Ergebnisse der Reiseanalyse 2019 für Hessen€¦ · © 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019 Kunden

© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019Salmünster, 16. Oktober 2019

Dieses Dokument ist Teil einer Präsentation

und ohne die mündlichen Erläuterungen unvollständig

Ergebnisse der Reiseanalyse 2019 für Hessen

Schwerpunkt: Natur im Urlaub

Bente Grimm

Hessischer Tourismustag, Bad Soden-Salmünster, 16.10.2019

Fotos: Hessen Agentur_Paavo BlåfieldHinweis: Die Folien sind Teil eines Vortrages und ohne mündliche Erläuterungen unvollständig.

© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019

Worum geht es heute?


Kunden und Mitglieder (Auswahl)


» persönliche Interviews

» in Privathaushalten

» Durchschnittsdauer: 55 Minuten

» Grundgesamtheit: Deutschsprachige

Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

Persönliche Befragung

RA face-to-face

Wie wird untersucht? Die Methode der Reiseanalyse


RA face-to-face

» Deutschlandweit mind. 7.500 Interviews

» 900 Interviewer an rund 1.400 sample points

» Feldzeit: Jährlich im Januar/Februar

» Mehrfach geschichtete Zufallsstichprobe

Persönliche Befragung …


RA online

» Mai und November

» Jeweils 2.500 Online-Interviews

» Fokus: Kurzreiseverhalten

» Repräsentative Stichprobe aus

dem IPSOS online Access Panel

… und Online-Befragungen


Auswertungsdimensionen


Jetzt kommen die Ergebnisse …

• Der Deutsche Urlaubsreisemarkt im Überblick

• Potenziale für Hessen

• Natur im Urlaub

• Einstellungen des Hessen-Potenzials


Der deutsche Urlaubsreisemarkt im Überblick


Urlaubsreiseintensität

Wie viele verreisen 5 Tage oder länger?

Frage: „Haben Sie im vergangenen Jahr, also 2018, eine Urlaubsreise ab 5 Tage Dauer gemacht?“

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland; Quelle: RA 2019 face-to-face

Deutsch-

sprachige

Bevölkerung

70,5 Mio.

Ja, Urlaubsreise(n)

gemacht

Nein, keineUrlaubsreise

gemacht

78% 22%

70,1 Mio.Urlaubsreisen

55,1 Mio.Urlaubsreisende Personen

Darin: 55,0 Mio.Haupturlaubsreisen


Die RA liefert Zeitreihen, z. B. zur Urlaubsreiseintensität

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

1954 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015

bis

198

9:

nu

r W

es

tde

uts

ch

e

Gleitender

Zehnjahres-

Durchschnitt

2018:

78%

Stabilität

ab

201

0:

inkl.

Au

slä

nd

er

Anteil der Bevölkerung, der in den

vergangenen 12 Monaten

mindestens eine Urlaubsreise

ab 5 Tagen Dauer unternommen hat.

Urlaubsreiseintensität (Urlaubsreisen ab 5 Tage Dauer), in %

Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (bis 1989 nur Westdeutschland, ab 2010 inkl. Ausländer), 1954-1969: Diverse Untersuchungen,

RA 1970-2019 face-to-face

2018


Urlaubsreisemotive, Januar 2019

6867

636060

5454

5147

4541

403838

3634

3332

3028272727

2221

1812

108

Abstand zum Alltag gewinnen

Sonne, Wärme, schönes Wetter haben

Entspannung, keinen Stress haben, sich nicht unter Druck setzen

Spaß, Freude, Vergnügen haben

Frische Kraft sammeln, auftanken

Zeit füreinander haben (Partner, Familie, Kinder, Freunde)

Frei sein, Zeit haben

Sich verwöhnen lassen, sich was gönnen, genießen

Ausruhen, Faulenzen

Natur erleben (schöne Landschaften, reine Luft, sauberes Wasser)

Neue Eindrücke gewinnen, etwas ganz anderes kennen lernen

Gesundes Klima

Viel erleben, viel Abwechslung haben, viel unternehmen

Unterwegs sein, herumkommen

Gemeinsam etwas erleben, mit netten Leuten etwas unternehmen

Wiedersehen (Erinnerungen an eine Gegend auffrischen)

