Ideenpapier ImmobilienScout24

s u bchlau nerwartet erührendim Sinne eines neuen Gedankens

für die Zielgruppe (= kein me-too!)

sprich nicht egal, sondern Kopf, Herz und Bauch der Menschen erreichend

Die Bedeutung des Begriffs „Umzug“ umfaßt mehr als den bloßen Akt des Wohnsitzwechsels und der örtlichen Verlagerung der Wohnungseinrichtung. Ein Umzug stellt eine Wohnraum- und damit eine Lebensveränderung dar.

Der Umzug bildet ein übergeordnetes Konzept, in dem das Suchen und das Finden eines neues Wohnraumes inbegriffen ist. Vor dem Suchen entsteht und besteht bereits der Umzugswunsch, der anschließend nach dem Finden konkret ausgeführt wird.

Universität PotsdamInstitut für Linguistik

Kommunikationskonzepte von Gomille-Türbedaroglu-Whiteman-Kesting-Krämer –eine Einschätzung von:

1. „Umzug“ statt „nur Immobilie“Allen Konzepten gemeinsam ist eine Verlagerung des Markenthemas: Weg von „der Immobilie“ hin zum „Umziehen“. Und allein diese Perspektivenverlagerung birgt bereits überaus produktive Potentiale.

ERNEST DICHTER INSTITUT Dabei könnte es sich empfehlen, vom „Umziehen“ und nicht vom „Umzug“ zu sprechen. Denn beim „Umzug“ könnte die Gefahr bestehen, dass der Begriff (wiederum zu ausschnitthaft) auf den Akt des Möbeltransports beschränkt erscheint. „Umziehen“ wäre demgegenüber prozessualer, daher dynamischer und auch umfassender / hätte ein wesentlich breiteres psychologisches Spektrum als „Umzug“. Hinzu kommt, dass „Umziehen“ emotional ein recht reichhaltiger Begriff ist, der ein breites und interessantes Assoziationsspektrum triggert.

Denn: „Immobilie“ ist als Begriff eher kalt, nüchtern und stark funktional geprägt. Man denkt dabei fast ebenso sehr an ein Anlage- wie an ein Wohnobjekt. Die Anbindung an persönliche, realistische Lebenswelten fehlt (Menschen reden nicht nur nicht so, sie erleben auch nicht so). So ist emotionale Distanz beim Begriff „Immobilie“ fast schon programmiert.

Und: Der Begriff der Immobilie ist eng begrenzt, denn es geht wirklich nur um das Objekt selbst. Aber alles, was dazugehört, um wirklich „in dasObjekt hinein“ zu kommen, bleibt völlig außen vor.

„Umziehen“ fokussiert demgegenüber genau diesen Prozess. Die Suche nach einer Immobilie reduziert sich damit nicht auf einen Baustein in einer langen Kette von Aktivitäten, die schließlich hin zur neuen Wohnung führen. Als solches wäre das Thema geradezu prädestiniert als kommunikative Plattform für die Ausweitung des Kompetenzareals der Marke ImmobilienScout24 in Richtung eines „Allround- Providers“.

Claim

Der emotionale Vorschlag

Wir bringen Sie nach Hause.

Die rationale Lösung

Die beste Adresse für Ihre neue Adresse.

Best Match

ImmobilienScout24 ist die beste Adresse

für Ihre neue Adresse.

Menschen ziehen um.Meist, weil das Leben es verlangt.

Sei es fremdbestimmt oder selbstbestimmt, häufig oder eher selten, für den neuen Job, dank Nachwuchs oder

richtig viel Nachlaß, in trauter Zweisamkeit oder freiwillig gewählter Einsamkeit,

wegen ganzen oder halben Treppen und grauem Haar, ... oder auch nur weil es

dank ImmobilienScout24 einfach einfach ist.

Marke

Beweis

hohe Differenzierunghohe Depotwirkungemotional das „Wie?“Übergeordnetes Versprechen!Marke

Portal

Optimierte Basisleistung!das „Was?“rational + funktionalgeringe Depotwirkunggeringe Differenzierung


Beweis


Portal


Substanz-Kampagne

Emotions-Kampagne

+Die beste Adresse für Ihre neue Adresse.

Beweis


Portal


Substanz-Kampagne

Emotions-Kampagne

+

Marktführer im Kopf und Herz der Menschen – und damit auch per se im Gesäß!

