HORIZONT DOSSIER ORF AWARDS · Susanne Koll (OMD) Michael Göls (Havas Media) Maria Bauernfried (Kelly) Ulf Schöttl (Manner) Entschuldigung, da spricht das Moor. ... 25 Jahre Arche

Jung von Matt/Donau für T-Mobile, Wien Nord für bella!ora und

artworx für Porsche sind die großen Gewinner des Abends.

LöwenstarkeVerleihung

am Küniglberg

© O

RF

Bericht von Gerlinde Giesinger

Die ORF-Programmprä-sentation gilt als eines der jährlichen Eventhigh-lights für die heimische

Wirtschafts-, Medien und Kreativsze-ne. Zahlreiche Besucher waren am 22. September im ORF-Zentrum am Küniglberg mit dabei, als die Highlights der bevorstehenden Saison präsentiert wurden. Ein weiterer Fixpunkt im Zuge der Veranstaltung: die Verleihung der ORF-Awards in den drei Kategorien Top Spot, Werbehahn und Onward.

Die ORF-Awards würdigen nicht nur die Agenturen, sondern heben auch die Auftraggeber und Produkti-ons$rmen aufs Podest. Heuer sichte-te eine 34-köp$ge Jury mehr als 200 Einreichungen, die zwischen dem 1. März 2015 und dem 29. Februar 2016 in den Medien des ORF geschaltet wurden. Die großen Gewinner des Abends: „Juhu! Magic trick“, kreiert

von Jung von Matt/Donau im Auftrag von T-Mobile Austria wurde zum Top Spot des Jahres ge-kürt. Den Werbehahn, den Preis für den besten Radiospot, konnte „Flo-wer Power“ von Wien Nord für das bellaflora Gartencenter beanspru-chen, während der Onward, der On-linekampagnen ehrt, an „VW Touran. Der neue Touran. Allem gewachsen“, von artworx für Porsche kreiert, ging.

Das sagen die Initiatoren

Richard Grasl, kaufmännischer Di-rektor des ORF, gratuliert: „235 Ein-reichungen zu den ORF-Awards un-terstreichen die Relevanz und das Ansehen dieser Auszeichnung, die das Zusammenspiel aller Beteilig-ten an erfolgreicher Werbung in den Medien des ORF würdigt. Die Vielfalt und Qualität der Einreichungen ist ein Spiegelbild der hohen Qualität österreichischer Kampagnen, die sich

auch im internationa-len Vergleich durch-

setzt. Unser besonderer Dank gilt den Auftraggebern,

die diese Werbeerfolge im ORF mög-lich machen und mit ihren Etats den Kreativstandort Österreich stärken.“

ORF-Enterprise CEO Oliver Böhm sieht dies ebenso und fügt hinzu: „Herausragende Werbeerfolge sind das Ergebnis mutiger Auftraggeber, innovativer Kreativagenturen, weit-blickender Mediaagenturen, pro-fessioneller Produktions$rmen und starker Medien, die das Vertrauen des Publikums genießen – im Fernsehen, im Radio und digital. Die neuen Pro-grammhighlights des ORF sind das optimale Umfeld, um Menschen für Produkte und Marken zu begeistern. Deswegen setzt die ORF-Enterprise als trimedialer Marktführer alles da-ran, exzellente Werbung sowohl na-tional als auch international vor den Vorhang zu bitten.“

Löwenübergabe an D,M&B

Zum ersten Mal nutzte die ORF-Enterprise, als o'zielle Repräsen-tanz des Cannes Lions International Festival of Creativity, den Rahmen der ORF-Awards, um den heuer gewon-nen Löwen feierlich zu überreichen. Im Juni konnte Demner, Merlicek & Bergmann für die BMW Group Aus-tria mit der Initiative „Animal Detec-ting Billboards“ einen Silber-Löwen für Österreich gewinnen – den ein-zigen o'ziellen in diesem Jahr, denn alle anderen Trophäen gingen nur auf Auftraggeberseite an heimische Unternehmen. Oliver Böhm nutzt die Gelegenheit, die Kommunikations-branche dazu aufzufordern, für die Eurobest Anfang Dezember in Rom einzureichen, denn, so sein State-ment: „Österreichische Preisträger sind ein Signalgeber für die gesamte Branche, dass heimische Spitzen-leistungen dem internationalen Ver-gleich standhalten.“

IM DOSSIER

Top SpotJung von Matt/Donau, Zum

goldenen Hirschen und Wirz

räumen ab

→ Seiten 52-53

Werbehahn Die besten Radiospots mit jeder

Menge Wortwitz

→ Seiten 56-57

OnwardDie Onlinekampagne zum VW

Touran fährt in dieser Kategorie

allen davon

→ Seite 58

HORIZONT DOSSIER

ORFAWARDS

B U C H E N S I E E R F O L G .