Andere Länder erleben, viel von der Welt sehen

Etwas für die Schönheit tun, braun werden, schöne gesunde Farbe…

Neue Leute kennen lernen

Leichte sportliche/spielerische Betätigung/Fitness

Etwas für die Gesundheit tun

Kontakt zu Einheimischen

Sich unterhalten lassen

Etwas für Kultur und Bildung tun

Aus der verschmutzten Umwelt herauskommen

Mit den Kindern spielen/zusammen sein

Flirt/Erotik

Auf Entdeckung gehen, ein Risiko auf sich nehmen

Aktiv Sport treibenUrlaubsmotive „besonders wichtig“, Angaben in %

Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland, RA 2019 face-to-face


0,7

0,8

0,8

0,9

1,1

2,2

3,6

4,3

4,7

5,3Mecklenburg-Vorpommern

Bayern

Schleswig-Holstein

Niedersachsen

Baden-Württemberg

Nordrhein-Westfalen

Brandenburg

Berlin

Sachsen

ThüringenIn %

Basis: Urlaubsreisen (5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre

RA 2019 face-to-face

1,9

2,5

2,8

3,1

3,1

4,0

4,9

5,1

8,1

13,7

Ägypten

Polen

Niederlande

Frankreich

Kroatien

Griechenland

Österreich

Türkei

Italien

Spanien

Gesamt:

70,1 Mio.Urlaubsreisen 2018

AuslandsreisenInlandsreisen

27% 73%

Top 10 Urlaubsreiseziele 2018 im Inland und Ausland


Inlands-Marktanteile deutscher Bundesländer, Angaben in %, Ziffern gerundet, Balkenlänge exakt

Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) innerhalb Deutschlands (n=2.077 bzw. 18,9 Mio.); RA 2019 face-to-face

<1

1

2

2

2

2

3

3

3

3

4

8

13

16

17

20

Saarland

Bremen

Hamburg

Hessen

Sachsen-Anhalt

Rheinland-Pfalz

Thüringen

Sachsen

Berlin

Brandenburg

Nordrhein-Westfalen

Baden-Württemberg

Niedersachsen

Schleswig-Holstein

Bayern

Mecklenburg-Vorpommern

75

16

9

MarktaufteilungInlands-Urlaubsreisen (5 Tage+)

Top 5 Länder

Platz 6-10

Platz 11-16

18,9

Mio.

= 0,4 Mio. Urlaubsreisen

Inlands-Marktanteile deutscher Bundesländer


Natururlaub3,0 Mio.

Kultur-/Sightseeing-/

Rund-/Studienreise5,0 Mio.

Bayern 14% Italien 11%

Österreich 12% Großbritannien 7%

Mecklenbg.-Vorp. 10% Frankreich 6%

Italien 9% USA 6%

Baden-Württembg. 6% Spanien 6%

Bade-/Strandurlaub

12,4 Mio.

1 Spanien 24%

2 Türkei 12%

3 Italien 8%

4 Griechenland 8%

5Mecklenburg-

Vorpommern7%

Basis: Urlaubsreisen (ab 5 Tage Dauer) der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren

Quelle: RA 2019 face-to-face

Urlaubsreiseziele nach Reiseart in erster Linie

Aktivurlaub

3,7 Mio.

Österreich 28%

Italien 11%

Bayern 8%

Schweiz 5%

Spanien 4%


12,3

8,3

7,0

6,8

6,1

5,8

5,3

4,7

4,4

3,2

Bayern

Nordrhein-Westfalen

Berlin

Hamburg

Sachsen

Baden-Württemberg

Niedersachsen


Schleswig-Holstein

Hessen

3,9

3,8

2,5

2,4

2,0

1,9

1,6

1,1

1,1

0,9

Niederlande

Österreich

Frankreich

Italien

Tschechien

Großbritannien

Spanien

Belgien

Schweiz

Polen= 2,7 Mio. Kurzurlaubsreisen

26%

74%

Gesamt:

83,7 Mio.Kurzurlaubsreisen 2018 AuslandsreisenInlandsreisen

Angaben in %

Basis: 83,7 Mio. Kurzurlaubsreisen (2-4 Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14-75 Jahre in Deutschland, November 2017 - Oktober 2018; RA 2019 online

Top 10 Kurzurlaubsreiseziele 2018 im Inland und Ausland


Potenziale für Hessen


6

7

9

8

10

21

24

22

29

28

Niedersachsen

Baden-Württemberg


Schleswig-Holstein

Bayern

Kommt generell in FragePlane ziemlich sicher

Top 5 im Inland Top 5 im Ausland

Interesse für Reiseziele 2019-2021

Alle Angaben in %;

Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren


6

5

8

9

16

17

23

21

26

30

Türkei

Griechenland

Österreich

Italien

Spanien


Jan.

2014

Jan.

2015

Jan.

2016

Jan.

2017

Jan.

2018

Jan.

