Impact Check - Marketagent · 2017-03-21 · 9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? […]

Impact Check

Dezember 2016

2

Umfrage-Basics | Studiensteckbrief:

• Computer Assisted Web Interviews (CAWI)Methode:

• Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH PlattformInstrument:

• web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 JahrenRespondenten:

• n = 501 Netto-Interviews (Kernzielgruppe), Random Selection nach QuotenSample-Grösse:

• 07.12.2016 – 16.12.2016Erhebungszeitraum:

• web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zwischen 14 und 65 JahrenGrundgesamtheit:

• geldwerte BonuspunkteIncentives:

• 19 offene/geschlossene FragenUmfang:

• Marketagent.com, Mag. Daniela KarobathStudienleitung:

• [email protected]:

3

Zusammensetzung des Samples:

Basis 501 in %

Geschlecht

Männlich 255 50,9%

Weiblich 246 49,1%

Alter

14 - 19 Jahre 47 9,4%

20 - 29 Jahre 88 17,6%

30 - 39 Jahre 99 19,8%

40 - 49 Jahre 113 22,6%

50 - 59 Jahre 105 21,0%

60 - 65 Jahre 49 9,8%

Ausbildungsniveau

Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 40 8,0%

Berufsschule, Gewerbeschule 245 48,9%

Mittelschule, Gymnasium, Seminar 78 15,6%

Fachhochschule, Technikum 87 17,4%

Universität 51 10,2%

4

Die Ergebnisse:

5

Frage 2 bis 11: Vorstellung der Sujets

Alliance Animal Suisseatupri

Gerber

LOVE LIFE

MIGROS

myclimate

Schweizer Fleisch

search.ch

SwisscomSWISSLOS

6

Frage 12 bis 15:

Dummy-Fragen

7

16. […] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? […]

65.5%

58.1%

53.9%

42.5%

33.1%

26.1%

25.7%

21.4%

11.2%

7.8%

Swisscom

MIGROS

Gerber

atupri

Schweizer Fleisch

SWISSLOS

LOVE LIFE

search.ch

Alliance Animal Suisse

myclimate

Ungestützte Erinnerung an die Marken des Impact-Tests

n=501

SWISSLOS: 19,0%Millionenlos: 7,2%

Alliance Animal Suisse: 9,2%Stimme für Tiere: 2,0%

Myclimate: 6,6%Geile Zukunft: 0,6%

An Weihnachten Badewetter/ Badewetter/ Baden Schweiz: 0,6%

8

16. […] An welche dieser Anzeigen können Sie sich erinnern? […]

(Gesamtauflistung; es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)

Basis 501 in % Basis 501 in %

Swisscom 328 65,5% Fondue 18 3,6%

MIGROS 291 58,1% Igel/ Igel schützen 16 3,2%

Gerber 270 53,9%Geflügel/ Hühner/ Loge, mehr Platz für

Hühner15 3,0%

atupri 213 42,5% Love/ I love/ love it/ safe love 12 2,4%

Schweizer Fleisch 166 33,1% Coop 11 2,2%

SWISSLOS 131 26,1% Präservative/ Kondome/ Safer Sex 10 2,0%

SWISSLOS 95 19,0% Lotto/ Lotterie/ Lotto Lose 10 2,0%

Millionenlos 36 7,2%Bademode-Sale/ Badehosen Männer/PreSale Bademoden

7 1,4%

LOVE LIFE 129 25,7% Zopf 5 1,0%

search.ch 107 21,4% Versicherung 4 0,8%

Alliance Animal Suisse 56 11,2% Krankenkasse 4 0,8%

Alliance Animal Suisse 46 9,2% Fleisch 3 0,6%

Stimme für Tiere 10 2,0% local.ch 3 0,6%

Aids/ Aidshilfe/ Stop Aids/ Aids Prävention

50 10,0% Käse 2 0,4%

Tierschutz/ Tierrecht/ Tiere/ Tierorganisation/ Animal Help/

Abstimmung für Tiere48 9,6% Schweizer Eier 2 0,4%

myclimate 39 7,8% Durex 2 0,4%

myclimate 33 6,6%

Geile Zukunft 3 0,6%

An Weihnachten Badewetter/ Badewetter/ Baden Schweiz

3 0,6%

9

17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? […]