ImmobilienScout24ist die beste Adresse


v

TV

Web

360°

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Emotion

Ratio

360°

Kampagnen

+

Emotions-Kampagne

Substanz-Kampagne

Marke

Portal




GrundsätzlichesNachfolgend kommen die beispielhaften konzeptionellen Vorschläge für die Substanz-Kampagne als Weiterführung des bis dato sehr rationalen Auftrittes.

Im Anschluß kommen dann die beispielhaften konzeptionellen Vorschläge für die Emotions-Kampagne als entscheidenden Kommunikations-Baustein zur notwendigen Emotionalisierung der Marke.

Beide Kampagnen-Achsen kommunizieren sowohl Marktführerschaft als auch Markendehnung und ermöglichen in ihrem Zusammenspiel bestmöglichen Zugang zu Kopf und Herz der Menschen.

Marke

Portal


Substanz-Kampagne



In Plakat, Print, Web sowie vor allem auf der eigenen Website verdeutlichen wir wer die Nummer 1 ist und bleibt – und als einziger Wettbewerber im Markt „voll RUDI“ ist.

Die Substanz-Kampagne ist als variabel einsetzbare kommunikative Konstante zu verstehen, die je nach Budget-Split und -Ausstattung kontinuierlich begleitend zur Emotions-Kampagne laufen kann – oder aber erfolgreich im Interim punkten.

Mithin dient sie der faktischen und je nach Medium maximal breiten und tiefen Kommunikation der Substanz-Vorteile.

Substanz-Kampagne

Substanz-Kampagne

Marke

Portal




Substanz-Kampagne im Überblick

Bevor die Konzepte zur Emotions-Kampagne nun kommen, kurz ein Wort zum Thema PR:

PR

PR zur Unterstützung und Flankierung der neuen Kommunikation sollte konsequent auf der neuen Leitidee und dem entsprechend abgeleiteten Claim basieren. Gerade dank der vergleichsweise höheren Glaubwürdigkeit von PR läßt sich das Versprechen „Die beste Adresse für Ihre Adresse“ wunderbar redaktionell untermauern.

Auch in der PR würden wir empfehlen den neuen Gedanken an jeder Stelle durchzutragen

und auf alle relevanten Medienkanäle herunterzubrechen.

Schwerpunktmäßig wäre PR allerdings in den Medien Online und Print aufgehoben. In diesen Medien und mittels gerade der Wirkung von Print-Medien könnten dann auch die Problemfelder Regionalität, Aktualität und nicht zuletzt Seriösität bearbeitet werden.

Am Ende des Tages sollte auch durch PR die Rolle von ImmobilienScout24 als Gattungs- und Kategorie-Marke gefestigt und ausgebaut werden.

Alle nachfolgenden Ansätze verfolgen das Ziel, die Marke zu emotionalisieren, „voll RUDI“ zu kommunizieren und selbstredend aufzutreten, wie es nur einem Marktführer zusteht und abgenommen wird. Dabei sind sie allerdings unterschiedlich akzentuiert – und gleichwohl geeint durch das unbedingte Verständnis für die Motiv- und Gefühlslagen der Menschen.

Emotions-Kampagne

Das maximal integrative Element aller Ansätze ist der jeweilige zentrale Gedanke, der sich durch alle beispielhaften Vorschläge durchzieht und selbstredend auf Leitidee und Claim als Plattform gründet.

In jedem der nun auch wirklich sofort folgenden Ansätze ist im Übrigen ein Vorschlag integriert, der zeigt, wie wir auch ohne Substanz-Kampagne problemlos zurecht kommen können – und voll einen auf Markendehnung, sprich auf „voll RUDI“ machen können.

Emotions-Kampagne ff

Deutlich gesagt: Dank der Produkt-Demos als Leistungs- und Nutzungsversprechen-Element machen wir eine Substanz-Kampagne verzichtbar, wünschenswert bleibt gleichwohl das Zusammenspiel beider Kampagnen-Achsen.

Konzept 1: „Momente“ Im Leben jedes Menschen gibt es Phasen, die mit der Suche nach einer neuen Immobilie verbunden sind: eine Familie gründen, die Firma erweitern, und viele mehr. Wir machen deutlich: ImmobilienScout24 unterstützt mich in jeder dieser Phasen.

