In fünf Schritten zu einer starken Talentmarke durch Inhalte · Quelle: Status-Updates richtig gemacht: Das grandiose Beispiel von HP Die empfohlene Mischung für Ihre organisierten

In fünf Schritten zu einer starken Talentmarke durch Inhalte Content Marketing-Leitfaden für Akquisefachkräfte

Einführung03

1. Schritt: Planung04

2. Schritt: Inhalte entwickeln07

3. Schritt: Inhalte mitteilen17

4. Schritt: Weiterverbreiten22

5. Schritt: Messen und anpassen25

Inhaltsverzeichnis

FazitFazit28

Über die Autoren29

In fünf Schritten zu einer starken Talentmarke durch Inhalte 2

EinleitungFür Marketingexperten gilt der Leitsatz “Content is King”. Im Zeitalter von Social Media sind Marketingexperten immer mehr zu Herausgebern geworden, die Inhalte generieren, die ihre Kunden unterhalten und informieren, statt nur Produkte zu bewerben.

Personaler haben ebenfalls damit begonnen, die Möglichkeiten des Content Marketings auszuschöpfen. Mit guten Inhalten können Sie Beziehungen zu Kandidaten aufbauen und deren Wahrnehmung Ihrer Talentmarke steigern. Die Bereitstellung von Informationen hilft den Kandidaten beruflich weiter und schafft Vertrauen und positive Gefühle gegenüber Ihrem Unternehmen. Dies wiederum steigert Ihre Effektivität bei der Mitarbeitergewinnung, denn eine starke Talentmarke kann pro Einstellung zu Ersparnissen von 50% sowie zu einer um 28% niedrigeren Fluktuationsquote führen.

Gutes Content Marketing zur Mitarbeitergewinnung ist:

�� Nativ: Es sticht nicht so hervor wie eine Hochglanzbroschüre oder ein schnittiger Werbespot dies tun. Es ist ein subtiler Weg, um Kandidaten einzustimmen, da es sich mit ihren täglichen Informationsströmen vermischt.

�� Auf den Kandidaten bezogen: Das, was Sie mitteilen, sollte Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert bescheren und nützliche Informationen liefern. Es sollte kein einseitiges Gespräch über Ihre Marke sein.

�� Authentisch: Es passt zum Ton und Temperament Ihrer Kultur. Generische Inhalte sind schlechter als gar keine Inhalte.

Es geht darum zu informieren, nicht zu verkaufen.

Dieses eBook wird Ihnen zeigen, wie Sie Inhalte erstellen, mitteilen und optimieren, um Ihre Talentmarke zu unterstützen. Sind Sie bereit? Los geht’s!

* Quelle: 2011 Lou Adler/LinkedIn Umfrage unter 2250 Corporate Recruitern in den USA.

Was ist eine Talentmarke?

Ihre Talentmarke ist die öffentliche, auf sozialen Interaktionen beruhende Version Ihrer Arbeitgebermarke. Sie drückt aus, was frühere, aktuelle und mögliche Kandidaten von Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber halten und anderen mitteilen.


1. Schritt: PlanungBestimmen Sie Ihr Zielpublikum und erstellen Sie einen Inhaltskalender


Bestimmen Sie Ihr ZielpublikumBevor Sie sich daran machen, Inhalte zu erstellen, sollten Sie unbedingt herausfinden, wie Ihr Zielpublikum aussieht. Möchten Sie Ingenieure oder Buchhalter ansprechen? Datenwissenschaftler oder Marketingexperten? Berufsanfänger oder erfahrene Führungskräfte? Abhängig davon, welches Ziel Sie bei der Mitarbeitergewinnung verfolgen, sollten Sie Ihre Inhalte so auf das jeweilige Publikum zuschneiden, dass Sie damit die größtmögliche Wirkung erzielen.

Wenn Sie die Zeit investieren, sich genau die Personen vorzustellen, die Teil Ihres Zielpublikums sein könnten, können Sie sich damit hervorragend einen Eindruck davon verschaffen, was Ihr Publikum ansprechen könnte. Auf der rechten Seite sehen Sie Beispiele der Personen, die eine durchschnittliche Personalgewinnung-Organisation gezielt ansprechen könnte.