Basis (n=501) Mittelwert

6 = hebt sich sehr

stark ab5 4 3 2

1 = hebt sich

überhaupt

nicht ab

Sujet Alliance Animal Suisse 3,9 15,4% 23,2% 22,2% 21,4% 10,2% 7,8%

Sujet LOVE LIFE 3,8 11,4% 20,6% 27,3% 22,4% 11,0% 7,4%

Sujet Gerber 3,6 8,2% 16,0% 31,3% 24,2% 11,0% 9,4%

Sujet Schweizer Fleisch 3,6 8,4% 17,6% 25,7% 28,1% 12,4% 7,8%

Sujet MIGROS 3,3 5,6% 13,0% 26,1% 28,9% 14,6% 11,8%

Sujet SWISSLOS 3,3 7,0% 13,6% 21,4% 27,1% 18,8% 12,2%

Sujet Swisscom 3,1 4,8% 9,6% 20,8% 32,1% 19,0% 13,8%

Sujet myclimate 3,0 4,6% 11,0% 21,4% 25,5% 18,6% 19,0%

Sujet atupri 2,9 3,6% 7,6% 19,6% 31,5% 20,8% 17,0%

Sujet search.ch 2,7 1,4% 5,2% 16,6% 34,5% 25,9% 16,4%

10

15.4%

11.4%

8.4%

8.2%

7.0%

5.6%

4.8%

4.6%

3.6%

1.4%

Sujet Alliance Animal Suisse

Sujet LOVE LIFE

Sujet Schweizer Fleisch

Sujet Gerber

Sujet SWISSLOS

Sujet MIGROS

Sujet Swisscom

Sujet myclimate

Sujet atupri

Sujet search.ch

Top-Box: bewertet mit "6 = hebt sich sehr stark ab" (6-stufige Skalierung)


n=501

11

3.9

3.8

3.6

3.6

3.3

3.3

3.1

3.0

2.9

2.7


Sujet LOVE LIFE

Sujet Gerber


Sujet MIGROS

Sujet SWISSLOS

Sujet Swisscom

Sujet myclimate

Sujet atupri

Sujet search.ch

Mittelwerte: 6-stufige Skalierung


n=501

Mittelwert:6 = hebt sich sehr stark ab

1 = hebt sich überhaupt nicht ab

12

18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern haben? […]


6 = passt sehr gut zu

meinem Bild

von diesem

Absender

5 4 3 2

1 = passt überhaupt

nicht zu

meinem Bild

von diesem

Absender

Sujet LOVE LIFE 4,6 29,5% 29,9% 22,0% 14,4% 2,4% 1,8%

Sujet SWISSLOS 4,5 25,7% 27,5% 24,0% 15,4% 4,8% 2,6%

Sujet MIGROS 4,4 23,8% 25,7% 30,5% 13,0% 4,8% 2,2%


Sujet Gerber 4,2 20,6% 25,0% 24,8% 18,6% 7,2% 4,0%


Sujet Swisscom 3,9 12,8% 22,2% 27,5% 23,2% 10,2% 4,2%

Sujet search.ch 3,5 5,8% 14,4% 26,5% 36,1% 12,2% 5,0%

Sujet atupri 3,4 5,8% 10,4% 28,1% 33,9% 14,8% 7,0%

Sujet myclimate 3,0 3,8% 6,2% 22,2% 33,7% 17,6% 16,6%

13

29.5%

25.7%

23.8%

21.8%

21.0%

20.6%

12.8%

5.8%

5.8%

3.8%

Sujet LOVE LIFE

Sujet SWISSLOS

Sujet MIGROS



Sujet Gerber

Sujet Swisscom

Sujet search.ch

Sujet atupri

Sujet myclimate

Top-Box: bewertet mit "6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender" (6-stufige Skalierung)


