ERFRISCHENDE PERSPEKTIVEN

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Unsere Branding Highlights für alkoholfreie Getränke.

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  • Unsere Highlights Alkoholfreie GetrnkeBranding

    Creating and managingbrand valueTMwww.interbrand.com

  • Der Markt fr alkoholfreie Getrnke verndert sich fortlaufend Marken- und Produktinnovationen und der zunehmende Druck auf Markenartikel durch Eigenmarken zeigen beispielhaft, vor welche neuen Herausforderungen Unternehmen der Getrnkeindustrie immer wieder gestellt werden.

    Unternehmen, die erfolgreich in diesem hart umkmpften Markt agieren, zeichnen sich durch hohe Innovationskraft aus. Bei der Entwicklung zukunftsweisender Getrnkemarken ist Interbrand oft schon bei den allerersten Schritten involviert: Wir analysieren Kosumententrends, de nieren auergewhnliche, neue Produktkonzepte und Markenpositionierungen oder richten bereits etablierte Marken neu aus. Wir kreieren einzigartige Markennamen, gestalten berraschend andersartige Markenidentitten, entwickeln innovative, preisgekrnte Verpackungsdesigns und sorgen fr einen aufmerksamkeitsstarken Auftritt am Point of Sale.

    Gem unserem Claim Creating and managing brand value verlieren wir dabei das Ziel nie aus den Augen, mit unserer strategischen und kreativen Kompetenz Markenwert zu schaff en und zu erhalten. Welche Lsungen auf dieser Basis entstehen, das zeigen die folgenden Seiten.

    Erfrischende Perspektiven

  • Markengeschichte ikonogra sch umgesetzt

    Jamnica ein Klassiker neu de niert

    Jamnica hat eine lange Tradition als grte Mineralwassermarke Kroatiens. Die zunehmende Internationa-lisierung des Marktes und steigender Wettbewerbsdruck veranlassten die Agrokor-Gruppe zu einer Neupositionierung von Jamnica als Premiummarke.

    Interbrand wurde mit der Formulierung der Markenpositionierung und ihrer anschlieenden Umsetzung beauftragt. Das Hauptziel bestand in der Entwicklung eines anspruchsvollen, ikonogra schen Designs. Darin sollte die Geschichte der traditionell mit der Marke verbundenen Figur Jana in moderner Weise visuell neu interpretiert werden, so dass sie als zuknftiges Kernelement der Identitt der Marke Jamnica dienen kann.

    Wir entwickelten ein Markenlogo und Key Visual und de nierten den gesamten visuellen Stil der Marke neu. Den markantesten Ausdruck ndet dieser in einzigartigen Glas- und PET-Flaschenformen, die deutlich den neuen Premiumanspruch verkrpern. Doch auch der Bezug zur langen Tradition der Marke bleibt gewahrt das Vorderseitenetikett wird von einer modernisierten Jana geschmckt und auf der Rckseite der Flasche wird ihre Geschichte erzhlt.

    Nicht nur unser Kunde ist von den neuen Flaschen begeistert. Die 1l Glas asche erhielt die Auszeichnung Cropak of the year 2007; ein Preis, mit dem jhrlich die innovativsten Designs kroatischer Anbieter belohnt werden. Und Verbraucherbefragungen im Rahmen weiterer Projekte haben ergeben, dass Jamnica inzwischen als die Premium-Mineralwassermarke Kroatiens schlechthin wahrgenommen wird.

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  • Mit erfrischend neuem Markenauftritt

    Studena punktgenaues Design

    Studena ist die Marke fr stilles Mineralwasser von Podravka, einem der fhrenden Nahrungsmittel- und Getrnkehersteller Kroatiens. Da Studena sich zunehmender Konkurrenz von Marken groer Mitbewerber ausgesetzt sah, beauftragte Podravka Interbrand, eine Strategie fr den Turnaround der Marke zu entwickeln.

    Wir fhrten zunchst eine grundlegende Analyse der Markt- und Markensituation durch. Dabei zeigte sich, dass ein grundlegendes Problem bestand: Studena wurde berwiegend als wenig attraktive Line-Extension von Studenac (kohlensurehaltiges Mineralwasser) wahrgenommen, obwohl Studena ursprnglich als erste Marke fr stilles Wasser auf dem kroatischen Markt eingefhrt worden ist. Unsere Lsung lag in einer sichtbar eigenstndigen, neuen Positionierung von Studena, die erfolgsorientierte Zielgruppen anspricht: The new generation in still water. Diese ndet Ausdruck in einer komplett neugestalteten Flasche und einem neuen, senkrechten Schriftzug, der von einem selbstbewussten Punkt abgeschlossen wird. Die Markenidentitt wird zudem an allen Touchpoints durch das sogenannte Dotgame visualisiert, einem kommunikativ sehr aufmerksamkeitsstarken Designelement.

    Studena wendet sich in der Kommunikation bewusst an aktive Menschen beider Geschlechter im Gegensatz zu den Wettbewerbern, die bevorzugt Frauen ansprechen. Um die neue Positionierung zu unterstreichen und noch mehr Prsenz im Markt zu erzielen, wurden neben dem klassischen stillen Wasser zeitgleich auch Ranges fr aromatisierte Wasser und funktionale Wasser mit gesundheitsfrdernden Zustzen eingefhrt.

    Die Neupositionierung und der markante Markenauftritt zeigten Wirkung. Bereits im ersten Jahr nach der Umstellung konnte Studena einen deutlichen zweistelligen Umsatzzuwachs verzeichnen.