Giovanna De Chiara, Marketingexperte

Interessen: Austausch zur beruflichen Entwicklung; Best

Practices im Marketing; tägliche Inspiration

Laura Bianchi, Student

Interessen: Tipps zum Karrierestart; Millennials auf dem Arbeitsmarkt; ehrenamtliche Tätigkeiten

Tommaso De Giorgi, Ingenieur

Interessen: Neuheiten und Innovationen aus dem IT-Bereich; Technologie-Treffen; Austausch mit anderen Ingenieuren über deren Projekte

1. Schritt: PlanungSample audience personas


1. Schritt: PlanungEntwicklung eines InhaltsplansAls nächstes ist es wichtig, einen Inhaltsplan zu entwickeln, der Ihnen beim Organisieren hilft und sicherstellt, dass Sie oft genug Inhalte veröffentlichen, um Ihrem Publikum im Gedächnis zu bleiben. Das für diese Aufgabe wichtigste Werkzeug ist der Inhaltskalender

Die Entwicklung eines guten Kalenders wird ihnen nicht nur dabei helfen, Umfang und Art der Inhalte, die Sie veröffentlichen, zu visualisieren, sondern sie wird es Ihnen auch erleichtern, Teammitgliedern Aufgaben zuzuweisen und Plattformen auszuwählen, auf denen Ihre Beiträge veröffentlicht werden sollen.

Hier sehen Sie ein Beispiel dafür, wie Sie Ihre Inhalte in einem Kalender organisieren können:

Montag Dienstag Mittwoch Donnerstag FreitagStatus-Update Wir freuen uns sehr

darüber, dieses …(Region und z.B. bit.ly Link einfügen)

HEISSE JOBANGEBOT veröffentlichen zu können: Lassen Sie sich gerne täglich von Ihren tollen Kollegen und Kunden herausfordern? Ihre Suche hat ein Ende, Sie haben den perfekten Karriereschritt gefunden!

Anwendungen zu entwickeln, ohne die Möglichkeit zu haben, Änderungen in Ihrem Code in Echtzeit zu prüfen, ist problematisch. Sehen Sie sich diese Tipps an, um herauszufinden, wie Sie dieses Problem bewältigen können: Link

Jetzt sind die Techies von München! Wir sind nächste Woche auf Ihrem Campus. Unser Thema: Sommerpraktika. Klicken Sie auf diesen CheckIn Link, um sich im Voraus anzumelden.

Freitagsspaß: Fügen Sie ein Bild eines Team-Mittagessens ODER ein passendes Bild, das Sie online gefunden haben, ODER eine interessante und unterhaltsame Information ein.

Inhaltstyp Pressemitteilungen Link zu einer Stellenanzeige Blog-Beitrag Registrierung für eine

Veranstaltung Bild

Zielgruppe Marketingexperten UX-Designer Ingenieure Studenten Alle

Veröffent-lihung auf

LinkedIn, Twitter LinkedIn, Twitter LinkedIn, Facebook, Twitter LinkedIn, Facebook, Twitter LinkedIn, Facebook,

Instagram, Pinterest

Nur zum SpaßUnternehmens-/Produktneuigkeiten Event-Promotion Vordenkerrolle Solo per divertirsiTalentmarke Inhaltsthemen:

2. Schritt: Inhalte entwickelnOrganisieren und erstellen


Inhalte organisierenEs gibt zwei Arten, um Inhalte zu erhalten: man kann sie organisieren oder erstellen.

Die Organisation bestehender Inhalte ermöglicht es Ihnen, bereits vorhandene Materialien wiederzuverwerten, was gerade am Anfang eine ausgezeichnete Idee ist. Sie können zum Beispiel einen interessanten Artikel, eine Industriepräsentation oder einen Blog-Beitrag eines Vordenkers Ihrer Branche mitteilen.

Sogar Unternehmen, die mit ausreichenden Ressourcen ausgestattet sind, verlassen sich auf großartige Inhalte, die sie nicht selbst erstellt haben. Tatsächlich stammen 42% der Inhalte, die HP im Mai 2014 veröffentlicht hat, aus externen Quellen.* Das Unternehmen bezieht seine Inhalte von einer ganzen Reihe von Anbietern. Diese reichen von internationalen Nachrichtenmagazinen wie Time über Branchenpublikationen wie Computerworld bis zu Blogs auf Plattformen wie Dice oder LinkedIn.

Experimentieren Sie mit unterschiedlichen Formaten und Themen und finden Sie heraus, was funktioniert. Demonstrieren Sie dann, dass Ihr Erfolg die benötigten Ressourcen für die Erstellung von mehr Original-Inhalten rechtfertigt.

