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»Markengespräche«, wissenschaftliches Seminar an der KISD betreut durch Prof. Paolo Tuminelli. In diesem wissenschaftlichen Seminar bearbeiteten wir den Begriff »Marke« im Allgemeinen und deren individuelle Interpretation im Besonderen. Um das Gelernte Anzuwenden sollten wir eine eigene Meta-Marke finden und diese in Gruppenarbeit erarbeiten. Wir haben uns für die Meta-Marke »Singles« entschieden oder viel mehr welche Merkmale, Produkte, Eigenschaften weisen diese auf. Hierfür erstellten wir Personas und typisierten die jeweiligen Singels. Um der Präsentation einen eigenen Stil zu geben habe ich Statistiken und Personas entsprechend illustriert.
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StatistikPartnerlos
20 % der deutschen Bevölkerung - 16.487.600 Menschen – leben ohne festen Partner. (Repräsentative Umfrage Parship 2005)
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StatistikAlleinstehend
16 % der Frauen und 24 % der Männer von 20-40 Jahren leben allein (Mikrozensus des Statistischen Bundesamtes 2004)
Prozent
55
50
45
40
35
30
25
20
15
10
5
0
< 20 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 >70 Alter
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Persona 1Die Bedauernswerten
Name: Stefanie Müller
Alter: 38Beruf: SekretärinHobbies: Sudoku, ReitenCharakter: sensibel, pessimistischPsych. Zustand: haltlos, unglücklich
14 / 22
Persona 2Die, die den Spaß haben
Name: Ralf Burscheid
Alter: 34Beruf: WerbetexterHobbies: Sport (Fitness), Freunde treffenCharakter: abenteuerlustig, hedonistischPsych. Zustand: unabhängig, frei
15 / 22
Persona 3Die Karrieregeilen
Name: Angelika Hartung
Alter: 48Beruf: UnternehmerinHobbies: Skifahren, Tennis, mit Freunden essenCharakter: egoistisch, selbstbewusstPsych. Zustand: frei, zufrieden
16 / 22
Persona 4Die Aufregenden
Name: Zoe Glenn
Alter: 29Beruf: PolizistinHobbies: Reisen, KletternCharakter: unternehmenslustig, impulsiv, agilPsych. Zustand: positiv, stabil
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Persona 5Fliehende oder Klammeraffen
Name: Michael Jung
Alter: 42Beruf: VerwaltungsfachangestellterHobbies: Münzen, StädtereisenCharakter: romantisch, devot, sensibelPsych. Zustand: labil, Bindungsgestört
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Persona 6Die Enttäuschten
Name: Ulrike Krollpfeifer
Alter: 37Beruf: GrundschullehrerinHobbies: Yoga, Fahrrad fahren, lesenCharakter: sensibel, anspruchsvollPsych. Zustand: unausgeglichen, verletzt
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Name: Nils Seifert
Alter: 28Beruf: WirtschaftsingenieurHobbies: Fernsehn, Internet, HundCharakter: passiv, optimistischPsych. Zustand: ambivalent
Persona 7Menschen im Zwischenreich