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Kaum vorzustellen, dass auch der Erfolg von Facebook einmal ein Ende finden wird. Aber wenn wir eines von MySpace und Co. gelernt haben, dann dies: auch grosse Netzwerke sind vergänglich! Und damit uns das mögliche Ende von Facebook oder anderen erfolgreichen Netzwerke nicht überrumpelt, sollten wir uns entsprechend vorbereiten. Renato Mitra zeigt auf, welche Gefahren auf uns lauern, welche Chancen wir nutzen sollten und welche Alternativen zur Auswahl stehen.Sie erhalten Antwort auf die in der Social-Media-Welt allgegenwärtigen Fragen: - Soll man weiter in Facebook investieren? - Gibt es alternative Netzwerke? - Wie und wo erreiche ich mein Publikum ohne Facebook und Co.? - Wie positionieren sich Owned Medias?
Citation preview
Olten, 01.01.2013
Internet-Briefing, Bern
Facebook wird bedeutungslos? Was dann?
Renato Mitra Olten, 6.11.2013
Bernetblog.ch/Serranetga.com
Vorteile
Nachteile
Drittplattformen Stärken Schwächen
• Einfache Nutzung • Meist kostenlos • Verfügbarkeit • Direkt am Ort des Endkonsumenten
• Abhängigkeit vom Anbieter • Beschränkte Reichweite (nur auf User) • Meist Anmeldung erforderlich • Umgang/Plattform kennenlernen
Chancen Gefahren • Schneller Einstieg • Schnell Reichweite aufbauen
• Datenschutz ist nicht gewährleistet • Mitbewerb kann einfach nachziehen (Me2) • Lebensdauer • Schlechtes Image wegen
mangelhafter Nutzung
Google Trends
Google Trends
Google Trends
Alternative Drittplattformen
BrainSolis & JESS3
Google+ (Pages/Communities) Stärken Schwächen
• Verbindet unterschiedliche Google Produkte
• Keine offene Schnittstelle • Wenig Nutzer
Chancen Gefahren • Early Adopter sein • Könnte sich nicht bei der Zielgruppe
etablieren • Könnte kein Massenmedium werden
Twitter Stärken Schwächen
• Schnell • Weltweite Verbreitung • Kostenlos • Echtzeit • Glaubwürdigkeit
• Geringe Verbreitung in der Schweiz • Schwer verständlich für Aussenstehende • Kurzlebig • Fehlende Beachtung vom Mainstream • Keine Statistik • Bedingtes Branding • Viel Belangloses
Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit der Medien (viele
Journalisten nutzen Twitter) • Direkter Kontakt zu Meinungsmachern • Direkter Beziehungsaufbau zu Konsumenten
• Hoher Aufwand • Kein nachhaltiges Erlösmodell
Pinterest Stärken Schwächen
• Minimale Interaktionsmöglichkeit fokussiert auf den Sammeltrieb
• Keine Statistik • Keine Nutzerzahlen in der Schweiz
Chancen Gefahren
• Website Traffic erhöhen
• Könnte sich nicht etablieren
Instagram Stärken Schwächen
• Schnell • Einfach • Hohe Verbreitung und Aktzeptanz
• Keine «Firmenaccounts» • Keine Einkommensquelle vorhanden • Keine Individualisierungsmöglichkeiten
Chancen Gefahren • Emotionale Bildung durch Bilder • Es besteht eine Vielzahl von Social Networks,
die denselben Funktionsumfang anbieten (Facebook, Twitter).