2. Schritt: Inhalte entwickeln

40%25%20%

Vordenker-/Branchen-News

Talentmarke

Unternehmens-/Produkt-News

10% Event-Promotion

5% Nur zum Spaß

Quelle: Status-Updates richtig gemacht: Das grandiose Beispiel von HP

Die empfohlene Mischung für Ihre organisierten / neu erstellten Inhalte:



Inhalte erstellenInhalte wieder aufzubereiten ist zwar der schnellste Weg, um mit dem Content Marketing für die Mitarbeitergewinnung zu beginnen, wenn Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen, haben Sie jedoch die komplette Kontrolle darüber, was wie kommuniziert wird. Hier sind einige Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit der Erstellung eigener Inhalte beginnen (z.B. Blog-Beiträge, Videos, Präsentationen).

Ein lockerer Schreibstil

Schreiben Sie so, wie Sie sprechen. Kommunizieren Sie einfach, direkt und freundlich.

Kurz und bündig

Je länger Ihre Inhalte sind, desto schwieriger ist es, sie zu verarbeiten.

Bedienen Sie sich visueller Hilfsmittel.

Egal, ob es sich um eine Fallstudie, ein Status-Update oder einen Blog-Beitrag handelt, erwecken Sie Ihre Inhalte mit dynamischen und relevanten Bildern oder auch Videos zum Leben.

Tipps in kleinen Häppchen

Leser lieben leicht verdauliche Top 10-Listen, Aufzählungen und klar verständliche Tipps. Gestalten Sie Ihre Inhalte so, dass man sie leicht überfliegen kann.

Ein Handlungsaufruf am Schluss

Stellen Sie Ihrem Publikum zum Schluss immer eine Frage, um so Kommentare zu generieren, oder fügen Sie einen Handlungsaufruf hinzu.


Mit diesen Inhaltsarten und Schlüsselthemen erreichen Sie Ihr PublikumEgal, ob Sie sich dazu entschließen, Inhalte selbst zu erstellen oder auch bestehende Inhalte erneut aufzubereiten, hier finden Sie verschiedene Formate und Themen, die Sie in Erwägung ziehen sollten.

Inhaltsarten, die sich zur Organisierung / Inhaltserstellung eignen

Blog-Beiträge

Infografiken

eBooks

White Papers

Fallstudien

Mitarbeiterstimmen/-zitate

Webinare

News-Artikel

Pressemitteilungen

Newsletter

Fotos

Videos

Präsentationen

Live-Events

Schlüsselthemen

Talentmarke: Betonen Sie die Fakten, die Ihr Unternehmen zu einem so großartigen Arbeitsplatz machen, wie zum Beispiel eine einzigartige Firmenkultur und besondere Werte, ein herausragendes Führungsteam, coole Büroräume und bestimmte Mitarbeiter.

Tipps und Einblicke von Vordenkern der Branche: Locken Sie Ihr Publikum mit Inhalten an, die berufliches Interesse wecken und beruflichen Ziele zum Thema machen. Je relevanter die Nachricht ist, desto größer ist ihre Wirkung.

News: Teilen Sie Industrie-, Unternehmens- und Produktinformationen mit. LinkedIn Pulse, angepasste Google Alerts sowie Twitter-Feeds sind hervorragende Quellen, um externe News zu verfolgen.


Tipp: Denken Sie daran, dass Kandidaten zunehmend mit Mobilgeräten auf Ihre Inhalte zugreifen. Mit Hilfe von Bildern, kurzen Videos und kurzen Text-Updates erreichen Sie am meisten.


PräsentationenDas Erstellen von Präsentationen ist ein schneller und einfacher Weg, Ihre Unternehmenskultur darzustellen. Sammeln Sie Mitarbeiterzitate und -stimmen und stellen Sie in PowerPoint eine Reihe von Folien zusammen. Oder überlegen Sie sich, eine “Kultursammlung” zusammenzustellen, die Ihre Firmenkultur, -geschichte und -werte erklärt und hochleben lässt. Sie können diese Sammlungen kostenlos auf SlideShare hochladen und mitteilen oder sie in Ihre Webseite und auf Ihrer LinkedIn Unternehmesseite integrieren.

Mitarbeiterstimmen von Colt Technology Services

Colt Technology Services hat auf großartige Weise seine Mitarbeiterstimmen genutzt: Das Unternehmen hat eine Präsentation erstellt, diese auf SlideShare veröffentlicht und dann auf seinen LinkedIn Karriereseiten veröffentlicht.


Die “Kultursammlung” von Fab.com

“The Fab Way” von Fab.com skizziert die Geschichte und Werte des Unternehmens.