– die Idee

Dazu verdichten wir die Wendepunkte des Lebens auf einen einzigen Moment. Genau den Moment, in dem ich feststelle: Es ist höchste Zeit für ein neues Zuhause.

Dieses Konzept schafft eine starke Emotionalisierung durch die Konzentration auf starke Situationen – und Lebenslagen, die jeder kennt.

Damit positionieren wir ImmobilienScout24 auf emotionale Weise als Marktführer. Das wird auch im TV substantiell geerdet in der Produkt-Demo, die die wichtigsten Services rund um die Immobilie verdeutlicht und damit ein klares Leistungsversprechen abgibt – selbstredend inklusive der Suche als unveränderter Kernkompetenz.

Konzept 1: „Momente“ Unsere Spots bestehen aus einer einzigen, angehaltenen Szene. So zeigen wir wie eingefroren einen einzelnen Moment – den Moment, in dem jemand beschließt, sich ein neues Zuhause zu suchen.

– die Idee ff

Das folgende Mood verdeutlich die Idee.

Konzept 1: „Momente“ Wir sehen eine wilde Party in einer Wohngemeinschaft. Leute trinken, tanzen, rauchen, Bierflaschen stehen überall. Die Kamera bewegt sich langsam durch die Menschenmasse hindurch bis zu einer Tür. Dort steht ein junger Mann im Pyjama. Er schaut nicht nur sehr müde, sonder auch sehr mürrisch. Hinter ihm im anderen Zimmer sehen wir sein Bett – offensichtlich hat der Mann vergeblich versucht, zu schlafen.

– TV „Party“

Das sieht dann im Mood so aus:

Zeit für ImmobilienScout24.Zeit für ein neues Zuhause?


Konzept 1: „Momente“ In einer Großstadt. Wir sehen Bauarbeiter auf einer Baustelle. Während sie hämmern, bohren und Maschinen bedienen, wirken sie alle etwas abgelenkt. Sie schauen mit staunendem Gesichtsausdruck in eine Richtung. Die Kamera folgt ihrem Blick und wir sehen: Neben der Baustelle ist ein Haus mit großen Fenstern. Und genau dahinter ist gerade eine Frau gut sichtbar aus der Dusche gestiegen. Sie guckt peinlich berührt.

– TV „Baustelle“




Konzept 1: „Momente“ In einem Zimmer. Wir sehen eine gläserne Salatschale. Sie zerbricht gerade auf dem Fußboden in unzählige Scherben. Ein Katze ist dabei, aus dem Weg zu springen. Dann zoomt die Kamera zurück und zeigt mehr von der Szene: Wir sehen einen Mann mit einem schockiertem Gesichtsausdruck. Er hat die Schale fallen gelassen. Die Kamera geht noch weiter zurück und zeigt eine Frau, die lächelnd aus dem Badezimmer kommt. Sie hält einen Schwangerschaftstest hoch.

– TV „Schwanger“




Konzept 1: „Momente“ In einem kleinen Büro. Die Kamera bewegt sich langsam durch den Raum – und wir sehen: An jedem Tisch quetschen sich viel zu viele Angestellte. Dicht an dicht bevölkern sie jeden Quadratmeter des Büros. Weiter hinten steht der Chef – und schaut ein wenig besorgt.

– TV „Büro“




Konzept 1: „Momente“ – OutdoorWie im TV sehen wir Momente im Leben von Menschen, die uns als Zuschauer verdeutlichen, daß es Zeit für ein neues Zuhause wird. Insofern müssen wir die Kampagnen-Zeile aus TV nicht einbauen, sondern können den Fokus voll auf die auch hier eingebaute Produkt-Demo legen. In Verbindung mit dem Claim bleibt keine Frage offen.

Konzept 1: „Momente“ – Social MediaWer uns auf unserer facebook-Fanpage den besten Grund für einen Umzug posted, bekommt diesen von ImmobilienScout24 finanziert.

Konzept 1: „Momente“ – AmbientNeben großen städtischen Baustellen bringen wir MegaPoster an. Diese zeigen überlebensgroß z.B. einen Mann, der sich die Ohren zuhält.