2019

Thüringen 9 11 11 12 10 12

Sachsen 8 9 10 10 10 10

Nordrhein-Westfalen 7 9 9 9 8 9

Hessen 6 8 8 7 7 9

Rheinland-Pfalz 7 8 9 8 8 9

Brandenburg 7 7 8 8 8 8

Sachsen-Anhalt 5 7 6 7 6 7

Interesse an einer Urlaubsreise für die jeweils nächsten drei Jahre (ziemlich sicher oder kommt generell in Frage), in %

Basis: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahre in Deutschland (2019: (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)

RA 2014-2019 face-to-face

Reisezielinteresse 2019-2021:

9% der Bevölkerung interessieren sich für Hessen


Hessen-Potenzial9% (6,4 Mio.)

Neupotenzial 80% (5,1 Mio.)

Hessen-Interessentenohne Hessen-Erfahrung

2016-2018

hartes Potenzial*4% (0,2 Mio.)„ziemlich sicher“

weiches Potenzial**96% (4,9 Mio.)

„kommt generell in Frage“

Potenzielle Wiederholer 20%

(1,3 Mio.)Hessen-Interessenten

mit Hessen-Erfahrung 2016-2018

hartes Potenzial*60% (0,8 Mio.)

„ziemlich sicher“

weiches Potenzial**40% (0,5 Mio.)

„kommt generell in Frage“

Frage: Ich habe hier eine Liste mit verschiedenen deutschen Regionen. In welchen davon haben Sie in den letzten 3 Jahren (2016-2018)

schon einmal Urlaub gemacht? *Planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre „ziemlich sicher“ eine Urlaubsreise in eine oder mehrere dieser Regionen?

** Und welche von diesen Regionen kommen für Sie in den nächsten drei Jahren (2019-2021) „generell in Frage“

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.); RA 2019 face-to-face

6,4 Mio. Hessen-Interessenten, 80% gehören zum

Neupotenzial (überwiegend weiches Potenzial)


Soziodemographie und Sinus®-Milieus in der RA

© Sinus 2011

Soziale

Lage

Grund-

orientierung

Untere

Mittelschicht/

Unterschicht3

Mittlere

Mittelschicht 2

Oberschicht/

Obere

Mittelschicht1

Traditions-

verwurzelung

"Festhalten"

Modernisierung/IndividualisierungTradition Neuorientierung

Modernisierte

Tradition

"Bewahren"

Lebensstandard,

Status, Besitz

"Haben & Genießen"

Multioptionalität,

Beschleunigung,

Pragmatismus

"Machen & Erleben"

Selbstverwirklichung,

Emanzipation, Authentizität

"Sein & Verändern"

A B C Exploration,

Refokussierung,

neue Synthesen

"Grenzen überwinden"

Sinus C1

Milieu der

Performer

8% Sinus C12

Expeditives

Milieu

9%

Sinus BC23

Hedonistisches

Milieu

15%

Sinus B1

Liberal-Intellektuelles

Milieu

7%Sinus AB12

Konservativ-

Etabliertes

Milieu

10%

Sinus AB23

Traditionelles Milieu

11%

Sinus B23

Bürgerliche Mitte

13%

Sinus B3

Prekäres Milieu

9%

Sinus C2

Adaptiv-

pragmatisches

Milieu

11%

Sinus B12

Sozialökologisches

Milieu

7%

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland


© 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14+ Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)

RA 2019 face-to-face, SINUS Markt- und Sozialforschung

Bürgerliche

Mitte

9%

Konservativ-

Etablierte

7% Sozialökologische

8%

Performer

11%Expeditive

6%

Adaptiv-

Pragmatische

8%

Hedonisten

10%

Traditionelle

8%

Prekäre

13%

Liberal-

Intellektuelle

10%

so

zia

le L

ag

e

Grundorientierung

Tradition Modernisierung, Individualisierung Neuorientierung

Unte

re M

itte

lschic

ht,

Unte

rschic

ht

Mittle

re

Mitte

lschic

ht

Ob

ers

chic

ht,

Ob

ere

Mitte

lschic

ht

8-9%6-7% 10-11% <11%

Hessen-Interesse nach Sinus-Milieus: Hohe Werte für

Prekäre, Performer, Liberal-Intellektuelle und Hedonisten

EPE.pptx

EPE.pptx

HED.pptx

HED.pptx

BÜM.pptx

BÜM.pptx

KET.pptx

KET.pptx

TRA.pptx

TRA.pptx

LIB.pptx

LIB.pptx

PER.pptx

PER.pptx

SÖK.pptx

SÖK.pptx

PRE.pptx

PRE.pptx

PRA.pptx

PRA.pptx


Hessen-Potenzial: Interesse an Reisearten 2019-2021

Natururlaub auf Rang 6 der Hitliste

45

40

36

29

22

24

16

11

6

14

8

8

10

4

5

73

71

61

58

56

55

49

43

39

38

36

35

34

24

20

Erholungsreise/Entspannungsurlaub

Badeurlaub/Strandurlaub

Familienurlaub

Besuchsreise zu Verwandten/Freunden

Städtereise

Natururlaub

Erlebnisreise/Entdeckungsreise

Rundreise

Wellnessurlaub

Aktivurlaub

Gesundheitsurlaub

Kulturreise

Sightseeingurlaub

Studienreise

Partyurlaub

ziemlich sicher

kommt generell in Frage

Frage: Welche dieser Möglichkeiten, Urlaub zu machen, planen Sie innerhalb der nächsten 3 Jahre (2019-2021) ziemlich sicher zu nutzen?