InfografikenInfografiken eignen sich hervorragend dazu, datenintensive Geschichten leichter veständlich zu gestalten. Wie Sie zum Beispiel unten sehen können, hat salesforce.com eine Infografik dazu verwendet, einige der interessanten Zusatzleistungen, die das Unternehmen anbietet, bildlich darzustellen. Natürlich können Sie auch Infografiken zu umfangreicheren Arbeitsthemen erstellen, wie auf dieser Veröffentlichung von Atlassian zu sehen ist.


Salesforce.com und Atlassian verwenden Infografiken, um ihre Unternehmenskultur und ihre Produkte zu fördern.


BilderFotos stellen Ihre Unternehmenskultur und -werte sowie Ihre Talentmarke dar. Sie können damit auf Social Media-Plattformen hervorragend die Aufmerksamkeit des Betrachters wecken und dort die Interaktion mit Ihren Veröffentlichungen drastisch steigern. Verwenden Sie Bilder mit inspirierenden Zitaten, zeigen Sie Ihre Mitarbeiter bei der Arbeit oder andere interessante Momente aus Ihren Büros.


Unternehmen setzen farbenfrohe Bilder ein, um den Besucherdialog zu steigern.


VideoVideos sind besonders gut dazu geeignet, dem Betrachter einen kurzen Einblick in den Unternehmensalltag zu gewähren. Setzten Sie Videos ein, um Menschen bei der Arbeit zu zeigen und authentische Stimmen Ihrer Mitarbeiter zu übermitteln.

Rapid7

Ein großartiges Beispiel ist diese Low Budget-Parodie einer Medikamentenwerbung / Talentmarkenvideo. Das passt sicher nicht zu jedem, aber bei der Art von Mitarbeitern, die Rapid7 ansprechen möchte, trifft es sicherlich ins Schwarze.

Comcast

Comcast hat ein wirkungsvolles Video erstellt, um einen Tag im Leben eines Angestellten im Comcast Innovation Center zu zeigen. Das ist eine hervorragende Möglichkeit, dem Betrachter zu zeigen, wie es wäre, für das Unternehmen zu arbeiten.



Blog-BeiträgeHeutzutage hat so gut wie jedes Unternehmen einen Blog. Nutzen Sie ihn als Top-Ressource, um Inhalte zu übernehmen und zu veröffentlichen. In Blogs können Sie Infografiken, Bilder und Videos auf einer Plattform verwenden und sie sind darüberhinaus leicht über Suchmaschinen zu finden. Veröffentlichungen im Unternehmensblog helfen Ihnen dabei, ein Archiv Ihrer besten Arbeitgebermarkeninhalte zu erstellen.


Patagonia und Zendesk nutzen ihre Unternehmensblogs auf ausgezeichnete Art und Weise



Mitarbeitergenerierte InhalteNeben den Inhalten, die im Unternehmensblog veröffentlicht werden, entscheiden sich viele Mitarbeiter heute dazu, auch auf anderen Platformen Inhalte zu erstellen. LinkedIn hat vor Kurzem seine Blogfunktion gestartet, über die Mitglieder in ihren Profilen Originalinhalte veröffentlichen können. Sehen Sie sich an, wie Ihre Mitarbeiter diese Möglichkeiten nutzen und teilen Sie einige der besten Beiträge – es gibt wohl kaum einen besseren Weg zu zeigen, was Ihre Mitarbeiter denken. Hier sehen Sie ein Beispiel eines Beitrags von einem LinkedIn Mitarbeiter:

https://www.linkedin.com/today/post/article/20140520190933-336908-if-i-were-22-trust-your-gut-and-lead-don-t-boss?trk=prof-post


3. Schritt: Teilen Sie Ihre Inhalte mitWo, wann und wie werden Inhalte veröffentlicht?


Was funktioniert Überlegungen AktivitätsspitzenEmpfohlene Häufigkeit

Plattform

Lockere Inhalte, die die informelle Seite Ihres Unternehmens zeigen, z. B. schräge Fotos Ihrer letzten Weihnachtsparty. Stark visuell ausgerichtete Inhalte und Medien wie Infografiken erzielen tendenziell die besten Ergebnisse.

Soziales, nicht beruflich orientiertes Netzwerk – Die meisten Mitglieder möchten ihre sozialen und professionellen Identitäten nicht miteinander vermischen.

6 bis 8 Uhr

13 bis 16 Uhr

mit zwei bis drei Beiträgen pro Woche. Steigern Sie sich zu einem am Tag.