Emotions-KampagneMarke

Portal




Konzept 1: „Momente“ im Überblick

Konzept 1: „Momente“ in der MafoDieses Konzept besticht zunächst einmal durch eine überaus interessante und originelle Optik, die in Werbung so noch kaum gesehen sein dürfte. Die Slowmotion-Kamerafahrten bieten dabei ein ebenso neuartiges wie uniques Vehikel, um recht alltägliche Sachverhalte (die WG strapaziert die Nerven, es kommt Nachwuchs, die Eltern setzen zu enge Grenzen) spannend und abwechslungsreich zu inszenieren. Allein dadurch dürften diese Entwürfe Impact entfalten.

Durch den gestalterischen Kunstgriff Slow-motion wie auch durch die Einzelszenarien (die Party in der WG, das fallen gelassene Glas etc.) gelingt es zudem, den Moment, in dem es „Klick“ macht und die Idee zum Umzug geboren wird, zu dramatisieren und attraktiv zu übersteigern. Zugleich sind dabei Situationen ins Bild gesetzt, die jeder kennt, jeder schon einmal erlebt und in denen sich demzufolge fast jeder wiederfinden kann. So gewinnen die Spots Lebensnähe, Alltagsrelevanz und letztlich Identifikationspotentiale.


Portal




Jeder weiß: der Weg in ein neues Zuhause ist mit viel Hektik, Aufwand und Nervereien verbunden. Wir zeigen in diesem Ansatz einmal das genaue Gegenteil.

Denn ImmobilienScout24 unterstützt mich mit so vielen Services, dass es eine wahre Freude ist. Etwas, was üblicherweise mit purem Stress verbunden wird, wird jetzt zum puren Spaß.

Bei diesem Ansatz kommt die Emotionalisierung aus der mitreissenden Freude, der Lust am Umziehen.

Konzept 2: „I like to move“ – die IdeeDer Ansatz bietet die Möglichkeit, die verschiedenen Services von ImmobilienScout24 humorvoll in die Story einzubinden. Und auch hier gilt: Wir positionieren ImmobilienScout24 auf emotionale Weise als Marktführer. Das wird zusätzlich substantiell geerdet in der Produktdemonstration, die das nun schon bekannt klare Leistungsversprechen abgibt – erneut selbstredend inklusive der Suche als unveränderter Kernkompetenz.


In einem Wohnzimmer. Ein Mann sitzt mit seinem Laptop auf dem Sofa und sucht auf ImmobilienScout24 nach einer neuen Wohnung. Plötzlich zeigt er auf ein Haus auf dem Bildschirm und ruft:

Das ist es!

Seine Frau nickt zustimmend. Nun startet Musik. Und der Mann beginnt einen beeindruckenden Sprechgesang, in dem er uns erklärt, wieviel Freude es macht, mit ImmobilienScout24 eine neue Wohnung zu finden.

Der Mann übergibt seinen Laptop einem Umzugshelfer, der ihn in einen Karton packt. Er rappt immer weiter.

Er geht durch sein Haus, sein Frau folgt ihm, dann kommen seine beiden Kinder, ja sogar sein Hund dazu. Um ihn herum werden Kisten gepackt und Möbel getragen. Die Helfer folgen dem Mann damit – alles im Rhythmus des Songs.

Der Mann durchquert einen Raum, der gerade von Handwerkern gestrichen wird. Auch sie tanzen im Rhythmus dem Mann hinterher.

Alle gehen aus dem Haus auf die Straße. Der Mann wählt auf seinem Handy eine Nummer. An der nächsten Straßenecke kommt ein Bankberater hinzu. Er übergibt dem Mann einen Sack voller Geld.

Weiter geht’s tanzend bis zum neuen Haus. An der Tür wartet schon der Verkäufer und hält den Vertrag hoch. Unser Mann gibt ihm das Geld, unterschreibt im Vorbeigehen und bekommt die Tür geöffnet. Die ganze Truppe strömt hinein.

Im Haus sehen wir die Telefon-, Wasser- und Strom-Handwerker schon warten. Sie geben ihr Okay und reihen sich in die Gruppe ein. Alle tanzen durchs Haus, bis sie hinten in den Garten strömen.

(Einblendung:)Zieh mal wieder um.

Produktdemonstration

(Logo, Claim:)ImmobilienScout24. Die beste Adresse für Ihre neue Adresse.

Konzept 2: „I like to move“ – TV „Der Song“

Zieh mal wieder um.

suchen

suchen

inserieren

bauen

finanzieren

umziehen


Nachfolgend nun die Beweisführung dessen, daß man tatsächlich einen RUDI-Song schreiben kann – und der dann auch noch extrem lässig klingt und dabei wunderbar eingängig ImmobilienScout24 als die beste Adresse für meine neue Adresse darstellt.

