Herzlich Willkommen

Präsentation eines Kommunikationskonzepts für Ü+açai

Rebecca Maaß 26.09.2006

Worum geht’s?

Forschung

Was ist drin? Natürliches Mineralwasser Fruktose Kohlensäure

Säuerungsmittel

Citronensäure

natürliches Aroma

Magnesiumcarbonat

Calciumlactat

Antioxidationsmittel /Ascorbinsäure Vitaminmischung: Pantothensäure, Vitamin B6, Folsäure, Biotin und Vitamin B12

Açaí-Extrakt

Steckbrief Ü + açai

erfrischend fruchtig ohne Kristallzucker kalorienarm mit Kohlensäure plus Vitamine plus Mineralien pfandfrei 0,5 l PET-Einwegflasche

Planung Gestaltung

Beere der Açai-Palme

Neue Produktlinie der Marke Ü

Markteingrenzung

AFG-Markt

Near Water Funktional Drinks

GestaltungPlanungForschung

Marktüberblick

Absatz Mineralbrunnengetränke 2006• 2006 trank jeder Deutsche 291,5 l alkoholfreie Getränke*

• Pro-Kopf-Verbrauch stieg um 1,3 %

• Umsatz der gesamten AFG-Branche wuchs 2006 um 7,1%

• „neue Segmente“ wie Functional Drinks und Near Water boomen (12,4% des Gesamt-AFG-Marktes )

* wafg

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Trends

Absatz Mineralbrunnengetränke 2006

Trend 1 Neue Segmente

Trend 2Pfandfrei

Trend 4 Weg vom Alkohol

Trend 5 Discounter

Trend 6 Innovation

Trend 7 „natürliche“ Energydrinks

GestaltungPlanungForschung

Das Unternehmen

Mineralbrunnen Überkingen -Teinach AG

• seit 17.08.1923• Hauptsitz Bad Überkingen• führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen

Süddeutschlands

• klassischer Markenanbieter im gehobenen Preissegment

Planung GestaltungForschung

... alles unter einem Dach

Mineralwässer

Heilwässer

Süssgetränke

Planung GestaltungForschung

Marketing-MixProduktpolitik

• 2007 Relaunch der Ü-Produktlinie • Neues Verpackungsdesign• Internationale Sortennamen : apple, orange, cherry, lemon• Neue Rezeptur ( Produkte nun farblos )• Neuer Zusatz : Açai

Strategische Stoßrichtung: Produktentwicklung

Strategie: etablierte Marken werden genutzt, um mit Line Extensions ( Markendehnung durch Varianten), neue Produkte schneller, erfolgreicher und kostengünstiger auf den Markt zu bringen

Planung GestaltungForschung

Marketing-Mix Distributionspolitik

• Konzentration auf den Großraum München

Warum?

• Muttermarke Überkinger mit hoher Bekanntheit/Vertrautheit • hohes Zielgruppenpotential (16-29 Jahre)• Kernmarkt der MinAG

Vertriebskanäle:

• LEH• Tankstelle• Bäckerei• Metzgerei• Kiosk• Ausgesuchte Szene - und Eventobjekte

Planung GestaltungForschung

Marketing-Mix

Preispolitik

• Einkaufspreis: 0,79 €• Partypreis: 2,50 €

Hochpreissegment

Planung GestaltungForschung

Marketing-Mix Kommunikationspolitik Konzentration auf den Großraum München

momentaner Kommunikationsmix

Klassisch Innovativ

Event-Sponsoring Konzept

Planung GestaltungForschung