Kurze, locker formulierte Updates. Retweets können das Vertrauen und Ihre Glaubhaftigkeit als Arbeitgeber steigern und zeigen, dass Sie mit anderen Menschen in den Dialog treten statt nur Ihr eigenes Unternehmen zu bewerben.

Weniger professionell und der Fokus liegt mehr auf News und Unterhaltung. Beiträge sind auf 140 Zeichen begrenzt und aufgrund des hohen Beitragsvolumens nur von kurzer Lebensdauer

13 bis 15 Uhr

Dienstag und Mittwoch, 24 Stunden/Tag

Zwei bis fünf Mal am Tag.

Inhalte, die Ihre Talentmarke präsentieren, sowie alles, was dem Leser Informationen über Ihr Unternehmen und Ihre Industrie vermittelt, und Themen zur beruflichen Fortbildung wie zum Beispiel Führungsthemen. Videos, Bilder/Zitate und Blog-Beiträge, die das Unternehmen in einer Vordenkerrolle zeigen, kommen ebenfalls gut an.

Beruflich ausgerichtetes Soziales Netzwerk, daher sollten Sie Ihre Familienfotos aus dem letzten Urlaub lieber an einer anderen Stelle zeigen.

7 bis 9 Uhr

17 bis 18 Uhr

Beginnen Sie mit zwei bis drei Beiträgen pro Woche. Steigern Sie sich zu einem am Tag.

Wo, wann und wie werden Inhalte veröffentlicht? Hochwertige Inhalte zu verfassen ist jedoch nur die halbe Miete. Genauso wichtig ist es, das richtige Publikum damit zu erreichen.Hier ist eine Zusammenfassung der wichtigsten Social Media-Kanäle, die Sie zur Verbreitung Ihrer Inhalte nutzen können. Wenn Sie einen tollen Beitrag erstellt haben, promoten Sie ihn überall da, wo es sinnvoll ist. Sie sollten ihn jedoch lieber nicht auf einer Plattform veröffentlichen, wenn Sie nicht die Zeit aufbringen können, ihn dort auch zu verwalten.

Professionelle Inhalte – Präsentationen, White Papers und Infografiken. Kann in Ihr Unternehmensblog, Ihre Webseite oder LinkedIn Seite eingebettet werden.

Der Aufbau einer Anhängerschaft kann dauern. Wird am besten zusammen mit LinkedIn, Facebook, Twitter oder in ein Blog eingebettet verwendet.

Zwei bis drei Mal im Monat.


Darstellung von echten Mitarbeitern oder Kunden, die ihre Geschichten erzählen. Richtig gute Videos können einen viralen Siegeszug antreten und die Reichweite Ihrer Talentmarke vergrößern.

Die Produktion eines Videos kann sehr ressourcenintensiv sein. Man muss unter Umständen auf externe Hilfe zurückgreifen.

Zwei Mal im Monat oder öfter, wenn Sie über die nötigen Ressourcen verfügen.

Bilder, Grafiken und Tabellen. Starke visuelle Ausrichtung mit Fokus auf Lifestyle-Inhalte.

Keine professionelle Plattform.Begrenzte Zielgruppe (hauptsächlich Frauen zwischen 18 und 34 Jahren).

14 bis 4 Uhr

9 bis 13 Uhr

Artikel, Blog-Beiträge, Infografiken, Videos und Papers mit Technologie- und Wissenschaftsbezug.

Die Zielgruppe ist hier höchstwahrscheinlich sehr technikaffin. Dies sollten Sie bei der Entwicklung Ihrer Inhaltsstrategie bedenken.

9 bis 11 Uhr

3. Schritt: Inhalte mitteilen

Wo, wann und wie werden Inhalte veröffentlicht? (Fortsetzung)

12 bis 13 Uhr

Mehrmals pro Woche.

Mehrmals pro Woche bis Einmal täglich.

Reichhaltige Bilder und kurze Videos. Teilen Sie Fotos oder Videos Ihres Teams bei der Arbeit (und beim Relaxen) oder stellen Sie Ihre Büros vor.

Um hervorzustechen, müssen Sie hochwertige Fotografien verwenden und die Inhalte variieren.

Tagsüber Zwei bis drei Mal pro Woche.

Was funktioniert Überlegungen AktivitätsspitzenEmpfohlene Häufigkeit

Plattform


01 Veröffentlichen Sie Ihre Beiträge zu Zeiten von Aktivitätsspitzen

Benutzer sind in jedem Sozialen Netzwerk zu unterschiedlichen Tageszeiten aktiv, behalten Sie also die Zeiten der Aktivitätsspitzen im Hinterkopf, um die Wirkung Ihres Beitrags zu maximieren.