Konzept 2: „I like to move“ – der Song-Text

Es ist höchste Zeit zum Umziehn, ich will nicht mehr warten.Will 1, 2, 3, 4 Zimmer, nen Balkon und Garten.Ich lasse keinen Zettel an Laternenpfählen,hab keinen Bock mich durch die Kleinanzeigen zu quälen.

Her mit 4 Wänden und darüber ein Dach,ich guck auf ImmobilienScout und find es einfach,da gibt es so viel Wohnungen, dass Du fast zu viel hast,aber auch die eine, die genau zu Dir passt.

Wenn ich mir was kaufen will, dann hab ich viele Fragen,Doch die vom ImmobilienScout, die können mir was sagen:Das Objekt wird gecheckt und ich weiß, was es wert ist,und wo ich Kohle kriege – was auch nicht verkehrt ist.

Jetzt habe ich ne neue Bleibe, ob ich die alte vermisse?Auf ImmobilienScout schreibe ich’n Inserat und – weg isse!

Hoppla die hopp, schwups das war schon der Umzug,denn mit ImmobilienScout spar ich mir viel Unfug.

Mit ihrem Umzugsplaner werde ich zum Umzugshelden,die helfen mir sogar, mich auch noch richtig umzumelden!

Suchen, finden, checken, planen, rechnen, schleppen, packen.Wer ne neue Wohnung will, der hat den Stress am Hacken.Wenn Du sagst, das hat ne neue Wohnung wohl so an sich -Sag ich: aber nicht mit ImmobilienScoutVierundzwanzig.

Konzept 2: „I like to move“ – der Song-Text

Wie im TV sehen wir unseren Helden, der in Begleitung der kompletten RUDI-Mannschaft aus Maklern, Baufinanziereren, Handwerkern, Umzugshelfern, etc. gut gelaunt und extrem empowered durch die Straßen zieht. Die Verbindung aus Kampagnen-Line, Claim und auch Absender läßt keine Frage offen.

Konzept 2: „I like to move“ – Outdoor und Web

In einem großformatigen Banner spielt sich ähnlich eindrucksvoll das gleiche Szenario ab.

Zieh mal wieder um.

Einfach einfach: Wir sorgen für die Bildung Deutschlands längster Kette an Umziehenden. Dem Social Web sei Dank können sich die Menschen dann in Bildern und Anekdoten dazu auslassen, warum Umziehen plötzlich Spaß machen kann, wenn man denn ImmobilienScout24-Nutzer ist. Klar.

Konzept 2: „I like to move“ – Social Media

Mit vermeintlich schnöden Umzugskartons setzen wir lokal einen nachhaltigen Impuls. Kraft der RUDI-Botschaften, Nummer 1-Botschaften und selbstredend der Kampagnen-Line und dem Claim gibt‘s mal wieder keine Unklarheiten.

Konzept 2: „I like to move“ – lokale Aktion

Wer jetzt gedacht hat, daß das Potential des Konzeptes nach einem Spot ausgeschöpft ist, der irrt, wie alleine schon die beiden nächsten Seiten belegen sollten. Tatsächlich ist das Konzept schier endlos bespielbar.

Konzept 2: „I like to move“ – weitere Stufen

Weine nicht um mich alte Wohnung ...

Start spreading the newsI’m moving today ...

Konzept 2: „I like ...“ im Überblick


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Konzept 2: „I like ...“ in der MafoDas „Gesang + Tanz“ – Szenario ist zunächst einmal impactstark, unique, neu und hebt sich in erfrischender Weise von anderer Werbung ab. Es bringt zudem sehr deutlich auf den Punkt, wie viel Spaß und Vorfreude in einem Umzug stecken kann. All das mit jugendlichem, frischem und modernem Flair.

An Botschaften erschließt sich dabei, wie viel Spaß ein Umzug doch macht / dass er praktisch „mit links“ oder nahezu „im Vorbeigehen“ vonstatten gehen kann. All das hat seinen Charme. Und es ist dabei auch sicherlich legitim die weniger erfreulichenAspekte des Umziehens zu entproblematisieren.