Und welche dieser Urlaubsarten kommen für Sie in den nächsten drei Jahren generell in Frage?

Basis: Hessen-Interessenten 2019-2021 (Gesamt-Potenzial, n=700; 6,4 Mio.), in %; RA 2019 face-to-face


Beschreibung der potenziellen Hessen-Urlauber mit

Natururlaub-Interesse 2019-2021

Herkunft (Top 6)

Hessen 25%

NRW 19%

Niedersachsen 13%

Brandenburg 9%

Bayern 6%

Sachsen-Anhalt 5%

83

17

Neupotenzial

Potenzielle Wiederholer

45

55

hartes Potenzial

weiches Potenzial

Basis: Hessen-Potenzial mit Interesse an Natururlaub 2019-2021 (n=383; 3,5 Mio.), Angaben in %,


NatururlaubHessen-Potenzial


Soziodemographie der potenziellen Hessen-Urlauber mit

Natururlaub-Interesse 2019-2021

Lebensphase

14-39 Jahre ohne Partner 16%

mit Partner 5%

Familienmit Kind 0-5 Jahre 6%

mit Kind 6-13 Jahre* 10%

40-59 Jahremit Partner 26%

ohne Partner 9%

60+ Jahremit Partner 18%

ohne Partner 10%

15

50

35

Stufe 6+7

Stufe 3-5

Stufe 1+2♀ 47%

♂ 53%Ø 49,2 Jahre

Ø Haushaltsgröße:

2,4 Personen

* aber nicht 0-5 Jahre

Basis: Hessen-Potenzial mit Interesse an Natururlaub 2019-2021 (n=383; 3,5 Mio.), Angaben in %,


Soziale Schichten

Ø HH- Nettoeinkommen:

€ 3.120

oberste

unterste


Natur im Urlaub – Erkenntnisse für Hessen


Module: Thematische Schwerpunkte der RA 2019

Information unterwegs Natur im Urlaub Customer Value


Relevanz von Naturerlebnissen im Urlaub: Für 87% der

Bevölkerung ist es wichtig, im Urlaub Natur zu erleben

Frage: „Wie wichtig ist es für Sie persönlich, im Urlaub Natur zu erleben?“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)

Basis: Deutschsprachige, in Deutschland lebende Bevölkerung 14-75 Jahre (n=2.530 bzw. 63,02 Mio.), Angaben in %

RA 2019 online

besonders wichtig36%

eher wichtig51%

eher unwichtig11%

völlig unwichtig3%

14-29

Jahre

30-44

Jahre

45-59

Jahre

60+

Jahre

Besonders

wichtig29 34 39 40

Eher wichtig 55 52 49 47

Eher

unwichtig14 12 9 10

Völlig

unwichtig3 2 3 3

„Im Urlaub

Natur zu

erleben ist mir

persönlich …“


Relevanz von Naturerlebnissen im Urlaub bei potenziellen

Inlandsurlaubsreisenden besonders hoch

Frage: „Wie wichtig ist es für Sie persönlich, im Urlaub Natur zu erleben?“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)

Basis: Deutschsprachige, in Deutschland lebende Personen 14-75 Jahre, die 2019 innerhalb Deutschlands eine Urlaubsreise machen möchten (n=1.488 bzw. 37,01 Mio.) bzw. dies nicht vorhaben (n=550; 13,7 Mio.),

Angaben in %; RA 2019 online

39%

50%

10%

2%„Im Urlaub Natur zu erleben ist mir persönlich …“

Inlandsurlaub

nächste

12 Monate

30%

51%

13%

6%

Kein

Inlandsurlaub

nächste

12 Monate

besonders wichtig eher wichtig eher unwichtig völlig unwichtig


Eigene Darstellung unter Verwendung von wortwolken.com, Basis: RA 2019 online


Natur erleben – Top 15:

Assoziiert werden vor allem Wasser, Wald und Wandern

19

18

16

13

12

11

11

10

8

8

7

6

6

6

5

Gewässer/Seen/Flüsse/Meer/Wellen

Wald/Wälder

Wandern

Ruhe/kein Lärm/Stille

Draußen/in der Natur sein/Natur erleben/genießen

Tiere/Tiergeräusche/Tiere beobachten

Landschaft/schöne Landschaft

Berge/Gebirge

Unberührte/ursprüngliche Natur/wilde Natur/Wildnis

Spazierengehen/durch die Natur laufen

Wenig/keine Menschen/alleine sein/kein Massentourismus

Strand/Ufer/Küste/Sand/Dünen

Luft/gute/frische Luft/Wind

Entspannen/erholen/ abschalten/genießen

Pflanzen/Blumen

Frage: „Wenn Sie den Begriff „Natur erleben“ hören, was verstehen Sie persönlich darunter? Nennen Sie mir bitte alle Einzelhe iten, die Ihnen dazu einfallen.“ (offene Antworten, dargestellt sind die Top 15 der Einzelnennungen)

Basis: Deutschsprachige Personen 14-75 Jahre, denen es wichtig oder besonders wichtig ist, im Urlaub Natur zu erleben, und in den nächsten 12 Monaten Urlaubsreisen innerhalb Deutschlands machen (n=1.325; 33,0 Mio.)

bzw. dies nicht vorhaben (n=446; 11,1 Mio.); in %; RA 2019 online

Personen, die in den

nächsten zwölf

Monaten eine

Urlaubsreise in

Deutschland machen


Natur erleben:

Begriffsverständnis nach Kategorien

37

34

29

24

20

11

9

7

Natur wahrnehmen

Landschaftsformen

Aktivitäten

Lebensqualität/Erholung

Schöne Umgebung

Tiere

Klima/Wetter

Sonstige Assoziationen

Frage: „Wenn Sie den Begriff „Natur erleben“ hören, was verstehen Sie persönlich darunter? Nennen Sie mir bitte alle Einzelhe iten, die Ihnen dazu einfallen.“ (offene Antworten, Darstellung zusammengefasst nach Kategorien)

Basis: Deutschsprachige Personen 14-75 Jahre, denen es wichtig oder besonders wichtig ist, im Urlaub Natur zu erleben, und die in den nächsten 12 Monaten Urlaubsreisen innerhalb Deutschlands machen (n=1.325; 33,0 Mio.)

bzw. dies nicht vorhaben (n=446; 11,1 Mio.); in %; RA 2019 online

Personen, die in den nächsten

zwölf Monaten eine Urlaubsreise

in Deutschland machen


Übersicht zum Thema Natur im Urlaub

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)


Bevölkerung: 70,5 Mio. (100%)

Urlaubmotiv

Natur erleben

besonders

wichtig:

31,4 Mio. (45%)

Natururlaub-Interesse 2019-2021:

21,0 Mio. (30%)

Natururlaub-Erfahrung 2016-2018:

19,9 Mio. (28%)

Natururlauber 2018 (5 Tage+):

14,0 Mio. (20%)

Natururlauber „in erster Linie“:

2,8 Mio. (4%)


Verhältnispyramiden zum Urlaub in der Natur

Basis: Bevölkerung ab 14 Jahre (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.); RA 2019 face-to-face

* Basis: Urlaubsreisen 5 Tage + der Bevölkerung ab 14 Jahre (n=7.689 bzw. 70,1 Mio.); RA 2019 face-to-face

** Basis: Kurzurlaubsreisen 2-4 Tage von 14- bis 75 Jährigen (n=2.530 bzw. 63,0 Mio.); RA 2019 online

14,9 Mio. (21%)sind im Urlaub sehr häufig

oder häufig Fahrrad gefahren

23,1 Mio. (33%)sind im Urlaub sehr häufig oder häufig

gewandert

24,9 Mio. (35%)haben im Urlaub sehr häufig oder häufig

Naturattraktionen besucht

7,5 Mio. (9%)Natur-Kurzurlaubsreisen 2-4 Tage **

16,9 Mio. (24%)Natururlaubsreisen 5 Tage+ *

2018Darin:

3,0 Mio. (4%) „in erster Linie“ *


30% der Bevölkerung interessieren sich im Zeitraum 2019-2021

für einen Natururlaub (21,0 Mio. Personen)

Natururlaub-Potenzial:

30% (21,0 Mio.)


Hartes Potenzial10% (0,5 Mio.)

Weiches Potenzial90% (4,9 Mio.)


74% (15,6 Mio.)



Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.)



55% der Hessen-Interessenten äußern Interesse an einem

Natururlaub – relativ hoher Anteil ohne Natururlaub-Erfahrung

Natururlaub-Potenzial:

55% (3,5 Mio.)





61% (2,1 Mio.)



Basis: Hessen-Interessenten 2019-2021 (Gesamt-Potenzial, n=700; 6,4 Mio.)