02 Veröffentlichen Sie häufig

Beginnen Sie je nach Plattform mit einigen Beiträgen pro Woche und steigern Sie sich bis zu mehreren Beiträgen pro Werktag. Wenn Sie mit begrenzten Ressourcen auskommen müssen, ist ein beständiges Veröffentlichen von relevanten Inhalten für Ihre Follower ein Mal pro Woche besser als nichts. Sie können sogar Inhalte wiederholen, stellen Sie aber sicher, dass Sie den Wortlaut ändern, um keine unveränderte Kopie zu veröffentlichen.

03 Beginnen Sie mit einer eingängigen ersten Zeile

Die erste Zeile Ihres Status-Updates spricht das Publikum zuerst an – formulieren Sie sie so, dass sie ins Auge springt. Wenn Sie nicht mehr weiter wissen, führen Sie eine wichtige Statistik oder ein Zitat an. Ein Beispiel hierfür: “Wahnsinn, nur 8% aller Deutschen im Alter von 18 bis 25 Jahren machen sich Gedanken über Ihre Altersvorsorge” ist besser als “Lesen Sie diesen Artikel über die ideale Strategie für die Absicherung Ihres Ruhestandes”.

04 Seien Sie ansprechbar

Rispondi a commenti e domande. Conquisterai fiducia se ti dimostri interessato e alla mano: sono qualità ricercate nei datori di lavoro.

05 Revanchieren Sie sich

Kommentieren und teilen Sie die Inhalte anderer mit und geben Sie ein “Gefällt mir” ab. Dafür werden diese Personen eher mit Ihren Veröffentlichungen interagieren.

Fünf Tipps für das Mitteilen von Inhalten auf Social Media-Plattformen



Statistiken, die Sie für ein unwiderstehliches Status-Update berücksichtigen sollten

Integrieren Sie Links und erreichen somit doppelt so viel Interaktion wie

mit herkömmlichen Beiträgen.

Beiträge mit Bildern erzeugen eine 98 % höhere Kommentarrate als Beiträge

ohne Bilder.

Links zu YouTube-Videos können direkt in Ihrem Social Media-Feed

abgespielt werden und werden 75 % häufiger geteilt.


Quelle: LinkedIn Unternehmensseiten & Follower-Playbook Januar 2013 In fünf Schritten zu einer starken Talentmarke durch Inhalte 21

4. Schritt: WeiterverbreitenWie Sie die Interaktion mit Ihren Inhalten steigern können


Informieren Sie sie über Ihre Bemühungen hinsichtlich einer Talentmarke und darüber, dass sie eine wichtige Rolle bei der Anwerbung großartiger neuer Mitarbeiter spielen.

Bitten Sie sie, Ihren Unternehmensseiten auf LinkedIn, Facebook und in anderen Sozialen Netzwerken zu folgen.

Motivieren Sie sie dazu, die von Ihnen veröffentlichten Inhalte mitzuteilen, zu kommentieren und mit einem “Gefällt mir” zu kennzeichnen. Schicken Sie ihnen vorgefertigte Status-Updates zu, damit sie sie leichter mitteilen können.

Unterstützen Sie relevante Inhalte, die Ihre Mitarbeiter bereits selbst erstellen.

Lassen Sie Ihre Mitarbeiter wissen, dass Sie nicht von ihnen verlangen, etwas Neues zu erstellen.

Bestimmen Sie Marken-Champions – erkennen Sie an, dass nicht jeder mit so viel Enthusiasmus bei der Sache ist wie Sie.

Suchen Sie sichUnterstützung aus der Führungsriege und bringen Sie Führungskräfte dazu, Ihre Inhalte zu promoten. Stellen Sie sicher, dass sie mit gutem Beispiel voran gehen.

Bitten Sie Ihre Mitarbeiter, Beiträge mitzuteilenIhre Mitarbeiter sind eine Erweiterung Ihrer Marke. Diese haben ein breites Netzwerk, zum Beispiel auch auf LinkedIn. Nutzen Sie diese Chance und bitten Sie Ihre Mitarbeiter regelmäßig, wichtge Unternehmens-Updates und hochwertige Inhalte mitzuteilen. So werden Ihre Botschaften schnell und effektiv in einem hochwertigen Netzwerk geteilt. Hier sind noch ein paar Hinweise.