Wenn dieses Konzept weiter verfolgt würde, wäre damit aus unserer Sicht folgende Optimierung angezeigt: Die Marke selbst und ihr Portfolio sollte noch besser eingebunden werden. Hier hätte man mit dem Voiceover oder noch besser mit dem Song Möglichkeiten. (Hinweis: Erledigt! Song ist sicher noch im Ohr!)


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Der Weg in ein neues Zuhause ist kompliziert: Immobilie suchen, finden, finanzieren, den Umzug organisieren und noch viel mehr.

Wir sagen: Kompliziert? Nein! Eigentlich ist alles ganz einfach – mit ImmobilienScout24. Mit dessen vielen Serviceangeboten macht sich der Wechsel in die neuen vier Wände fast wie von allein.

Wir übersetzen diesen Wunsch nach dem wundersam Simplen, dem magisch Entkomplizierten in charmante Bilder. So erzeugen wir auch auf diesem Weg eine Emotionalisierung – denn im Grunde sehnt sich jeder nach Einfachheit.

Konzept 3: „Einfach“ – die IdeeAuch dieser Ansatz bietet die Möglichkeit, die verschiedenen Services von ImmobilienScout24 humorvoll in die Story einzubinden. Und es gilt ebenfalls: wir positionieren ImmobilienScout24 auf emotionale Weise als Marktführer - zusätzlich substantiell geerdet in der Produktdemonstration mit der Abgabe des Leistungsversprechen – selbstredend inklusive der Suche als unveränderter Kernkompetenz.

Einfach mal eben vom heimischen Sofa aus seinen Umzug organisieren? Dank RUDI von ImmobilienScout24 ist nichts leichter als das. In einem Stop Motion Film visualisieren wir diese Leichtigkeit und zeigen Menschen, die sich, mühelos und sozusagen immobilar auf den Weg zu ihrem neuen Zuhause machen.


Konzept 3: „Einfach“ – TV „Umbau“

Dieser Film nutzt den klassischen Stopp-Trick, um eine sehr charmante Illusion von Bewegungslosigkeit zu erzeugen.

Ein Mann sitzt mit seinem Laptop zuhause auf dem Sofa. Er sucht nach einem Haus auf ImmobilienScout24. Da lächelt er – gefunden!

Plötzlich kommen Umzugshelfer ins Bild. Sie beginnen, alle Möbel einzupacken. Unser Mann clickt etwas auf seinem Computer an – und sofort kommen Maler und beginnen, das Zimmer zu renovieren.

Ein Mann im Anzug tritt herein und reicht unserem Mann auf dem Sofa einen Vertrag. Der unterschreibt – und schon rollen Bauarbeiter heran und beginnen die Wände einzureissen und den Boden auszutauschen. Sogar die Aussicht aus dem Fenster auf andere Häuser wird abgebaut - und durch einen Blick auf eine schöne Landschaft ersetzt. Unser Mann schaut immer noch auf seinen Laptop.

Schließlich kommen die Umzugshelfer, bringen seine Möbel zurück und arrangieren sie. Jetzt ist alles neu: Wände, Boden, Ausblick. Als unser Mann vom Computer aufblickt – ist er umgezogen, ohne aufzustehen. Seine Frau setzt sich zu ihm aufs Sofa.

(Einblendung:)Ein neues Zuhause war noch nie so einfach.



Konzept 3: „Einfach“ – TV „Umbau“ ff

Ein neues Zuhause war noch nie so einfach.


Wie im TV sehen wir unseren Helden, der als bestens „empowered couch-potato“ mittels Unterstützung eines Teils der RUDI-Mannschaft auf dem Weg zu seinem neuen Zuhause ist. Die Verbindung aus Kampagnen-Line, Claim und auch Absender läßt mal wieder keine Frage offen.

Konzept 3: „Einfach“ – Outdoor I zu TV „Umbau“

Um

Umziehen war noch nie so einfach.

Richtig spannend wird Outdoor dann, wenn wir unseren Mann auf das Frontdisplay eines CLP mit sich ständig wechselnden Bildmotiven aufkleben. Während sich das Hintergrundmotiv austauscht, bleibt unser Mann an gleicher Position, nur in verschiedenen Wohnzimmern. Damit dramatisieren wir die Einfachheit des Umziehens mit ImmobilienScout24.

Konzept 3: „Einfach“ – Outdoor II zu TV „Umbau“

Umziehen war noch nie so einfach.