Naturerlebnis-Typen (Bevölkerung)

Natur-Eintaucher21%

Natur-Sportler

10%

Natur-Beobachter45%

Natur-Desinteressierte

24%

Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich

zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.), Angaben in %


Ich möchte die Natur im Urlaub

möglichst intensiv erleben und mit

allen Sinnen wahrnehmen.

Ich möchte die Natur im Urlaub

vor allem anschauen.

Ich möchte die Natur im Urlaub vor

allem für meine sportlichen Aktivitäten

(z. B. Radfahren, Wassersport)

nutzen.

Naturerlebnisse spielen für mich im

Urlaub keine große Rolle, mir sind

andere Aspekte wichtiger.

14,7 Mio.

31,8 Mio. 6,8 Mio.

16,8 Mio.


Frage: „Wie möchten Sie im Urlaub die Natur erleben? Bitte sagen Sie mir, welche der folgenden Aussagen am ehesten auf Sie persönlich zutrifft.“ (4 Antwortvorgaben, nur eine Nennung möglich)

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733 bzw. 70,5 Mio.) bzw. Interessenten für die jeweiligen Reiseziele 2019-2021 (Gesamt-Potenzial), Angaben in %, zu 100% fehlende=keine Angabe


23

29

23

31

25

32

32

10

8

9

8

11

8

7

49

46

50

46

47

48

49

19

17

18

15

17

13

12

Inland-Interessenten

Hessen-Interessenten

Baden-Württemberg-Interessenten

Rheinland-Pfalz-Interessenten

Bayern-Interessenten

Sachsen-Interessenten

Thüringen-Interessenten

Natur-Eintaucher Natur-Sportler Natur-Beobachter Natur-Desinteressierte

Hessen-Interessenten: Vor allem Natur-Beobachter,

aber auch ein relativ hoher Anteil an Natur-Eintauchern


*bis 13 Jahre im Haushalt


Basis: Hessen-Interessenten (n=700 bzw. 6,38 Mio.), Angaben in %, zu 100% fehlende=keine Angabe


29

30

20

21

31

8

7

1

12

7

46

41

63

48

46

17

22

16

20

17

Gesamt

14-29 Jahre

70+ Jahre

Mit Kindern*

Ohne Kinder*

Natur-Eintaucher Natur-Sportler Natur-Beobachter Natur-Desinteressierte

Naturerlebnis-Typen der Hessen-Interessenten

nach Alter und mit/ohne Kinder im Haushalt



Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ mit Interesse am Reiseziel Deutschland

(n=4.770 bzw. 43,5 Mio.), Angaben in %; RA 2019 face-to-face, SINUS Markt- und Sozialforschung

BürgerlicheMitte8,8 Mio.

Konservativ-Etablierte

7,1 Mio. Sozialökologische5,1 Mio.

Performer5,6 Mio.

Expeditive6,2 Mio.

Adaptiv-Pragmatische

7,4 Mio.

Hedonisten10,3 Mio.

Traditionelle8,1 Mio.

Prekäre6,5 Mio.

Liberal-Intellektuelle

5,1 Mio.

sozi

ale

La

ge

Grundorientierung

Tradition Modernisierung, Individualisierung Neuorientierung

Un

tere

M

itte

lsch

ich

t,

Un

ters

chic

ht

Mit

tle

re

Mit

tels

chic

ht

Ob

ers

chic

ht,

O

be

re

Mit

tels

chic

ht

Gesamt

23%

Natur-

Eintaucher

49%

Natur-

Beobachter

10%

Natur-

Sportler

19%

Natur-

Desinteressierte15 48

2 35

21 45

9 25

25 46

19 11

31 46

16 8

Deutschland-Interessenten:

Naturerlebnis-Typen in ausgewählten Sinus-Milieus

EPE.pptx

EPE.pptx

HED.pptx

HED.pptx

BÜM.pptx

BÜM.pptx

KET.pptx

KET.pptx

TRA.pptx

TRA.pptx

LIB.pptx

LIB.pptx

PER.pptx

PER.pptx

SÖK.pptx

SÖK.pptx

PRE.pptx

PRE.pptx

PRA.pptx

PRA.pptx


Erwartungen an Natururlaube: Natur genießen und erleben,

ohne zu schaden, Bewegung, natürliche Wasserlandschaften

64

46

40

40

37

35

25

21

18

16

13

13

12

11

11

10

18

23

27

20

27

30

40

24

35

21

28

14

20

21

28

24

Natur/Landschaft genießen

Mich in der Natur bewegen

Natürliche Wasserlandschaften erleben

Der Natur keinen Schaden zufügen

Regionale Produkte erwerben

Möglichst ursprüngliche Natur erleben

Naturattraktionen besuchen

Die gesunde Wirkung des Waldes erleben

Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten

In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein

Etwas über die Natur lernen

Bei Wind und Wetter draußen sein

Naturverbundene Menschen treffen

Aktivitäten unternehmen, die ich im Alltag nicht mache

Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate

Möglichkeiten, mit Tieren in Kontakt zu kommen

unbedingt erfüllt wünschenswert

Frage: „Wenn Sie einen Natururlaub machen, was ist dann für Sie wichtig? Hier ist eine Liste, auf der verschiedene Aspekte dazu stehen. Was muss für Sie unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen Natururlaub machen?