4. Schritt: Weiterverbreiten


Sponsern Sie Ihre besten Beiträge, um Ihre Reichweite zu vergrößern.Wenn Sie Inhalte veröffentlichen, werden diese typischerweise nur von Ihren Followern gesehen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Botschaft von einem größeren Publikum gesehen wird, können Sie Inhalte sponsern. So ist Intel die Herausforderung angegangen, auf LinkedIn ein größeres Publikum zu erreichen.

4. Schritt: Weiterverbreiten

Intel wendet sich bei LinkedIn an Android-Entwickler.

Das Problem:

� Intel wollte mit Android-Talent eine Vordenkerrolle aufbauen, Android-Entwickler auf seine Unternehmensseite aufmerksam machen und das Bewusstsein für seine Führungsrolle steigern.

Die Lösung:

� Sie haben Sponsored Updates eingesetzt, um bei LinkedIn gezielt Android-Entwickler anzusprechen. Dabei wurde nach Funktion, Kenntnissen, Gruppen und Standorten sortiert.

� Sie haben regelmäßig Inhalte veröffentlicht und diese anhand der Reaktionen der Zielgruppe angepasst.

Das Ergebnis:

� 195.000 individuelle Mitglieder wurden im Laufe von drei Monaten erreicht.

� Es wurden mehr als 2000 Interaktionen von Mitgliedern von Top-Android-Gruppen* und Ingenieuren in großen Hightech-Unternehmen (mit Ausnahme von Intel) gezählt.

� Viele der Kandidaten, die mit den Updates von Intel interagiert haben, wurden zu Intel-Followern.


5. Schritt: Messen und anpassenWoran Sie merken, dass Ihr Content Marketing funktioniert


Woran Sie merken, dass Ihr Content Marketing funktioniertÜberwachen Sie die folgenden Metriken, um die Auswirkungen Ihrer Bemühungen besser

zu verstehen:

Warum dies wichtig istMetrik

Follower-Zuwachs Follower stehen in direktem Zusammenhang mit dem Interesse an Ihrer Marke und stellen für jedes Unternehmen aus Kunden- und Kandidatensicht eine wertvolle Ressource dar.

Auf LinkedIn sind 70 % der Follower Ihrer Unternehmensseite an Stellenangeboten Ihres Unternehmens interessiert, daher ist eine wachsende Follower-Gemeinde ein effektiver Weg, um Ihren Kandidatenpool zu erweitern.

Impressions Zeigen an, wie oft Ihr Update von einem Mitglied der Social Media-Plattform gesehen wurde. Jedes Mal, wenn ein Update im Newsfeed angezeigt wird, wird dies als eine Impression gezählt.

Interaktion

(“Gefällt mir”-Angaben,

Kommentare, mitgeteilte

Beiträge)

Interaktionen werden wie folgt berechnet: Klicks auf Ihren Update-Link sowie “Gefällt mir”-Angaben/mitgeteilte Beiträge/Kommentare/gewonnene Follower geteilt durch die Impressionen.

“Gefällt mir”-Angaben, mitgeteilte Beiträge und Kommentare werden auch als “soziale Aktionen” bezeichnet.

Klickrate Ihre Klickrate sind die Klicks auf Ihren Update-Link/Ihre Impressionen.

5. Schritt: Messen und anpassen

* Quelle: LinkedIn Followers-Bericht, Januar 2012. Basiert auf einer Umfrage unter 623 LinkedIn Mitgliedern in den USA. In fünf Schritten zu einer starken Talentmarke durch Inhalte 26

Passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an und achten Sie dabei darauf, was funktioniertWenn Sie Ihre Aufmerksamkeit auf die Erfolgsmetriken Ihrer Inhalte richten, vergessen Sie nicht, mehr Aktionen durchzuführen, die gut funktionieren und für neue Ideen offen zu sein.

Experimentieren Sie. Achten Sie darauf, welche Beiträge die meisten Seitenaufrufe, “Gefällt mir”-Angaben, Weiterleitungen und Kommentare erhalten. Ebenso können Sie etwas daraus lernen, wenn Beiträge nicht so erfolgreich sind. Wenn Sie experimentieren und herauszufinden versuchen, was besser gemacht werden kann, können Sie sogar dieselben Inhalte etwas verändern und mit einer neuen Überschrift versehen eine Woche später erneut veröffentlichen.

Seien Sie kreativ. Probieren Sie neue Formate und Themen aus. Uns gefällt die Idee, Videoclips mit Kurzreferenzen (6 Sekunden) von Mitarbeitern zu veröffentlichen, aber wir haben das noch nirgends gesehen – zumindest bis jetzt... Vielleicht ist Ihr Unternehmen das erste!