Einfach gemütlich in der Badewanne liegen und nicht nur die Baufinanzierung sondern alles rund um die Immobilie planen? Dank RUDI von ImmobilienScout24 ist erneut nichts leichter als das. In einem weiteren Stop Motion Film visualisieren wir diese Leichtigkeit und zeigen Menschen, die sich mühelos samt ihres kompletten Mobilars auf den Weg zu ihrem neuen Zuhause machen.


Konzept 3: „Einfach“ – TV „Badewanne“

Dieser Film nutzt den klassischen Stopp-Trick, um eine sehr charmante Illusion von Bewegung zu erzeugen.

Ein junger Mann liegt in seiner Badewanne. Während er badet, surft er mit seinem Mobiltelefon auf ImmobilienScout24.

Plötzlich bewegt sich die Wanne mit ihm aus dem Badezimmer durch die Wohnung, durchs Treppenhaus und schließlich hinaus auf die Strasse einer Großstadt. Alle anderen Möbel – Schränke, Teppiche, Couch, Bücher, usw. – folgen ihm. Die Wohnung beginnt sich derweil, von selbst zu renovieren: Tapeten rollen sich über die Wände, weiße Farbe verteilt sich an der Zimmerdecke.

Der Mann surft derweil mit seinem Mobiltelefon entspannt weiter und fährt auf der Strasse an einer Kreuzung vorbei. Dort steht ein Makler, der ihm die Richtung weist.

Er fährt weiter an einem Zeitungskiosk vorbei. Der Verkäufer reicht ihm eine aktuelle Immobilienzeitung. Der Mann nimmt sie dankend an und faltet sich daraus ein kleines Papierboot, das er in seiner Wanne schwimmen lässt.

Die Fahrt geht weiter in ein Bankgebäude. Dort wird ihm von einem Angestellten ein Baufinanzierungsvertrag gereicht, den er im Vorbeifahren unterzeichnet. Durch die Drehtür geht’s wieder auf die Strasse.

Schließlich erreicht der Mann sein Ziel in einer Vorstadtsiedlung: ein schönes Einfamilienhaus, das in Zeitraffer gerade fertig gestellt wird. Die letzten Ziegel fügen sich auf dem Dach zusammen. Er fährt mit seinen Möbeln durch den Vorgarten ins Haus hinein. Ein Briefträger bringt auch schon die erste Post für ihn, die er sich lässig greift.

Während der Mann in seiner Badewanne ins neue Badezimmer fährt, verteilt sich derweil das restliche Mobiliar in seinem neuen Zuhause.




Konzept 3: „Einfach“ – TV „Badewanne“ ff



Wie im TV sehen wir unseren Helden, der als „mobiler Bademeister“ mittels Unterstützung des Baufinanzierers der RUDI-Mannschaft eine Station auf dem Weg zu seinem neuen Zuhause meistert. Die Verbindung aus Kampagnen-Line, Claim und auch Absender läßt schließlich auch hier keine Frage offen.

Konzept 3: „Einfach“ – Outdoor zu TV „Badewanne“

Baufinanzierung war noch nie so einfach.

An der Stelle bietet sich dann endlich mal Verkehrsmittelwerbung regelrecht an.

Konzept 3: „Einfach“ – Ambient zu TV „Badewanne“

Einfach mal dank ImmobilienScout24 so richtig einfach umziehen, fast schon höhere Mächte bemühend. Geht nicht? Doch geht, schließlich wohnt jedem Erwachsenen noch das Kind im Manne und der Fraue inne. In einem dritten Stop Motion Film empowered „Magic RUDI“ ein jung-altes Ehepaar mir nichts dir nichts den Weg zum neuen Zuhause einzuschlagen.


Konzept 3: „Einfach“ – TV „Magie“

Dieser Film nutzt den klassischen Stopp-Trick, um eine sehr charmante Illusion von Magie zu erzeugen.

Wir sehen ein Paar im besten Alter zuhause. Sie haben ein Smartphone in der Hand und suchen damit auf ImmobilienScout24 ein neues Haus. Da – schon haben sie das perfekte Objekt gefunden und lächeln. Zeit zum Umziehen!

Der Mann zeigt mit dem Telefon in den Raum, wie mit einem Zauberstab. Und – Schwupps! – erscheint ein Verkäufer im Anzug und reicht einen Vertrag! Der Mann unterschreibt, die Frau hält derweil das Telefon in Richtung eines Teppichs. Eine schwungvolle Geste, und schon rollt der Teppich sich zusammen.

