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iq digital quarterly 2015 #1
Content wirkt!
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Best Cases Crossmedia Content Marketingiq digital quarterly 2015 #1
Der gesamt Markt diskutiert über Content Marketing.
Wir haben uns angesehen, wie Content Marketing wirkt – ganz explizit bei Inszenierungen die Online und Print als crossmediales Gesamtkonzept umgesetzt wurden.
Weshalb? Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen.
Content Marketing Kampagnen sollen und müssen anders als klassische Kampagnen wirken!
Wo genau die Unterschiede sind - wie genau Content Marketing Kampagnen wirken - und welche Learnings man daraus ziehen kann -haben wir uns in einem Benchmarkvergleich angesehen.
ContentMarketing
wirkt
4
Unsere Content Marketing Agenda
Themen langfristig besetzen
Inhalte aus Experten-Sicht kommunizieren
Inhaltliche und visuelle Nähe zum Umfeld schaffen
Glaubwürdigkeit und Akzeptanz erreichen
Content Marketing
iq digital
5
iqd Nutzerbefragung zum Thema Online Content Marketing
6
iqd Nutzerbefragung: Erwartungen an Content Marketing
7
Unsere Learnings – unsere Guidelines für Content Marketing
#3
Überprüfung des Inhalts auf Passung zum medialem Umfeld – stimmt das Niveau?
#1
Konsequente, klare Umsetzung des Transparenzgedankens
#2
Generierung von qualitativ hochwertigem, interessantem und vielfältigen Inhalten
#4
Überprüfung: Dienen Videos u. Interaktions-möglichkeiten tatsächlich dem Gedanken interessanter u. neuartiger Inhalte?
8
Online + Print Crossmedia
Content Marketing wirkt!
Benchmarking
Top iqd Content Marketing
Crossmedia (Online+Print) Kampagnen
vs.
klassische iqd Crossmedia
(Online+Print) Kampagnen.
Benchmarkanalyse Crossmediakampagnen
1+1 = 3Gilt das auch beim
Crossmedia Content Marketing?
15.000 Befragte15 Crossmedia
Studien
11
Beispielkunden
Klassische Crossmedia Kampagnen
vs. Content Marketing
Crossmedia Kampagnen
13
Relevante Parameter der Kommunikationswirkung
Markenbekanntheit
Werbeerinnerung
Kommunikations Score
Aggregation mehrerer kundenindividueller Inhalts-Image Statements
Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc.
Visual Score
Aggregation mehrerer kundenindividueller Statements zur Kampagne
Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung, etc.
Sympathie
Produkt/Informationsinteresse
14
100123
135
Kontroll-Gruppe Bsp. Klassische CrossmediaKampagne
Bsp. Content MarketingCrossmedia Kampagne
Lesebeispiel: Index gegen die Kontroll-Gruppe
Klassische Crossmedia Kampagnen vs. Crossmedia Content Marketing Kampagnen
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
15
Sehr erfolgreiche Verankerung des Absenders durch Content Marketing!
100126
145 141
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Markenbekanntheit
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
„Kennen Sie dieses Unternehmen, zumindest dem Namen nach?“
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
16
Content Marketing Kampagnen sind dabei erwartungsgemäß weniger auffällig auf den ersten Blick.
100
173161 168
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Werbeerinnerung
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
„Es fällt einem ja nicht immer gleich alles ein. Von welchen der folgenden Unternehmen haben Sie in der letzten Zeit Werbung im Internet oder in Zeitungen / Zeitschriften gesehen?“
17
Content Marketing = Nachhaltige Kommunikation von Informationen.
100
135151
164
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Kommunikations Score
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
Inwieweit stimmen Sie folgenden Aussagen über das Unternehmen (Vertrauenswürdigkeit, inhaltliches Interesse, Innovationskraft, Aktivierung, etc.). Bitte geben Sie für jedes Statement Ihre Meinung an.“ (Top2 einer 4-stufigen Skala)
18
Content Marketing Kampagnen verfolgen natürlich andere Kommunikationsziele als Image Kampagnen!
100
134 125111
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Visual Score
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
„Und was denken Sie über die Werbung, die Sie gerade gesehen haben (Gefallen, Auffälligkeit, Erinnerungsstärke, optische Gestaltung).“ (Top2 einer 4-stufigen Skala)
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Von der nachhaltigen Wirkung von Content Marketing profitiert auch das Unternehmensimage.
100116
157
115
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Sympathie
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
„Wie sympathisch ist Ihnen das Unternehmen?“(Top2 einer 4-stufigen Skala)
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Content Marketing kann auch zu einer erheblichen konkreten Steigerung des Produktinteresses beitragen!
100121
142113
Kontroll-Gruppe Klassische CrossmediaKampagne
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#1
Content MarketingCrossmedia Kampagne
#2
Interesse
Quelle ad results Online+Print Crossmedia Kampagnen
n = 15 Studien, n = 15.000 Befragte insgesamt;
Inde
x ge
gen
die
Kont
rollg
rupp
e
„Weckt Interesse am Produkt/Unternehmen/sich weiter zu informieren? (Top2 einer 4-stufigen Skala)
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Learnings
Crossmedia Content Marketing Kampagnen bieten die Möglichkeit, noch wirksamer und nachhaltiger Inhalte zu kommunizieren!
Sie sind der ideale Media strategische Ansatz, um mit Nutzern und Lesern tiefgehend zu kommunizieren.
Sie setzen natürlich andere Schwerpunkte in ihrer Wirkung als klassische Image Crossmedia Kampagnen!
Auch bei Content Marketing Kampagnen können nicht alle Wirkungsindikatoren gleichermaßen gesteigert werden – auch hier müssen Inhalt und Kreation passen.
Große, medienübergreifende Content Marketing Kampagnen sind wirksam – und werden in Zukunft noch mehr an Relevanz gewinnen.
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