Knorr Suppe – Abendbrot 2015

Herausforderung

Der Gesamtmarkt in der Kategorie

Suppen verzeichnet einen Rückgang von

6.1% in 2014. Die Herausforderung für

Knorr ist, den Trend des rückläufigen

Marktes umzukehren. Die Zielgruppe

soll aktiviert werden, wieder vermehrt

Suppen zu kaufen.

Zielgruppe

Kernzielgruppe sind haushaltführende

Personen zwischen 20-49 Jahre, welche

gerne frische Mahlzeiten kochen, jedoch

nicht immer genügend Zeit haben ein

komplettes Abendessen zuzubereiten.

Mediaidee und Consumer Journey

Die Zielgruppe soll während der kalten

Winterzeit kurz vor dem Abendessen

angesprochen werden. Je kälter das

Wetter umso relevanter wird eine

wärmende Suppe. Der Kontakt soll

genau in dem Moment geschehen, in

dem sich die Zielgruppe über das

Abendessen Gedanken macht. Die

Ansprache kann auch unterwegs sein,

z.B. auf dem Nachhauseweg damit noch

schnell eine Knorr Suppe eingekauft

werden kann. Durch ein gezieltes

Wettertargeting, wie auch ein

Timetargeting von 16.00 - 20.00 Uhr.

Medieneinsatz: TV Sponsoring «Wetter»,

TV als reichweiten Medium in

Kombination mit Online/Mobile Video,

und Mobile. Unterstützt durch OOH/POS

und an hochfrequentierten Stellen sowie

e-Board und e-Panel.

Resultate

Durch Einsatz von Wetter- und

Timetargeting konnte ein ambitioniertes

Umsatzziel von einem Wachstum von

+13.4% gegenüber dem Vorjahr erzielt

werden. Im Gesamtmarkt einen Ausbau

um +9%. Mit der Kampagne konnte der

rückläufige Markt Trend umgekehrt und

somit den Suppenkauf bei der

Zielgruppe aktiviert werden.

Knorr Suppe Abendbrot 2015

Wetter- und Timetargeting

Hochfrequentierten

OOH Stellen

Online- und Mobile

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