Der Mann zeigt mit dem Telefon auf ein Regal voller Bücher, welche sich von allein in Kartons verpacken. Lampen verpacken sich selbstständig in Luftpolsterfolie, Möbel räumen sich zusammen. Mit einer weiteren Bewegung des Telefons läßt die Frau Farbroller die Wände neu streichen.

Der Mann macht eine Geste mit dem Telefon – und Menschen und Möbel bewegen sich zusammen ins neue Zuhause. Die beiden schauen sich lächelnd an.

Mit einer letzten Bewegung stellt sich alles an seinen Platz. Gerade, als sich die Mann und Frau hinsetzen wollen, schiebt sich ihr Sofa genau hinter sie.




Konzept 3: „Einfach“ – TV „Magie“ ff



Beispielhafte Maßnahmen aus den Bereichen Online, Ambient sowie Aktion und Guerilla runden unabhängig von einem der 3 Spots die Präsentation des „einfach“-Gedankens ab.

Konzept 3: „Einfach“ – Web, Ambient, Aktion

Konzept 3: „Einfach“ im Überblick


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Konzept 3: „Einfach“ in der MafoAuch diese Entwürfe arbeiten mit sehr ungewöhnlichen visuellen Stilelementen (die Badewanne, die umzieht oder die Wohnung, die sich wie von selber in eine andere verwandelt). Daher dürfte auch bei diesen Entwürfen der entsprechende Impact zu erwarten sein.

Rational vermittelt sich dabei, dass mit ImmobilienScout24 der Umzug entspannt und gelassen abgewickelt werden kann / es nichts dabei gibt, was einen aus der Ruhe bringen könnte. Und es gelingt den Entwürfen, die unangenehmen Seiten des Umzugs zu entschärfen ohne sie zu bagatellisieren.


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Konzept 4: „Zuhause“ Jetzt mal nicht völlig anders, aber auf die Spitze getrieben. Denn, was wäre, wenn wir unser Anliegen im TV mit dem quasi eingebauten Gänsehaut-Effekt präsentieren – und die Menschen dadurch berühren, und zwar jeden einen da draußen an den Bildschirmen!

– die Idee

Was wäre, wenn wir es ähnlich machen wie eBay zu Beginn ihrer Kampagnen vor einigen Jahren: Nicht die rationalen Vorteile einer Online-Auktion zeigen, sondern den hochemotionalen „Meins!-Moment“?

Dafür gehen wir ganz nah ran an den Menschen und erleben was wir dank unseres Verständnisses für die Zielgruppe ohnehin bestens wissen: Es geht nicht um Immobilien, sondern es geht ums Zuhausesein.

Konzept 4: „Zuhause“ Der Film ist sehr ruhig und poetisch. Wir sehen ein kleines Einfamilienhaus am Rande einer Stadt. Es ist Nacht. Ein Mann ist noch wach. Er läuft im Pyjama durch seine dunklen Zimmer. Wir hören seine Stimme aus dem Off.

– TV „Liebeserklärung“

Ich habe Dich gefunden und mich in Dich verliebt.

Wir verbringen jede freie Minute miteinander.

Du bist immer da. Mit Dir teile ich mein Leben.

Ich mag Deine Stimme.

Ich liebe Deinen Geruch.

Du hast die Kinder wachsen sehen.

Alles an Dir erinnert mich an gemeinsame Erlebnisse.

Mit Dir möchte ich alt werden.

Und ich mag es, wenn Du so friedlich schläfst.

Weil es Ihr Zuhause ist.

Kampagnen-Überblick

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Emotions-Kampagne

Substanz-Kampagne

Marke

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RUDI MafoNr. 1 360°Emo

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Impressum:Alle Gedanken, Ideen und sonstigen Inhalte dieser Präsentation sind gemeinschaftlich geistiges Eigentum der Beteiligten Matthias Gomille, Ozan Türbedaroglu, Mo Whiteman, Jan Kesting und Yves Krämer und unterliegen mithin den geltenden Urhebergesetzen.

Jede Nutzung, insbesondere Veröffentlichung, Bearbeitung oder Weitergabe an Dritte, ist honorarpflichtig und nur mit schriftlicher Genehmigung gestattet.

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