Marketingmaßnahmen, Pressearbeit

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M&M ‐Team

Dipl. Geogr. / Mediatorin

Anja Helbig M.SC. CRM

Josefine TzschoppeVerwaltungsfachangestellte

Susan Terpitz M. SC. Geogr.

Anika Büttner MaikiDipl. Geogr.

Cornelia UngerBuchhalterin

Käthe AustDipl. Betriebswirtin

Asoll Lambor

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Marketingplanung

Marktanalyse Zielgruppen Alleinstellung Maßnahmen

In welchem Teich fische ich?

Was will ich fangen?

Welchen Köder benutze ich?

Angel oder Schleppnetz?


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Marktanalyse

Zielgruppen

In welchem Teich fische ich?

MaßnahmenAlleinstellung

• Gibt es einen Markt für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung?

• In welchem Einzugsbereich bieten Sie Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung an?

• Wer sind Ihre Wettbewerber?


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Markt

Was bzw. wen will ich fangen?

MaßnahmenAlleinstellung

• Wer sind Ihre Kunden?

• Was wollen Ihre Kunden?

• Welche Bedürfnisse haben Ihre Kunden?

• Wie wollen sie angesprochen werden?

• Welche Medien nutzen sie?

• Was spricht Ihre Zielgruppe an (Content)?

Zielgruppen

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Markt

Welchen Köder benutze ich?

MaßnahmenZielgruppen

• Welches Kundenbedürfnis spricht Ihr Produkt

bzw. Ihre Dienstleistung an?

• Was macht es besonders und einzigartig?

• Womit heben Sie sich von den Wettbewerbern

ab?

Alleinstellung

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Maßnahmen

Markt

Angel oder Schleppnetz?

AlleinstellungZielgruppen

• Welche Kommunikationswege nutzen Sie, um

für Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung zu

werben?

• Welche Marketinginstrumente nutzen Sie?

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Marketinginstrumente

• Logo & Corporate Design• PR‐ und Öffentlichkeitsarbeit• Printprodukte (Broschüre, Flyer etc.)• Elektronische Medien (Facebook, Newsletter, Twitter…)• Kampagnen • TV‐ und Radiowerbung• Veranstaltungen (Tag der offenen Tür, Neueröffnung etc.)• Empfehlungsmarketing• Kundenpflege (Kommunikation, Weihnachtskarte, etc.)


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Kampagnen‐Bestandteile

Konzept/InhalteCorporate Design/Logo

Ressourcen (Geld, eigene)Organisation/Zeitplan

Printprodukte: Flyer, Plakate, Anzeigenmit einem zentralen Motiv & CD

Internetseite: permanente Aktualisierung

Pressearbeit: eigene redaktionelle Beiträge in Kombination mit Anzeigen

Magnet: Gewinnspiel mit attraktiven Preisen

Nachbereitung: Presse & Social Media

Social Media: Facebook


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Projektbeispiel 1: Vermarktung Oschatzer Gildetag

Internetseite

Presse

Nachbereitung

Print/Anzeige

Facebook

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Presse

Facebook

Veranstaltungen

Homepage

Claim

Produkt

Infos

Headline

Person/Fachkraft

Projektbeispiel 2: Kampagne für nordsächsische Bauern

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Projektbeispiel 2: Kampagne für nordsächsische Bauern

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Faktor Wiedererkennung

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… so bitte nicht

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Marketinginstrumente

Klarheit

• eine Botschaft, die sich durch alle Kommunikationskanäle zieht

• einfache und deutliche Aussagen

• ein eindeutiges Nutzenversprechen

Konzentration

• klare Positionierung & Spezialisierung

Kontinuität

• Wiederholung „immer in die gleiche Kerbe“

• Durchhaltevermögen

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Wir wünschen Ihnen viel Erfolg!

Büro OschatzLichtstraße 304758 Oschatz

Tel. Büro 03435 ‐ 62 930 36 Fax Büro 03435 ‐ 62 930 37 E‐Mail info@maikirschen‐marketing.deWeb www.maikirschen‐marketing.de

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M&M I Maikirschen & Marketing e.K.Inhaberin Anja Helbig

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