E N T E R P R I S E . O R F . A T

235Arbeiten wurden heuer ins

Rennen um die ORF-Awards

geschickt, eine 34-köpfige

Jury sichtete sie.

HORIZONT № 3852 DOSSIER ORF-AWARDS

In der Kategorie Top Spot haben die Juroren den herausragendsten Werbe�lm gewürdigt, der im vergangenen Jahr im ORF ausgestrahlt wurde.

Top Spot Gewinner

GoldAuftraggeber: T-Mobile Austria

Spot: JUHU! Magic trick

Kreativagentur: Jung von Matt/Donau

Mediaagentur: MediaCom

Produktion: PPM Filmproductions

Silber

Auftraggeber: Österreichisches Rotes Kreuz

Spot: Zu 99% passiert nichts

Kreativagentur: Zum goldenen Hirschen

Mediaagentur: Mindshare

Produktion: Sabotage Filmproduktion

Bronze

Auftraggeber: Ikea Austria

Spot: Zuhause ist, wo wir zusammen sind

Kreativagentur: Wirz Werbeagentur


Produktion: Wiener Klappe

23. September 2016 53DOSSIER ORF-AWARDS

WIR ZEIGEN, WAS SIE

DRAUFHABEN.

AUFMERKSAMKEIT

DIE JUROREN IN DER KATEGORIE TOP SPOT

Alexander Zelmanovics (Zum goldenen

Hischen)

Andreas Gesierich (PingPong)

Athanassios Stellatos (DNS)

Andreas Spielvogel (DDB Wien)

Christoph Schlossnikel (FCB Neuwien)

Christoph Gaunersdorfer (Hello)

Gerda Reichl-Schebesta (TBWA)

Joachim Feher (MediaCom)

Erwin Vaskovich (MMS Communica-

tions/VivaKi)

Patrick Stepanian (Initiative Media)

Dieter Lembcke (Regisseur)

Erik Hofstädter (NÖM)

Andreas Höglinger (ÖBB)

International

Auftraggeber: Eurowings

Spot: Klischees

Kreativagentur: Lukas Lindemann

Rosinski

Mediaagentur: Initiative Media

Produktion: Tony Petersen Film


www.bibliobags.com

P _ _ D AH _ R _ È SB _ _ _ I _ B _ _ S

Studenten braucheneine dieser Taschen.Ihre Werbung auch.

Top Spot ShortlistDiese Werbespots haben bei den ORF-Awards zwar keine Trophäen eingeheimst, über den Sprung in die engere Auswahl dürfen sie sich dennoch freuen.

Marke/Spot: Darbo Fruchtikus

Auftraggeber: A. Darbo

Kreativagentur: Demner, Merlicek & Bergmann

Mediaagentur: Media1

Produktion: Grandma

Marke/Spot: Drei Weihnachtstarife

Auftraggeber: Hutchison Drei Austria

Kreativagentur: Hello

Mediaagentur: UM Panmedia


Marke/Spot: Joker

Auftraggeber: Österreichische Lotterien

Kreativagentur: GGK Mullenlowe

Mediaagentur: OmniMedia

Produktion: PPM Filmproductions


DANKE an94.000LeserInnen!

Quelle: CAWI-Print 2016, 6.000 Online Interviews,14-69 Jahre, GfK Austria, 9. März - 28. Juni 2016,

LPA 1,5 %, Schwankungsbreite +/-0,3%

Marke/Spot: VW Amarok

Auftraggeber: Porsche Austria

Kreativagentur: Wuger – Brands in Motion

Mediaagentur: Wuger – Brands in Motion

Produktion: Wuger – Brands in Motion

Marke/Spot: Uniqa Gesundheitsvorsorge

Auftraggeber: Uniqa Insurance Group

Kreativagentur: Springer & Jacoby


Produktion: tempomedia filmproduktion

Marke/Spot: Convenience

Auftraggeber: Zentrale Raiffeisenwerbung

Kreativagentur: Ogilvy & Mather



Marke/Spot: Sportwetten-Friseur

Auftraggeber: tipp3 Österreichische Sportwetten

Kreativagentur: Serviceplan Austria

Mediaagentur: media.at

Produktion: PingPong Communications


Werbehahn GewinnerDiese Radiospots des vergangenen Jahres haben bei den ORF-Awards abge-räumt und überzeugten die Juroren mit jeder Menge Wortwitz.