n=501

14

4.6

4.5

4.4

4.3

4.2

4.2

3.9

3.5

3.4

3.0

Sujet LOVE LIFE

Sujet SWISSLOS

Sujet MIGROS


Sujet Gerber


Sujet Swisscom

Sujet search.ch

Sujet atupri

Sujet myclimate



n=501

Mittelwert:6 = passt sehr gut zu meinem Bild von

diesem Absender1 = passt überhaupt nicht zu meinem

Bild von diesem Absender

15

19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? […]


6 = gefällt mir sehr

gut5 4 3 2

1 = gefällt mir

überhaupt

nicht


Sujet LOVE LIFE 3,9 15,2% 20,6% 25,9% 22,6% 10,6% 5,2%


Sujet MIGROS 3,8 12,2% 18,4% 29,5% 24,0% 10,6% 5,4%

Sujet Gerber 3,6 11,6% 18,2% 24,8% 22,0% 13,8% 9,8%

Sujet SWISSLOS 3,3 7,4% 14,4% 23,4% 26,3% 16,0% 12,6%

Sujet Swisscom 3,1 5,4% 11,4% 19,8% 29,7% 23,2% 10,6%

Sujet atupri 2,9 3,6% 8,4% 18,6% 29,1% 23,2% 17,2%

Sujet search.ch 2,9 2,2% 8,0% 19,0% 33,5% 24,8% 12,6%

Sujet myclimate 2,7 4,6% 7,6% 17,2% 23,2% 20,0% 27,5%

16

29.3%

15.2%

15.0%

12.2%

11.6%

7.4%

5.4%

4.6%

3.6%

2.2%


Sujet LOVE LIFE


Sujet MIGROS

Sujet Gerber

Sujet SWISSLOS

Sujet Swisscom

Sujet myclimate

Sujet atupri

Sujet search.ch

Top-Box: bewertet mit "6 = gefällt mir sehr gut" (6-stufige Skalierung)


n=501

17

4.4

3.9

3.9

3.8

3.6

3.3

3.1

2.9

2.9

2.7


Sujet LOVE LIFE


Sujet MIGROS

Sujet Gerber

Sujet SWISSLOS

Sujet Swisscom

Sujet atupri

Sujet search.ch

Sujet myclimate



n=501

Mittelwert:6 = gefällt mir sehr gut

1 = gefällt mir überhaupt nicht

18

Summary: Bewertung der Anzeigen

Top-Box: bewertet mit ... (n=501)6 = hebt sich sehr stark

ab

6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem

Absender6 = gefällt mir sehr gut

Sujet Alliance Animal Suisse 15,4% 21,8% 29,3%

Sujet atupri 3,6% 5,8% 3,6%

Sujet Gerber 8,2% 20,6% 11,6%

Sujet LOVE LIFE 11,4% 29,5% 15,2%

Sujet MIGROS 5,6% 23,8% 12,2%

Sujet myclimate 4,6% 3,8% 4,6%

Sujet Schweizer Fleisch 8,4% 21,0% 15,0%

Sujet search.ch 1,4% 5,8% 2,2%

Sujet Swisscom 4,8% 12,8% 5,4%

Sujet SWISSLOS 7,0% 25,7% 7,4%

19

Summary: Bewertung der Anzeigen

Mittelwerte: 6-stufige Skalierung (n=501)6 = hebt sich sehr stark

ab

6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem

Absender6 = gefällt mir sehr gut

Sujet Alliance Animal Suisse 3,9 4,3 4,4

Sujet atupri 2,9 3,4 2,9

Sujet Gerber 3,6 4,2 3,6

Sujet LOVE LIFE 3,8 4,6 3,9

Sujet MIGROS 3,3 4,4 3,8

Sujet myclimate 3,0 3,0 2,7

Sujet Schweizer Fleisch 3,6 4,2 3,9

Sujet search.ch 2,7 3,5 2,9

Sujet Swisscom 3,1 3,9 3,1

Sujet SWISSLOS 3,3 4,5 3,3

20

Methodik & Sample:

Interviewt wurden die Mitglieder des rund 770.000 Personen umfassenden Marketagent.com

Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web

Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz

zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-Mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 501

Internet-NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug

9 Tage. Die Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und

steht mit dem Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten

erfolgte über geldwerte Bonuspunkte.