• Die User werden sich langweiligen (Satt sehen)
YouTube Stärken Schwächen
• Grosse Verbreitung (2. grösste Suchmaschine)
• Unbegrenzte Ressourcen • Wird auch als TV-Sender genutzt • Einfache Nutzung • Umfassende Bearbeitungsmöglichkeiten • Einfache Verbreitung (Embeddeding, Sharing) • Gute Brandingmöglichkeiten • Gesicherte Zukunft (Tochterfirma von Google,
Einnahmen sind gesichert)
• Umfassendes Branding nur mit hohem Budgeteinsatz möglich
• Beschränkte Grösse der Videos (Max. 15 Min ohne verifizierten Account)
• Werbeeinblendungen • Teure Business-Accounts • Kontext der Werbung nicht prüfbar (ohne als
Werbetreibender registriert zu sein)
Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu • Werbeeinnahmen generieren
• Hoher Aufwand (Erstellung Videos) • Probleme mit
Urheberrechtsverzletzungen • Keine Kontroller über
Verwendung der Videos • Man geht in der Masse unter
Vimeo Stärken Schwächen
• Schnittstelle • Sehr gut anpassbarer Videoplayer • Bezahlversion mit sehr vielen Vorteilen (keine
Werbung, Logoeinblendung etc.) • Kontrolle der Videoverwendung
(Einschränkung von Embedded Videos)
• Geringere Bekanntheit • Bezahlversion wird benötigt für akzeptable
Nutzungsmöglichkeiten
Chancen Gefahren • Videokonsum nimmt zu
• Hoher Aufwand (Erstellung Videos)
Tripadvisor Stärken Schwächen
• Grosse Bekanntheit • Hohes Vertrauen in Bewertungen
• Geringe Branding-Möglichkeiten • Gefälschte Reviews
Chancen Gefahren • Mehr Buchungen generieren • Wachsende Nachfrage • Neukunden gewinnen
• Schlechte Services werden auch schlecht bewertet
• Viele Mitbewerber • Anstieg an Nachfragen
Foursquare Stärken Schwächen
• Einfache Benutzung • Mehrwert für Endkunden • Optionale Veröffentlichung von Check-Ins • Hoher Anreiz für Check-In mit Aktionen
• Nur über Smartphones nutzbar • Geringe Bekanntheit • Hohe Kosten für Spezial-Aktionen
Chancen Gefahren • Aufmerksamkeit von Online-Kunden
gewinnen
• Könnte sich nicht bei der Zielgruppe etablieren
• Könnte kein Massenmedium werden
Tagboard Stärken Schwächen
• Plattform unabhängig • Endkunden können auf der Plattform
diskutieren, auf denen sie sich wohl fühlen.
• Geringere Bekanntheit der Hashtags • Geringes Branding • Braucht trotzdem Accounts um an der
Diskussion teilzunehmen.
Chancen Gefahren • Bekanntheit der Hashtags nimmt zu
• Keine Kontrolle über die Diskussion.
Owned Media
Kontrolle
Gla
ubw
ürdi
gkei
t
Eigene Kanäle
Bezahlte Medien
Drittplatt-formen
Unabhängige Kommu-
nikation
Owned Media (Website, Newsletter, Mobile Website, etc.) Stärken Schwächen
• Volle Kontrolle • Messbarkeit • Professioneller Auftritt
• Teure Investitionskosten • Muss gefunden werden, bzw. braucht
Bewerbung (der Konsument muss dahin geleitet werden)
Chancen Gefahren • Diverse Ausbaumöglichkeiten • Automatisieren von Arbeitsablaufen
• Historisches wachsen führt zu schwieriger Weiterentwicklung
• Weniger schnelle Entwicklung aufgrund kleinerer Entwicklungssteams (im Vergleich zu Drittplattformen)
Google+
Website
Mobile News-letter
Statistik
SEO
Inhalt
YouTube
DIGITAL BRANDING REALTIME INTERNET
WEBSITE
E-COMMERCE SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG
SUCHMASCHINEN MARKETING
AFFILIATE RETARGETING
SHAREABILITY
DES
IGN
U
SAB
ILIT
Y CONTENT
MOBILE RESPONSIVE
HTM
L5
APPS TWITTER BLOGS
FACEBOOK GOOGLE+
YOUTUBE VIDEO
VIM
EO
SHARE ECONOMY
MONITORING
RAT
ING
REPUTATION FOURSQUARE
Social Networks sterben.
Social Web wird bleiben.
/MySign
/MySign
/MySignVideos
www.webdenker.ch
www.mysign.ch
Danke. MySign AG Neuhardstrasse 38 4600 Olten 062 836 80 10 [email protected]