DIE JUROREN IN DER KATEGORIE WERBEHAHN

René Pichler (Demner, Merlicek & Bergmann)

Christian Hellinger (Wien Nord)

Gerd Pankratz (frischblut Markenführung)

Florian Kozak (PKP BBDO)

Dieter Pivrnec (GGK Mullenlowe)

Susanne Koll (OMD)

Michael Göls (Havas Media)

Maria Bauernfried (Kelly)

Ulf Schöttl (Manner)

Entschuldigung, da spricht das Moor.

Das Moor, werden Sie fragen, das kann doch

gar nicht reden!

Doch, ich hab’ nur Abermillionen von Jahren

den Mund gehalten. (schmatzt) Wegen mei-

ner feuchten Aussprache.

Aber jetzt muss ich was loswerden: der Ab-

bau von Torf, der in vielen Gartenerden ver-

wendet wird, gräbt mir langsam das Wasser

ab. Das ist gut für meine Aussprache, aber

sonst suboptimal. Für mich, die Menschheit,

den Planeten. Das können Sie nicht wissen,

hab’ ja nie was gesagt, aber stille Moore sind

tief. Und in den Tiefen steckt einiges, was

lieber drinnen bleiben sollte.

Jede Menge tierische Moorbewohner und

doppelt so viel CO2, wie in allen Wäldern

zum Beispiel. Doch der Torfabbau nimmt

den Tieren den Lebensraum und das freige-

setzte CO2 nimmt Menschen die Luft zum

Atmen.

Darum: kaufen Sie Ihre Gartenerde bei bella-

#ora! Denn bella#ora schützt das Moor und

hat daher als erstes Gartencenter nur noch

tor$reie und torfreduzierte Erde im Angebot.

bella#ora, die grüne Nummer eins.

Duttlparadeiser. Gliedkraut. Stehender

Fuchsschwanz. Pu$bohne. Blasenkirsche.

Pimpernuss. Brennende Liebe. Explodier-

gurke. (Stöhnt). Samen. Warum hat die Natur

eigentlich nur Eines im Kopf?

Weil sie nicht aussterben will. Darum retten

der Verein Arche Noah und seine Mitglieder

gefährdete Gemüse- und Obstsorten.

25 Jahre Arche Noah. Feiern wir gemeinsam

die Vielfalt.

Hallo, ich bin der (Pfeifen) Spatz. Der Drecks-

spatz (Pfeifen), ich bin vom Aussterben

bedroht. (Pfeifen) Schuld daran ist dieser

(Pfeifen) Jürgen Schmidt mit seiner (Pfeifen)

Hausbetreuung. Fegt uns einfach so weg!

(Pfeifen)

Deshalb meine Bitte im Namen aller Drecks-

spatzerl. (Pfeifen) Gar nicht hinhören.

Jürgen Schmidt GmbH. Ihre persönliche

Hausbetreuung. Mehr auf schautaufshaus.at.

(Tür knarrt). Fridolins Kellertreppe ist sehr

dunkel. Und Fridolins Handy hat noch keine

integrierte Taschenlampe.

Was sagt Fridolin dazu? Juhu. Juhu – jährlich

unkompliziert Handy upgraden.

Jetzt alle Smartphones in allen Tarifen mit

null Euro Anzahlung und ohne Aktivierungs-

kosten. Mehr auf wie-ich-will.at

GoldAuftraggeber: bellaflora Gartencenter

Spot: Flower Power

Kreativagentur: Wien Nord


Produktion: Marx Tonkombinat

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leksa

nd

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ely

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Marke/Spot: Heute „mal abnehmen“