21

Original-Fragestellungen [1]

1. Wir möchten Ihnen heute gerne einige Anzeigen aus Zeitungen, Magazinen und

Zeitschriften vorstellen. Um durch die Anzeigen zu blättern, klicken Sie bitte jeweils auf

die „WEITER“-Taste.

2. Sujet 1

3. Sujet 2

4. Sujet 3

5. Sujet 4

6. Sujet 5

7. Sujet 6

8. Sujet 7

9. Sujet 8

10. Sujet 9

11. Sujet 10

12. Dummy-Frage 1

13. Dummy-Frage 2

14. Dummy-Frage 3

15. Dummy-Frage 4

22

Original-Fragestellungen [2]

16. Wir haben Ihnen zu Beginn einige Anzeigen vorgestellt. An welche dieser Anzeigen

können Sie sich erinnern? Bitte nennen Sie uns alle Absender, an die Sie sich erinnern

können.

17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in

Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? Bitte bewerten Sie jeweils von „1 = hebt sich

überhaupt nicht ab“ bis „6 = hebt sich sehr stark ab“, dazwischen können Sie fein

abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die

verkleinerten Abbildungen.

18. Und inwieweit passen diese Anzeigen zu dem Bild, das Sie von den jeweiligen Absendern

haben? Bitte bewerten Sie jeweils von „1 = passt überhaupt nicht zu meinem Bild von

diesem Absender“ bis „6 = passt sehr gut zu meinem Bild von diesem Absender“,

dazwischen können Sie fein abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen,

klicken Sie bitte auf die verkleinerten Abbildungen.

19. Inwieweit gefallen Ihnen die folgenden Anzeigen? Bitte bewerten Sie jeweils von „1 =

gefällt mir überhaupt nicht“ bis „6 = gefällt mir sehr gut“, dazwischen können Sie fein

abstufen. Um die Anzeigen nochmals im Detail zu sehen, klicken Sie bitte auf die

verkleinerten Abbildungen.

23

aboutMarketagent.com

24

About Marketagent.com …

Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSearch GmbH,

Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in der

Internet-basierten Datenerhebung und –analyse.

Das eigens rekrutierte, derzeit rund 49‘000 Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-

Panel (plus über 721‘000 in Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn,

Slowakei, Frankreich,

Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Dezember 2016)

ist ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-

Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt & Sprüngli, L‘Oréal,

Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam.

25

Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung

und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder

Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung

in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief

gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss

interview institute® in der Version vom 27.05.2014 öffentlich zugänglich gemacht werden

muss. Die Veröffentlichung kann z.B. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder

des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen

Bestimmungen. Mehr Infos unter www.schweizermarktforschung.ch.

About Marketagent.com …

26

Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt haben,

wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein zentrales

Register von E-Mail-Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich der

Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als Lösung

an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten Mitglieder

sowohl für ad-hoc-Befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung.

Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-

Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.B. Werbebanner und

Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.B. Call-Center)

rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und

Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und

Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven

Personen in den angebotenen Ländern angesprochen.

Das Online Access Panel von Marketagent.com

27

Dr. Cornelia Eck

Marketagent.com Schweiz AG

Dufourstrasse 47

8008 Zürich

+41 (0) 43 818 52 14

[email protected]

www.marketagent.com

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Impact Check - Marketagent · 2017-03-21 · 9 17. Inwieweit heben sich diese Anzeigen Ihrer Meinung nach von anderen Werbungen in Zeitungen, Magazinen und Zeitschriften ab? […]