In einer großflächig angelegten Studie mit 27.563 Konsumenten konnte die Wirkung des

trnd Kampagnenformats „FMCG, Food & Co.“ im Mediamix gezeigt werden. Bei der geschickten

Kombination dieses trnd Kampagnenformats mit TV, Print, Online oder Social Media lässt sich die Wirkung

der klassischen Mediakanäle durchschnittlich mehr als verdoppeln.

trnd steigert die Wirkung von TV, Print, Online & Social Media.

STUDIE

trnd machtOnline effektiver*:

+142%

trnd machtTV effektiver*:

+69%trnd macht

Print effektiver*:

+95%

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trnd steigert Brand Awareness.27.563 Konsumenten wurden befragt*, an welche Mediakanäle sie sich zu einer bestimmten Brand/Kampagne erinnern (TV, Print, Online und Social Media). Ein bestimmter Teil der Konsumenten wurde neben TV, Print, Online und Social Media auch via Empfehlungen aus dem Freundeskreis erreicht (getriggert durch trnd-Kampagnen des

* Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company.

Formats „FMCG, Food & Co.“). Bei Konsumenten, diesowohl über „klassische“ Mediakanäle, als auch übereine trnd-Kampagne erreicht wurden, wurde die positiveWirkung auf die Brand Awareness mehr als verdoppelt.

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69%höhere Awareness-

Steigerung

TV TV+trnd

Print Print+trnd

Online Online+trnd

SocialMedia SocialMedia+trnd

Durchschnittliche

Steigerung der

Werbewirkung auf

Brand Awareness:

109%

95%höhere Awareness-

Steigerung

142%höhere Awareness-

Steigerung

129%höhere Awareness-

Steigerung

trnd steigert Purchase Intention.Noch effektiver ist die Wirkung auf die Purchase Intention. Bei der geschickten Kombination der „klassischen“ Mediakanäle mit einer trnd-Kampagne lässt sich die Steigerung der Purchase Intention der Konsumenten teilweise vervierfachen.

Das Zusammenwirken von gezielter Marketing-Messageund glaubwürdiger Empfehlung aus dem Freundes-kreis macht diese Effektivitätssteigerung möglich.

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TV TV+trnd

Print Print+trnd

Online Online+trnd

SocialMedia SocialMedia+trnd

* Gestützte und ungestützte Befragung. Produkte/Brands einer großen FMCG Company.

Durchschnittliche

Steigerung der

Werbewirkung auf

Purchase Intention:

194%

122%höhere Purchase

Intention Steigerung

259%höhere Purchase

Intention Steigerung302%

höhere PurchaseIntention Steigerung 91%

höhere PurchaseIntention Steigerung

Studiendetails und Hintergrund:

Modelltyp: Mixed (multi-level) fixed-effects Modell, per Respondent. Direkte Effekte und Interaktionseffekte (Synergie) im Modell.

Daten: Serie großzahliger Umfragen (N = 27.563). Jeder Respondent wurde zu drei verschiedenen Produkten befragt. Jeweils Angaben zu Medienkontakten und Produkteinschätzung.

Schätzalgorithmus: Maximum Likelihood Algorithmus.

Untersuchtes trnd Kampagnenformat: “FMCG, Food & Co.”

Begründungen: Ein solches multi-level Modell per Respondent erlaubt es, in einer ausreichend durchmischten Stichprobe generalisierbare Effekte zu schätzen, ohne dass diese durch mögliche Populationseffekte (z.B. Einfluss von Demographika) verzerrt werden. Der große Stichprobenumfang erlaubt es, zu allen direkten Medieneffekten auch alle Kombinationen von zwei Medien zu schätzen.

Die Ergebnisse dieser Studie sind Teil einer laufenden Forschungskooperation zwischen der trnd AG, der Europa Universität Viadrina und ifwom – dem Institut für Marketing und Mundpropaganda-Forschung.

Autoren der Studie: Dr. Florian Dost, Professor Europa-Universität ViadrinaDr. Martin Oetting, Research Director trnd AG

trnd Deutschland GmbHWinzererstraße 47d-e80797 MünchenGermany

Tel. (0 89) 307 668 – 250eMail beratung@trnd.comWeb www.trnd.com/company

Über trnd:

Die trnd AG ist das führende Technologie- und Service-Unternehmen für Collaborative- und Word-of-Mouth-Marketing. trnd ermöglicht es großen Marken und Unternehmen, gezielt mit ihren Konsumenten im 1:1-Dialog zusammen-zuarbeiten und Collaborative Marketing Konzepte in allen Business- und Marketingprozessen zu monetarisieren.

Als technische Grundlage bietet trnd die SaaS (Software as a Service) Lösung trndsphere™ Collaborative Marketing Suite. Damit können bestehende Online-Plattformen, CRM-Systeme und Communities innerhalb kürzester Zeit in collaborative Engagement Plattformen verwandelt werden.

Zu den trnd Kunden aus verschiedenen Industriebereichen gehören u.a. Procter & Gamble, Unilever, Henkel, Nestlé, Philips, Samsung, HTC, Microsoft, L'Oréal, Nintendo, Danone und GSK.

trnd wurde 2005 gegründet und hat 200 Mitarbeiter mit Büros in Deutschland, Österreich, Schweiz, England, Spanien, Portugal, Frankreich, Belgien, Italien, Griechenland , Niederlande, Ungarn, Tschechien, Slowakei, Argentinien und Chile.

Diese Broschüre können Sie im Powerpoint Format zur Weiterverwendung hier herunterladen:http://www.trnd.com/downloads

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