Auftraggeber: AHVV Verlag

Kreativagentur: Demner, Merlicek &

Bergmann

Mediaagentur: AHVV Verlag

Produktion: Radio Eins Privatradio

Marke/Spot: BMW Rückfahrkamera

Auftraggeber: BMW Austria

Kreativagentur: Demner, Merlicek &

Bergmann

Mediaagentur: Initiative Media

Produktion: Tonstudio Holly

Marke/Spot: Gösser NaturGold

Auftraggeber: Brau Union Österreich

Kreativagentur: McCann Erickson

Mediaagentur: VivaKi Group Austria/

Starcom

Produktion: Blautöne

Marke/Spot: mjam.at Burger

Auftraggeber: Delivery Hero Austria

Kreativagentur: Heimat Wien

Mediaagentur: Havas Media

Produktion: innenhofstudios

Marke/Spot: Joker

Auftraggeber: Österreichische

Lotterien


Mediaagentur: OmniMedia

Produktion: Cosmix Media

Marke/Spot: Erste Hilfe

Auftraggeber: Österreichisches

Rotes Kreuz

Kreativagentur: Zum goldenen

Hirschen


Produktion: MG Sound

Marke/Spot: „Neid und Gier“

Auftraggeber: Werbe Wunder Radio

(ORF-E, RMS, CCA, Marx Tonkom-

binat)

Kreativagentur: Wittmann Suntinger

Mediaagentur: ORF-Enterprise


Werbehahn Shortlist

Silber

Auftraggeber: Verein Arche Noah

Spot: Arterhalt

Kreativagentur: Wien Nord



Bronze

Auftraggeber: T-Mobile Austria

Spot: JUHU! Fridolin

Kreativagentur: Jung von Matt/Donau


Produktion: MG Sound

Regional

Auftraggeber: Jürgen Schmidt

Spot: Hausbetreuung


Mediaagentur: UM PanMedia

Produktion: Cosmix Media


.at

135 g/m2 Bilderdruckpapier / einseitig vierfarbig bedruckt (4/0)

01 2675366

Marke/Sujet: IT Security

Auftraggeber: A1 Telekom Austria

Kreativagentur: seso media group

Mediaagentur: [email protected]

Produktion: seso media group

Marke/Sujet: Ikea Katalog

Auftraggeber: Ikea Austria

Kreativagentur: Tunnel23/Wirz und

Erdgeschoss


Produktion: Tunnel23

Marke/Sujet: Kartoffelchips

Auftraggeber: Kelly

Kreativagentur: UM Panmedia

Mediaagentur: UM Panmedia


Marke/Sujet: Skiurlaub in Kitzbühel

Auftraggeber: Kitzbühel Tourismus

Kreativagentur: elements.at

New Media Solutions

Mediaagentur: elements.at

New Media Solutions

Produktion: elements.at

New Media Solutions

Marke/Sujet: Homenet – ultraschnelles

unlimitiertes Internet

Auftraggeber: T-Mobile Austria

Kreativagentur: Tunnel23



Marke/Sujet: Strom

Auftraggeber: Verbund

Kreativagentur: TBWA\Wien

Mediaagentur: Vizeum Austria

Produktion: JERKfilms

Marke/Sujet: Wien Energie

Auftraggeber: Wien Energie

Kreativagentur: Virtual Identity

Mediaagentur: [email protected]

Produktion: Virtual Identity

Onward Gewinner

Onward Shortlist

DIE JUROREN IN DER KATEGORIE ONWARD

Martin Lingnau (holzhuber impaction)

Dian Warsosumarto (Vice)

Alexander Rudan (Havas)

Jan Paepke (Serviceplan)

Klaus Ketterle (Springer & Jacoby)

Leopold Grübl (Mindshare)

Eliot Mannoia (MAP – Mediabrands

Audience Platform)

Nadja Pracher (Pulpmedia)

Gerhard Günther (Digitalsunray)

Andrea Horn (Wirz)

Sonja Loidl (Spar)

Christine Gerhold (Ford)

Last but not least wurden im Rahmen der ORF-Awards auch die besten Online-kampagnen ausgezeichnet – dabei fährt der VW Touran allen davon.

GoldAuftraggeber: Porsche Austria

Sujet: VW Touran. Der neue Touran. Allem

gewachsen.

Kreativagentur: artworx

Mediaagentur: Porsche Werbemittlung

Produktion: artworx

Silber Auftraggeber: Samsung Electronics

Austria

Sujet: Samsung Gear S2

Kreativagentur: Cheil Austria

Mediaagentur: Performics – A Division

of MMS Communications


Bronze Auftraggeber: Hutchison Drei Austria

Sujet: 3Superphones – Interaktive Sitebar

Kreativagentur: Virtue Austria

Mediaagentur: UM PanMedia

Produktion: Virtue Austria

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HORIZONT DOSSIER ORF AWARDS · Susanne Koll (OMD) Michael Göls (Havas Media) Maria Bauernfried (Kelly) Ulf Schöttl (Manner) Entschuldigung, da spricht das Moor. ... 25 Jahre Arche