Welche Aspekte sind für Sie wünschenswert, müssen aber nicht unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen Natururlaub machen?“ (Mfn . möglich, sortiert nach Summe der Nennungen), Angaben in %

Basis: Deutschsprachige Personen 14 Jahre+, die offen für Natururlaube sind (n=5.606 bzw. 51,1 Mio.), RA 2019 face-to-face

TOP 7


Erwartungen der Hessen-Interessenten an Natururlaube:Ranking ähnelt dem der Bevölkerung

67

53

39

42

47

28

45

24

26

19

20

17

17

13

13

16

20

19

27

37

32

26

43

24

38

35

40

34

37

33

37

30

26

21







Der Natur keinen Schaden zufügen

Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten

Die gesunde Wirkung des Waldes erleben

Etwas über die Natur lernen


Nationalparks, Naturparks oder Biosphärenreservate

Naturverbundene Menschen treffen

Natur-Infozentren/-Erlebniswelten besuchen

Möglichkeiten, mit Tieren in Kontakt zu kommen

Aktivitäten unternehmen, die ich im Alltag nicht mache

Bei Wind und Wetter draußen sein

unbedingt erfüllt wünschenswert

Frage siehe vorherige Seite, Angaben in %

Basis: Interessenten für das Reiseziel Hessen 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind (n=597 bzw. 5,4 Mio.), RA 2019 face-to-face

TOP 7


Hessen-Interessenten haben besonders hohe bzw.

vielfältige Erwartungen an Natururlaube

Summe der Nennungen für die Top 10-Erwartungen der Hessen-Interessenten dargestellt (unbedingt erfüllt oder wünschenswert)

Basis: Deutschsprachige Personen 14 Jahre+, die offen für Natururlaube sind (n=5.606 bzw. 51,1 Mio.) bzw. Interessenten für das Reiseziel Hessen 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind (n=597 bzw. 5,4 Mio.),


36

46

53

60

64

67

64

65

69

82

54

61

62

69

71

73

74

76

80

86


Gesunde Wirkung des Waldes erleben

Tiere in der natürlichen Umgebung beobachten

Der Natur keine Schaden zufügen







Hessen-InteressentenGesamt


„Unbedingt erfüllt“ (Top 10)

Hessen Rheinland-

Pfalz

Baden-

Württemberg

Thüringen Sachsen

n=597 n=593 n=1.900 n=804 n=675

5,44 Mio. 5,4 Mio. 17,31 Mio. 7,33 Mio. 6,15 Mio.

Natur/Landschaft genießen 67 69 67 68 70

Mich in der Natur bewegen 53 50 50 49 48

Natürliche Wasserlandschaften erleben 47 46 42 43 46

Der Natur keinen Schaden zufügen 45 50 46 47 48

Regionale Produkte erwerben 42 40 38 43 44

Möglichst ursprüngliche Natur erleben 39 42 39 41 43

Naturattraktionen besuchen 28 32 30 29 33

Die gesunde Wirkung des Waldes erleben 26 27 27 28 31

Tiere in ihrer natürlichen Umgebung beobachten 24 23 21 24 25

In der Urlaubsregion umweltfreundlich mobil sein 20 20 18 22 24

Frage: „Wenn Sie einen Natururlaub machen, was ist dann für Sie wichtig? … Was muss für Sie unbedingt erfüllt sein, wenn Sie einen

Natururlaub machen?“ (Mfn. möglich, sortiert nach Top 10 Gesamt, Abweichung vom Wert für Hessen farbig markiert)

Basis: Interessenten für die genannten Reiseziele 2019-2021 (gesamt), die offen für Natururlaube sind; Angaben in %; RA 2019 face-to-face

+ 5%-Punkte

- 5%-Punkte

Erwartungen an Natururlaube nach Reiseziel-Interesse


Einstellungen des Hessen-PotenzialsNachhaltigkeit, Dorfurlaub, regionales Essen und Trinken