5. Schritt: Messen und anpassen


FazitWir hoffen, dieses eBook hat Sie dazu inspiriert, Inhalte dazu zu nutzen, Top-Kandidaten anzusprechen oder Ihre bereits existierenden Content Marketing-Bemühungen voranzutreiben.

Denken Sie daran, dass es bei großartigen Inhalten und Social Media zu einem Großteil darum geht, eine Gemeinschaft aufzubauen und mit ihr zu interagieren. Im Gegenzug sind diese Online-Gemeinschaften, die Sie erschaffen, eine unschätzbare Quelle, um neue Talente anzuwerben.

Zum Schluss noch einige Schlüsselkonzepte:

�� Beachten Sie Ihr Zielpublikum und legen Sie sich einen Plan zurecht. Denken Sie darüber nach, was für Ihr Publikum am interessantesten ist und erstellen Sie einen Inhaltskalender, um sich zu organisieren.

�� Es ist absolut in Ordnung, klein anzufangen. Sogar nur ein Beitrag pro Woche ist besser als nichts.

�� Haben Sie Spaß dabei. Beim Content Marketing dreht sich alles ums Experimentieren. Zeigen Sie die Persönlichkeit Ihres Unternehmens. Probieren Sie etwas Neues aus. Fotos und Videos eignen sich immer hervorragend als Ausgangspunkt.

�� Vergessen Sie nicht, dass Sie nicht alles alleine machen müssen. Ihre Mitarbeiter sind eine wunderbare Quelle für Inhalte und können auch bei der Werbung für Ihre Inhalte von großer Bedeutung sein. Letztendlich wissen Ihre Angestellten am besten, wie es ist, in Ihrem Unternehmen zu arbeiten.

Vielen Dank, dass Sie dieses eBook gelesen haben!


Katie Larmon

Talent Brand ConsultantLinkedIn Lösungen für die PersonalbeschaffungKatie hat sich darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, durch die effektive Vermittlung von Botschaften und durch eine starke Talentmarke die besten Kandidaten anzusprechen. Ihre Leidenschaft ist es, Daten so zu nutzen, dass auf deren Grundlage strategische Entscheidungen für die Personalbeschaffung über soziale Netzwerke getroffen werden können.

www.linkedin.com/in/katherinelarmon

Stacy Takeuchi

Talent Brand ConsultantLinkedIn Lösungen für die PersonalbeschaffungStacy hilft Organisationen dabei, ihre Einstellungsverfahren zu verändern, indem sie das, was das jeweilige Unternehmen zu einem großartigen Arbeitgeber macht, nämlich seine Talentmarke, optimiert. Ihre Leidenschaft ist es, Führungskräften in der Mitarbeitergewinnung dabei zu helfen wie Marketingexperten zu denken.

www.linkedin.com/in/stacytakeuchi

Erin Collopy

Talent Brand ConsultantLinkedIn Lösungen für die PersonalbeschaffungErin unterstützt Unternehmen bei Strategien zur Talentmarkenentwicklung sowie bei Medienstrategien, um so die besten Talente anzusprechen. Ihre Leidenschaft liegt im Bereich Social Media und Inhalte und darin, Unternehmen bei der Entwicklung von großartigen Markenbotschaften zu helfen.

www.linkedin.com/in/erincollopy

Über die Autoren

Unser besonderer Dank gilt Maria Ignatova und Kate Reilly für Ihre Hilfe bei der Umsetzung und Bearbeitung dieses eBooks.


Fragen?Unter [email protected] können Sie Kontakt zu den LinkedIn Talent Brand Consultants aufnehmen.

LinkedIn wurde 2003 gegründet, vernetzt weltweit Fach- und Führungskräfte und sorgt so dafür, dass sie produktiver und erfolgreicher sind. LinkedIn zählt weltweit mehr als 300 Millionen Mitglieder, darunter Vorstandsmitglieder aus allen Unternehmen auf der Fortune 500 Liste. Damit ist LinkedIn das größte Business-Netzwerk der Welt.

Die LinkedIn Lösungen für die Personalbeschaffung bieten eine breite Palette an Recruiting-Lösungen, die Unternehmen jeder Größe dabei unterstützen, die besten Kandidaten zu finden und anzusprechen. Unser Ziel ist es, unseren Mitgliedern die bestmögliche Erfahrung bei Neueinstellungen zu bieten.

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