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  • Geschmack im neuen Out t

    Font Vella Sensacin mit allen Sinnen

    Die spanische Mineralwassermarke Font Vella bot seit lngerer Zeit Zitronenlimonade unter dem Namen Font Vella toque de limn an. Dabei handelte es sich jedoch nicht um eine prominent kommunizierte Subrange, sondern um eine farblich und verbal nur leicht diff erenzierte Erweiterung des Grundsortiments.

    Um diese und andere neu entwickelte Geschmacksvarianten gegenber dem spanischen Marktfhrer Refrescos relevanter zu positionieren, entwickelte Interbrand die Subbrand Font Vella Sensacin. Neben der Kreation des Markennamens gestalteten wir ein entsprechend erweitertes Logo fr die neue Subbrand und Etiketten fr jede Variante. Darber hinaus empfahlen wir die Verwendung einer frischeren Flaschenfarbe.

    Die eigenstndigere Positionierung bescherte den Font Vella Limonaden beeindruckende Wachstumsraten. Und auch die Anhnger des klassischen Font Vella Wassers nden daran Geschmack: 62% von ihnen trinken auch Font Vella Sensacin.

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  • Verjngungskur

    Vichy Clestins ein Gesundbrunnen

    Vichy Clestins ist weltweit fr kohlensurehaltiges Mineralwasser bekannt in einigen Gegenden wird der Markenname sogar synonym verwendet. Hinter dem Namen steckt aber viel mehr als nur eine weitere Marke im unberschaubaren Markt der Mineralwsser: Das Wasser, das der Quelle von Vichy entspringt, frdert aufgrund seines spezi schen Mineralgehalts die Regeneration und Verjngung der Haut, was den Quellort auch zu einem beliebten Ziel fr Menschen mit durch Verbrennung geschdigter Haut macht.

    Als wir von der Neptune Group damit beauftragt wurden, die Marke zu modernisieren und ihr mehr Eigen-stndigkeit zu verleihen, fokussierten wir deshalb auf die Quelle mit ihrer einzigartigen Tradition seit der Erschlieung 1861. So wurde dem Markenlogo eine Illustration des Quellenpavillons in mattsilber hinzugefgt. Die neu gestaltete Flaschenform weckt Assoziationen an dessen Kuppel und liegt nun wesentlich besser in der Hand.

    Abgesehen vom Produkt selbst setzten wir den Markenauftritt weltweit an vielen weiteren Touchpoints um, insbesondere am Point of Sale.

    Aufgrund des erfolgreich durchgefhrten Projekts empfahl uns die Neptune Group bei Kraft Foods auch fr die Betreuung der Marken- und Verpackungsidentitt von Vichy Mints.

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  • Schn verschlankt

    Courmayeur Schnheit klassisch interpretiert

    Das Mineralwasser Courmayeur entspringt in 1224 Meter Hhe am Fue des Montblanc. Vom Mineralreichtum der Alpen pro tierend, zeichnet es sich durch einen besonders hohen Kalzium- und Magnesiumgehalt aus und ist somit ein ideales Schlankheitswasser.

    Auf Basis eines intensiven Analyse- und Strategieprozesses empfahl Interbrand der Neptune Group, eine direkte Verbindung zwischen Schlankheit und weiblicher Schnheit herzustellen. Visuell umgesetzt wurde diese ber die Wahl von Botticellis Venus als Key Visual und die Verwendung der Farben Violett und Pink.

    Das Thema Schlankheit haben wir auch in der Flaschenform zum Ausdruck gebracht. Zustzlich zeichnet sich die Flasche durch eine hohe Festigkeit und durch einen konomischen Materialeinsatz aus.

    Seit dem sehr erfolgreichen Marktstart 1999 ist Courmayeur einer der strksten Wettbewerber der bis dahin fhrenden Marke Contrex.

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  • Tradition im Fokus

    Chateldon der Glanz von Versailles

    Chateldon ist als Wasser mit natrlichem Kohlensuregehalt bekannt. Es wurde als erstes Mineralwasser Frankreichs wirtschaftlich genutzt und mittels sogenannter Glasballons an den Hof Ludwigs XIV nach Versailles gebracht. Der Leibarzt des Knigs, Guy-Crescent Fagon, hatte das Wasser im Jahre 1650 aufgrund seiner verdauungsfrdernden und entschlackenden Wirkung empfohlen, zustzlich ist es reich an Kalium, Natrium und Fluorverbindungen. Heute ndet man Chateldon in Frankreichs fhrenden Hotels und Restaurants sowie Feinkostgeschften.

    Bei diesem Projekt fr die Neptune Group konzentrierten wir uns in unserer kreativen Arbeit darauf, die Wahrnehmung von Chateldon zu verbessern und die Eigenstndigkeit gegenber Evian und anderen Premium-Marken hervorzuheben.

    Chateldons Einzigartigkeit konnten wir im Rahmen des 2000-Millenium-Projekts unterstreichen. Anstelle kurzlebiger Anstze, die lediglich den Jahrtausendwechsel thematisieren, empfahlen wir eine lngerfristige Perspektive einzunehmen und das Millennium in Beziehung zum Geburtsjahr von Chateldon, 1650, zu setzen. Auf diese Weise wird die einzigartige Tradition der Marke in den Mittelpunkt gestellt. Die auf Basis dieser Idee gestalteten Etiketten bzw. Verpackungen sind seitdem unverndert auf dem Markt.

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  • Mit einem neuen Markenkonzept in einen wachsenden Markt

    Oh Neul Eui Cha wohltuend anders