„Mein Urlaub soll möglichst

ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein.“

Angaben in %, Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben

Basis: Deutschsprachige Bevölkerung 14 Jahre+ (n=7.733; 70,45 Mio.) bzw. Hessen-Interessenten 2019-2021 (n=700; 6,38 Mio.); RA 2019 face-to-face

17

12

13

10

33

38

27

25

39

37

38

46

8

8

10

14

4

6

11

5

ab 70Jahre

50-69Jahre

30-49Jahre

14-29Jahre

voll und ganz 2 3 4 ganz und gar nicht

15%

27%

40%

11%7%

13%

32%

39%

10%7%

Bevöl-

kerung

Hessen-

Interessenten


42% der Bevölkerung und 45% der Hessen-Interessenten

möchten umweltverträgliche Urlaubsreisen machen


„Mein Urlaub soll möglichst sozialverträglich sein

(d.h. faire Arbeitsbedingungen fürs Personal und Respektieren der einheimischen Bevölkerung).“

Angaben in %. Summe teilweise ungleich 100% durch Rundungen bzw. Befragte, die keine Angabe gemacht haben


27

19

18

7

40

43

37

35

30

31

34

43

2

4

6

11

0

3

6

3

ab 70Jahre

50-69Jahre

30-49Jahre

14-29Jahre


21%

30%

35%

7%5%

18%

39%

33%

5%

3%

Bevöl-

kerung

Hessen-

Interessenten



möchten sozialverträgliche Urlaubsreisen machen


„Gutes regionales Essen und Trinken

sind für mich wichtig bei der Entscheidung für ein Reiseziel.“



31

26

24

10

34

46

39

36

24

21

23

34

7

5

8

18

4

2

5

2

ab 70Jahre

50-69Jahre

30-49Jahre

14-29Jahre


25%

34%

24%

10%6%

24%

40%

25%

9%3%

Bevöl-

kerung

Hessen-

Interessenten


Für 59% der Bevölkerung und 64% der Hessen-

Interessenten haben regionale Speisen einen hohen Stellenwert


„Ich mache meinen Urlaub gerne in ursprünglichen Dörfern.“



9

9

9

9

21

17

15

15

29

39

46

46

20

24

19

20

21

11

11

10

ab 70Jahre

50-69Jahre

30-49Jahre

14-29Jahre


8%

15%

30%22%

25%

9%

17%

40%

21%

13%

Bevöl-

kerung

Hessen-

Interessenten



verbringen ihren Urlaub gerne in ursprünglichen Dörfern


Basis: *Urlaubsreisende (5+ Tage) in der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre, Wert für „trifft voll und ganz zu“ und „trifft zu“;

** Urlaubsreisen 2018 (5+ Tage) der deutschsprachigen Bevölkerung 14+ Jahre


Rolle der Nachhaltigkeit bei Urlaubsreisen

57%*

23%**

4%**

Mein Urlaub soll möglichst sozial

verträglich, ressourcenschonend

und/oder umweltfreundlich sein.

Nachhaltigkeit war – neben

anderen Dingen – ein Aspekt bei

der Gestaltung der Reise.

Nachhaltigkeit hat den Ausschlag

gegeben bei der Entscheidung

zwischen sonst gleichwertigen

Angeboten.


Das Wichtigste auf einen Blick

• 9% der Bevölkerung haben Interesse am Reiseziel Hessen (6,4 Mio.)

• 55% der Hessen-Interessenten äußern Interesse an einem Natururlaub (3,5 Mio.)

• Aber: Multioptionale Kunden mit vielen Interessen, d.h. die Konkurrenz ist groß

• Naturgenuss, Bewegung, ursprüngliche Natur und regionale Produkte haben einen hohen

Stellenwert

• Sinus-Milieus und Naturerlebnis-Typen helfen bei der gezielten Ansprache der Kunden

• Nachhaltigkeit spielt eine immer größere Rolle


Ausblick: Module der RA 2020

Inspiration &

Information 3.0Nachhaltiges Reisen Gesundheit und Urlaub


Ihre Ansprechpartnerin

Projektleiterin Module

Forschungsgemeinschaft

Urlaub und Reisen e.V.

Fleethörn 23 - 24103 Kiel

Tel.: 0431 88888 00

[email protected]

www.reiseanalyse.de

Leiterin Touristische Mobilitätsforschung

NIT - Institut für Tourismus- und

Bäderforschung in Nordeuropa GmbH

Fleethörn 23 - 24103 Kiel

Tel.: 0431 666 567 18

[email protected]

www.nit-kiel.de

Bente Grimm

Documents

Ergebnisse der Reiseanalyse 2019 für Hessen€¦ · © 2019 FUR e.V. Bente Grimm: Ergebnisse der RA 2019 für Hessen - Schwerpunkt: Natur im Urlaub Salmünster, 16.10.2019 Kunden